1、包裝設(shè)計(jì)教案吳宏敏第一章包裝設(shè)計(jì)的基本概念教學(xué)要點(diǎn)：傳統(tǒng)的包裝概念，包裝概念的擴(kuò)展，包裝的功能，現(xiàn)代包裝的 設(shè)計(jì)概念，包裝工程。教學(xué)重點(diǎn)：包裝工程。教學(xué)難點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)功能。教學(xué)要求：1、初步了解傳統(tǒng)包裝的概念；2、初步了解包裝的功能；3、掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法和基本程序。學(xué)時(shí)安排：（6學(xué)時(shí)）第一節(jié)傳統(tǒng)的包裝概念包裝與產(chǎn)品是一對(duì)學(xué)生子，有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護(hù)，中國(guó)古文字中 的“包”字就是一個(gè)育子于子宮中的象形字。他反映了古人對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)與理解。根據(jù)中國(guó)辭海中的解釋，以及傳統(tǒng)上被人們所接受的辭義，“包”的意思有：包藏、包裹、收納等意思，而“裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式，形 貌等意思。如

2、果我們將傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)概念概括一下，它包含著以下一些意義：保護(hù)，即通過(guò)一定方法將物品包容，保護(hù)起來(lái)，使之在質(zhì)量上免受損害。整合，即將一些無(wú)序雜亂的物品按照一定的容量或數(shù)量單位，組合統(tǒng)一在起。運(yùn)輸，即通過(guò)包裝，使物品便于運(yùn)輸、搬運(yùn)。美化，即通過(guò)包裝使物品顯得更加漂亮，吸引人。和對(duì)其他客觀事物的認(rèn)識(shí)一樣，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，也是隨著人們的社會(huì) 生產(chǎn)實(shí)踐的不斷加深而不斷更新的。與傳統(tǒng)的包裝概念比，在今天大生產(chǎn)與大市 場(chǎng)的背景下，現(xiàn)代包裝的概念及其內(nèi)涵與過(guò)去有了極大的改變。第二節(jié)包裝概念的擴(kuò)展日本關(guān)西的著名包裝設(shè)計(jì)家金子修也在他的包裝設(shè)計(jì)一書中提出了新 的包裝概念，他從功能出發(fā)，將包裝的概念大大地加以擴(kuò)

3、展，分為以下幾個(gè)方面:自然的包裝物質(zhì)化的包裝空間包裝身體包裝包裝分類物品包裝人為的包裝一一非物質(zhì)的包裝一一信息包裝的確，我們?cè)诖笞匀恢锌梢哉业胶芏喟b樣 式，任何一種物體多有被“包”或“包”住它者的可 能，并且“包”的形式結(jié)構(gòu)和功能方面是如此的美 妙，使人們不得驚嘆大自然的偉大創(chuàng)造力。天空將大地“包”著太氣形成了一道功能奇特 的防護(hù)層，可以防止各種有害光線及其他物質(zhì)入 侵地球，各種有害光線及其他物質(zhì)入侵地球，可 以讓氧氣，水分留在地球表層，構(gòu)起來(lái)一層奇妙 的生物圈，人類在其間自由自在的生活，地球成 為天然安全的太空倉(cāng)。植物果殼為人類提供了各種各樣的包裝范例；橙子的表皮 柔軟具有彈性，并有很好的

4、透氣性，構(gòu)成了一層外保護(hù)殼，而內(nèi)部的分瓢將果汁 緊緊的包裹，“整合”為一體一一整個(gè)包裝結(jié)構(gòu)緊湊、輕盈。櫻桃果子以它們裝瑛 美麗的外觀，甜蜜的果汁吸引著鳥類，將其槍帶往四方，傳種接代。豌豆豆莢的結(jié)構(gòu)和人們裝雞蛋的包裝有著異曲同工的直接聯(lián)系 人們發(fā)現(xiàn)：在我們的生活中無(wú)所不在的包裝可 以說(shuō)是“包容”萬(wàn)象一一包 裝的形式越來(lái)越多樣，包 裝的功能不斷拓展，包裝 正以飛快的發(fā)展速度展現(xiàn) 著自己的新面貌。比如： 有的包裝只是一種促銷標(biāo) 識(shí)牌，并不“包裹”著產(chǎn)品，因而也不具備保護(hù)產(chǎn)品的功能；有的包裝是無(wú)形的包裝，如一些應(yīng)用軟件，具保 護(hù)產(chǎn)品的“包裝”可能是一些眼睛看不見的密碼，有的包裝重在表達(dá)感情，沒有或 者

