-2023-全球消費科技502023

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50CopyrightreservedtoEqualOcean,December20232ABOUTUSEqualOcean是一家專注于服務中國企業出海全球化、幫助海外公司或機構把握中國發展機遇的新型智庫與核心資源鏈接者。以"連接中國與世界為使命"，EqualOcean的核心優勢是擁有業內最強的團隊、連接官方和民間、打通科技互聯網和"傳統行業"、具有全球化視野和全球資源網絡。成立于2018年11月，EqualOcean旗下目前有業內頭部的媒體、智庫、社群組織、活動等產品，提供中英文深度報道和分析、全球化戰略咨詢、海外市場研究、出海標桿研學營、海外游學營、出海大會、出海閉門會等服務。OURSERVICE全球化戰略Globalizationstrategy海外市場研究Overseasmarketresearch國際定妝照Internationalmakeupphoto海外關系網絡搭建Overseasrelationshipnetworkbuilding3導讀Abstract?

在全球政治波動和經濟放緩的大背景下，中國企業正面臨內需不足的挑戰，這促使其加速向國際市場擴張以應對經濟增長的減緩。自2001年加入WTO以來，中國經濟融入全球體系，極大促進了傳統產業與消費科技行業的飛速發展，后者更是成為國家經濟轉型和全球科技創新的核心驅動力。?

在居家生活板塊，中國智能家居行業因大品牌和綜合解決方案推動而快速發展，提供一站式智能生活體驗。相比之下，海外市場在智能家居領域更注重垂直細分，如專門針對特定需求的智能設備。?

食物科技板塊方面，海外市場表現突出，從植物基替代品到智能食品加工技術，海外公司通過創新改變飲食習慣和食品產業面貌，注重科技融合及可持續性。?

展望未來，中國和海外市場在消費科技領域的發展呈現差異性。中國在智能家居領域領先，而海外則在食物科技方面占優。中國可從海外成功經驗中汲取靈感，尤其是食物科技，成為消費科技行業新增長點。?

隨著全球經濟變化和技術發展，中國企業在消費科技領域的全球擴張和創新將是持續增長的關鍵。深入分析國內外市場趨勢，預見中國在全球消費科技領域扮演更重要角色，推動行業創新和發展。4目錄Catalogue全球消費科技市場概覽0511全球消費科技50榜單海外消費科技市場洞察中國消費科技市場洞察領先消費科技品牌案例分析消費科技行業未來趨勢152435375PART01全球消費科技概覽Global

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Overview6消費科技ConsumerTech新消費？消費電子？不，現在是“消費科技”科技消費基本框架：時間長度：?

喬布斯在1996年重回蘋果，歷經11年的發展，在2001年發布了iPod，到2007年推出了第一代iPhone，并在2010年帶來了iPhone4。?

Tesla自2003年創立，花了5年時間開始銷售基于蓮花底盤的Roadster，并在成立9年后的2012年正式交付Model

S。困難之處：??比如iPod的微型硬盤散熱問題和Tesla的18650電池組防撞問題。為技術上限突破消費者需求下限的過程是很困難的。消費科技的真正價值所在：?科技技術發展，隨著5G，機器人，算法，芯片和高精尖技術的發展，生產成本的不斷段降低，消費者消費力的不斷上升，實用性暫時性失去光芒，智能性要求不斷上升。產品的高度智能化，隨著國民經濟水平的發展，生產成本下降和消費人群迭代，消費科技品類在中國家庭中的需求程度和普及速度正在呈指數級的增長。???集中化，越來越多的產品都在往多功能集成式方向發展，所謂一機多用。研發能力，就是企業的底層建設和護城河，如果這個底層不穩，在這個技術為王的商業環境里，僅僅是靠拼營銷拼品牌等等，當行業的紅利期過去，就將會遇到品牌的生存危機。消費者對消費科技產品的復雜需求：權力欲占有欲?消費者為了滿足欲望：?

權力欲-對家庭身邊事物的的控制權?

占有欲-對定制化和智能化的獨特權?

虛榮心-對特殊性和高級性的確定?

競爭欲-對性價比和設計感的追求消費者為了規避恐懼：老去死亡孤獨?虛榮心競爭欲?

老去-對于健康和年輕化的渴望?

死亡-更加重視生活感，活在當下?

