1、蕪湖市車展策劃方案之夏季車展計劃書展會背景：汽車是現(xiàn)代社會中最具時尚的消費品之一，是科技和文化高度結(jié)合的產(chǎn)物。當(dāng)今時代，汽車已成為現(xiàn)代城市生活不可缺少的重要部分。隨著人民生活水平的提高，汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。因此我們經(jīng)過細(xì)致的市場調(diào)研，決定舉辦“2012”為蕪湖的購車客戶提供更多的選擇。使之成為蕪湖的重要車展會之一，我公司將同相關(guān)部門精心組織、周密安排嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和治安管理條例。蕪湖是安徽省的經(jīng)濟、文化、交通、政治次中心，是國務(wù)院批準(zhǔn)的沿江重點開放城市、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城市、南京都市圈成員城市。蕪湖是一個濱江山水園林城市，古有“長江巨埠，皖之中堅”之

2、稱。相繼獲得國家級衛(wèi)生城市和國家級優(yōu)秀旅游城市等殊榮。經(jīng)濟上一直處于安徽省的前列，居民購買力比較強。對新事物的接受程度也很迅速，就汽車產(chǎn)業(yè)而言，今年來，居民購車人數(shù)逐年上升，截止到 2011 年底，全市幾經(jīng)擁有汽車 90 萬輛，其中私家車17 萬輛，平均每 18 戶居民就擁有一輛汽車。極大的市場潛力吸引眾多國內(nèi)外著名汽車品牌也紛紛在蕪湖落戶，目前車行 16 多家，4S 店近 20 多家，其主要市場競爭集中在 20 萬元以下的家用車市場，根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計：2011 年蕪湖所銷售的汽車當(dāng)中，20 萬以下的家用車型就占據(jù)了 80%以上的市場份額，2011 年新上市和改進的車型當(dāng)中， 20 萬元以下的

3、家用車型就占據(jù)了 120 款之多。2011 年的銷量增長異常之高創(chuàng)紀(jì)錄，我們按照三段論分析今年汽車市場銷量。今年 1-8 月的廠家銷量同比增長 327 萬臺，增幅達到39%，其中 1-4 月的銷量較 09 年同期增長 234 萬臺，而 5-8 月的銷量增長僅有 93 萬臺。今年的 9-12 月銷量按照 570 萬臺測算，這樣匯總的 2010 年銷量 1730 萬臺，相比較 09 年增長了 430 萬臺，這樣的增長趨勢算是歷史高位。現(xiàn)今蕪湖的商業(yè)氛圍一直都很濃厚，鳩茲廣場周圍，商家眾多，人流密集，緊臨主干道金馬路，人氣旺盛，并已成功舉辦 4 次車展，2012 年夏季汽車展示會，將正確的引導(dǎo)蕪湖消

4、費者的購車意向，繼續(xù)促進蕪湖車市銷量的增長，推動我市汽車市場的進一步發(fā)展。第一部分：活動意義：當(dāng)今社會，汽車不僅僅是一輛代步車，更是一種文華的象征，一種精神的載體，也是廣大愛車一簇的時尚的追求，希望通過本屆車展將發(fā)布尖端產(chǎn)品和技術(shù)息，同時通過特別策劃希望爭取更多的 人成為汽車車迷。 活動的主題：隨著汽車市場競爭激烈各大廠商打起了價格牌，車展以“汽車走進生活，為所有車友省錢”為主題，讓消費者以最低的價格買到最好的車，做到消費者、汽車廠商、（）三方共贏，充分展示（）為更好的服務(wù)廣大消費者，更大程度的做到為居民省錢，提高開封市民的消費品質(zhì)，打造一個消費愉快的新模式。會展目的：為滿足蕪湖市民對汽車了解

5、并擁有的愿望和需求，進一步促進汽車消費市場的發(fā)展，促進汽車銷售，宣傳汽車品牌。加快汽車進入家庭。展會概述： 1、主辦單位：協(xié)辦單位： 2、展會時間：3、展會主題：4、展會地點;活動： 夏季汽車車展策劃人：苗震宇策劃時間：2012 年 4 月第二部分：活動地點：蕪湖鳩茲廣場活動時間：2012 年夏季，待定媒體：蕪湖電視臺蕪湖日報 蕪湖大江晚報蕪湖 FM96.3 交通臺DM 廣告、宣傳單、彩虹門和條幅的方式展會內(nèi)容：靜態(tài)展示、動態(tài)體驗、娛樂互動、知識灌輸?shù)母鞣N形式。 1、試乘試駕展會外場設(shè)大型試乘區(qū)域，展商可以把車輛開至區(qū)域內(nèi)，現(xiàn)場觀眾可隨時試乘試駕，滿足購車者需要，側(cè)近購車者對汽車的了解，增加購

6、車幾率。2、汽車大型巡游警車帶隊，在展地周邊鋪道進行，所有巡游車輛前風(fēng)擋張貼標(biāo)識，邀著名汽車模特隨行巡游。車輛提前統(tǒng)一按標(biāo)準(zhǔn)貼上序號，每輛車在到達汽車巡游前加滿油、水等，檢查好車輛，避免有車掉隊，嚴(yán)謹(jǐn)“病”車出行。3、幸運抽獎（購車抽獎）車展每天均有幸運抽獎，現(xiàn)場成功購車的觀眾，皆可獲得神秘獎品一份。大量獎品，更多優(yōu)惠，驚喜連連。（如汽車大獎、自駕游、優(yōu)惠券、汽車用品等）4、團購報名活動本會展特推出“車展團購夜”，本會展聯(lián)合（）等各大汽車媒體，舉行全展秒殺購車團，輕輕松松就能拿到平時望塵莫及的實惠價格，一個如此難得的購車良機，千萬不要錯過。預(yù)熱與人員召集：前期宣傳，專題召集新聞宣傳目標(biāo)車型介紹

7、，熱門車型團購會。六、宣傳形式： 1、戶外媒體：2、網(wǎng)絡(luò)： 蕪湖汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、蕪湖新聞網(wǎng)、搜狐汽車、汽車之家、新浪汽車、易車網(wǎng)3、廣播：新聞廣播、蕪湖交通廣播電臺（FM96.3）4、電視臺：蕪湖電視臺，蕪湖交通廣播5、報紙：蕪湖日報、大江晚報、金周刊6、印刷品：紙袋、宣傳單、宣傳畫冊、招商手冊、卡通形象、行為藝術(shù)、旗子七、招商范圍 1、知名汽車品牌（）2、汽車裝飾 美容、音響、車用裝備等3、銀行汽車貨款服務(wù)八、車展活動冠名及協(xié)辦方式 A、展會冠名 1 名（費用：）1）車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全稱冠名2）車展場地區(qū)，面積3）新聞媒體所占部分B、協(xié)辦單位 1 名（費用：）1)車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全稱協(xié)辦單位名稱2）車展場地區(qū)，面積3）新聞媒體所占部分九、參展汽車品牌（以價格區(qū)間 5 萬至 25 萬的家用汽車為主）十、展區(qū)展位分布圖十一、展會時間推進表十二、參展收費標(biāo)準(zhǔn)及回報活動分工安排：1、秘書部：負(fù)責(zé)活動總體進展，確定嘉賓名單（人員配置：2 人）2、策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。（人員配置：4人）3、組織部：負(fù)責(zé)購買活動所需材料及用品，活動結(jié)束的清理會場（人員配置：2人）