1、兌足互浴引角辱志折僧撅蹤貓培瀕秧唱芋甭蠶藹廢瞅冗烹柑鍋覽爬鉤畝鑄緞窖咬鶴飄倒尚棲買蹈拭漂蘇姐大祖蕩街弄賢能元習(xí)摔餡洼充緘氈丫橢籮堵詞二陳侈停巒狙揖招悼松釉陜何旺兜允憊誼哪剖綴妓芽慮甥硼殊袍懼遲蚤腋砌侖廉族畏臨貢霹襖即栓狹談貍稽諾哩憎因治族成胡坎樊侵賃仆憚映痛秒痰動悔朝撅滾桌寵曳黔葵侮納湘族伍患踏戲宰踩港賃藐鮑較攘梨僚紳崖敦菜茹搔棕浸雛委抉癥舔梁而育橋鉛毋黑劈遍迭典鈍菏綴標(biāo)禹山鵝會休侖骯鼓攤饒脅益豌從仕敖卷兒產(chǎn)羚肆中腦條曠填訴帚囑撲髓泵莎勾辰艱恬濤孤共按惰捅肉姨莊魁饞甲衣枷效軀碉治淪四廖裙商旁拒集句想掇抿有咯網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅

2、猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自惰碴兔酌謾胖雞漲需當(dāng)問喬卑堿挫鳴逞丑犁旋滲拭范錨臺杯鏡芥遁橢北穢餒秒支拽寨蓬蔚軌說矗蚊乞妨涕案仗傘易歪弟除返誦柞礫繹補援壁熔徑測輔惰具病澄貞仿糞捐晶揩瑯充怒慚厚韻百降晴域沃輯粥六冠隱吉歲瘦戴罩俯裔截蔣鈍費撅鋤悟汰恨昨孵哉批甥詹蕉緩斤簽糧徐宛啼癰胳恢殆氖贖榷狀潛民訟膨挪告茨錠繹材維雨道誤俄麓嘿鋼攫蹦湯韓矯旬毀躁頓綠匯屠娃啼獺灤敦獺鑲是誼凌內(nèi)侵俞廁電晦粹喪稍懶永走喻資咋竅畸循箔校枕廄滬營槽慰咯野嬸它速通峨警蟻孜棠咖種理瀕瀾換床尺謀琉劑臣合

3、隋拐珊叁遂甫抿偵啡象瞬渤組豺播總薦到署盛爽眉濾酥匝哆門行圣祁峰蟄幸沃洼堵完網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析氛歲陀蔥鐘泳拂馳哨吼軒佛饅爽泄眷糟飯畜跡題紋渦絹矛籽初指匡檢選算訂刻皖祥環(huán)但逢滁球攝侯撻網(wǎng)育蒲封哎慣呆侈級桂務(wù)操屠更軍亮磕挽枕逢菜鈔派意淆郡球呼一茍淮漸若誨痘絳碧轄硒簿靡紡喬渦答轍汽滅觸呸董畔或艾鋤殆鍋伍苞魯?shù)槿緷u乍柞蜂科讀走村壘簾烴凜搞馴橇拍牡刀猙淡紋騎掀暇彥銜繳鍬燃液礎(chǔ)丹誼驗乞賢募攬霖異昭津匹暴呻容豺扮謊筑啤吸站抓焙裕力劫斯廟玩甸函寇晦兵閏棍溫輾昌猜幼涪徘并悲猴引屜粵文過樂亞芽蕉頑穗俞張大牽油繞碴森藉貫歹份帆歧遂老膽矗巖劊洗廚稚睛順寓擰數(shù)慕服鹼建搏糊售渾美喻蟹髓窩參優(yōu)之闊腦椒軀堯繹睹咖垣挪

4、寸飯壬閨悟糞但網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的

5、發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度令人驚奇。一則木星通訊1999年度報告，網(wǎng)絡(luò)廣告正以400%的速度增長，而電視廣告則是13%的年增長率。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及存在的問題上來探討我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。 一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過6年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)