5、很少其他功能；有的包裝與各種各樣的促銷廣告結(jié)構(gòu)（POP廣告）相結(jié)合，具有了新功能與結(jié)構(gòu)。同時(shí)，包裝的樣式有了更多的細(xì)分，各種運(yùn)輸包裝，銷售包裝有了新的劃分 與組合，各種復(fù)合型包裝的材料，復(fù)合型的包裝結(jié)構(gòu)層出不窮。今天，包裝的概念無(wú)論是在內(nèi)涵上，還是在外延上，都有了新的內(nèi)容與界定， 人們必須以全新方式來(lái)更新，充實(shí)與擴(kuò)展包裝設(shè)計(jì)的概念。第三節(jié)包裝功能的重新認(rèn)識(shí)一、保護(hù)商品的功能這是包裝最基本的功能保護(hù)商品的包裝，我們不能簡(jiǎn)單的理解這是給商品一個(gè)防止外力入侵的外 殼，實(shí)際上保護(hù)商品的意義是多重的； 包裝不僅要防止商品物理性的損壞， 也包 括各種化學(xué)性及其他方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少收光

6、線的照 射，防光線輻射等幾方面同時(shí)發(fā)揮作用。 還有，包裝不僅既要防止由外到內(nèi)的損 傷，也要防止由內(nèi)到外的破壞。如許多化學(xué)品的包裝如果達(dá)不到要求而滲漏， 就 會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生巨大的破壞。包裝對(duì)商品的保護(hù)還有一個(gè)時(shí)間與空間的問(wèn)題， 有的 包裝還要提供長(zhǎng)時(shí)間，甚至幾十年不變的保護(hù)環(huán)境，而有的包裝則可以運(yùn)用非常 簡(jiǎn)易的方式設(shè)計(jì)制作，可以容易的被分解銷毀。二、運(yùn)輸商品的功能這是包裝最早被人認(rèn)識(shí)和運(yùn)用的功能之一。包裝功能可以分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝。 運(yùn)輸包裝的功能主要是在保護(hù)商品 的同時(shí)，便于商品的運(yùn)輸。三、儲(chǔ)藏商品的功能這是包裝設(shè)計(jì)的基本功能之一。儲(chǔ)藏功能主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是包裝 在結(jié)構(gòu)上要有利于整合

7、、儲(chǔ)放。其次是盡管商品的性質(zhì)不同，儲(chǔ)藏的時(shí)間，條件 不同，包裝要使其在儲(chǔ)藏期間不變質(zhì)、不損毀。四、美化商品、促進(jìn)銷售 的功能這是包裝設(shè)計(jì)最為主要的功 能之一。包裝設(shè)計(jì)功能的認(rèn)識(shí)一 一裝扮，美化產(chǎn)品，包裝使得商 品更有“實(shí)板”從而促進(jìn)銷售。在現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展條件下，包 裝設(shè)計(jì)的這個(gè)功能沒有消失，但 有一定的變化。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要 求將“美化”的內(nèi)涵具體化包裝的 形象不僅要體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，體現(xiàn)出商品的系列性一一商品不 再是單獨(dú)的產(chǎn)品，而是整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷的一個(gè)不可分割的環(huán)節(jié)，而且要體現(xiàn)出 商品內(nèi)在的品質(zhì)，能夠反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們心理與生理的需求。五、傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能由