孤獨-對于社交和與親友交互功能的重視資料來源：EqualOcean整理7海外背景Global

Background她力量，智能家居-引領先鋒2000-2028全球平均通貨膨脹率8.7%6.9%5.8%6.4%5.1%4.9%4.6%4.7%4.6%4.2%3.9%3.8%4.3%4.0%4.1%3.8%4.1%3.6%3.2%2.8%2.7%3.9%3.7%3.7%2.7%3.6%3.5%3.2%3.3%200020022004200620082010201220142062018202020222024E2026E2028E智能家居市場增長因素：?技術創新和消費者需求合力推動市場。?集成設備、人工智能、無接觸技術、語音控制助手的普及。?家庭自動化在提高能源效率，能源管理，和安全性方面的作用。?Covid-19大流行引發的遠程工作文化增加了對智能家居的需求。?隨著人們更多在家附近生活，對社區商店和服務的需求變化。?數據安全挑戰可能抑制消費者興趣，移動應用遠程控制功能和設備集成提供無縫連接體驗。女性在消費市場中的影響力：?女性推動70%-80%的消費者購買，預計全球消費將達到18萬億美元。?存在的“粉紅稅”問題反映了女性在某些商品和服務上面臨的歧視性定價。?女性在影視和音樂產業取得顯著成就，例如《芭比》電影和泰勒·斯威夫特、碧昂絲的演唱成功。?女性強調共情、養育和同情，推動新的商業方法和可持續性、社會責任的融入。?女性創始人解決女性健康長期禁忌，提升對關鍵健康問題的認識。資料來源：Statista，EqualOcean整理8海外背景Global

Background醫療健康，食物科技-引領先鋒可持續食物科技的需求增長：消費端物聯網和消費科技行業均在緩慢增長2018-2028全球消費電子預測（億美元）全球消費電子市場預測2022年11月，全球人口達到80億，增加了對可持續食品來源的需求。11,53111,18510,83810,53210,32710,27610,2269,8759,5229,6009,195英國市場植物基食品需求顯著增長，反映出消費者對環保、健康、道德和個人選擇的關注。201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E2028E食品技術公司尋求減少食物浪費和提高食品可持續性的解決方案。醫療健康與可穿戴消費科技結合實現生理參數監測、疾病預防、診斷和健康數據管理。智能手表能發送心率異常預警，監測睡眠呼吸暫停情況。探索環境影響較小且營養豐富的食物替代品，如蘑菇和海藻。未來醫生可以通過設備采集到的患者實時數據進行遠程診斷。個性化健康管理和醫療服務的實現，提高健康數據質量和準確性。人造肉作為肉類替代品獲得市場和監管機構的認可如新加坡批準人造肉。3D打印技術在食品生產中展現潛力。資料來源：Statista，EqualOcean整理9國內背景Domestic

Background消費行業“不健康”的競爭格局?中國消費品牌風潮不斷出現

但存活率下降，競爭激烈。?中國消費品牌行業處于頭大，身小，尾長的不健康格局。?技術改革成為最新的產業變革。?新消費未必會以技術為中心。?而消費科技行業是以科技為中心的消費品公司。2023年上半年中國消費品牌融資現狀2021-2022期間中國消費品牌融資情況(%)47.9%38.2%31.3%29.8%18.4%13.5%10.0%10.3%戰略投資及并購以上市融資A輪左右B輪及B輪以上*中國消費品牌每年融資輪次比例情況，2022年B輪及B輪以上的企業有10.3%中國群體消費零售正在經歷增長的階段性放緩?

中國消費零售賽道增速遠低于餐飲收入增速。?

年輕人流逐漸的停留在了商場的B1-B2，美食區擁擠不堪，消費區空無一人。?

在消費放緩之余，性價比，單機多功能，和智能化將成為品牌競爭力和最重要的護城河。2023中國消費零售增速vs餐飲收入增速44351126916162161154餐飲收入增速消費品零售增速93853-210-6-8-8-14222/82022/92022/102022/112022/12023/1-22023/32023/42023/5223/62023/72023/8資料來源：國家統計局，EqualOceananalysis10新周期TheNewEra“智能”時代的到來世界宏觀經濟放緩2020-2030全球物聯網（IoT）行業規模預測?

2023年全球經濟增長率僅為2.7%，低于

2022

年的

3.2%，中國經濟增長率2022年僅為3%，而2023年也僅為5%。IoT行業利潤（億美元）6,2165,7065,2064,7234,254?

國際貨幣基金組織數據顯示：全球2023年通脹率上升至8.75%，相當于歷史上1997年亞洲金融危機的最高水平。?

即使全球經濟變緩但是消費端物聯網和消費科技行業均在緩慢增長。3,8013,3602,9322,5162,1311,8152020202120222023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E消費科技格局變化?

消費端物聯網（CIoT）行業2020年收入為1740.8億美元，在2028預期將達到2310億美元。?

隨著增長變緩，現階段消費產業進入技術革新競爭時代。?

食物科技和消費端物聯網經濟進行聯合，呈現共同增長階段。?