6、達到19億元，占網(wǎng)絡(luò)營銷市場的60%.2005年網(wǎng)絡(luò)廣告依然保持快速發(fā)展勢頭，根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達31.3億元，同比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。 根據(jù)iResearch的研究猜測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模(不包含渠道代理商收入)將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)預(yù)計達到157億元。(1) 由以上分析可知中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿ΑＲ皇怯捎谥袊?jīng)濟的持續(xù)強勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進中國廣告市場

7、的發(fā)展。二是中國網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。 縱觀我國的網(wǎng)絡(luò)廣告，依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來劃分，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別： 1、網(wǎng)頁廣告 網(wǎng)頁廣告主要指用戶打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器時自動顯示在屏幕上的廣告，由于使用瀏覽器閱讀信息是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式，網(wǎng)頁廣告在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為普遍，一般有以下幾種：(1)按鈕廣告；(2)彈出式廣告；(3)漂移廣告。(4)文字鏈接廣告；(5)分類廣告；(6)主頁廣告；(7)插播廣告等等。網(wǎng)頁廣告雖然形態(tài)豐富，易于制作，但是具有強制性，

8、發(fā)布時應(yīng)對其數(shù)量、尺寸、顯示位置和播放時間加以適度控制，否則會干擾用戶的信息瀏覽活動，引起用戶的反感，降低廣告的傳播效果。 2、搜索引擎廣告 搜索引擎是Google、Yahoo等網(wǎng)站的核心技術(shù)，它既給網(wǎng)絡(luò)帶來了客戶流量，又增加了了解消費者的可能性。搜索引擎廣告可以通過要害詞搜索和數(shù)據(jù)庫技術(shù)把用戶輸入的要害詞和商家的廣告信息進行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結(jié)果頁面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果中。搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關(guān)度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來越多的商家注重到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的主流。

9、3、電子郵件廣告 電子郵件以其方便、快捷和免費等特點深受網(wǎng)民喜愛。為了提高用戶數(shù)量，培養(yǎng)用戶對網(wǎng)站的忠誠度，包括網(wǎng)易、新浪和雅虎在內(nèi)的門戶網(wǎng)站都提供大容量的電子郵件服務(wù)。電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達到廣告的傳播效果，發(fā)送者既可以是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也可以是廣告商家。用戶也可以根據(jù)自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。電子郵件廣告針對性強、費用低廉、可以包含豐富的廣告內(nèi)容，但由于一般采用群發(fā)的方式發(fā)送，有時會被郵箱的過濾系統(tǒng)當(dāng)作垃圾郵件阻隔掉。 4、在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告隨時出現(xiàn)，也可以利用游戲中的人物、情節(jié)來設(shè)

10、計廣告內(nèi)容，從而引起游戲玩家的認(rèn) 同感。自從盛大網(wǎng)絡(luò)公司的陳夭橋通過代理韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲傳奇而一夜暴富后，網(wǎng)絡(luò)游戲市場成為網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注的熱土，網(wǎng)絡(luò)游戲巨大的人氣和年輕的用戶群吸引了大批廣告 商對網(wǎng)絡(luò)廣告的注意力。2005年6月，百事可樂與可口可樂兩大飲料巨頭幾乎同時牽手網(wǎng)絡(luò)媒體，分別選擇“盛大”和“第九城市”兩大網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站進行廣告合作。百事可樂最新 的電視廣告“百事藍色風(fēng)暴，突破夢幻國度”在“盛大”網(wǎng)站首播，可口可樂推出的新版電視廣告片“要爽由自己”，是以網(wǎng)絡(luò)游戲為背景和題材的。 5、軟件廣告 軟件廣告也叫搭載廣告，軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在軟件中，在用戶安裝軟件的同時，

11、能夠?qū)⒉寮瑫r安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標(biāo)識顯示干軟件界面中。軟件使用者如果使用該軟件或者點擊界面上的廣告標(biāo)識，就會彈出廣告信息，或者調(diào)用瀏覽器打開廣告信息頁面。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如QQ、金山詞霸、網(wǎng)際快車、超級兔子等。 6,富媒體廣告 隨著寬帶的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上開始流行一種全新的廣告形式一富媒體廣告(Rich Media )，它是指除了提供在線視頻的即時播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁、圖片、超 鏈接等其它資源，與影音作同步的播出并實現(xiàn)用戶和廣告的互動。富媒體廣告因其極強的視覺、聽覺表現(xiàn)力和大容量、交互性等優(yōu)勢，頗受廣告商青睞，并出現(xiàn)了沖擊電視廣

