1、陜西秦寶牧業股份有限公司宣傳片策劃方案 2011年4月18日目錄：一、秦寶牧業宣傳片策劃方案導語（P3）二、秦寶牧業宣傳片的風格定位、片長、方案闡述、創意框架及表現方式。(P3-P4) 三、秦寶牧業宣傳片腳本(P5-P8)四、秦寶肥牛廣告腳本（P9-P10）附：秦寶牧業宣傳片解說詞文稿（P11-P12） 一、秦寶牧業宣傳片策劃方案導語：牛肉，是全世界人都愛吃的食品，是中國肉類消費主要食品之一。牛肉被譽為“肉中驕子”秦川牛被我國著名養牛專家邱懷教授稱為“國之瑰寶”目前，食品安全國人關注，秦寶牧業所有的努力都以提供綠色、健康、安全、放心的好牛肉為目標。陜西秦寶牧業股份有限公司發展至今已成為集肉牛選

2、育改良、標準化育肥、規模化屠宰分割、深加工及餐飲連鎖于一體的全產業鏈肉牛企業。是國內同行業中產業鏈最完善，盈利模式最先進，西部肉牛產業帶上最大的現代化肉牛企業。秦寶系列牛肉產品已遠銷海內外，同時建有秦寶肥牛世界，火鍋連鎖、燒烤連鎖等餐飲終端。 二、秦寶牧業宣傳片的風格定位、片長、方案闡述、創意框架及表現方式。1、影片風格定位：綠色 科技 時尚 電影級畫面質感 電影級配音寫意、寫實相結合，開篇與結尾以寫意為主，中間部分寫實為主寫意為輔；讓影片以更富感召力和震撼力的形式體現出秦寶牧業的科技感、時代感、國際感，以及產品的優良品質，并以秦寶牧業的企業文化理念貫穿其中，為影片注入靈魂。2、影片片長：8分

3、鐘（高清實拍6.5分鐘、三維技術0.5分鐘、二維技術1分鐘）3、秦寶牧業宣傳片策劃方案闡述：影片以秦寶牧業核心產品秦川牛、秦寶牛肉入題，引出秦川牛的地域特色及天然品質。然后以客觀的心態、需求出發，全方位的來了解秦寶牧業，以及秦寶牧業用心成就美好生活的價值觀，展示秦寶牧業為社會提供健康、營養高品質牛肉的全方位產業體系。從規模到實力，從技術到管理及最終產品，始終將“為社會提供健康牛肉”的“秦寶精神”作為整個影片所圍繞的主線，同時在影片中公司名稱“秦寶牧業”將被多次提及，以加強受眾對秦寶牧業的記憶。影片片頭內容可單獨剪輯為30秒、20秒、15秒、10秒、5秒廣告使用。4、秦寶牧業宣傳片創意框架： 創

4、意片頭（見P9-P10廣告腳本）主要內容（主要內容分為兩個小篇章）育中國肉牛第一品種主要講述秦寶牧業規模、技術、管理、生產及其產業鏈創中國牛肉第一品牌主要講述秦寶肥牛產品及餐飲終端寫意片尾秦寶牧業的美好愿望，電影級壯觀、唯美、寫意鏡頭5、秦寶牧業宣傳片表現形式 前期拍攝： 我們運用電影鏡頭語言的拍攝手法為影片提供視覺支持，電影鏡頭語言有如下優勢與特點：景深控制得當，信息點突出，信息量充足；光線運用主要采用側光位及側逆光位，拍攝主體層次感強烈，外景拍攝立體感強，層次通透，能完美表現現季節美感；導演在拍攝現場會現場調度拍攝主體，使畫面好看又不缺乏信息量；攝影師會采用內在運動與外在運動的邏輯關系來布

5、置機位，使畫面靜中有動，動中有靜；燈光師會在導演及攝影師的嚴格要求下運用電影布光原理布燈。另外影片以高清實拍實際場景為主，實事求是的展現秦寶牧業現狀和實力以及體現“秦寶人”的精神面貌；在產品介紹及銷售終端介紹部分將采用二維動畫技術，片中適當穿插人物訪談，如秦寶牧業科研人員，員工等。后期制作：我們采用蘋果剪接系統、調光系統、音頻處理系統為后期制作提供硬件支持，剪接師會在導演的指導下嚴格按照電影蒙太奇語言剪接畫面，蘋果調光系統為畫面調光之后可以達到膠片電影的質感，蘋果音頻處理系統使音樂音效的音質更加完美。三、秦寶牧業宣傳片腳本鏡號畫面 人物 提要 場景鏡頭特技字幕/旁白廣告片頭（腳本見P9-P10

