1、名相策劃代理國慶、中秋雙節促銷活動策劃方案一、活動目的：1、以“中秋節、國慶節”為契機，通過策劃一系列活動，進一步宣傳企業的整體形象，提高企業在顧客及商戶以及供應商中的知名度和美譽度；2、借助“中秋節”、“國慶節”等節日的到來，刺激消費群，吸引目標消費群及潛在的消費群，抓住消費者的消費心理，最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大商場的銷售額，勢必提高好宜家小商品市場占有率，增加好宜家的美譽度。 3、通過策劃一系列活動，加深好宜家小商品城與消費者的相互了解與情感溝通；擴大企業知名度，進一步樹立好宜家小商品城“關愛社區居民共建溫馨家園”的社會形象。 二、活動主題：喜迎中秋 舉國歡慶 好宜家派送五重禮

2、三、活動時間：2012年9月27日2012年10月7日四、活動廣告語：“好”禮惠雙節 歡聚好宜家五、促銷活動內容設計1、一重禮：進店免費禮活動時間：9月29日-10月3日活動內容：無需購物，進店就有禮。活動期間內所有顧客憑彩頁進店登記后均可到商場3樓免費領取精美禮品一份。活動細節：活動期間禮品發放數量限每日前30名進店的顧客(預計5天150個)。建議禮物由各樓層商戶提供贊助。2、二重禮：國慶特價禮活動時間：10月1日至10月7日驚爆價，如：一樓廚具，二樓小家電，三樓箱包等等，每日10套。具體數量可依據商戶情況制定。3、三重禮：九州同慶國慶日 活動時間：10月1日至10月3日 活動內容：由樓層經

3、理組織商戶到場外搞促活動，活躍場內外氣氛。4、四重禮：大宗購物 活動時間：2012年9月27日10月7日 活動內容：制作打折卡，提醒顧客凡到我商場大宗購物，與我們聯系，可享受特別優惠。 5、五重禮：現金券 免費送活動時間：2012年9月2710月7日 活動內容：活動當天在好宜家門口和周圍免費發放現金券，進店購物達一定額度的可用現金券直接抵扣現金。現金券分四個等級，10元，20元、50元、100元；單店購物滿50元可使用10元現金券，滿100元可使用20元現金券，滿200元可使用50元現金券，滿350元可使用100元現金券，滿500元可使用150現金券。此現金券只可抵扣貨款，不可兌換現金，只限活

4、動期間，過期無效。類型數量10元現金券1000張20元現金券800張50元現金券400張100元現金券200張六、活動時間安排表日期項目9.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7進店免費禮國慶特價禮九州同慶國慶大宗購物現金券免費送七、活動布置（一）場外布置 1、巨幅：根據樓體尺寸聯系制作，內容為中秋節各項主題促銷活動信息（該信息由運營部牽頭，由商戶自己制作，運營部工作人員負責懸掛）； “好”禮惠七夕歡聚好宜家2、展板：主要公布此次各項主題促銷活動的所有內容，傳達活動信息，吸引顧客（促銷信息由商戶提供，并提前報運營部，展板信息由運營部提供專人負責更新

5、； 3、櫥窗玻璃：設計制作中秋節及國慶節的主題櫥窗廣告，增加節日的喜慶氣氛；4、大門口上方懸掛大紅燈籠。 5、在廣場主入口處擺放充氣拱門上書：“好禮惠雙節 歡聚好宜家”。6、場外花卉布置，喜迎國慶，烘托節日氣氛，增加現場人氣。（二）場內布置 1、吊旗：設計制作以傳統佳節“中秋節”及國慶節為主題的一款吊旗紙，烘托喜慶的節日氣氛，美化商場環境；2、牌樓： 制作中秋牌樓放置于中庭（備選）；3、收銀臺布幔：收銀臺使用紅色布幔布置，突出喜慶氣氛（備選）；八、活動前期宣傳方案：1、發放彩頁從活動前6天至7天發放一直延續到活動結束。先確定發放人員，對其進行必要的培訓，使其能夠正確理解活動的各項事宜。其中包括

6、時間、地點、主題、優惠活動、有關促銷禮品如何發放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達要精準有效。宣傳地點：周邊社區、眾成商場、樂天瑪特、銀座等大型商場、清風湖公園周圍；人數：6人；宣傳時間：9月24日10月7日，共12天。彩頁數量：15000份。2、海報：在活動前7至8天，在人流量比較大的廣場、街道、社區旁邊粘貼海報。海報內容包括時間、地點以及能夠吸引消費者前往的促銷禮品和活動內容。要求海報張貼人員隨時關注海報留存，及時更新海報。海報張貼區域：廣場：銀座購物廣場、眾城都市中心，清風湖公園，社區：15個。3、led顯示屏的滾動字幕播報，在活動前6至7天開始宣傳至活動結束。這個宣傳方式具有臨時性和

7、集中性，以保證最廣泛的傳達信息。活動期間，led顯示屏循環播報活動內容，參與商家。 4、活動期間，建議公司在活動期間設置舞臺，定時抽獎活動，不定時展示促銷和活動信息，主持人要求現場觀眾參與互動，參與有獎，以吸引人氣。獎品為鼠標墊，本子，飲料等小型獎品，抽獎客戶為購買大宗產品客戶，獎品有相應商家提供。 5、短信宣傳：通過短信平臺，宣傳活動，發送國慶、中秋相關活動信息，同時挖掘潛在的消費者。短信數量：50000條；發送人群：東城好宜家附客戶；短信內容：中秋國慶送祝福，感恩回饋，節日促銷。6、在活動期間邀請老年腰鼓隊（或鑼鼓隊、秧歌隊）、卡通人模游街，達到烘托十一、中秋喜慶的氣氛和達到廣而告之的目的

8、。7、場內廣播：商場內廣播滾動式宣傳中秋、國慶的酬賓信息、參與商家及其優惠，刺激顧客的購買欲望，增加銷售額。 8、人員廣告：商場所有人員必須充分了解此次開展的促銷活動，做好每一位顧客的活動解釋工作。九、活動宣傳費用預算項目細項費用備注1、物料費用海報60張彩頁15000張優惠券2400張促銷活動獎品500份花卉60盆2、宣傳費用短信50000條1750卡通人模業務員工資及獎勵30003、活動費用舞臺租用及現場主持合計備注本費用為預算費用，不含不可估計費用，本費用不是最終活動費用.十、應急及備選方案：1、商戶不配合商戶方面，可先由運營部工作人員對所有商戶進行摸底，在每一個類型的商戶找出比較配合的商家經過篩選，選擇意向好的商家進行包裝。2、現場人氣不足一旦發現活動當天現場人氣不足，啟動應急預案，所有宣傳人員集中在好宜家和銀座周圍，邊發單頁，邊帶客戶進入商場；加強舞臺活動，加大抽獎頻率和購物抽獎，活躍現場人氣。4、天氣異常如遇天氣惡劣，提前準備雨傘，遮陽傘，大型遮雨器具，下雨天活動照常舉行；可適當減少戶外展示，加強室內展示和道路引導；十一、附件1、仲秋、國慶場外