隨著Ai技術的持續發展，產品的智能性和個性化成為了ToC端的熱點。智能科技消費5G物聯網機器人AR/VR云計算資料來源：Statista，EqualOcean整理11PART02全球消費科技榜單

50Global

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50居家生活醫療&健康GlobalConsumerTech50運動休閑電子2023食物科技13榜單篩選標準SelectionCriteriafortheList?為確保榜單篩選過程的全面性和客觀性，EqualOcean在定量方面，除了關注公司的成立時間和估值，我們還特別關注年度營業收入和凈利潤的增長率，以及用戶增長率或市場擴張速度。同時，總資產規模和負債比率也被納入考量，以及研發投入對新產品或技術推出的轉化率和市場接受度，從而更全面地評估公司的財務健康和成長潛力。?在定性評估方面，EqualOcean著重考察了公司在所屬行業內的排名和影響力，以及其市場競爭優勢?？蛻魸M意度和忠誠度，基于客戶反饋和評價的滿意度分析，以及客戶保留率和忠誠度指標，被用來衡量公司的市場表現和品牌力。同時，公司文化的創新性和包容性，以及價值觀與行業趨勢的契合度，也被納入考量，反映了公司的內在價值和長期發展潛力。??除此之外，技術領先和創新突破，特別是在核心技術領域的領先地位和行業內的創新突破，被視為衡量公司未來發展潛力的關鍵指標。最后，市場適應能力，包括對市場變化的響應速度和適應能力，以及面對市場波動和挑戰時的穩定性和靈活性，也是評估公司綜合實力的重要方面。通過綜合考慮這些定量和定性因素，EqualOcean的專家團隊得以全面評估每家公司的經濟實力、市場表現、技術創新、社會責任和企業文化，確保榜單不僅反映了公司的經濟表現，也體現了它們在行業中的競爭力和未來發展潛力。14榜單篩選標準SelectionCriteriafortheList定量：?

融資估值融資輪次：B輪以上。?

融資/估值金額：至少為億級美金，但不能超過百億美金融資以上。?

市場財務表現?

收入和利潤：年度收入總額和凈利潤。?

市場份額：企業在特定市場的銷量占比。?

投資發展?

研發投資：研發支出占總收入的比例。?

創業年限：尤其關注2013-2014年后成立的公司。定性：§消費端使用，具有強科技屬性?！焱顿Y方§大型/垂直投資機構?！靹撌既藞F隊§實體產品，不僅限于軟件。§名校技術畢業§產品包含：§食物科技§高科技公司背景§大型集團背書?！煨虏牧系犬a品背景§趣味和獨特性特性管理市場用戶認可技術創新§創新能力：§歡迎度高§網絡評價良好§技術專利數量和質量§產品的技術成熟度§品牌影響力強§特別對VR/AR等高科§品牌認知度和聲譽。技產品。15PART03海外消費科技市場洞察Global

Consumer

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Insights16全球消費科技板塊榜單分析Analysisof

the

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ConsumerTechRanking消費科技：歐美海外市場圖譜資料來源：EqualOcean整理17海外消費科技醫療板塊洞見Insightsintothe

Healthsectorin

ConsumerTech消費科技：醫療/健康細分領域-可穿戴技術的領先全球醫療消費者采訪調查：同意分享內容全球醫療消費者采訪調查：未來的醫療保健生物識別數據（如血壓68%77%準備進行基因測試評估患病傾向或血糖）同意服用與他們的基因圖譜相匹配的藥物66%72%飲食營養信息準備在非醫療機構（如家庭或商店）中接受醫療服務生活方式選擇（如吸煙66%71%或飲酒）同意收集個人健康信息（血壓或血糖）并將其發送給醫生64%66%患者報告結果同意通過醫院-家庭項目進行治療60%63%基因信息資料來源：安永公開海外數據采訪，Statista，EqualOcean整理18海外消費科技醫療板塊洞見Insightsintothe

HealthSectorin

ConsumerTech消費科技：醫療/健康細分領域-可穿戴技術的領先消費者調查顯示，消費科技-醫療賽道的表現受四個主要因素驅動：易于使用醫療服務獲得醫療改善社區健康狀況便利性專業性保健機會消費醫療科技行業內最常見的品類是可穿戴產品：?在健康管理和醫療領域的應用已經取得了一定的進展，可以實現生理參數監測、疾病預防和診斷、健康數據管理等功能。?全面健康監測：支持全天候心率監測、連續血氧監測、高原血氧監測、科學睡眠監測、體溫監測、壓力監測等。???醫療級監測功能：包括ECG心電分析、動脈硬化風險篩查等。醫療級監測設備：提供精準的血壓測量解決方案。技術融合：智能-生物-技術（IBT）的融合，提供多樣化的醫療健康應用，如仿生眼睛、機械手臂、穿戴式腎等。???遠程醫療應用：包括遠程心電采集，通過移動及互聯網技術實現數據上傳和實時監測。監測和診療協助：集成的電極、振動反饋等功能為遠程治療提供技術支持。技術創新：低功耗藍牙SoC、健康傳感器、多功能交互傳感器等，提升無線連接、健康檢測和多功能交互能力。?這樣既可以實現個性化的健康管理和醫療服務，提高健康數據的質量和準確性，也為人們的健康生活帶來更加便捷和高效的管理方式。資料來源：安永公開海外數據采訪，Statista，EqualOcean整理19海外消費科技她力量板塊洞見

InsightsintotheFemalepowersectorinConsumerTech消費科技：女性力量細分領域-性別垂直市場的領先?

