1、盒馬APP文描管理規范目錄1.前言 .2.商品主圖內容須知3. APP首頁主圖說明標品 .乳制品冷凍速食肉禽蛋海鮮 .蔬果 .烘焙 .餐飲 .B2C產品 .4.商品文描說明.020詳情部分B2C詳情部分5.相關說明.、八 、-刖言：商品文描作為用戶接觸 APPAPP的第一視覺，其美觀性和真實性對用戶的購買 欲以及對品牌的美譽度有著一定程度的影響。 為了更好的為用戶呈現一個好的視 覺展示，也為了更好的管理 AppApp商品文描，我們的對文描主圖以及商品詳情介 紹的要求是這樣的。1.1. APPAPP首頁所有的商品主圖要保證白底；2.2. APPAPP首頁所有的商品主圖要保證完整的向用戶展示；3.

2、3. APPAPP上所有的主圖要根據品類和自身屬性的不同統一展示的角度和大小；44詳情頁不能有盒馬標識，不能有違反廣告法的的關鍵詞，不得有產品功效; 為此，我們希望在APPAPP首頁呈現的所有商品圖片 必須是白底主圖，其他的可以 根據產品屬性放帶背景的主圖。1.1主圖內容? ? 盒裝（立體型）類商品需要商品正面，斜側面，背面的圖片；? ? 瓶裝、杯裝、盒裝（扁平型）類商品需要商品正面，背標面的圖片;? ? 袋裝類商品需要商品正面，背面的圖片；? ? 組合裝商品，主圖第一張必須為整體包裝，不得只出現單個商品，單個商品應出現在后幾張主圖當中；特殊類型包裝的商品，需根據實際情況進行拍攝;? ? 要有

3、正面、反面、進口標簽的照片拍攝? ? 商品圖片，要有整包、散裝的圖片，但字信息；（蔬果和肉類首圖不能帶包裝? ? 商品圖片，不能帶有生產日期，保質期，但進口供應商信息要模糊處理； 不包括任何附加的logologo、水印或文 ）酒類商品300300元以下 生產日期要模糊掉，300300元以上商品 生產日期需要標明；其他商品品，需有效期管理的商品，圖片中不得有生產日期或有效期截止日期等信息；? ? 商品圖片，要符合UEDUED視覺規范，主圖數量不少于3 3張不超過6 6張。? ? 商品主圖首張必須是白的尺寸：寬 1000px1000px，長750px750px，分辨率72dpi72dpi? ? 安

4、全區域，如圖所示 體積較大的或較高產品上下留有 75px75px安全距離，左右 留有125px125px安全距離。體積較較小的產品上下留有140px140px安全距離，左右 留有125px125px安全距離。? ? 商品展示不得超出虛線所示范圍，建議根據產品包裝滿放在安全區域，根據體積的不同具體操作見下文lOOOpx嚴品遠覧那片尺寸規范：3EOOOpx 750px安全區域i750px大體積小體積1.2第一張主圖說明-標品a.a. 第一張主圖（以下簡稱“首圖”）應展示全部商品，須為純白底。b.b. 袋裝（扁平型）、只裝、窄口瓶裝等標準商品，正面平視角度拍攝。7Spxc.c.袋裝（立體型）、盒裝等

5、方體 抽天摒主e 鹽炯膊果i?sp4 SaHyC眸岬I25PX75px140px14Qpx務天e/ /類商品，商品擺放向左側2020度左右，中低視角拍攝。75px75pxd.d.廣口瓶（裝）、柱形包裝等商品，正面、中高視角拍攝。7Spx了5砂7Sp）（）（e.e.盒裝酒類、禮盒，需將瓶/ /罐/ /袋取出，擺放順序為左盒右物，盒子向右側2020度左右,中低角度拍攝，顯出高貴。（啤酒類整提售可不用放單品）1.3第一張主圖說明-乳制品,速食冷藏a.a.盒裝（立體型）類商品，如鮮牛奶，酸奶等商品，商品擺放向左側2020。左右，中低視角拍攝，并左側放置一杯裝有商品主體的透明玻璃杯。商品向左側2020。

6、，中高視角俯視拍攝。140pxUOpjtb.b.組合裝商品，有獨立外包裝的商品正面擺放，平視視角拍攝；無獨立外包裝的商品,C C杯裝，瓶裝，袋裝（立體型）類商品，商品正面擺放，平視視角拍攝。d.d.外包裝內仍有內包裝的商品，應取出內包裝，擺放在外包裝前與外包裝一起拍攝，商品正面擺放，平視視角拍攝;1.4第一張主圖說明-肉禽蛋海鮮a.a.在商品不超出安全區域的情況下，商品應盡量填充滿安全區域，并保證美觀。125px75pw125px7Spx75pxb.b.肉類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進行裝盤，效果與模板如下;c.c.禽類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進行裝盤，效果與模板如下。1.5