6、）一道綠色光線劃出一個圓形，再劃出一片葉子的弧形，帶出秦寶牧業LOGO。動畫實現秦寶牧業關中平原，秦嶺、秦川牛畫面，秦寶牧業生產車間牛肉生產加工畫面，一美女徜徉在數頭秦川牛之間，鏡頭切換至美女坐在牛排餐廳享受美味，美女微笑聯想的樣子，一頭秦川牛看著鏡頭，“哞”的叫了一聲。八百里秦川，水草豐美，氣候溫潤，秦川牛便繁衍生息于此。秦寶牧業依托秦嶺綠色生態系統、渾然天成的天然牧場，科學地養殖、加工秦川牛，生產出中國高品質健康牛肉。秦寶牛肉，從牧場到餐桌，天然與科技并重，生態化養殖與無菌化生產兩翼齊飛。秦寶牧業工作人員在牧場近景移動軌拍攝“養生態牛，產健康、安全、放心的牛肉是我們不斷為之奮斗的目標”動畫

7、實現育中國肉牛第一品種秦寶牧業廠區外景，幾名工作人員在牧場研討交談，在生產車間指導生產。陜西秦寶牧業股份有限公司，從2004年創立開始，就敏銳地捕捉到了秦川優質肉牛蘊藏的巨大商機，至此秦寶人開始致力于秦川牛的全面開發，努力為社會提供健康、營養的牛肉食品。時至今日，公司已成為集肉牛選育改良、標準化育肥、規模化屠宰分割、深加工及餐飲連鎖于一體的全產業鏈肉牛企業。是國內同行業中產業鏈最完善，盈利模式最先進，西部肉牛產業帶上最大的現代化肉牛企業。秦寶牧業工作人員在研究中心近景移動軌拍攝“為了食品健康、完全、每一個技術細節我們都嚴格把控”神農雕塑鏡頭，楊凌市區鏡頭，秦寶牧業楊凌產業園鏡頭，各大研發中心及

8、養殖場和配套設施鏡頭。秦寶牧業繁育中心鏡頭，農業科學院畜牧研究所，中國農業大學，西北農林科技大學門頭鏡頭。在技術方面，秦寶牧業依托楊凌的科教優勢，在楊凌國家農業高新技術產業示范區建立了現代肉牛產業園。園區占地面積1200多畝，建筑面積16萬平方米，其中包括肉牛良種繁育中心、飼草飼料研發中心、肉牛工程研究中心、2萬頭規模的優質肉牛現代化養殖場、有機肥加工車間及其配套的1萬立方沼氣系統，以及年產10萬噸的飼料加工廠等。秦寶牧業的良種繁育中心在中國農業科學院畜牧研究所、中國農業大學、西北農林科技大學的高新技術支持下，采用優良的秦川牛品種與國際優質肉牛進行雜交，培育出了新一代秦川優質肉牛。肉質鮮嫩可口

9、，使牛肉品質得到極大提高，形成了新一代的秦川優質肉牛。秦寶牧業工作人員在牧場近景移動軌拍攝“為了食品安全，每一項管理措施我們都嚴格執行”秦寶牧業管理層開會畫面，秦寶牧業標準化育肥場實施細則鏡頭，工作人員在育肥場相關流程管理指導畫面。秦寶牧業某合作社相關技術培訓畫面，相關數字以動畫形式出現在畫面上，特殊強調。在管理方面，秦寶牧業制定了完整的秦寶牧業標準化育肥場實施細則，對每個育肥場從牛舍建設、架子牛購進、不同飼養階段的飼料配比、定期防疫等各個方面進行統一標準化管理，確保了秦川優質肉牛的高品質。同時，秦寶牧業利用關中的天然氣候及地理優勢成立了基礎母牛、架子牛養牛合作社，并為每個合作社配備專業技術服