女性推動了70%-80%的消費者購買。除此之外，女性2024年市場預測在全球的消費將達到18萬億美元。不可否認的是，女性在世界各地的購買力是毋庸置疑的。?

女性不僅在消費金額比例廣受認可，其全球商業地位逐漸上升，女性專注品牌市場隨之逐漸增長。2009-2019全球女性創業者數量比例41%獨角獸女性創立企業數量女性創業數量比例（%）35%2127%27%1525%23%821%985417%14%12%10%20%20%19%18%18%17%17%20092010201120122013201420152016201720182019?

培養社區和社會影響力：?

女性創始人認識到社區和合作的力量。她們創建的平臺將人們聚集在一起，培養有意義的聯系，并提供支持網絡[就像“把事情辦成的女孩！”(GirlsThatGetSh*tDone!)]。?

這些舉措賦予女性權力，使她們能夠分享知識、資源和機會，以及她們在創業過程中急需支持。?

通過她們的生意，女性創始人正在推動社會影響力，解決性別平等、社會正義、環境可持續性和教育機會等問題。她們的品牌成為積極變革的催化劑，帶來超越盈利目的的意義。?

改變“工作與生活的平衡”和靈活性：?

女性創始人正在挑戰傳統的工作與生活平衡觀念。她們理解整體幸福的重要性，并提倡工作場所的靈活性。?

通過擁抱遠程工作、靈活的工作時間和支持性政策，她們創造了重視員工精神、情感和身體健康的工作環境。?

通過她們的行動，女性主導的企業為更加包容和諧的工作方式鋪平了道路，為所有人培養了更健康的工作與生活平衡。資料來源：公開資料整理，Statista，CrunchBase，EqualOcean整理20海外消費科技居家辦公板塊洞見Insightsintothe

Working

From

Home消費科技：智能居家細分領域-居家辦公影響力?市場增長驅動因素：智能家居市場的增長主要由技術創新和消費者需求驅動。這包括集成設備、人工智能、無接觸技術的使用，以及語音控制助手如亞馬遜的

Alexa

和谷歌助手的普及。此外，家庭自動化在提高能源效率和家庭安全方面的作用，以及對定制化和DIY安裝選項的需求，也推動了市場增長。???在家工作的影響：由于Covid-19大流行引發的遠程工作文化，對智能家居特別是家庭辦公室的關注顯著增加，進一步促進了智能家居市場的發展。消費者行為變化：隨著人們花費更多時間在家附近，對于社區中商店和服務的需求發生變化，這影響了智能家居市場的定位和產品開發。安全性挑戰：智能家居設備在提供便利的同時，也面臨著數據安全的挑戰。未加密的Wi-Fi網絡、弱物聯網連接和缺乏有效安全措施（如VPN和多因素認證）增加了安全風險，這可能抑制消費者對智能家居設備的興趣。?遠程控制和集成：移動應用的遠程控制功能和與其他智能設備（如智能電視、音響系統和家電）的集成，提供了無縫和連接的用戶體驗，這是智能家居市場的另一個增長點。智能家居智能化發展方向：語音控制：設備集成：能源效率：安全性：定制化：DIY

安裝：移動控制：?亞馬遜的Alexa

和谷歌助手?智能電視、

?促進能源?家庭自動化在提升家庭安全?隨著家庭自動化設備變得更加先進。?許多家庭自動化設備現在都設計成易于

DIY?多數家庭自動化設備都配有移動應用音響系統和家電更加集成。效率和可持續性?并且整合到廣泛的家庭自動?智能恒溫器和照明系統?智能鎖、攝像頭和其他安全系統?這種集成為用戶提?允許用戶自己根據其需求進行和偏好個性化。?允許用戶遠程控制其設備。安裝化設備中。

供了更無縫和連接?使房主更經濟地用智能技術升級。?減少消耗和碳足跡。

?針對盜竊等保護。的體驗。資料來源：公開資料搜集，PrecedenceResearch，EqualOcean整理21海外消費科技居家辦公板塊洞見Insightsintothe

Working

From

Home消費科技：智能居家細分領域-居家辦公影響力智能家居發展趨勢因素分析?

