2019中國游戲直播行業研究報告直播概念定義游戲直播平臺：超過70%的直播內容為游戲直播內容的網絡直播平臺主播：游戲直播平臺上進行直播的播主

(Streamer)彈幕：直接在直播畫面中顯示的用戶實時評論游戲直播概念定義核心發現

發展背景：

監管力度正在加大，直播內容受到嚴格監管；游戲供應商話語權增強，頭部游戲廠

商對直播內容規范化要求趨嚴。SMS市場規模：2018年中國游戲直播市場規模達到139億元。市場規模穩步增長，行業走向正軌。商業模式：道具打賞收入仍為主要盈利來源，付費業務多樣化。競爭情況：頭部游戲直播平臺競爭加劇；短視頻平臺正在積極探索游戲直播市場。游戲直播行業發展里程及背景游戲直播行業發展現狀分析游戲直播行業企業案例分析游戲直播行業發展趨勢分析1234?

移動電競風靡推動游戲直播市場部游戲直播平臺的投資注釋：各個時期上方圖標為該時期內出現的平臺與直播內容，與該平臺、直播內容的市場表現無關。2013年之前

萌芽期2013-2014年

增長期2015-2018年

爆發期2019年至今

成熟發展期?

電競游戲催生游戲直播

的需求?

視頻網站與語音平臺開

始打造自己的直播子系

統?

各平臺旗下直播子系統獨立

運營，變為最早的直播平臺?

國家執行“光進銅退”政策，

提升網速催生大量主播?

海外Twitch被并購刺激國內

資本涌入直播平臺中國游戲直播發展階段及大事記市場優化呈現頭部格局

中國游戲直播發展階段及大事記?

直播大戰爆發

?

熊貓直播關閉，工作團隊與主

播被其他平臺吸收?

騰訊入股斗魚、虎牙，加大對頭

?

快手等短視頻平臺加大游戲直

播投入?

虎牙敲鐘上市，成功登陸紐交所

?

騰訊發布《直播行為規范化的

公告》，強化行業自律?

游戲版號影響上游游戲內容頒布日期法規/行業自律文件名稱主要內容2018.8《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》工信部等六個部門在2018年8月20日發布了《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，直指目前廣泛存在的直播平臺打擦邊球、傳播低俗內容等問題，要求平臺建立直播內容監控、審查制度和違法有害內容處置措施。2019.1《網絡直播平臺管理規范》和《網絡直播主播管理規范》湖北省準化學會、武漢市軟件行業協會和武漢斗魚網絡科技有限公司聯合發布了《網絡直播平臺管理規范》以及《網絡直播主播管理規范》，這兩條規范包含有直播平臺的主播監控、賬號監管、平臺巡查等多個方面的內容，并對主播的著裝要求、準入標準、直播內容等進行了規范。2019.2《關于直播行為規范化的公告》騰訊游戲于2019年2月14日發布了《關于直播行為規范化的公告》（以下簡稱為《公告》），《公告》中提到，作為直播行業及其衍生領域的內容提供者，騰訊游戲將在承擔其游戲內容合規運營責任的同時，推動基于騰訊游戲畫面的直播內容和授權的規范化。行業內建立“合規”的共識，才能推動它良性發展。中國游戲直播產業相關法規法規規范化

多方加入行業審查與自查2018年，多部委出臺《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求，規定遏制了網絡直播低俗化等問題，引導行業健康發展，傳播健康向上的價值觀。除此之外，直播行業也在強化自律監管：湖北省相關單位聯合斗魚發布兩條規范對主播與平臺行為進行規制，而騰訊在2019年2月推出的《關于直播行為規范化的公告》，針對騰訊游戲畫面的直播行為進行規范化。游戲直播行業相關重要政策和行業自律文件情況中國游戲直播產業鏈行業洗牌加速

內

容

授

權

直

播

內

容內容提供內容傳播賽事承辦數據服務2019年中國游戲直播行業圖譜游戲直播行業發展里程及背景游戲直播行業發展現狀分析游戲直播行業企業案例分析游戲直播行業發展趨勢分析1234營收：創新收入模式

