1、圣誕禮物任意送 全城狂歡到元旦”活動及招商方案一、活動目的 圣誕節，元旦節，人們傾向于對朋友、家人送禮物，送祝福來慶祝節日。在順應節日的同時，創造更多氣氛，是舉辦此次活動初衷。主要有以下目的：1、推廣掌上公交，增加公司品牌形象。本次活動以掌上公交作為重要的參加活動載體， 既與公交其他媒體緊密結合， 增強媒體綜合競爭性， 又增加掌上公 交使用量，為掌上媒體業務和今后其他活動打基礎。2、深化客戶服務，資源整合商家，拓展合作渠道。公司主要為客戶提供公 交媒體服務， 舉辦類似活動能拓展合作項目； 同時也整合有資源的商家， 將有限 的禮品玩轉轉化成人氣、銷量。3、創造活動效益，營造圣誕節日氛圍。二、活動

2、要素 活動名稱：圣誕禮物任性送 全城狂歡到元旦 活動時間： 2015年12月19日-2016 年1月10日 活動地點：冠名商指定地點、站牌位置 活動參與形式：微信號參與 +冠名商落地活動 +轉發朋友圈 +紅包派送 +現場搖 一搖 三、活動內容（一）微信搖一搖，禮品任意送城市公交多個中心位置（中心廣場、王府井、長江廣場、黃河路口、炎帝廣 場、車站路口、婦幼保健院、電腦大市場、金龍大酒店、口腔醫院、神農公園、 文化路口、紅旗廣場、響石廣場等核心商圈）的站牌裝搖一搖藍牙設備，并在站 牌上貼好相應指示牌。1、2015年 12月 16日-2016 年 1月 10期間，每天將放出一定數量的禮品， 供參與者

3、搖獎。2、關注株洲公交微信號，線上集禮品卡券，集滿即送獎品（二）圣誕（元旦）專車坐一坐，豪禮等你拿12月24日和 1月1日下午乘坐布置一新的節日專車， 從指定地點出發到冠 名商處參加狂歡活動， 途中車內有圣誕老人 （1 月 1 日是玩偶形象） 與乘客互動， 凡上車參與的乘客將獲得豐富的獎品，并有以下幾種方式參與：1、上車搖一搖就可以獲得小禮品；2、車上參與問答互動，答對問題即可獲得禮品。3、到冠名商處參與精彩活動，通過抽獎獲得大禮品（禮品為IPAD,以及現金禮品券）；4、晚上可以去指定特色餐館享受免費晚餐和篝火晚會 , 并獲得超值禮品。四、活動亮點1、節日專車首次亮相株洲，引爆全城轟動 用公交

4、車設計裝點成圣誕元素專車 （元旦節裝點成元旦元素專列） ，并定名 為 XXX（冠名商名字）圣誕（元旦）專車，專車從指定出發點至冠名商處，活動 期間能最大力度地曝光冠名商的品牌形象和其他信息。2 、微信搖一搖再次引起全城轟動活動期間全程使用微信搖一搖搶禮品的形式，吸引參與者，并利用微信集卡 券的方式，提高參與者的關注度和積極性。五、推廣計劃以公交媒體、公交微信、掌上公交、車載電視宣傳平臺為主，結合株洲晚報、株洲生活圈、自媒體聯盟組成媒體聯動，展開系列宣傳。媒體類別數量內容時間公交站牌50塊活動介紹 冠名商體現2015年 12月12日 -2016 年1月 9日公交站亭5塊活動介紹 冠名商體現201

5、5年 12月12日 -2016 年1月 9日公交電視15秒， 40 次/ 天活動宣傳 冠名商體現2015年 12月12日-2016 年1月 9日掌上公交全覆蓋活動介紹 冠名商具體體現2015年 12月12日-2016 年1月 9日互聯網媒體自媒體聯盟發布及轉發活動介紹及評論活動期間落 地 活動 現 場媒體活動介紹 冠名商產品介紹活動期間株洲晚報2期預告活動12月 23日12月 31日電臺口播 2 次以上新聞預告12月 23日12月 31日推廣時間： 2015年 12月12日 2016年 1月 9日推廣內容：1、2015年 12月 12日 12月 15日，在微信、掌上公交平臺上發布活動信息，告知

6、人們搖一搖的位置， 以及集卡券領禮品的參與方式， 為正式的開始積 聚關注度和人氣。2、12月 12日 2016年1月 9日，站亭站牌掌上公交等公交媒體上刊廣 告。3、12月 16日，搖一搖活動正式啟動，所有宣傳造勢跟進。4 、節日專車出現日之前，在各個媒體上做好預告和宣傳。5 、節日專車出現日，做事件營銷宣傳，如標題“株洲驚現圣誕專車”“全 城搜索圣誕專車”。六、招商政策 招商范圍：房產、商場、快消品、酒類、數碼、餐飲、咖啡館、婚慶、知名 微電商等類別。獎品產品為各個商家的現金紅包、代金券、實物獎品。招商 A：總冠名 1 家總價值： 10萬 贊助費用： 5萬元+價值 2 萬元禮品 贊助回報：1

7、、指定為活動的主會場和禮品發放處；2、活動主題前冠名商家 logo ，所有媒體上體現商家名稱；3、所有活動站牌體現商家 logo 和活動信息；4、圣誕老人或玩偶著裝上體現商家 logo 和商家信息；5、車身和車內體現商家信息；6、其他所有活動物料有商家信息；7、參與者體驗價值。招商 B：特色餐館 1 家總價值 5 萬贊助費用： 10000元+價值 5000元用餐 +價值 5000元禮品 贊助回報：1、指定為活動的分會場；2、指定為活動的協辦單位，在所有媒體上體現商家名稱；3、1 個站亭和 5 個站牌的活動模板下體現商家信息；4、專車內體現商家信息；5、參與者體驗價值。招商 C：禮品贊助 不限 總價值 1 萬費用： 5000元禮品1、指定為活動的禮品贊助單位，在戶外媒體上體現商家名稱；2、搖一搖優惠券界面上體現商家信息，吸引消費者體驗；3、參與者體驗價值。七、活動其他意義在移動互聯網時代，所有傳統媒體都受到了沖擊，也包括公交媒體，因為大 家等公交的時候有 15左右的人開始用手機，廣告效果隨之下降。但這種玩法 充分利用了公交媒體線下驚人的滲透力， 通過活動連接用戶和手機， 用微信搖一 搖迅速把人通過社交工具聚合起來，