推動因素：由于智能家居設備技術的最新發展，這個市場有潛力擴張?，F代化包括使用集成設備以提高控制權限、人工智能、無接觸技術、藍牙揚聲器控制、智能健康助手和在家智能健康技術，這些都通過作為關鍵市場推動力而增加了客戶對這些小工具的興趣。此外，Covid-19大流行期間的在家工作文化提供了有利的市場增長機會。廣泛轉向在家工作引起了對智能家居發展的關注，特別是對家庭辦公室。這個行業的擴張潛力可以在從降噪窗戶（以屏蔽外部干擾）到安排會議的技術中看到。?

限制因素：智能家居安全系統使保護房屋免受盜竊、損壞和事故變得容易，但它們也有可能危及個人數據的安全。大多數數據攻擊可以在傳統智能家居上執行。黑客已經遠程打開并從智能攝像頭中播放視頻，解鎖物聯網支持的門，以及通過智能家居控制智能燈和智能電視。這些風險主要是由弱物聯網連接和受干擾的本地互聯網連接造成的。網絡攻擊的潛在風險通過降低消費者興趣阻礙市場擴張。?

機遇：通過智能鎖系統，房主可以不使用傳統鑰匙進入他們的家或授權他人進入。在城市地區部署智能鎖系統以限制訪問，由于對家庭安全的擔憂日益增加，將為關鍵參與者提供盈利機會。根據EqualOcean對市場的預測，專注于智能鎖配件的開發或分銷公司：如電池架、智能鎖，印刷，電路板(PCB)，主板、方軸、智能鎖電機模塊、智能鎖卡、指紋模塊替換和WIFI網管等，無疑會經歷增長。?

挑戰：缺乏熟練專業人員需要具備必要技能的專業人員來安裝和維護智能家居系統。由于缺乏能夠處理安裝和維護的高級技能專家，市場的擴張受到阻礙。這一差距可以通過雇傭更多的物聯網技術人員并通過合作伙伴或供應商提供用戶支持服務來彌補。技術物聯網從業者可以交流知識和推進技術。建筑師和土木工程師應在設計和建造房屋時安裝自動化解決方案。2022-2032全球智能家居行業預測（億美元）5818.54774.03917.03213.82636.92163.62027E1775.22026E1456.52025E1195.02024E980.5804.520222023E2028E2029E2030E2031E2032E資料來源：公開資料搜集，PrecedenceResearch，EqualOcean整理22海外消費科技-食物科技板塊洞見

Insightsintothe

FoodTechsectors消費科技：健康與可持續性發展?

在可持續食品領域，隨著全球人口達到80億，對更多可持續食物來源的需求增加，促使食品技術公司專注于減少食物浪費和提高食品可持續性。?

在英國，植物基食品需求的增長顯著，據Mintel研究，2016年至2019年間，英國素食者比例從3%上升至7%，顯示出對健康、環保和道德的日益關注。2019-2022歐洲蛋白質類來源替代品初創公司投融資金額（億美元）歐洲食物科技初創產業城市孵化器（億美元）植物基科技市場需求增長：食品行業的響應：產品和市場反應：長期趨勢和影響：?英國素食者比例顯著增長。?大型食品企業擴大植物和純素食產品系列。?麥當勞和奧樂齊等企業提供價格親民的健康替代品。?植物基食品的興起反映了更可持續、健康和道德的生活方式選擇。?消費者對健康、環保和道德的?提供更廣泛的飲食選擇來滿足多樣化的市場需求。關注日益增長。?麥當勞McPlant漢堡雙層?預計未來將出現更多創新和多樣化的產品。BeyondMeat牛排的推出。資料來源：Dealroom,公開數據整理，EqualOcean整理23海外消費科技-食物科技板塊洞見

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FoodTechsectors消費科技：健康與可持續性發展?

人造肉作為新興替代肉類產品，正逐步獲得市場和監管機構的認可，如2020年新加坡成為首個批準人造肉銷售的國家，美國FDA也于2022年給予認可。?

3D打印技術在食品生產中展現創新潛力，如2020年巴塞羅那的Nova

Meat成功打印模仿真肉纖維性質的“肉類”。人造肉科技實驗室/3D食品打印科技?技術突破和應用：?生產對環境的影響：?人造肉是在實驗室中培養的，基因上?NovaMeat成功打印出世界上首個3D類似于傳統肉類。打印“肉類”。?減少了對工廠農場和動物屠宰的依賴，對環境和動物福利有積極影響。?降低了溫室氣體排放和水資源消耗。?3D打印技術成功的模仿了真肉的紋理和口感。?生產定制化和創新：?市場接受度和挑戰：?可以精確控制食品的細節成分和整體的營養結構。?公眾對這種新型食品的接受度仍然有待觀察和研究。?為個性化營養提供新可能性。?關注點包括口感、營養價值和安全性。?全球市場和監管機構的態度：?新加坡和美國FDA對人造肉表示認可。?隨著更多國家和地區的認證，人造肉的商業化前景樂觀。?市場潛力和環境影響：?越來越多公司探索利用3D打印技術生產植物基肉類。?減少食品生產過程中產生的浪費和能源消耗。?長遠影響：?未來展望：?人造肉不僅代表食品產業的創新，也體現了全球對可持續、道德和健康食品選擇的增長需求。?開啟食品制造的新紀元，帶來創新和多樣性。?有助于實現更可持續和環保的生產方?隨技術進步和市場接受度提高，可能成為未來食品消費的重要組成部分。式。資料來源：Dealroom,公開數據整理，EqualOcean整理24PART04中國消費科技市場洞察China

