1、VI設計論文目錄摘要關鍵詞論文正文引言論文摘要：二十一世紀是一個眼球經濟發展的時代，誰能較長時間吸引住觀眾的目光，誰就能獲得最大的效益。而VI即（）譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。企業形象的視覺識別即是將CI的不可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。本文論述了VI制作對企業品牌形象和文化的影響，品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業形象，而企業形象的核心是企業文化，品牌其實是一種文化現象。任何品牌在向消費者提供產品的同時，實際上也是在傳遞一種文化價值。我相信通過對這種影響關系的分析，將會給中式企業產生或多

2、或少的啟發何思考。關鍵詞：VI制作 品牌形象 企業文化 影響淺析VI制作對企業品牌形象和文化的影響引言：當我選定“VI制作對企業品牌形象和文化的影響”這個題目時，內心思緒萬千，感嘆不已，中國的廣告有著悠久的歷史戰國時“矛與盾”的口頭廣告-“韓非子”中所描述的“懸幟甚高”中的“望子”；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的“傳單”等，都是店鋪對外塑造產品品牌形象和店鋪文化的良好宣傳手段，然而，試看中國國內國際知名、能被朗朗道來的企業品牌又有幾許？相形而下，國外的品牌國人卻耳詳能誦，如可口可樂，特步，阿迪，喬丹，肯德基，麥當勞等等，由此可見，優秀的系列VI制作對企業品牌形象和文化的宣傳有著不可阻擋的推動力

3、。一VI設計對企業的重要性VI是企業的視覺識別系統。是指純屬信息傳遞的各種形式的統一，是具體化，視覺化的傳遞形式，是CI中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。從某種意義上說，CI系統中MI、BI 、VI的關系就像一個人的頭腦和靈魂、處事方式、著裝和儀表。如果說，理念反映的是企業的人格，行為反映的是企業的性格，那么視覺識別則更多地展示企業的風格。在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少著靈魂的賺錢機器;就意味它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣.從市場營銷的角度

4、來看,五,六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;七,八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近,使得價格和質量方面都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競爭主要體現在產品設計的競爭,這里所說的產品設計包括產品的工業設計,包裝設計,店面POP設計以及售后服務設計等,而這些所有的設計,事實上都是基于該企業的VI設計,或者說都是VI設計的應用或延伸.在今天這個“眼球經濟”市場中，想要在信息社會中生存發展，不管在這三個系統中能開發出多少屬于自己特有的識別內容，它的本質和終極追求應該始終如一地指向真誠的經營理念，善良的行為模式，美好的儀表形象。因為視

5、覺識別的傳播與感染力是最具體、最直接、最強烈、最廣泛的。通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，從而對企業產生認同感，進而達到企業識別的目的。二VI制作影響企業的品牌形象企業形象是公眾在企業運作過程中表現出來的行為特征和精神風貌的總體性評價和綜合性的反應，是企業外觀現象和內在品質，物質文明和精神文明的有機統一。企業形象是企業自身一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。塑造企業形象

6、雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便成為有長遠眼光企業的長期戰略。品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業形象。人們對品牌的信任和好感來源于良好的企業形象，同時，良好的企業形象對于品牌的塑造也起著關鍵性的作用。如，世界上最有價值品牌的可口可樂的知名，在很大程度上得益于企業形象設計，一部可口可樂的品牌成長史，從某種程度上來說，就是塑造企業形象的歷史。如創建于上個世紀七十年代，而發跡

7、于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。再如著名的飲料品牌可口可樂與百事可樂的市場，可口可樂用紅色占領市場，在任何地方都可見可口可樂張揚的紅色，以至于百事可樂改換為藍色系列與可口可樂的紅色系列抗衡，以脫離可口可樂的紅色影響而獨創品牌。在當今市場競爭日益白熾化的今天，老企業要維護自己的品牌，新企業希望迅速崛起，眾多的企業要在商場中取勝，首先要在消費者心中牢固地樹立品牌形象。企業的品牌推廣通常包括品牌名稱

