1、大學(xué)生對(duì)山寨現(xiàn)象及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性的認(rèn)識(shí)從山寨手機(jī)開(kāi)始,山寨MP3、山寨明星、山寨春晚山寨現(xiàn)象一路蔓延，并逐漸滲透到社會(huì)生活領(lǐng)域。2008年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略出臺(tái)，其中提出培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，核心就是崇尚創(chuàng)新、尊重知識(shí)、誠(chéng)信守法。同時(shí)，在國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展綱要中也提到自主創(chuàng)新。那么，知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化與山寨文化之間是什么關(guān)系？山寨產(chǎn)品，到底是一種模仿中的創(chuàng)新，還是盜版侵權(quán)的代名詞？山寨現(xiàn)象是否有悖于尊崇創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化？大學(xué)生屬于一個(gè)受過(guò)良好教育的社會(huì)群體，對(duì)于社會(huì)最熱點(diǎn)的問(wèn)題也總會(huì)有各種看法；而大學(xué)生的消費(fèi)水平以及年輕人追求個(gè)性的特點(diǎn)，決定了山寨現(xiàn)象與大學(xué)生密不可分的關(guān)系。我們此次調(diào)研以“大學(xué)生對(duì)

2、山寨現(xiàn)象及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性的認(rèn)識(shí)”為主題在南昌大學(xué)前湖校區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)研。希望通過(guò)以南昌大學(xué)學(xué)生為樣本對(duì)象來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，落腳于“山寨”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性問(wèn)題，得出一個(gè)能夠代表大學(xué)生思想意見(jiàn)的調(diào)研成果，并提出具有合理性和實(shí)用性的建議，使得該成果對(duì)于社會(huì)如何定義“山寨”具有參考價(jià)值和意義。（1）一手資料來(lái)源：一方面，我們團(tuán)隊(duì)根據(jù)調(diào)研目標(biāo)的需求，設(shè)計(jì)了15個(gè)關(guān)于相關(guān)問(wèn)題，組成了此次調(diào)研的問(wèn)卷，復(fù)印500份在南昌大學(xué)前湖校區(qū)內(nèi)進(jìn)行抽樣調(diào)查。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的回收，以及對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行具體的統(tǒng)計(jì)和關(guān)聯(lián)分析，我們得到了南昌大學(xué)前湖校區(qū)在校生對(duì)于山寨現(xiàn)象及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性的一手資料。另一方面，我

3、們通過(guò)與指導(dǎo)老師：南昌大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播系廣告專業(yè)曾光老師、新聞專業(yè)毛暉圓老師的交流，得到了相關(guān)的專業(yè)資料和分析指導(dǎo)。（2）二手資料來(lái)源： 由于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為對(duì)社會(huì)潮流熱點(diǎn)進(jìn)行議程設(shè)置的最主要的媒介之一。過(guò)去，往往是生活影響網(wǎng)絡(luò)；如今，網(wǎng)絡(luò)反過(guò)來(lái)成為人們生活的主要引導(dǎo)者之一。山寨的紅火離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)上的不斷炒作。因此，作為山寨火起來(lái)的發(fā)源地互聯(lián)網(wǎng)成為我們二手資料的首要來(lái)源。同時(shí)，為了調(diào)研結(jié)果更具專業(yè)性和科學(xué)性，我們也參閱了大量關(guān)于文化傳播與調(diào)研方面的書籍，這也是我們二手資料的另一個(gè)重要獲取方式。關(guān)于本次調(diào)研，我們采取的是問(wèn)卷調(diào)查法。由小組成員把調(diào)查文件發(fā)給我們的調(diào)研對(duì)象，要求

4、被訪者當(dāng)場(chǎng)填寫后直接收回。問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量為500份，并按照我們制定的抽樣方法進(jìn)行抽樣調(diào)查。最終實(shí)際有效問(wèn)卷為479份。通過(guò)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到接受調(diào)查的479名學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平處于在500-800之間的占78.6%，這個(gè)水平區(qū)間的學(xué)生對(duì)山寨產(chǎn)品的使用度相較于月生活費(fèi)在800元以上的學(xué)生來(lái)說(shuō)較高，也就是說(shuō)是否消費(fèi)山寨產(chǎn)品與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平有著直接的關(guān)聯(lián)。大學(xué)生每月平均生活費(fèi)調(diào)查結(jié)果另外一個(gè)對(duì)山寨產(chǎn)品消費(fèi)影響較大的則是性別問(wèn)題，在被訪者中，使用過(guò)山寨產(chǎn)品的男性比例為62.4%，可見(jiàn)，由于性別帶來(lái)的思想意識(shí)的不同對(duì)于山寨的發(fā)展也有一定影響。而男女消費(fèi)山寨產(chǎn)品比例不平衡的原因之一是：男生的消費(fèi)意識(shí)較之女生更