Consumer

Tech

Market

Insights25全球消費科技板塊榜單分析Analysisof

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ConsumerTechRanking消費科技：中國市場圖譜資料來源：EqualOcean

analysis26中國消費科技運動與休閑板塊洞見Insightsintothe

Sportsandleisure

sectors消費科技：運動與休閑細分領域-大健康經濟?

在中國市場，消費者對緩解壓力、減輕焦慮、獲取情感支持的增長需求正成為驅動健康、養生和休閑產業發展的關鍵因素。這種需求催生了針對減壓和陪伴關懷的產品和體驗的多樣化，以及創新社交模式的興起。具體來說，減壓消費作為一種新興的消費模式，在國內市場日益流行。?

體育行業對這一趨勢做出了迅速反應，研發了一系列主打減壓和助眠功能的輕運動品牌；人均體育消費和人群數量也在穩定上升，女性鍛煉人數也在不斷上升，隨著女性這一強消費力群體進入市場，也加強了體育業消費潛力。2016-2021中國體育產業市場整體規模31,175同比增長（%）體育產業總規模（億元）中國人均體育消費金額（元）29,48327,37226,57921,98819,01120.9%15.8%10.9%13.9%-7.24,56020213,44820209261,46020182,2642019593201620172016-2021中國經常參與體育鍛煉人數同比增長（%）4,464,354,284,21中國總人數（億）4,134,062,5%1,9%1,7%1,7%1,6%20162017201820920202021資料來源：國家統計局，國家體育總局，EqualOcean整理27中國消費科技運動與休閑板塊洞見Insightsintothe

Sportsandleisure

sectors消費科技：運動與休閑細分領域-大健康經濟?

健康監測和檢測需求也在不斷擴大著便捷監測設備和服務的流行。以智能手環等可穿戴設備和智能體重秤等便捷監測設備為代表，這些產品在中國消費者中迅速普及。它們不僅提供了心率、體脂等基本的監測項目，還擴展到了血壓、血糖、骨鹽量等更多維度的監測指標。此外，數值分析記錄和分析功能的豐富化，為用戶提供了更全面的健康數據解讀。?

大健康消費趨勢反映了中國消費市場的深刻變化：中國消費者對個人健康管理的日益關注，并為健康科技行業提供了新的發展機遇。

對于相關企業而言，這一趨勢不僅體現了市場的巨大潛力，也提出了創新產品和服務以滿足消費者需求的挑戰。?

中國可穿戴設備-產品智能化趨勢：產品聚焦化：?專注于特定病癥的垂直領域?通過細分用戶群體和市場?穩步提高產品的治療精準度功能專業化：?監測、診斷、干預到治療的全流程服務?功能從簡單的實時監測轉變為?高級的長效預警和治療方法?旨在提供更全面和專業的健康管理數據云端化：?收集的數據與醫療系統的數據平臺進行云端鏈接?實現數據互通?能夠更精確地分析和判斷用戶的健康狀況?提供更加個性化和高效的醫療服務醫療領域擴展：遠程醫療實現：?人機交互和傳感器等軟硬件技術的突破升級?可穿戴醫療設備的發展潛力和應用領域?開辟了更廣闊的市場和更多元化的應用可能性?大數據和云計算技術的集成和應用?可穿戴醫療設備正在不斷提升遠程醫療和移動醫療的準確性?提供了更多關鍵選項，包括遠程監控、在線診斷和遠程治療等資料來源：國家統計局，國家體育總局，EqualOcean整理28中國消費科技家庭與生活板塊洞見

Insightsintothe

Family

andLife

Sectors消費科技：智能家居細分領域-中國為智能家居最大消費國?

盡管如此，中國智能家居的滲透率仍然較低，為13%，其中大部分智能家居品類滲透率不足10%?

基本實現設備聯通與場景自動化，雖然全面智能階段仍需新活力。?

但是通過豐富數據感知維度，學習用戶使用習慣，完成自主智能決策，這些人工智能和家用物聯網在已經實現智能家居場景的融合與協同應用。?