8、、品牌標志、品牌定牌形象，并力求達到刺激并擴大市場需求，開拓潛在市場，擴大市場份額，增加品牌資產。為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，運用視覺的一體化將信息與認識一體化、明確化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統一，創造能存儲與傳播的統一的企業理念與視覺形象，才能集中于強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效。對企業識別的要素予以標準化，同一規范設計，同一模式運用，但也要適應社會市場的變化。如大草原出版社的鮮艷明朗、多色彩的兒童產品外包裝，在印有小馬哥形象后，銷量激增，因此大草原出版社改名為小馬哥出版社，使企業名稱與品牌名稱合二為一，從此，事業蒸蒸日上。三VI制作是企業文化傳播的捷徑VI不

9、僅僅是一個標志還是一個企業的精神象征是企業文化的濃縮和對外宣傳的媒介,它不僅代表一個企業的產品和服務,它也是一個可視化表達,是企業理念、企業精神和文化的象征，是企業的無形資產。忽略了企業文化內涵，VI將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業文化內涵孕育VI視覺識別系統，VI視覺識別系統塑造品牌，品牌造就企業。在經濟全球化的今天，我國的很多企業與國際接軌，很多名品牌企業直接參與國際競爭。但品牌競爭力是目前我們企業最缺乏的能力，也是市場決戰中最重要的能力。而視覺識別系統VI的設計也有向國際化發展的趨勢。但又必須有一定的民族區域特色。所以“民族與世界”之間必須矛盾統一，從而對

10、設計師而言也是一種挑戰。從中國的民族文化去思考中國視覺識別系統VI的發展趨勢是很值得我們深思的，五千年的文化孕育的中華文明使中華民族無論是在繪畫與設計中都體現了他獨有的特點與風格，文化的差異也形成了審美的差異，中國藝術重“氣”的感悟，講究傳神，講究表現，強調氣韻，強調寫意，強調人品修養格調總而言之，中國的傳統造型是利用傳統的圖形符號借以表達外在的方式，從而傳承中國的傳統思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。之所以說中國標志VI的發展趨勢是很值得我們反思，是因為我們沒有領會到博大的中國文化應該怎樣運用到設計之中，怎樣在標識設計中體現。舉幾個例子.有一次,在一則笑話中提到一位剛剛

11、來到中國的外國平面設計師問：是不是中國所有的銀行都是聯營的,因為她在中國見到的幾家銀行的LOGO標識中都有外圓內方的影子!我在對這位國外設計師對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設計師的靈感匱乏而深感羞愧.。好不容易中國的銀行里出現了象廣東發展銀行這樣終于跳出了孔方兄的異類,可該銀行的標準字體廣東發展銀行六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細細的標準楷書!這不僅使得該標志中的標準字體與其左邊的圓形標識的關系嚴重失衡,而且令銀行應該持有的那種可靠,穩健,持重的形象蕩然無存.泰康人壽的標志也存在類似的問題-把一個本來非常穩定的正方形旋轉45度后立了起來,制造出這樣不穩定的意向，

12、難道對該公司所從事保險業的行業特點有任何積極的視覺幫助么 僅就個案而言,中國電信,中國移動和中國郵政的LOGO都稱得上是上乘之作.但是,(或許是由于它們都是出于同一家設計公司之手)它們在結構,字體,甚至(前兩者的)顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了VI設計中最寶貴的品質-個性.更有甚者,國內有一個小有名氣的運動鞋品牌,其產品標志簡直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標志和二為一!國外的標志VI設計比國內的設計要成熟許多。更注重標志VI的企業文化內涵表現。并且由標志VI產生的品牌效應也比中國的突出。這些也主要體現在文化的差異上。西方文化是一個實體的世界。西方講究模仿，講究再現，強調形體，

13、強調寫實，強調生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，從而達其“意”。形成強烈的感官刺激。能夠更執白更有效的完成標志VI所履行的使命傳播。從而更有效更直接的傳遞企業的企業文化內涵。這一點在“百事可樂”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“寶馬汽車”“蘋果”的標志VI中有所體現。雖然這些都是很多年前的標志VI。但仍可作為標志VI設計的案例，也就是所說的經典，誰又能說他們不是引領世界標志VI設計的潮流呢？因為文化與歷史的緣故，國外為了更好的傳播企業。在標志VI的創意中常用簡潔的圖形和字母來表現，用色也較大膽，多用刺激的顏色來表現。在對比與協調的矛盾中給人留下深刻的印象。就以上事例看出，中國視覺識別