探索變現新方式游戲直播平臺不斷探索多元化變現方式：發展會員業務、游戲聯運業務、游戲陪玩等業務。競爭：短視頻平臺開拓游戲直播業務短視頻平臺均開拓了直播業務，表明短視頻平臺正在積極探索游戲直播市場。成本：帶寬成本具備改善空間平臺總成本的持續增長，主要原因為分成成本的持續增加。得益于收入的增加，單位用戶的收入貢獻值增速更快，帶寬成本占比反而略有下降。資本：直播平臺的商業價值備受認可虎牙上市、斗魚提交招股書，證明了直播平臺的商業價值以及資本市場對直播行業價值的高度認可。

內容：MOBA與求生類游戲為主

播聚集地

2018年MOBA類分區主播人氣頗高，

大量頭部游戲主播均出自王者榮耀與英

雄聯盟專區。游戲直播行業發展現狀及趨勢分析

2018年中國游戲直播行業整體發展現狀及趨勢分析游戲直播注釋：中國游戲直播市場規模包括游戲直播平臺及游戲內直播帶來的增值服務、游戲聯運、廣告業務的收入。

341.6

288.0

235.5

177.7

131.9

81.128.1188.5%62.6%34.7%32.6%22.3%18.6%2016201720182019e2020e2021e2022e中國游戲直播平臺市場規模市場規模高速增長，創新服務推動用戶付費2018年，中國游戲直播市場規模增長超過60%，達131.9億元，預計2020年增長至接近250億規模，行業正處于深化商業化的進程中。

具體來看，確立頭部位置幾大平臺，不斷開拓創新性付費服務（如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等），拉動用戶打賞付費，推動行業規模持續提升。

2016-2022年中國游戲直播平臺市場規模游戲直播平臺市場規模（億元）增長率（%）注釋：中國游戲直播市場規模包括游戲直播平臺及游戲內直播帶來的增值服務、游戲聯運、廣告業務的收入。

6.9%88.0%

2016

5.5%

6.3%88.2%

2017

5.0%

5.3%89.7%2019e

4.1%

5.4%90.5%2020e中國游戲直播平臺市場規模直播平臺收入趨向多元化2018年中國游戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源，占整個平臺收入的88.7%。預計未來這一占比仍將保持提升。未來游戲直播平臺將加快探索變現業務，發展會員服務、游戲聯運、游戲陪玩等多元化業務。

2016-2020年中國游戲直播市場規模分布打賞收入

6.1%

5.2%88.7%

2018廣告收入游戲聯運1.42.22.621.6%18.2%

3.18.0%

3.47.7%

3.65.5%

3.82016201720182019e2020e2021e2022e游戲直播平臺用戶規模（億）增長率（%）中國游戲直播平臺用戶規模用戶規模增長逐步放緩，行業關注存量挖掘和商業化2018年，中國游戲直播平臺用戶規模達2.6億人，較17年增長21.6%。戰術競技等新電競游戲不斷涌現、各級電競賽事不斷涌現和完善、以及短視頻平臺開拓游戲直播業務，均成為推動游戲直播用戶增長的力量。預計未來用戶增速將逐步放緩，游戲直播行業未來的課題將會重點關注存量用戶挖掘及商業化變現方面。

2016-2022年中國游戲直播平臺用戶規模

143.1%

59.1%注釋：游戲直播用戶指每個月至少看過一次游戲視頻直播的用戶，包括游戲直播平臺的用戶以及游戲內部直播觀眾。64.8%2018Q12019Q1分成成本與直播收入比值（%）游戲直播平臺成本變化分析成本開支持續增加頭部游戲直播平臺的分成成本及帶寬成本占比較高。平臺總成本的增長，主要原因為分成成本的持續增加。2019年第一季度虎牙直播收入分成成本與直播收入的比值較往年上升，這主要是由于平臺對于電競內容及主播的持續投入。2018Q1&2019Q1虎牙直播平臺分成

成本與道具打賞收入收入比值

71.7%2018Q1-2019Q1虎牙直播平臺

成本變化情況5.16.68.410.411.11.61.70.41.60.50.61.70.61.60.82018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1主播收入分成及內容成本（億元）帶寬成本（億元）其他成本（億元）72.1%75.8%77.9%82.3%82.0%