5、容易改變，對(duì)品牌的追求意識(shí)不是很根深蒂固，而女生則往往覺(jué)得還是正版品牌的東西值得購(gòu)買，買的放心。這是男女在消費(fèi)觀念上一直以來(lái)是差異所導(dǎo)致的。另一個(gè)方面，男生的“人情消費(fèi)”相對(duì)女生而言更多得多。據(jù)我們觀察，大學(xué)生活消費(fèi)當(dāng)中，“人情消費(fèi)”是逐漸上升的一個(gè)消費(fèi)份額，比如請(qǐng)吃飯，出去唱歌，給男女朋友打電話等等，男生在這部分的消費(fèi)開(kāi)支大大高于女生，總數(shù)不變的情況下，在物質(zhì)方面的消費(fèi)份額只能減少，對(duì)于山寨產(chǎn)品的消費(fèi)也更“放得開(kāi)”。3.產(chǎn)品性價(jià)比及產(chǎn)品的文化除了消費(fèi)者自身的因素外，還有沒(méi)有別的因素決定消費(fèi)者是否購(gòu)買山寨產(chǎn)品呢？根據(jù)分析，任何產(chǎn)品其本身的性價(jià)比和其背后山寨文化代表的精神內(nèi)涵，都是影響消費(fèi)者購(gòu)買

6、欲望的主要因素。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，很多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)不是僅僅為了買東西而買東西，更多時(shí)候他們希望通過(guò)消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)自己的身份和品味。因此，產(chǎn)品所代表的一種文化，是產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)重要的附加點(diǎn)。就像麥當(dāng)勞、星巴克、耐克等產(chǎn)品，很多專業(yè)人士分析指出，這些廠家賣的不僅僅是商品，更多的是在推銷一種美式文化，而中國(guó)人對(duì)于美國(guó)自由、獨(dú)立等精神的向往，推動(dòng)了這些產(chǎn)品在中國(guó)的熱銷，當(dāng)然，前提是他們的商品質(zhì)量也有所保證。再回過(guò)頭來(lái)看我們的調(diào)研，對(duì)于影響山寨產(chǎn)品的購(gòu)買因素的統(tǒng)計(jì)：選擇由于價(jià)格低廉、實(shí)惠而購(gòu)買的人數(shù)為374人占78.0% ，因?yàn)楫a(chǎn)品功能與品牌產(chǎn)品差不多的有163人，占34.0%，而因?yàn)閺谋娦?/p>

7、理購(gòu)買的人數(shù)為33人，所占比例最小為6.8%；因其他因素影響購(gòu)買的占26.9%為129人?？梢?jiàn)山寨產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)就是性價(jià)比高?，F(xiàn)在，許多數(shù)碼網(wǎng)站上為了體現(xiàn)要宣傳的產(chǎn)品性價(jià)比高，往往會(huì)打出“秒殺山寨”、“山寨靠邊站”等標(biāo)題，這一現(xiàn)象從另一方面說(shuō)明，山寨產(chǎn)品的確是性價(jià)比十分高的，只有性價(jià)比達(dá)到一定高度，才會(huì)被一次次地作為其他產(chǎn)品性價(jià)比的標(biāo)尺。同時(shí)，外觀、功能這一因素占到較大比例，說(shuō)明目前大學(xué)生對(duì)消費(fèi)品實(shí)用性的要求較高，而這一點(diǎn)，將間接決定山寨產(chǎn)品能夠在中國(guó)走多遠(yuǎn)。而針對(duì)其他選項(xiàng)所占比例也不輕可以看到，在中國(guó)還是有不少人對(duì)山寨產(chǎn)品持觀望態(tài)度，這也意味著山寨產(chǎn)品的“前途”還并不明朗化。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消

8、費(fèi)者，至少在大學(xué)生群體中，會(huì)因?yàn)閺谋娦睦矶?gòu)買山寨產(chǎn)品的依舊歸于少數(shù)，可見(jiàn)，山寨產(chǎn)品要想追求可持續(xù)發(fā)展，還是必須以質(zhì)量與價(jià)格為立足點(diǎn)，畢竟，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)排斥價(jià)廉物美的商品。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。中國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情決定了“山寨”現(xiàn)象只能在中國(guó)獲得如此大的發(fā)展：國(guó)人的平均教育水平不高決定了“山寨”文化有著廣大的擁護(hù)者，普通百姓的生活水平雖有顯著提高但仍處于較低水平?jīng)Q定了“山寨”產(chǎn)品有著廣闊的市場(chǎng)。家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的大學(xué)生對(duì)“山寨”文化的認(rèn)同度相對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件一般的學(xué)生來(lái)說(shuō)較低，對(duì)于“山寨”產(chǎn)品的使用度也相對(duì)較低。同時(shí)，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，部分家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的大學(xué)依然非常贊同“山寨”現(xiàn)象，一方面是觀念的開(kāi)放和包容性，另一方面是追求個(gè)性、實(shí)用和噱頭的生活理念。這也說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)于上層建筑的影響只能夠到達(dá)一定層面，之后將會(huì)出現(xiàn)各種因素共同作用的多元化局面?！吧秸爆F(xiàn)象的盛行，是有著中國(guó)廣大“草根”階層作為群眾基礎(chǔ)的?！安莞彪A層的成長(zhǎng)與壯大，決定了普通民眾表達(dá)意愿的