14、系統設計出現了一種趨勢。不能單純的模仿，而是應該提取中國傳統文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產生的一種獨特的美。從而使“西學東漸”的設計理念在視覺識別系統VI的設計中能夠充分體現。這種設計不是形式上的設計，而是精神上的再創造。忽略了中國文化的那種厚實的文化底蘊和內在的精髓，不將其進行本質的升華，而是過分的追求與牽強的模仿最終是經不起群眾的考驗的。在視覺識別系統設計國際化的今天，息（企業文化）才是硬道理。好的VI設計應在人與人，人與空間，人與社會，人與自然的交匯融合上，體現出“感性”與“理性”的有機結合和形式與內在精神的升華，可以給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受。好的VI設計作品是

15、超語言的，超國界的。其實，設計本身就是一種語言，它能為任何人理解，這也正是標志VI設計的初衷。如由韓美琳大師為杭州設計的標志就完美地體現了這種設計理念和思想。總之，過于重視形式美感，從而忽略了企業文化內涵，使標志VI成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，要想設計一個成功的VI就應該意識到企業文化內涵孕育標志VI，標志VI塑造品牌，品牌造就企業。因為“競爭的關鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是歷史”。四VI制作過程在這次“重慶鄉竹苑土碗菜“VI設計制作過程中，作為一個初學設計的人，這次設計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設計有了更深的了解和認識。如果真正的將VI設計

16、融入到現代設計中去還需要走很長的一段路。如下是我在VI制作過程中的具體操作流程：1. VI設計立項2. 市場調查首先，我們要做好準備階段，理解消化MI，確定貫穿VI設計的基本形式，搜集相關咨訊，了解公司目前的企業狀況、歷史根源、文化、戰略和結構。只有確定公司的本質,如它代表什么,企業性質是什么,企業宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業等,VI設計才能啟動,才能對畢業設計進行著手，并開發出與該企業相適應的視覺識別系統,最終能體現該企業的企業理念、行為特點的各種視覺符號。數量不在于多，在于精干，重實效。一般說來，畢業設計的制作是自己對這三年來大學的總結，是自己對所學的VI設計真正是運用和實踐，這

17、樣就使自己對自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。這樣也能使自己對企業VI設計制作多了一份了解。3. 確定標志企業標志是企業個性、身份的象征。它也是通過造型簡單，意義明確的統一標準的視覺符號，是視覺設計的核心。企業標志構成企業標志的基本特征，更體現企業內在的素質，企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合視覺要素的中心，更是社會大眾人體企業品牌的代表。因此，企業標志設計在整個視覺識別系統中具有重要意義。企業標志既表現了企業目前取得的成就也表達了企業未來的抱負。一個好的企業標志能夠更好地幫助企業關系者或消費者有意識地選擇了解產品的或服務,以及更好地與內部員工信息的溝通。再次基礎上將企

18、業的理念和文化等企業要素傳遞給消費大眾，達成社會對企業及產品的認知與識別，同時，企業標志在區分企業產品與同類產品的差別，塑造其品牌個性上起著決定性作用。在企業VI宣傳中，企業標志對企業品牌及企業形象帶來潛在價值，成功的標志設計幫助企業獲得消費大眾的青睞，從而為企業帶來經濟效益。我也把標志設計作為這次VI設計系統的重點工作，結合企業要求，突出“鄉”“土”氣息根據“鄉竹苑”這一主題和重慶這一地域文化特色，選用了竹子作為標志題材，為了體現環境幽雅，人文和諧，勾勒了“竹林深處有人家”的意境。寄意：在生活中學會享受，在享受中尋找生活味。 4.VI制作的具體工作VI設計一般包括基礎部分和應用部分。企業標志，企業標準字，企業標準色，企業輔助色，企業輔助圖形，標志與標準字體的組合規范，標志與標準字體的禁用組合，指定的印刷字體等內容均屬于基礎部分；而