AIoH

與智能家居的發展趨勢：AIoH賦能新時代智能家居：智能家居3.0階段發展方向：AIoH（AI+IoH）以及其定義和應用：AIoH是AI與IoH在智能家居場景中的融合，不是新技術而是多技術融合的應用形態。智能家居3.0重點在于提高系統整體的智能化水平，延續從單品智能到互聯互通的發展軌跡。物物互聯基礎上，注重AI在感知、交互、決策環節的融合與能力釋放。利用物聯網、云平臺、人工智能等技術，實現設備間的聯通和場景自動化，增強用戶體驗。AI提升家用物聯網的感知、交互、運算、分析和決策能力。通過機器學習對IoH數據進行智能化分析（定位、預測、調度）。AI和IoH融合，提供主動智能化定制服務，感知用戶需求，減少人的參與，發揮AIoH的主觀能動性。在設備端搭載AI算法，使設備能夠學習用戶行為并進行自主判斷和決策，推動全屋智能化的實現。運用AI技術配合IoH，智能化設備，實現家庭安全、特殊看護、環境管理等智能化生活場景。資料來源：公開資料整理，EqualOcean整理29中國消費科技家庭與生活板塊洞見Insightsintothe

Family

andLife

Sectors消費科技：智能家居細分領域-中國為智能家居最大消費國?

中國已成為全球最大的智能家居市場消費國?

占全球智能家居市場消費份額的50-60%，利潤占全球的20-30%。?

中商產業研究院的數據顯示，2016年至2022年，中國智能家居市場規模從2608.5億元增長至6515億元。根據Statista的數據，預計到2026年，中國智能家居市場規模將達到453億美元。?

消費者需求：服務：安全：照明清潔影音環境控制室外環境室內安全家人健康未知情況孩子成長呵護老人獨居關懷離家家庭關懷：寵物照顧?

痛點解決：視覺和音頻技術云端和通信技術感知不及時監控死角細節缺失信息云儲存遠程交互定制化資料來源：公開資料整理，EqualOcean整理30中國消費科技AR/VR板塊洞見Insightsintothe

ARandVRsectors消費科技：虛擬宇宙細分領域-AR+VR?

2021年中國AR/VR市場規模約為21.3億美元。?

預計到2026年增至130.8億美元，復合增長率為39%。?

AR市場預計以49.0%的五年CAGR增長，而VR市場預計以41.5%的五年CAGR增長。?

中國市場AR/VR投資規模五年CAGR預計達43.8%，全球增速排名第一。2019-2027中國AR/VR市場規模預測（億美元）10.71.6AR廣告9.91.4AR硬件AR軟件VR硬件VR軟件9.01.31.67.91.21.41.22.16.62.20.82.11.02.25.40.40.80.24.30.62.13.60.50.12.04.10.13.82.50.31.91.43.42.91.82.41.51.91.00.21.11.20.60.70.91.00.50.30.120192020202120222023E2024E2025E2026E2027E2016-2022中國AR-VR行業/技術領域，投融資情況AR行業投資事件次數AR行業投資金額（億元）AR技術行業投資事件次數AR技術投資金額（億元）154281336.9119161991206579109.255.2955.6187.6564.136364.5620.2048.732577653628.023039.8156.63248.7015.45912.8718.3920192016201720182020202120222023E資料來源：Statista，EqualOcean整理31中國消費科技AR/VR板塊洞見Insightsintothe

ARandVRsectors消費科技：虛擬宇宙細分領域-AR+VR產業鏈及市場格局：?

國內外VR/AR市場玩家分為三類：?

互聯網廠商?

專業硬件廠商（主要是手機廠商）?

專業VR廠商?

互聯網廠商在全球市場占有率超80%，?

擁有資金、內容、流量等優勢，主導產業發展。?

手機廠商和互聯網廠商分別聚焦于成本降低和資金優勢推動VR/AR產業進入內容提升期。?

當前VR硬件體驗成熟，價格親民，內容創新成為行業發展關鍵。發展現狀與技術成熟度：?

VR技術：?

目前處于硬件和內容全面推進的時期。?

產品形態相對成熟，體驗感良好，技術路線確定性較強。?

光學方案升級：從菲涅爾透鏡到已經落地的pancake超短焦。?

顯示技術迭代：LCD、OLED、microLED到視網膜投影?

芯片升級：從高通XR2到高通XR3。?

6D

of

pancake

短焦光學VR一體機成為下一代趨勢。?

預計產品形態將趨于同質化，核心產業鏈穩定。?

AR技術：?

仍處于硬件成熟度提升期。?

AR產品的關鍵難點在于光學方案，光學技術仍在演進（如Birdbath到光波導）。?

當前主要應用于B端市場，C端市場尚未成熟。如果像蘋果這樣的消費電子大廠能發布影響力大的AR產品，有望推動市場發展，當前技術驅動是AR發展的主要邏輯。資料來源：Statista，EqualOcean整理32中國消費科技智能機器人板塊洞見Insightsintothe

Automatic

Robotic

sectors消費科技：智能機器人-消費級應用機器人?