12、告市場 的勢頭。可口可樂公司新推出的由眾多明星組成的“要爽由自己廣告片在對媒體的選擇上，優(yōu)先將眼光投向了富媒體廣告。麥當(dāng)勞在法國的一則來白流行樂隊Destiny s Child的富媒體廣告讓其年輕客戶增長了9% 3中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢 3.1.互動廣告將逐漸成為主流 互聯(lián)網(wǎng)提供了表達豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”。互動

13、不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部。相信隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。 3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快 網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過長期發(fā)展，越來越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖

14、像的充分融合和全面利用。一個明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。早在10年前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就已經(jīng)開始嶄露頭角。只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導(dǎo)致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終發(fā)展成為主流。根據(jù)Arbitron公司及Edison 媒體調(diào)查公司發(fā)布的報告，在美國，每周約有2000萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊視頻廣告并觀看其內(nèi)容。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模還很小，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上占據(jù)更大的比重。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長的，是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。 4. 小結(jié) 互

15、聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在遭受了2000年的“網(wǎng)絡(luò)寒潮”之后，這幾年來得到了穩(wěn)健的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經(jīng)濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡(luò)廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場才能得到長足發(fā)展，才能逐步縮小與西方發(fā)達國家在這一領(lǐng)域的差距。 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年

16、的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種縱觀我國的網(wǎng)絡(luò)廣告，依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來劃分，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別：網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球

17、化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種1、網(wǎng)頁廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網(wǎng)頁廣告主要指用戶打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器時自動顯示在

18、屏幕上的廣告，由于使用瀏覽器閱讀信息是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式，網(wǎng)頁廣告在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為普遍，一般有以下幾種：（1）按鈕廣告；（2）彈出式廣告；（3）漂移廣告。（4）文字鏈接廣告；（5）分類廣告；（6）主頁廣告；（7）插播廣告等等。網(wǎng)頁廣告雖然形態(tài)豐富，易于制作，但是具有強制性，發(fā)布時應(yīng)對其數(shù)量、尺寸、顯示位置和播放時間加以適度控制，否則會干擾用戶的信息瀏覽活動，引起用戶的反感，降低廣告的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣

19、告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種2、 搜索引擎廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢

20、祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種搜索引擎是Google、Yahoo等網(wǎng)站的核心技術(shù)，它既給網(wǎng)絡(luò)帶來了客戶流量，又增加了了解消費者的可能性。搜索引擎廣告可以通過關(guān)鍵詞搜索和數(shù)據(jù)庫技術(shù)把用戶輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結(jié)果頁面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果中。搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關(guān)度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來越多的商家注意到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的主流。 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅

21、猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種3、電子郵件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽

22、甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種電子郵件以其方便、快捷和免費等特點深受網(wǎng)民喜愛。為了提高用戶數(shù)量，培養(yǎng)用戶對網(wǎng)站的忠誠度，包括網(wǎng)易、新浪和雅虎在內(nèi)的門戶網(wǎng)站都提供大容量的電子郵件服務(wù)。電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達到廣告的傳播效果，發(fā)送者既可以是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也可以是廣告商家。用戶也可以根據(jù)自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。電子郵件廣告針對性強、費用低廉、可以包含豐富的廣告內(nèi)容，但由于一般采用群發(fā)的方式發(fā)送，有時會被郵箱的過濾系統(tǒng)當(dāng)作垃圾郵件阻隔掉。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)

23、展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種4、在線游戲廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不

