1、會計學1網絡視頻的社會化分享后時代的營銷溝網絡視頻的社會化分享后時代的營銷溝通新趨勢通新趨勢第1頁/共37頁第2頁/共37頁第3頁/共37頁第4頁/共37頁TV電視觀眾：12億在線視頻觀眾：2.1億Online Video 第5頁/共37頁第6頁/共37頁第7頁/共37頁第8頁/共37頁第9頁/共37頁第10頁/共37頁第11頁/共37頁“第一次見到這種直播方式，既有文字又有視頻，直播內容也不一樣，感覺像有好多個主持人在評球，只不過一個在說話，其他的都在打字。”一位網友生動地評價這種新的賽事直播模式，在他看來，能夠從更多的角度去看比賽，自然是一件更好的事情。如果此刻有個名叫“山德士上校”或者“

2、麥兜”的網友在你看球的時候突然說：“大家看球餓不餓？不如來點雞翅吧”, 你是不是有點要打400外賣的沖動呢?第12頁/共37頁第13頁/共37頁第14頁/共37頁第15頁/共37頁第16頁/共37頁web 1.0web 2.0后web 2.0Reach/Search觸達或被搜索到Match after Interaction互動后匹配PUSHPULLSHAREShare with Segmentation人群細分后分享 Attention關注Interesting興趣Explore探索 Action行動Share分享廣告主BRAND既有顧客Target Consumer潛在顧客Potentia

3、l Consumer更多的人More People第17頁/共37頁第18頁/共37頁151第19頁/共37頁第20頁/共37頁低高高信息容量溝通表現網絡文字鏈接廣告文字平面廣告平面圖文廣告網絡圖文廣告TVC廣告TVC廣告網絡視頻版本網絡富媒體互動廣告Reach/Search觸達或被搜索Match after Interaction互動后匹配PUSHPULLSHAREShare with Segmentation人群細分后分享 Attention關注Interesting興趣Explore探索 Action行動Share分享* 網絡營銷病毒視頻 U.G.C.傳統廣告表現形式網絡廣告表現形式第2

4、1頁/共37頁低高高信息容量溝通表現網絡文字鏈接廣告文字平面廣告平面圖文廣告網絡圖文廣告TVC廣告* 網絡營銷視頻應用 M.C.C.TVC廣告網絡視頻版本網絡富媒體互動廣告Reach/Search觸達或被搜索Match after Interaction互動后匹配PUSHPULLSHAREShare with Segmentation人群細分后分享 Attention關注Interesting興趣Explore探索 Action行動Share分享* 網絡營銷病毒視頻 U.G.C.傳統廣告表現形式網絡廣告表現形式第22頁/共37頁第23頁/共37頁第24頁/共37頁 如何有效提高用戶吸引力與分享

5、頻次？第25頁/共37頁VS.第26頁/共37頁PLAYViro-UGC MCC MCC MCC 用戶原創病毒視頻內容 基于泛娛樂形態產生的大量關注力優勢（偏向Pull形態的廣告形式），在一定程度上依靠傳統的前臺創意而非社會化分享需求來實現。大多數傳播效果與產出不可控量，是營銷中可遇不可求的“美味零食”品牌營銷視頻病毒化溝通 可基于客戶既有視頻素材及或網民低門檻的DIY再創造，不僅具備娛樂功效，更能起到產品教育的效用，并利用SNS分享慣性（后臺創意優勢）與目標用戶建立有效的細分溝通形態，是營銷的“一日三餐”。 Play Video Fun!Teach U How To Apply后2.0時代2.0時代第27頁/共37頁VS.教你愛上或嫉妒iPhone Girl教你成為iPhone Girl愛上或討厭iPhone嘗試購買或使用iPhone與朋友在線討論如何玩片中App.應用與朋友在線討論iPhone Girl的優缺點和八卦第28頁/共37頁第29頁/共37頁第30頁/共37頁第31頁/共37頁第32頁/共37頁第33頁/共37頁第34頁/共37頁網站指標設定數據指標設定基礎指標設定可變指標設定客戶指標設定行業指標設定基礎指標設定需求指標設定是否符合基本商業合作價值是否是否符合行業合作價值是否是否具備未來