機器人的發展歷程可以概括為三個主要階段萌芽成長期、快速發展期和智能探索期。?

在這個進程中，傳感器技術的多樣化應用推動了機器人從基礎的記憶和存儲能力的示教再現型，向更加高級的感知反饋型演變。?

隨著智能化水平的提高，機器人不僅在傳統的工業領域發揮作用，也逐漸滲透到更貼近人類日常生活的服務行業中。目前，機器人行業正處于3.0階段的探索期，期待著機器人實現從部分智能化向完全自主化的重大轉變。2017-2022

中國工業機器人產量487,898工業機器人產量（個）443,544增比（%）366,044237,068186,943147,6821327275421102017201820192020202120222023E全球AI技術專利申請數量占比6%中國美國德國法國其余7%9%58%20%資料來源：公開數據整理，EqualOcean整理33中國消費科技智能機器人板塊洞見Insightsintothe

Automatic

Robotic

sectors消費科技：智能機器人-環境感知-執行控制-智能決策?智能決策能力：?機器人能夠自主解決問題，通過交互積累經驗，在復雜環境中執行任務。依賴算法、機器學習和深度學習技術優化決策路徑。?算法的應用差異：?不同類型的機器人算法側重點不同。例如，移動機器人重點在定位導航、路徑規劃與避障；工業機器人（如機械臂）重視尺寸測量、缺陷檢查和定位識別。?智能導航技術：?機器人的空間移動是與環境交互基礎。優化智能技術以實現精準自主導航是行業關注焦點。?視覺算法的重要性：?“視覺”先行的環境下，視覺算法的應用為機器人決策執行提供基礎支持。?傳感器的作用：?傳感器是機器人的感知和反應能力基礎，包括內部和外部傳感器，用于感知內外環境信息。?多源信息融合：?使用多源信息融合提高識別準確率，通過不同方法和視角收集的數據（多模態數據）進行交叉融合。?感知能力的綜合系統：?配置不同性能的傳感器，構建融合視覺、聽覺、觸覺等多種感知能力的綜合系統，以便機器人精準獲取環境信息。?控制系統：?控制系統是機器人的“大腦”，控制運動位置、姿態、軌跡、操作順序和動作時間。?控制內容分類：?控制系統分為底層控制（機械部分、驅動器、傳感器）和上層控制（運動分析、路徑規劃和軟件控制）。?智能控制與傳統控制的結合：?結合傳統控制與智能控制，提高機器人的推理、學習和決策能力。資料來源：公開數據整理，EqualOcean整理34PART05消費科技品牌案例分析Consumer

Tech

Brand

Case

Analysis35全景/運動消費級相機Panorama

andSportsCamera影石科技-案例分析?

影石Insta360,

成立于2015年，致力于全景影像技術，已成為該領域的全球領先品牌。?

2016年，公司推出具有創新性的Nano相機，該相機可直接連接蘋果手機，并具有一鍵分享至社交網絡的功能，因此受到市場的歡迎。?

到2021年，影石Insta360在全球全景相機市場的占有率達到41%，在中國更高達74%，同時在全球運動相機市場中排名第二。?

截至2022年，公司的營業收入超過20億元，利潤總額達到4億元。其產品已銷往全球200多個國家和地區，并連續五年保持全球全景相機市場的領先地位。?

用核心技術解決客戶需求，使品牌文化成為產業護城河。全球消費科技50-影石lnsta360上榜原因原消費者需求視覺效果影石技術支持解決的問題以科技研發為本用客戶投訴領路?

600+全景圖像拼接?

1/1.3英寸大底傳感器?

徠卡SUMMARIT鏡頭?

全景圖像抓取?

不同光線下應用?

高清晰度完善以細分領域為點用核心技術擴散智能性產品質量便攜性?

Ai剪輯?

Ai特效?

Ai高光時代?

5nm

AI芯片?

一站式視頻剪輯?

廣泛客戶觸達用技術人員支撐以全景專利布局?

-20℃低溫穩定?

10米深海穩定?

8848米海拔?

24.5km/h?

極限環境維持用品牌產權保護以客戶群體為榮?

隱形自拍桿?

翻蓋觸摸屏?

盲拍?

多場景使用?

手勢控制，語音控制2.0，以及暫停錄像、取消錄像、視頻快照、APP后臺下載用客訴重塑需求以技術創新解決迭代速度?

研發人員60%人員占比

?

全景相機領域的專?

3年研發投入過億?

2年3新款+利技術布局?

影像Ai技術布局36PART06中國消費科技行業未來發展前景ProspectsofChina'sConsumerTechIndustry37趨勢一從“放縱時代”到“克制與給予的時代”From”anEraofIndulgence”to“anAgeofRestraintandGiving”在“從放縱時代到克制與給予的時代”的背景下，后疫情時代的消費