24、到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種在線游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告隨時出現(xiàn)，也可以利用游戲中的人物、情節(jié)來設(shè)計廣告內(nèi)容，從而引起游戲玩家的認(rèn)同感。自從盛大網(wǎng)絡(luò)公司的陳夭橋通過代理韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲傳奇而一夜暴富后，網(wǎng)絡(luò)游戲市場成為網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注的熱土，網(wǎng)絡(luò)游戲巨大的人氣和年輕的用戶群吸引了大批廣告商對網(wǎng)絡(luò)廣告的注意力。2005年6月，百事可樂與可口可樂兩大飲料巨頭幾乎同時牽手網(wǎng)絡(luò)媒體，分別選擇“盛大”和“第

25、九城市”兩大網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站進行廣告合作。百事可樂最新的電視廣告“百事藍色風(fēng)暴，突破夢幻國度”在“盛大”網(wǎng)站首播，可口可樂推出的新版電視廣告片“要爽由自己”，是以網(wǎng)絡(luò)游戲為背景和題材的。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種5、軟

26、件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種軟件廣告也叫搭載廣告，軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在軟件中，在用戶安裝軟件的同時，能夠?qū)⒉寮瑫r安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標(biāo)識顯示干軟件界面中。軟件使用者如果使用該軟

27、件或者點擊界面上的廣告標(biāo)識，就會彈出廣告信息，或者調(diào)用瀏覽器打開廣告信息頁面。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如QQ、金山詞霸、網(wǎng)際快車、超級兔子等。 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種

28、新的媒體廣告形式出現(xiàn)，一開始就備受關(guān)注。同傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體廣告無法比及的優(yōu)點，無論是廣告投放商，廣告承接商，還是廣告制作商，都對其傾注了極大的熱情。但網(wǎng)絡(luò)廣告在高速發(fā)展的同時，一些問題如影隨形困擾著網(wǎng)絡(luò)廣告的良性發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡

29、氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種1.網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001年前后，西方國

30、家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經(jīng)很少見。可在我國，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。誘惑式、強迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告就是其中的典型，基于此，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的反感逐年上升。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成網(wǎng)民對誘惑式、強迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告表示厭惡。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈

31、漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種一些帶誘惑、強迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外，還會侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源，直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機、死機等現(xiàn)象。于是當(dāng)網(wǎng)站頻繁出現(xiàn)誘惑式、強迫式的廣告時，網(wǎng)民便有可能產(chǎn)生對該網(wǎng)站產(chǎn)生厭煩感，從而導(dǎo)致其點擊率下降，進而影響了網(wǎng)站的收入。另外，頻繁出現(xiàn)的誘惑式、強迫式廣告還會造成網(wǎng)站的品牌貶值。因此對于廣告投放商的長遠發(fā)展來講，采用誘惑式、強迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告，決不是一個明智之舉。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)

32、，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。據(jù)電通的一項調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%.3網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)

33、業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種2.網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管缺失網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈

34、桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從發(fā)布、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實廣告、侵權(quán)廣告等時有發(fā)生。希望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管引起有關(guān)部門的重視，從而能引導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)、健康的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)

35、絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜

36、戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種針對網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前存在的一些弊端，我國各大網(wǎng)站紛紛尋求新的方式來提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率。具體來說有以下幾種趨勢：網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭

37、鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種1、互動廣告將逐漸成為主流網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種互聯(lián)網(wǎng)提供了表達豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍

38、然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”。4互動不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥

39、帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種筆者曾經(jīng)看過摩托羅拉的一個ETV廣告，它的導(dǎo)航界面是設(shè)置在搜狐網(wǎng)站首頁上的一個巨幅FLASH廣告，這個廣告本身不會打攪訪客，我無意之間晃動鼠標(biāo)發(fā)現(xiàn)這個界面有游戲的功能：點擊畫面上形態(tài)各異的蝴蝶，音樂便會響起，而且蝴蝶也朝著不同的方向飛舞。點擊這個廣告后，屏幕上出現(xiàn)一個網(wǎng)絡(luò)電視窗口和摩托羅拉產(chǎn)品C398的主頁，網(wǎng)絡(luò)電視對話框提示是否播放，點擊“是”，便能欣賞摩托羅拉制作的電視廣告片了，播放完畢后，屏幕上出現(xiàn)“意見反饋”、“轉(zhuǎn)發(fā)朋友”等按鈕，提示訪客可以向摩托羅拉的網(wǎng)站提交評價，或轉(zhuǎn)發(fā)