10、務站，按照秦寶牧業的統一標準，進行良種推廣、疾病防疫、飼養技術培訓，對每一個合作社的每頭牛逐一建立檔案。目前，陜西省內養牛合作社預計350 個，合作社養殖存欄數高達 50 萬頭；300至1000 頭存欄數的標準化育肥場 80 個，使育肥場總存欄數高達3萬頭，這在中國獨樹一幟！秦寶員工在生產車間近景移動軌拍攝“我們力求將每一個細節做到極致，全力讓每一位消費者都能放心地品嘗秦寶牛肉的美味！”秦寶牧業生產車間鏡頭，“國家 948 項目”相關文件或牌子畫面，與國內及國外專家交交談畫面，先進流水線畫面，屠宰、排酸、深加工等畫面冷凍車間、及產品運輸畫面。生產包裝方面，秦寶牧業是全國首家農場到餐桌全程肉牛質

11、量安全追蹤系統“國家 948 項目”實施單位，在中國農業大學專家和法國專家的指導下，建立了一整套與國際接軌的牛肉質量安全可追溯系統，形成了國際一流的現代化流水線，從屠宰到排酸，從分割到冷藏，每一個流程都在專業、無菌條件下進行，保證了肉質的安全、營養、鮮嫩。其密閉式生產，屠宰過程中確保刀刀消毒，屠宰線上牛胴體、白臟、紅臟進行同步衛生檢驗，整個生產過程嚴格按照ISO9000 質量管理體系及 HACCP 食品安全質量體系運行，從根本上確保了產品的安全性；肉牛屠宰加工后特意采用了先進的排酸工藝，大大地提高了牛肉的品質和口感；所有產品高阻隔真空包裝，從庫房到商場全程恒低溫密封車運輸，保證了牛肉的鮮美，秦

12、寶牧業力求將每一個細節做到極致，全力讓每一位消費者都能放心地品嘗秦寶牛肉的美味！秦寶牧業數名工作人員昂揚向上的寫意畫面，秦寶肥牛世界及火鍋連鎖燒烤連鎖外景，門頭畫面，秦寶牧業銷售框架以二維動畫來演示。秦寶牧業在發展中壯大，在壯大中發展，經過無數秦寶人的努力奮斗，秦寶牧業除了在牛肉食品行業里獨領風騷，還延伸到餐飲連鎖等其他領域。早在2007 年，秦寶酒店秦寶肥牛世界在西安繁華街區隆重面世，與此同時，秦寶肥牛火鍋全國連鎖店、秦寶肥牛燒烤全國連鎖店也相繼誕生，成為秦寶牧業的又一支柱產業。目前，秦寶牧業已形成了以西安本地市場營銷體系為中心，以秦寶牛肉餐飲連鎖形象店及生物制品開發為輔助，內銷為基礎，外銷

13、為導向的大營銷體系。其生產的百余種冷鮮、冷凍和熟食產品以西安市場為核心，遠銷國內外，除了暢銷于北京、上海、廣州、武漢、成都等大城市之外，還出口香港、科威特、約旦、黎巴嫩、埃及等國家和地區。領導視察及所獲榮譽獎牌動畫實現秦寶牧業能取得驕人的成績不僅得力于秦寶人的努力與奮斗，還得益于各級領導及社會各界的廣發關注、支持和鼓勵。動畫實現創中國牛肉第一品牌一時尚美女手拿秦寶肥牛包裝產品近景移動軌拍攝“秦寶肥牛真品三好牛肉，好肉源、好工藝、成就好味道！”一美女與帥男在牛排餐廳享受美味。秦寶雪花牛肉一組特寫鏡頭，美女將一塊肉送入嘴邊，香氣撲鼻，眼睛微閉一副極其享受的面容。秦寶雪花牛肉銷售網絡圖，（動畫實現）

14、幾個外國人在餐廳歡快的享受的美味，一位老外對鏡頭豎起大拇指。排酸后的秦寶牛肉，肉質鮮嫩可口，營養更易吸收，品質有口皆碑，安全健康有保證。尤其是秦寶雪花牛肉，其為秦寶牧業培育的優質秦川牛衍生的高端品牌，外觀上具有大理石花紋，肉質鮮嫩可口，已達到國際品質，足以與日本神戶雪花牛肉相媲美，并且完全符合出口歐盟的標準。目前，秦寶雪花牛肉已遠銷中東各國，為秦寶牧業在國際上樹立了良好的品牌形象和市場地位。秦寶牧業相關產品畫面，合作超市畫面以動畫形式來展現自面世以來，秦寶肥牛生鮮產品、冷凍產品、熟食產品以其優良的品質、鮮嫩的口感征服了無數消費者和商家，受到一致好評，在市場上樹立了良好的形象和口碑。目前，秦寶牧