6.0%21.9%

5.7%18.5%

6.0%16.1%

4.9%12.8%

5.6%12.4%2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1主播收入分成及內容成本占比帶寬成本占比其他成本占比2018Q1-2019Q1虎牙直播平臺

成本占比變化情況游戲直播平臺成本變化分析帶寬成本具備改善空間帶寬是直播平臺提供服務及商業變現的基礎。16年以來，用戶規模的增長，高清化直播，以及大量賽事的集中用戶訪問，都推高了帶寬成本。但得益于收入的增加，單位用戶的收入貢獻值增速更快，2018年開始帶寬成本占比反而略有下降。2018Q1-2019Q1虎牙直播平臺

帶寬成本占比變化情況10.0%15.0%20.0%25.0%2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1帶寬成本占比（%）平臺主播非游戲區分布情況非游戲區頭部主播整體占比下降根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示，游戲直播平臺上最受歡迎的是游戲相關板塊，其中競技游戲與主機游戲是熱度最高的頭部板塊；而頭部主播的分布與熱門頻道分布一致，游戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在游戲直播頻道。頭部游戲主播擁有較強的平臺引流作用，因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約，確保自身的平臺內容有較強的競爭力。注釋：數據搜集市場上所有主要游戲直播平臺并根據打賞與彈幕數進行綜合熱度排名。注釋：數據搜集市場上所有主要游戲直播平臺并根據打賞與彈幕數進行綜合熱度排名。游戲板塊主

播

61.6%非游戲板塊主播

38.4%2018年熱度TOP1000游戲直播平臺

主播板塊類型分布游戲板塊主播非游戲板塊主播

61.6%的TOP1000熱門主

播來自游戲分區競技直播板塊

30.3%主機游戲版塊26.5%顏值板塊22.7%

二次元板塊

5.2%戶外板塊

5.5%其他9.9%2018年中國游戲直播平臺熱門觀看

板塊類別平臺主播游戲區分布情況MOBA與求生類游戲成為主播聚集地游戲直播平臺頭部主播的分布能夠在一定程度上反應當下游戲市場中的游戲熱度。2018年MOBA類分區主播人氣頗高，大量頭部游戲主播均出自王者榮耀與英雄聯盟專區。而受到版號以及游戲熱度衰退的影響，端游絕地求生的頭部主播數量也在不斷下滑，最后被刺激戰場所在分區的主播所超越。相較于非游戲區的主播分布，游戲區熱門主播分布變動較大，這也與市場上游戲熱度有著直接關系。注釋：數據搜集市場上所有主要游戲直播平臺并根據打賞與彈幕數進行綜合熱度排名。注釋：數據搜集市場上所有主要游戲直播平臺并根據打賞與彈幕數進行綜合熱度排名。2018年TOP1000游戲直播平臺主播

游戲分區分布

13.4%的頭部游

戲主播來自王者榮耀專區

9.7%的頭部游戲

主播來自英雄聯盟專區

4.6%的頭部游戲

主播來自刺激戰場專區15%10%

5%

0%2018年TOP1000游戲直播平臺主播

游戲分區分布王者榮耀絕地求生英雄聯盟刺激戰場主機游戲

TOP100收入占比

28.0%

TOP50收入占比

20.8%TOP25收入占比

15.0%

TOP10收入占比TOP1000收入占比

63.0%平臺主播收入分布情況TOP1000主播占全平臺收入的63%小葫蘆大數據平臺數據顯示各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面，平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額，證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播，而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此，頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。注釋：2018年各大游戲直播平臺的主播禮物的名義收入。2018年中國游戲直播平臺各層級主播占全平臺總收入情況注釋：A16.請問您的打賞主播數量是？9.0%

只打賞喜歡的主播63.6%偶爾也會打賞其他主播

36.4%2018年中國游戲直播平臺用戶打賞習慣

63.6%的用戶只會打賞自

己喜歡的主播平臺主播轉移情況熊貓直播關閉

原主播流向其他平臺游戲直播市場成熟的標志之一是平臺們的不斷更新。新平臺的加入與舊平臺的退場給市場帶來新的活力，而主播的流動同樣也反映出市場的動向。根據小葫蘆統計數據顯示，熊貓直播的大量主播們在平臺關閉后轉移到了其他直播平臺。其中，斗魚、虎牙與企鵝電競是原熊貓主播的主要流入平臺，而三者之中入駐斗魚的主播數量最多，在所有轉移的主播中占比高達54.2%。熊貓直播平臺主去向分析18.2%8.5%54.2%

