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文檔簡介

1、海棠曉月溫泉度假村40秒廣告片創意方案作者：未知廣告目的：通過繼續對“海棠曉月溫泉度假村”的溫泉浴類型、功效等產品特性的描述，及對沐浴環境的進一步展示，以達到擴大品牌影響力，加深品牌記憶度，提升品牌形象并最終促進銷售的目的。 廣告對象：1、重慶市區中等以上收入人群和家庭；2、重慶地區機關、企事業單位等各類團體；3、外地來渝出差、度假及旅游觀光人員。廣告訴求重點：1、重慶首家“日式”露天溫泉，引領“都市休閑”時尚潮流；2、海棠曉月溫泉浴“健康、天然、環保”。主題廣告語：重慶首家日式露天溫泉浴場，引領都市休閑時尚潮流。廣告訴求形式：情感訴求廣告風格：輕松、歡快、舒緩、浪漫。廣告色調：中性

2、偏暖。廣告視覺效果：推拉搖移的拍攝手法+攝像機特效鏡頭+慢鏡頭畫面+淡入淡出。廣告創意說明：以不同年齡段的人群作為廣告片中的主要人物，向觀眾（即目標受眾）說明海棠曉月溫泉度假村的適宜對象（即目標消費群）；以不 同的場景來表現“湯型多樣、泉池各異”的產品特性；以畫面中的人物情態來展示本溫泉浴的“健康、歡樂、舒暢、保健、美容”等的休閑功能；以字幕、廣告語和背景音樂來說明本度假村獨特的“日式溫泉浴”休閑風格。                

3、另外，本創意強調“人”的參與和體驗，以彰顯海棠曉月溫泉度假村服務大眾、以人為本的經營理念。 廣告片制作腳本：序 號畫 面景別字 幕配 音時 間音 樂1兒童“玩”水：幾個小兒在兒童游泳池中撲水、玩水近景特寫畫面左下角：兒童泳池畫面中央：健康無3秒具有濃郁日本風格的抒情歌曲或輕音樂，富有現代感2少年“戲”水：幾個少年在流泉飛瀑下歡呼雀躍全景近景特寫畫面左下角：海棠飛花畫面中央：健康無4秒3青年“鬧”水：一群青年人在泉池中嬉戲、打鬧、追逐全景近景特寫畫面左下角：嬉戲泉畫面中央：歡樂無5秒4山頂小亭：一對身著泳裝的年輕戀人手牽著手從亭中歡快地跑過（跟拍）全景近景畫面左下角：花萼樓畫面中央：歡

4、樂無3秒5夫妻“戀”水：丈夫深情地擁著妻子在泉池中遠眺長江美景全景近景空鏡頭畫面左下角：清婷浴畫面中央：舒暢無4秒6中年“泡”水：幾個中年人在泉池中閉目養神中景畫面左下角：珍珠氣泡浴畫面中央：休閑無2秒7老年“樂”水：幾位老年人在泉池中悠閑地交談并發出舒心的微笑全景近景畫面左下角：治蘭六湯畫面中央：休閑無3秒8長廊橫臥：一些客人躺臥在大理石板上享受熱石療中景畫面左下角：玉磯臺畫面中央：保健無2秒9足壓：許多雙腳在泉池中（底）踩踏鵝卵石近景特寫畫面左下角：知足樂畫面中央：保健無3秒音樂至此漸弱10美女沐浴：幾位青年女性在灑滿花瓣的泉池中手捧泉水澆面、淋頭并互相澆水全景近景特寫畫面左下角：海棠香國畫面中央：浪漫、美容（分兩次出來）重慶首家日式露天溫泉，引領都市休閑時尚潮流。海棠曉月溫泉度假村（男中音：醇和、舒緩、溫情）5秒11天門（泉眼處）：“天門”巨石下泉水噴涌的情景和整個“天門”外觀特寫近景畫面左下角：天門2秒12海棠

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