15、業已與金花沃爾瑪購物廣場、愛家超市、鐘樓沃爾瑪購物廣場、麥德龍超市、軍區服務社超市、人人樂等多家大型超市建立了戰略合作關系。秦寶牧業研發、養殖、屠宰、餐飲先關畫面，秦寶牧業廠區、研發中心、育肥場等鏡頭，秦寶牧業工作人員精神面貌寫意鏡頭。秦寶牧業以其雄厚的技術研發體系、龐大的養殖體系，科學的屠宰加工體系，完善的餐飲連鎖體系及合理的銷售體系構建起了一個中國獨一無二的牛肉產業鏈；秦寶牧業從良種繁育，標準化育肥，規模化屠宰加工到餐飲連鎖，在關中大地這塊神奇的土地上訴說著他的傳奇和輝煌。完善的產業鏈，先進的盈利模式，西部最大的肉牛基地，秦寶牧業作為農業產業現代化龍頭企業，牛氣沖天，秦寶人也更加信心十足！

16、新機遇，新挑戰，秦寶人繼往開來，為育中國肉牛第一品種，創中國牛肉第一品牌而前赴后繼，以高品質健康牛肉為人類創造更加美好的生活！ 四、秦寶肥牛廣告腳本 1、功能篇產品訴求點：好肉源，好工藝，成就好味道腳本闡述：以產品訴求點為主線，客觀表現秦寶肥牛健康、安全、營養、放心的產品品質鏡號畫面 人物 提要 場景鏡頭特技字幕/旁白1秦嶺腳下，一片無垠的草地，一條小河蜿蜒其中全景天然牧場2N頭牛漫步草間中景生態養殖3全套德國進口屠宰流水線全景無菌屠宰4排酸庫工藝流程及相關設備數據顯示近景/分屏冷卻排酸 5科研人員檢驗肉品中景6道檢驗工序6驗收單蓋章，其他衛生控制措施特寫/分屏21道衛生防線7冷藏庫產品狀態零

17、下18度儲藏8鐵板上牛排熱氣滾滾特寫肉質鮮嫩9一外國服務生手持盛有牛排的盤子近景10一對情侶快樂的享受牛排入口即溶11以上鏡頭分屏（縱深、透視）展現，凝結為標版動畫實現好肉源，好工藝，成就好味道12標版秦寶肥牛鏡號畫面 人物 提要 場景鏡頭特技字幕/旁白 音樂/音效 1藍天，白云，一片草原上全景動感的音樂2鏡頭拉近，草地上出現類似聚餐的場地，有音響放著音樂，有餐桌等近景每當加餐時間音樂響起，我們總是特別的開心，動感的音樂漸漸變化為舒緩的音樂3一雙手入鏡頭，遞上爆米花，啤酒近景拉遠景哦，爆米花，還有啤酒，哈哈4特效，爆米花和啤酒在一點點減少，直到沒有特寫（打嗝的聲音）真好吃5鏡頭2在有規律的搖晃

18、他們說吃完飯來個按摩能更好的吸收營養，哇，好舒服啊音樂繼續舒緩，類似催眠曲6鏡頭歸于平靜，拉全景，出現牛棚里一群熟睡的牛群。動畫實現均勻的呼吸聲7鏡頭虛，出現秦寶LOGO有快樂牛，才有健康肉秦寶牧業鏡號畫面 人物 提要 場景鏡頭特技字幕/旁白 音樂/音效 1秦嶺生態牧場，水草茂密全景這里是我生活的地方2鏡頭順著草叢往前推進低機位全景我每天吃的是帶著露珠的青草3清澈見底的小溪，緩緩流淌近景拉遠景喝的是純凈的山泉水4天上白云往下拉，天空與草原特寫每天呼吸著新鮮的空氣5出現牛群，一頭牛的近景我就是秦寶牛6一道綠色光線劃出一個圓形，再劃出一片葉子的弧形，帶出秦寶牧業LOGO。動畫實現好源頭，成就好牛肉