16.7%4.8%

8.4%45.6%65.9%65.9%免費打賞主播付費打賞主播

私信主播

其他關注、訂閱主播

評論、發彈幕2018年中國游戲直播用戶互動行為分布平臺用戶交互與打賞情況參與評論用戶比例高但整體用戶付費打賞率低根據調研數據，接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中，86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。注釋：A10.在觀看直播時，您常有的互動行為包括哪些？注釋：

A12.請問您在直播平臺上使用的打賞方式是？86.8%的用戶通過贈送道具來打賞主播

22.9%的用戶

會選擇開通“貴族”26.5%的用戶通過轉賬等方式直接打賞主播2018年中國游戲直播用戶打賞行為分析丸34游戲直播行業新競爭對手短視頻平臺深耕游戲直播業務頭部短視頻平臺均開拓了直播業務，其中快手甚至獨立設置了游戲直播平臺，表明短視頻平臺正在積極探索游戲直播市場。目前游戲直播平臺主要以滿足核心電競人群的觀看需求，基于地區化的特色游戲直播內容與輕度電競內容這些細分領域上仍存在市場空缺。而以本地內容起家的短視頻平臺在運營這些內容上具有經驗優勢，在發展這類垂直細分領域的游戲直播內容上短視頻平臺具有一定優勢。此外，游戲直播內容能夠給短視頻平臺提供更多內容，在提高用戶活躍度的同時進行變現。短視頻行業拓展游戲直播業務的優勢能以垂直細分內容切入游戲直播市場能夠滿足大量泛電競用戶的直播內容需求12

短視頻平臺為去中心化運營方式顧及腰

部及腰部以下主播在輕度UGC方面有精準分發的技術優勢短視頻平臺未來游戲直播商業布局?

以頭部短視頻平臺快手為例。快手在未來有以

下戰略布局，挖掘細分市場：?

進行游戲賽事和IP建設：在注重用戶體驗的基

礎上，購買賽事以及頂級賽事，以期提升對電

競用戶的吸引力，爭取到更多電競用戶。?

打造下沉、覆蓋的社交產品：著眼于同城板塊、

小縣城當地的KOL——在當地城市有獨特的影

響力和促進作用，覆蓋更多人群，從而吸引流

量保留熱度。游戲直播行業發展里程及背景游戲直播行業發展現狀分析游戲直播行業企業案例分析游戲直播行業發展趨勢分析1234日益豐厚的獎金激勵

高額獎金分配各個項目眾多熱門電競項目

項目涵蓋多個熱門電競游戲共邀戰隊主播和水友

傳遞斗魚電競氛圍與電競環境直播平臺成立日期融資情況

2014年E輪

6.3億美元投資方騰訊，奧飛動漫，紅杉中國，南山資本，天神

娛樂簽約頂級電競俱樂部入駐平臺

世界冠軍-IG

OMGRNGRW俠

LPL職業聯賽晉升官方賽事體系

黃金大獎賽取勝能夠獲得積分

購買頭部電競賽事版權

KPL

職業聯賽S系列世界總決賽游戲直播平臺企業案例斗魚作為國內領先的游戲直播平臺，斗魚通過加大對優質電競內容的投入，提升平臺的用戶吸引力和行業競爭力。2016年至今，斗魚獲得了超過30個全國性以及全球性電競賽事的獨家直播權，包括英雄聯盟、絕地求生、DOTA2等；2018年，斗魚直播了超過340場電競賽事；承辦了超過90場電競賽事。在電競職業選手方面，斗魚簽約世界冠軍iG俱樂部，贊助了26個頂級電競團隊。除了購買版權與簽約俱樂部外，斗魚在自有電競賽事上不斷發力，打造斗魚超級聯賽與斗魚黃金大獎賽，向用戶提供了平臺獨有的電競內容，進一步提升電競內容競爭力。