7、第一張主圖說明-蔬果a.a.大體積水果，應將水果整體及切面圖放至指定區域內b.b.中等體積水果，應將整體水果圖以及切面圖放入指定區域內,F F若有空白區域，則將商品居中放置左右不留空白區域，上125px75pxe.e.茄果類等中等體積蔬菜，將整體圖及商品切面圖放置入指定區域C C小體積水果，應用合適的容器盛放并放至指定區域內，容器不限但不許遮住商品本體d.d.瓜類等大體積蔬菜，應將商品整體圖及切片圖放置規定區域內75px7Spx125px75px75pwf f葉菜類等不規則體積蔬菜，應配合合適的容器放入指定的區域中，容器不能遮擋商品g.g.菌菇類特小體積的蔬菜， 應將產品放入合適的盤子中，盤子

8、的顏色和商品主體顏色有辨識度，完全體現出商品75px75pn1.6第一張主圖說明-烘焙a.a.俯視4545度角拍攝，建議產品擺放2 2 3 3個且帶有產品局部細節。出主圖一外可非白底應搭配相應配飾1.7第一張主圖說明-餐飲a.a.為了不影響點擊率，也為了 APPAPP文描的協調統一，我們希望餐飲類的商品文描首圖依然是白底，但可以多出些點綴的裝飾（餐補，筷子等）b.b.立體包裝的俯視拍攝，建議將包裝下方在右下角。7Sp) )c75px?5pjc商品文描結構說明1 1 .圖文詳情頁規范：寬度 600PX600PX，單張圖片長度不超過1200PX1200PX，詳情頁總長度不超過6000PX6000P

9、X，分辨率72dpi72dpi2 2 圖文詳情頁不得出現盒馬標識3 3 .圖文詳情頁所有文字大小不得小于18PX18PX 。44詳情頁文案不能有違反廣告法的字眼 （國家級，世界級，最高級，最佳、最大、第一、唯一、 首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最咼、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新 技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名 牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最 75pxc.c.非立體包裝的，產品俯視4545度角拍攝，建議將包裝放左上方。新科學、最新技術、最先

10、進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第 一(N0.1Top1N0.1Top1 )、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無 前例、萬能等均屬于極限用語。)44買手推薦，建議詳情頁最頂端添加產品推薦，買點。5.B2C5.B2C商品需加“次日達”相關說明。盒馬買手推薦你手里的野格是一款按原始配方.選取各種香料，通過逼和 萃取再經由橡木桶窖藏而成的風味芙妙+ 口感和諧的利 口臥買手推薦范例曲盒馬買手推薦買手推薦樣板結構說明一以標品為例一級模塊功能要求使用標準買手推薦縣 LIMT*1 C-K DTL :ft. qt- 邛 S：? W

11、l4千 Blfit fJIAFT- IIUT jffurWtid“ P trn- .知曉層直接了當的說明產品特色、賣占八、（供應商提供）語言簡練、精準；用語規范，無錯別字必有綜合介紹知曉層左圖右文格式，信息包括：品 牌、產品名稱、規格、配料、 保質期、儲存方法、冷凍食品溫度要求、食品標準號包裝/標簽上的商品基本信息無錯別字必有商品特色需求層原料說明，加工工藝，口感口 味，添加說明，營養價值、獨 特設計等商品賣點及特色說明內容專業、語言凝練、精準用語規范，無錯別字必有產品展示感觸層包裝細節使用場景圖商品實拍圖內容專業、語言凝練 、精準用語規范，無錯別字建議有溫馨提示I幾汁曹如型1牛Kdifefc

12、于；rajas*# 事去甲曲”仇感觸層小貼士相關使用的注意點保存方式內容專業、語言凝練、精準用語規范，無錯別字可選沉淀層相關說明品牌簡介 質量保證 生產剪影內容專業、語言凝練 、精準用語規范，無錯別字建議有品牌授權沉淀層品質優選次日達售后無憂固定模板，每個商品詳情頁都需要統一添加必有2.1特殊文描注意事項-肉類，蔬果，烘焙肉類海鮮U44雪i4也 141 m 量 AM. WPI DIjW*沖 VKIII Ur : JiIPfn | h-Bli f fi TF * ama- f t -? n-AAM-WHAAM-WH乩V*HPi11BHjarxl水果整貞叨議護9F車工亡攤毎-Ai = L畫立毎1勺

13、話 孔更確回押曹j*蜒殳辰化=址品用說啤；產bL 產址戰升畜5靑勺甘曙異四疋 兩啟右丘尹.T煌# 燈士半H, 5 sets地縣1、暉HE弍上已良規 內癢：*!*.st*ffl.10E;LJ祜IT 半衛審指芒-SMiil哼靜 彩算口汞.矚j耳產月團舌刑飢耳,舊巧.廈區壞* HF& 古帚曲空邊=拆基己它鎖呂哥*產靈轉裕憎星 &怦總起盲= kRA2. BtHWmt.AW軋徉育式r餐豊求蠱論WfrMT.蔬菜文:埔邑固協椿冏格：誦裁風止匱做文字眉妁日式 Sami 的 m 片 文亨盡可聽面單播5fi :品客口陣保鮮衆件 颶期 主豪伽瞬為姑筒村特寫圉 描諛口標配底郭:殆但裝的圍片一張iie色十凈腹色有場吊廟勺匕海道三明治tbTjl-小一松 4S i2.2相關說明1 1、 供應商要保留商品介紹中被允許使用肖像的證明或協議，且對商品介紹