汽車網銷實戰運用

H5設計與制作1）了解H5的概念；2）理解H5的特征；3）掌握H5的主要類型。知識目標1)具備正確使用H5軟件各項應用功能的能力；2)具備根據市場需求開展H5設計與制作的能力。能力目標從H5設計與制作入手，了解我國“移動+社交”網絡時代的迅猛發展，隨著5G網絡技術的到來，人類進入了萬物互聯的新時代，互聯網正在全面的融入生產生活當中，創造了人類新空間，從中領悟到中國互聯網發展迅速，規模龐大，鼓勵學生培養自己的創新精神，積極參與到科技創新中去，激發學生的愛國主義和民族自豪感。素養目標任務導入小王假期參加某汽車4S店兼職，距離4S店淡季營銷活動還有一周的時間，為做好客戶邀約，加深公眾對本次活動的印象，增加活動吸引力，市場經理安排小王采用新媒體技術H5制作本次活動邀請函。于是，小王開始查詢學習：H5是什么、H5有哪些特征？如何使用合適的軟件制作H5？

【知識解讀】

（一）H5定義H5是HTML5的簡稱，全稱HyperTextMarkupLanguage，中文譯為“超文本標記語言”，數字5指Html的第5次重大技術修改，其標準規范于2014年10月最終制訂并在全球推行。

【知識解讀】

HTML是一種制作萬維網頁面的標準計算機語言，是網頁的開發端和接收端約定如何標記標題、正文、圖片、文字樣式等頁面內容的一整套規范，H5頁面是利用Html5編碼技術實現的一種數字應用，在傳播上具有多維信息傳播，跨終端輕應用，幻燈播放型、場景體驗型、交互游戲型頁面的特點。總之，H5是一種借助網絡表現形式來達到制作者相關傳播目的一種新型表現形式。如圖3-4-1所示為寶馬官方商城的微信小程序界面。想一想請同學們判斷下列軟件中哪些是可以制作H5，并討論H5與APP之間的區別。兔展、易企秀、搜狐快站、微頁、MAKA、百度H5.凡科互動、iH5.秀米、H5DS、初頁、木疙瘩易企微、意派、人人秀、爆米兔、今日頭條、微博、抖音、快手。

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________12（一）傳播性強H5創意營銷的主要傳播行為集中在微信及微博平臺上，優勢在于能夠借力朋友圈及微博強大的傳播力度及范圍，另外，HTML5技術本身所具有的跨平臺多設備傳播的特點，也減少了傳播過程中的阻礙，傳播性更強。（二）互動性好在宣傳一款產品概念的傳播過程中，最重要的就是產品本身的互動性，以及用戶在體驗后的感官感受。3（三）內容聚焦化從內容的顆粒度來說，H5營銷的內容更加具體、細致，一般一個H5針對一個專門的活動，內容一般是會議邀請、組織招聘、產品推廣和品牌傳播等。H5的特征H5具有以下特點12（四）應用形式簡單化H5營銷是基于網頁的營銷方式，用戶運用無需下載，不占用手機內存，可即點即用，方便快捷。只要能打開網頁的環境就能進行H5營銷，H5營銷門檻較低，用戶的使用成本較小。H5營銷針對特定的活動節日，指向性更加明確，內容更加有參與度，相對而言是場景與事件營銷。3（六）制作與維護成本低H5采用的是web（網絡）頁面的結構，其本身為網頁的創建。H5營銷是基于網頁的營銷方式，且可以跨平臺使用，所以只需產品經理，設計師、前端開發后端開發各一位就可以完成項目開發。H5的特征H5具有以下特點汽車H5的類型活動推廣的H5頁面形式多變，包括游戲、邀請函、賀卡、測試題等形式。如今的H5活動運營頁需要有更強的互動、更高質量、更具話題性的設計來促成用戶傳播。如:汽車展覽會邀請函，可以通過填寫個人信息來參加活動。1.活動運營型汽車H5的類型與活動運營型頁面不同的是，品牌推廣型的H5頁面等同于是這個品牌的微官網，重點在于塑造品牌形象，向客戶傳達品牌理念，因此這類頁面在設計上必須特別注重貼近品牌的定位和氣質，使客戶對品牌留下難以磨滅的印象。這種設計最好運用大膽的設計、走心的文案，需要UI和交互的人員有更多的創造力，如吉普汽車設計的《征服世界，駕馭未來》H5營銷策劃，將汽車強悍的性能表現得淋漓盡致。2.品牌推廣型汽車H5的類型視頻類H5大多以全屏視頻的形式存在，能夠減少其他因素對用戶的干擾，H5的體驗不會輕易被中斷，而且用視頻能夠展現出一些H5程序實現不了的特效，結合音樂和音效更能讓用戶全身心沉浸。法拉利跑車發布的視頻類H5，以沖擊的視角和震撼的背景音樂，彰顯汽車強勁的爆發力和速度3.視頻型汽車H5的類型營銷游戲型H5是使用H5語言制作的游戲，該類游戲最合適的運行平臺是智能手機或平板電腦等移動終端，可把該類游戲視作手機版的網頁游戲，在游戲的基礎上加入營銷目的，畫面通常會置入廣告。常見的游戲H5有密室逃脫類、劇情游戲類、以及棋牌、迷宮、打地鼠等小游戲，如圖：汽車團購會游戲營銷活動。4.營銷游戲型