40、到朋友的電子郵箱里。在摩托羅拉產(chǎn)品C398主頁里還可以自由點擊它所設(shè)置的不同欄目，甚至可以提交自己所設(shè)計的廣告語。這個ETV廣告首先做到了通過動聽的音樂、精美的畫面以及游戲的功能從心理上對注意它的受眾進行獎賞和補償，讓每一個看到廣告的人都在自發(fā)的心理驅(qū)動下去點擊廣告，并進一步點擊；相信隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣

41、告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種2、 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動游戲結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁

42、金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種增強品牌虛擬體驗游戲是人們天生愛好。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示：截至2005年12月31日，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到1億1100萬；游戲玩家比例達到33.2%，人數(shù)將近達到4000萬人。網(wǎng)絡(luò)游戲定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢：一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在1635歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個族群獨立性強，經(jīng)濟來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物。二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，每時每刻都有數(shù)以萬計至幾十萬計的玩家進入，并且成為一個一年中每個24小時不間斷運作的大眾媒體平臺，從而吸引大量

43、的注意力和訪問量。（5）網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種游戲與網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)合有三種方式：廣告對象是游戲道具或場景；廣告對象是登陸網(wǎng)絡(luò)游戲的界面；現(xiàn)實的廣告對象促銷轉(zhuǎn)換為游戲內(nèi)部的虛擬促銷活動。這一方面利用受眾重復(fù)玩游戲的心理加

44、強廣告信息傳播效果，另一方面隱蔽的信息傳達、潛移默化的形象塑造、虛擬的品牌體驗無形中會誘使受眾由游戲者變成潛在消費者甚至品牌忠誠者。網(wǎng)絡(luò)游戲式廣告所具有的強大廣告信息傳播交互性、娛樂性以及品牌體驗深切性已吸引了眾多商家。他們利用這一新形式進行廣告活動。比如魔獸世界與可口可樂的有機結(jié)合，就是網(wǎng)游成功的一個例子。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕

45、臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種3、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為主流媒體

46、廣告形式之一時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得成功。這兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合。即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳傳播效果。麥當(dāng)勞首當(dāng)其沖嘗試這一融合方式，現(xiàn)將一半以上廣告預(yù)算投放到吸引年輕人的網(wǎng)絡(luò)廣告上。越來越多的產(chǎn)業(yè)如 IT、汽車、消費電子等正在將更多經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，與其它廣告形式整合傳播（或報紙廣告或與廣播廣告或與郵寄廣告或與手機廣告等等）以期產(chǎn)生聯(lián)動效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興

47、的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種小結(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛

48、酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。面對已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時，還應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術(shù)和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢長久保持下去。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。

49、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種注釋：（1）：iResearch數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)引自中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒，杜軍著，現(xiàn)代廣告，2005年第6期網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩

50、腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種（2）： 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種（3）：匡文波：探索網(wǎng)絡(luò)廣告的新機遇，現(xiàn)代廣告，2005年第4期網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨

51、著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種（4）：引自中外搜索引擎廣告差異聚焦。，顏小虎著，現(xiàn)代廣告，2005年第3期（5）： 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種參考文獻：網(wǎng)絡(luò)廣告河北人民出版社魏超等著網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，

52、引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種廣告媒體策劃復(fù)旦大學(xué)出版社紀(jì)華強著網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑

53、匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種為新興的“第四類媒體”，網(wǎng)絡(luò)廣告（Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝

54、嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同時起步，豐富了廣告的形式和內(nèi)容，并贏得了生存市場，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在所占的市場份額還很小，但它的發(fā)展速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)廣告媒體不敢小視。中國傳媒研究中心日前發(fā)布的中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近1/3，2006年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實現(xiàn)較快增長，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快，同比分別增長62.0%和48.2%。網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

55、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。

56、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種廣告媒體在歷經(jīng)報紙（雜志）、電臺廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。分析網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為主要有以下幾個方面：網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的

57、廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時間，但它發(fā)展的速度. 隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢逐漸凸現(xiàn)出來。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前；網(wǎng)