2008中企動力區域走訪交流 Google AdWords 商務篇 （產品重點） 2008年 2月 19日 1.Google 簡介 2.中企動力優勢及服務 3.Google AdWords 簡介 重點內容 主題 1 Google簡介 Google來自美國 由斯坦福大學學生于 1998年創立 全球最大的搜索引擎，搜索超過 80億網頁 超過 10億圖片 超過 100個語言界面 全球超過 53%的互聯網用戶訪問 Google 搜索瀏覽量占全球搜索流量的 56% 截止 2006年 6月 30日全球超過 6000員工 市價總值近千億美元 “Googol”是一個數學名詞，表示一個 1 后面跟著 100 個零。這個詞匯是由美國數學家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 創造的，隨后通過 Kasner 和 James Newman 合著的“ Mathematics and the Imagination”一書廣為流傳。 Google 使用這一術語體現了公司整合網上海量信息的遠大目標。 搜索引擎 月點擊 (億次 ) 市場份額 Google 413.45 62.40% 雅虎 85.05 12.80% 百度 34.28 5.20% 微軟 19.40 2.90% NHN 15.72 2.40% eBay 14.28 2.20% 時代華納 10.62 1.60% Ask 7.28 1.10% Yandex 5.66 0.90% 阿里巴巴 5.31 0.80% 其他 51.16 7.70% 美國互聯網研究公司 comScore的研究數據顯示，07年 12月全球網絡搜索總量高達 662億次，谷歌以62.4%的份額高居榜首。 Source From: comScore, Dec, 2007 Google國際市場份額 搜索引擎 2007年 9月 2006年 9月 首選傾向 Google 23.00% 24.10% 26.90% 百度 69.50% 61.90% 61.80% 雅虎中國 2.90% 5.20% 2.80% 搜狗 1.30% 3.20% 2.20% 其他 3.50% 5.60% 6.30% Source From: GSeeker, Sep, 2007 Google在中國大陸地區的市場份額在 1/4左右，排名在百度之后。 Google中國市場份額 Google中國市場規模 Google中國市場規模 Google中國市場規模 主題 2 中企動力的優勢及服務 Google代理合同（ 2008年） Google最佳代理 中企動力 CE維護著 16000位 google adwords客戶 活躍用戶超過 10000位 Google在中國國內規模 最大、消耗業績最佳 的 adwords業務代理商 中企動力服務標準 對客戶提供優化顧問一對一服務； 5 8hr電話服務，為客戶咨詢、解答； 每周定期提供廣告關鍵字效果報告，讓客戶隨時了解，掌握廣告投放及花費情況； 定期提供電話拜訪，了解客戶需求、目標； 及時跟蹤和評估廣告的效果，確保隨時對廣告進行優化調整； 提供專業性廣告方案，根據歷史數據分析廣告結果定期反饋優化建議。 中企動力服務要求 全程無憂： 為您設計個性化、多語言（中英）的網絡營銷方案，包括帳戶管理、關鍵字選擇、廣告語撰寫； 巧手持家： 利用專業優化技巧，全面提升您的廣告效果和投資回報率 ； 無縫溝通： 資深客服為您提供多方式服務支持； 快速反應： 一個工作日內回復您的電子郵件 ； 主動關懷： 定期電話回訪了解您的新需求；及時跟蹤和評估廣告效果； 主題 3 AdWords 簡介 Google 在哪里？ Google 搜索結果 搜索查詢： “花店” Google 搜索結果 Google AdWords 廣告 AdWords 廣告 廣告會出現在右側或是左側的上方 典型的 AdWords 廣告 顯示的網址（最多 35 個字符） 兩行說明行 （最多 35 個英文字符 / 17 個中文字符） 廣告標題 （最多 25 個英文字符 / 12 個中文字符） 目標網址（最多 1024個字符） AdWords廣告的組成 以關鍵字定位 以展示位置定位 按點擊計費 按千次展示計費 AdWords廣告 Google搜索 內容網絡 按點擊計費 搜索網絡 內容網絡Google以關鍵字定位內容網絡 內容關鍵字列表 Google 服務器 查找 相符 內容網站 AdWords廣告的組成 以關鍵字定位 以展示位置定位 按點擊計費 按千次展示計費 AdWords廣告 Google搜索 內容網絡 按點擊計費 搜索網絡 以展示位置定位Google以展示位置定位合作伙伴 Google AdWords帳戶結構 每日預算 愿意為特定 AdWords 廣告系列 每天支付的費用 。每個廣告系列都會有預算設置 ,廣告賬戶內的所廣告系列預算總和為賬戶的每日預算 . AdWords 會盡可能多地展示廣告，同時仍然將總費用保持在每日預算范圍內。通常，廣告會在達到預算限額的當天停止展示。 每日預算 控制廣告展示頻率 每次點擊費用 每次點擊費用（ CPC）： 是用戶每次點擊您廣告時您要支付的費用。 最高每次點擊費用： 是指愿意為自己的 AdWords 廣告所獲得的每次點擊支付的最高金額。 實際每次點擊費用： 這是您為廣告的每次點擊實際支付的費用。實際每次點擊費用會等于或少于您為自己的廣告組或關鍵字指定的 CPC 出價 。 最高每次點擊費用 (CPC)控制廣告的排名 廣告費用 控制費用的兩個途徑： 每日預算 控制廣告展示頻率 最高每次點擊費用 /最高每千次展示費用 (CPC/CPM) 控制廣告的排名 搜索請求 廣告展示 點擊通過 網站訪問 電話 /購買 通過對關鍵字搜索觸發廣告展示 廣告文字與關鍵字內容相關 ,吸 引潛在客戶點擊進入網站 網站產品與搜索關鍵字、廣告文 字內容相符 意向聯系、購買 廣告漏斗 廣告排名 以關鍵字定位廣告，其排名由最高每次點擊費用 (CPC) 和 “ 質量得分 ” 共同決定。 “ 質量得分 ” 由關鍵字的點擊率 (CTR)、廣告文字的相關性、關鍵字效果的歷史記錄及目標網頁的質量等其他相關因素決定。 以網站定位的廣告，其排名由最高每千次展示費用（ CPM）來決定 1.關鍵字點擊率 展示次數：廣告在 Google 或 Google 合作伙伴的網站上展示的次數。 點擊次數：用戶選擇您的廣告并被帶到您的網站的操作。 點 擊 率：是廣告收到的點擊次數除以廣告僅通過 Google 搜索展示的次數所得到