自制電競賽事提升電競影響力游戲直播平臺企業案例斗魚除了游戲直播內容外，斗魚以多元化內容為根基發展粉絲經濟，形成以主播+內容為核心鏈接用戶的平臺生態。斗魚在平臺核心競爭力之一——主播上投入眾多資源，培育大批頭部主播，形成豐富的直播IP矩陣；同時，通過“直播+”拓展內容和服務邊界，進一步擴寬內容豐富度和用戶觸達。此外，通過大型綜合性直播娛樂活動——斗魚嘉年華打通線上線下的平臺內容生態，增強主播與粉絲之間的黏性，提升斗魚品牌的核心競爭力。多元化內容主播IP斗魚多元化內容生態

粉絲經濟

斗魚嘉年華

打通線上線下平臺內容生態

增強主播與粉絲之間的黏性

提升斗魚品牌的影響力大型線下活動斗魚多元直播社交內容生態

主播培養

投入更多資源全方位培養主播

打造豐富的主播IP矩陣

直播+

拓展內容和服務邊界

進一步擴寬內容豐富度和用戶觸達斗魚用戶特征用戶使用粘性強

雙端覆蓋率高

熱衷娛樂與網購斗魚用戶觀看直播與打賞習慣斗魚雙端月度活躍滲透率高

斗魚APP用戶主要應用服務使用偏好

服務類型

活躍滲透率

活躍滲透率TGI音頻服務-在線音樂

70.0%

116.5網絡購物-網絡購物

視頻網站-短視頻

社交網絡-微博

小服務-聚合視頻69.2%63.6%50.2%36.4%119.8107.1123.1125.5閱讀瀏覽-在線閱讀

網絡購物-團購社交網絡-社區交友旅游出行-在線旅游音頻服務-有聲音頻34.5%33.4%32.9%20.6%17.7%114.1113.5143.0119.0117.9斗魚用戶熱衷音樂短視頻

愛購物

愛交友斗魚用戶占比其他用戶占比53.4%

PC端使用

總時長占比斗魚雙端月度使用時長占比高47.5%

移動端使用

總時長占比75.9%PC端滲透率

45.8%移動端滲透率

斗魚用戶基本特征

的用戶至少每天都觀看直播

的付費用戶打賞金額在100元以上

19-24歲為主

男性為主

的付費用戶打賞人數在3人及以上

基本單身樣本：

N=498

；于2019年6月通過聯機調研獲得。數據：2019年4月Usertracker

多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）;

其中活躍滲透率為斗魚APP月度活躍設備數除以整體游戲直播月度活躍設備數；活躍滲透率TGI指斗魚APP用戶中使用應用類型的活躍滲透率除以全移動互聯網應用類型的活躍滲透率。LNG陳赫游戲直播平臺企業案例企鵝電競企鵝電競作為騰訊自建的游戲直播平臺，以游戲直播為核心通過短視頻與點播等多種形式進行播出模式拓展滿足用戶全方位電競內容需求。騰訊電競從內容源打造官方平臺的獨特優勢，如簽約SKY、AG夢淚頭部主播與EDG、LNG等頭部俱樂部增加內容的可觀看度；此外平臺也簽約了陳赫作為代言人提升平臺知名度。在平臺內容矩陣上，企鵝電競持續投資電競生態內容的同時拓展平臺泛娛樂直播內容，以外部賽事與平臺自辦賽事為拓展，為用戶展現更多優質游戲內容。而未來段視頻業務也將是企鵝電競重要的發力點，將重點關注游戲短視頻與游戲KOL的培養。

企鵝電競內容矩陣與發展戰略

注重多元化電競內容生態

打造泛娛樂全品類直播平臺簽約頂級電競游戲主播+頭部俱樂部

提升平臺內容競爭力發展規劃

從版權、企鵝號對短視頻作者進行培養策略定制

為各個品牌短視頻信息流制定流量策略粉絲轉化

完成粉絲從短視頻到直播的轉化制定流量策略作者培養簽約陳赫為平臺代言人簽約頭部熱門主播（SKY、AG夢淚等）與頭部俱樂部增加直播內容可看度以外部賽事+平臺自辦賽事為拓展，為用戶展現更多優質游戲內容。而時隔多年重新舉辦由企鵝電競獨家直播的全球知名電競賽事WCG吸引了眾多用戶前去平臺觀賽。粉絲轉化直播平臺成立日期2016年資本情況未披露EDG