8、于超市等自助銷售高店的出現(xiàn)，包裝越來(lái)越成為無(wú)聲的推銷員。商品的數(shù) 量、質(zhì)量、使用方法，生產(chǎn)與保存日期，生產(chǎn)企業(yè)以及它們的地址，聯(lián)系電話、 各種相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，衛(wèi)生批號(hào)等信息，必須明確的表達(dá)在包裝上。六、保護(hù)環(huán)境生態(tài)的功能隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國(guó)工業(yè)化程度的不斷提高，保護(hù)生態(tài)，保護(hù)環(huán)境的問(wèn)題日益受到人們的重視。在包裝設(shè)計(jì)方面，綠色包裝，生態(tài)包裝已成為各國(guó)包 裝設(shè)計(jì)師一個(gè)共同追求的目標(biāo)。第四節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概念的提出什么是設(shè)計(jì)？概而言之，設(shè)計(jì)是解決問(wèn)題一一解決人們?cè)谏钪兴龅降母?種精神與物質(zhì)方面的問(wèn)題。包裝設(shè)計(jì)要解決產(chǎn)品的保護(hù)，運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等一系列問(wèn)題。不寧解決如何減少 對(duì)環(huán)境的污染，保護(hù)生

9、態(tài)的問(wèn)題。由此，我們又可以將包裝設(shè)計(jì)看成是一種工程 設(shè)計(jì)。從包裝設(shè)計(jì)所要解決這么多的問(wèn)題來(lái)看， 它應(yīng)當(dāng)是一種綜合著社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì) 學(xué)、心理學(xué)以及物理、化學(xué)、機(jī)械、材料等多種學(xué)科知識(shí)、技能的復(fù)合性設(shè)計(jì)。如果要將包裝設(shè)計(jì)的概念進(jìn)一步闡述的話，我們認(rèn)為：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的性質(zhì) 主要體現(xiàn)在它的各種功能上，包裝的設(shè)計(jì)是多種功能的滿足。第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)是一門重要的平面設(shè)計(jì)專業(yè)課由于包裝設(shè)計(jì)具有的綜合性性質(zhì)，在我國(guó)現(xiàn)有的學(xué)科分類中，包裝設(shè)計(jì)被分 在兩個(gè)學(xué)科中；一種是屬于工科類的包裝工程，具課程體系以包裝材料、包裝機(jī) 械、包裝印刷、包裝結(jié)構(gòu)與包裝設(shè)計(jì)等為主要內(nèi)容，其中工科類的課程主導(dǎo)地位， 而視覺傳達(dá)性質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)

10、只占個(gè)課程體系中的一部分； 另一種屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)類 的平面設(shè)計(jì)，其課程體系以包裝的視覺的平面設(shè)計(jì)， 其課程體系以包裝的視覺傳 達(dá)設(shè)計(jì)方面為主，而包裝的材料、結(jié)構(gòu)與印刷方面的內(nèi)容為輔。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中，平面設(shè)計(jì)專業(yè)的課教學(xué)體系分為三個(gè)層次，設(shè)計(jì)基礎(chǔ)， 專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，此階段學(xué)生要了解和掌握一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)的技能和相關(guān)的理論知 識(shí)，這是各種設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生都要學(xué)習(xí)的公共性課程。專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，此階段的課程為各種特定設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)而設(shè)定，學(xué)生要學(xué)習(xí)和掌握有關(guān)這個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)所需要的各種專業(yè)基礎(chǔ)性技能與理論知識(shí)。專業(yè)設(shè)計(jì)，此階段以專業(yè)設(shè)計(jì)課程為主。如平面 設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生以包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)為核心，學(xué)習(xí)與 掌握各種專業(yè)性的設(shè)計(jì)，包括立體的售點(diǎn)廣告 (POP),展示設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)初步等課程。也包括 平面的企業(yè)形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)等，還包 括多媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等新近的設(shè)計(jì)內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)涉及到企業(yè)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、企業(yè)形象宣傳等方面 的問(wèn)題，也涉及到包裝材料，工藝等方面的知識(shí)，對(duì)運(yùn)用各種視覺表現(xiàn)語(yǔ)言進(jìn)行 設(shè)計(jì)的要求也是全面的。包裝設(shè)計(jì)課程要求學(xué)生掌握了解包裝設(shè)計(jì)以下幾方面的知識(shí)與技能：1、掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法與基 本程序；2、了解與運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi) 心理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)的理論知識(shí)，能 夠正確地進(jìn)行社會(huì)市場(chǎng)調(diào)查，確定設(shè)計(jì) 定位。3