19、秦寶牧業“哞哞”的牛叫聲附：秦寶牧業宣傳片解說詞文稿八百里秦川，水草豐美，氣候溫潤，秦川牛便繁衍生息于此。秦寶牧業依托秦嶺綠色生態系統、渾然天成的天然牧場，科學地養殖、加工秦川牛，生產出中國高品質健康牛肉。秦寶牛肉，從牧場到餐桌，天然與科技并重，生態化養殖與無菌化生產兩翼齊飛。育中國肉牛第一品種陜西秦寶牧業股份有限公司，從2004年創立開始，就敏銳地捕捉到了秦川優質肉牛蘊藏的巨大商機，至此秦寶人開始致力于秦川牛的全面開發，努力為社會提供健康、營養的牛肉食品。在技術方面，秦寶牧業依托楊凌的科教優勢，在楊凌國家農業高新技術產業示范區建立了現代肉牛產業園。園區占地面積1200多畝，建筑面積16萬平方

20、米，其中包括肉牛良種繁育中心、飼草飼料研發中心、肉牛工程研究中心、2萬頭規模的優質肉牛現代化養殖場、有機肥加工車間及其配套的1萬立方沼氣系統，以及年產10萬噸的飼料加工廠等。秦寶牧業的良種繁育中心在中國農業科學院畜牧研究所、中國農業大學、西北農林科技大學的高新技術支持下，采用優良的秦川牛品種與國際優質肉牛進行雜交，培育出了新一代秦川優質肉牛。肉質鮮嫩可口，使牛肉品質得到極大提高，形成了新一代的秦川優質肉牛。在管理方面，秦寶牧業制定了完整的秦寶牧業標準化育肥場實施細則，對每個育肥場從牛舍建設、架子牛購進、不同飼養階段的飼料配比、定期防疫等各個方面進行統一標準化管理，確保了秦川優質肉牛的高品質。同

21、時，秦寶牧業利用關中的天然氣候及地理優勢成立了基礎母牛、架子牛養牛合作社，并為每個合作社配備專業技術服務站，按照秦寶牧業的統一標準，進行良種推廣、疾病防疫、飼養技術培訓，對每一個合作社的每頭牛逐一建立檔案。目前，陜西省內養牛合作社預計350 個，合作社養殖存欄數高達 50 萬頭；300至1000 頭存欄數的標準化育肥場 80 個，使育肥場總存欄數高達3萬頭，這在中國獨樹一幟！生產包裝方面，秦寶牧業是全國首家農場到餐桌全程肉牛質量安全追蹤系統“國家 948 項目”實施單位，在中國農業大學專家和法國專家的指導下，建立了一整套與國際接軌的牛肉質量安全可追溯系統，形成了國際一流的現代化流水線，從屠宰到

22、排酸，從分割到冷藏，每一個流程都在專業、無菌條件下進行，保證了肉質的安全、營養、鮮嫩。其密閉式生產，屠宰過程中確保刀刀消毒，屠宰線上牛胴體、白臟、紅臟進行同步衛生檢驗，整個生產過程嚴格按照ISO9000 質量管理體系及 HACCP 食品安全質量體系運行，從根本上確保了產品的安全性；肉牛屠宰加工后特意采用了先進的排酸工藝，大大地提高了牛肉的品質和口感；所有產品高阻隔真空包裝，從庫房到商場全程恒低溫密封車運輸，保證了牛肉的鮮美，秦寶牧業力求將每一個細節做到極致，全力讓每一位消費者都能放心地品嘗秦寶牛肉的美味！秦寶牧業在發展中壯大，在壯大中發展，經過無數秦寶人的努力奮斗，秦寶牧業除了在牛肉食品行業里獨領風騷，還延伸到餐飲連鎖等其他領域。早在2007 年，秦寶酒店秦寶肥牛世界在西安繁華街區隆重面世，與此同時，秦寶肥牛火鍋全國連鎖店、秦寶肥牛燒烤全國連鎖店也相繼誕生，成為秦寶牧業的又一支柱產業。目前，秦寶牧業已形成了以西安本地市場營銷體系為中心，以秦寶牛肉餐飲連鎖形象店及生物制品