汽車H5的類型展示類H5是最常見的移動H5網頁，因其交互形式簡單（翻頁）、制作快捷（套圖），應用上非常廣泛，包括邀請函、多媒體新聞、相冊、動態海報等。汽車品牌是最常使用這類H5頁面的，因為H5頁面既可以幫助汽車制造商設計出緊跟智能手機飛速發展步伐的車載信息娛樂系統及應用，也可以協助他們管理建設這些系統的成本。他們還能控制甚至減少開發這些信息娛樂系統的成本，如圖。5.展示型頭腦風暴

團隊成員列舉關注最多的兩個H5設計類型，并說明關注的原因？

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________H5的設計H5的內容設計在現如今的營銷環境下，企業品牌開展線上營銷活動的形式越來越多樣化，都熱衷于通過有趣的表達形式向用戶傳遞品牌價值。而現如今火熱的H5頁面就具備趣味性的形式，H5頁面的體量輕便型、內容多樣化、玩法趣味性等多種優點，讓企業可以通過從用戶、內容、技術等多個方面進行營銷活動創意設計。但是企業在開展H5營銷活動時，想要有好的創意點也不是那么容易的。H5的展示設計隨著移動技術的持續提升與發展，移動端頁面的展示形式也有一定的創新，這一點在H5頁面上尤其顯著，不同形式的H5頁面能夠給用戶帶來不同的視覺體驗，企業進行H5制作的時候，可以根據自己的實際需求選擇H5頁面的展示形式全景H5頁面制作M全景H5頁面，絕大多數制作方法和一般的H5制作一樣，一般全景頁面的情況、內容都非常豐富，為了更好地協助用戶識別合理原素，大家必須根據注重動畫再加上一些顯著的指示標志，正確引導用戶單擊閱讀，例如閃動、擺動、轉動這些H5的制作工具模板制作類H5工具模板制作類H5工具是一種軟件或在線平臺，旨在幫助用戶快速創建具有交互性的H5頁面。這些工具提供了各種預先設計好的模板，涵蓋了不同主題和風格，用戶可以根據自己的需求選擇合適的模板進行個性化編輯。常見的基礎類H5工具主要有:易企秀、MAKA、初頁、兔展、人人秀等，以上H5工具均面向普通用戶提供一定的使用模板，用戶可自定義模板和使用免費模板的基礎上創建幻燈片，對文字、圖片等進行編輯，此類工具優點在于提供的模板量大，用戶易于操作，動畫類型也相對簡單，交互性有待加強。常見H5工具有