SKY

AG夢淚

德云色

若風游戲直播內容為核心

提升平臺競爭力

陳赫的

天霸俱樂部拓展開發短視頻業務

實現粉絲轉化簽約頭部主播加強賽事內容直播平臺成立日期2015年融資情況

投

資

方

D輪谷歌領投??

和平精英星聯賽與騰訊光子工作室合作推出

觸手棋王對抗賽與巨鳥多多官方合作推出自觸有手戰平隊臺???2018年觸手平臺打造自有職業戰隊SDR。平臺自有戰隊在內容把握程度方面更有優勢。平臺自有戰隊穩定性高、對粉絲重視度高。推出多款熱門游戲賽事打造平臺自有戰隊??

球球大作戰觸手精英賽與巨人網絡合作推出

王者榮耀新秀杯與微信電競合作推出游戲直播平臺企業案例觸手直播觸手直播是國內主打手游直播的游戲直播平臺，其著重發展手游直播與電競賽事。為鞏固在移動電競領域的優勢，觸手聯合頭部游戲公司合作方共同推出多款熱門游戲賽事：如與巨人網絡合作推出球球大作戰觸手精英賽，與微信電競合作推出了王者榮耀新秀杯，與騰訊光子工作室合作推出和平精英星聯賽等。除此之外，還推出了自制的移動電競聯賽CSSL以及高校電競練習生等，持續為國內電競聯賽輸送選手，提升了自身在電競領域的影響力。未來，觸手會進一步強化平臺在手游直播領域的優勢，同時不斷培養主播、積極抓取用戶、推動品牌建設，從而不斷提高平臺的競爭力。

觸手直播發展戰略游戲直播平臺企業案例觸手直播游戲陪玩：觸手上線游戲陪玩新業務，給予用戶更好的游戲體驗、滿足用戶參與感。在創新收入來源的同時，賦予觀眾更戲劇化的觀看體驗。出海布局：觸手于2019年在東南亞地區上線了海外游戲直播平臺Game.ly，在用戶獲取方面取得了不錯的成績。在未來，觸手會加深與谷歌的合作，探索更多海外市場布局。加快出海布局進程拓展游戲陪玩業務

海外游戲直播平臺Game.ly上線時間：2019年上線地區：東南亞地區未來計劃：探索北美市場，進行全球布局1

業務概念2

陪玩人員3

直播效果4

訂單情況5

業務優勢指為網絡游戲玩家提供的游戲陪玩服務，用戶可以付費與主播一起玩。陪玩人員覆蓋觸手頭部、中部及尾部主播，主要以技術類主播為主。主播與用戶互動模式，更具隨機性，觀眾可獲得更戲劇化的觀看體驗。中尾部主播訂單數較多，整體訂單單價統一。陪玩主播技術過硬是一大優勢，用戶可獲得更好的游戲體驗。游戲直播行業發展里程及背景游戲直播行業發展現狀分析游戲直播行業企業案例分析游戲直播行業發展趨勢分析1234聽說過83.3%使用過0.3%游戲直播平臺戰略布局趨勢分析拓展直播陪玩業務

創新收入模式游戲直播平臺開辟新的變現模式，積極拓展游戲直播陪玩業務。游戲陪玩指用戶通過付費下單與指定陪玩人員共同玩游戲。而游戲直播平臺則更進一步，提供了主播陪玩服務——用戶可以付費和主播一起玩游戲。直播陪玩業務不僅是一種收入模式的創新，還是直播內容的創新：直播陪玩時主播與觀眾互動模式增多，更有戲劇效果。此外相較于普通陪玩平臺，游戲直播用戶體驗更多元：主播游戲技術相對較高，用戶游戲體驗更好；用戶可與主播一同上鏡，滿足用戶的參與感。

6.1%

沒有聽說過

10.4%注釋：A27.請問您是否聽過說游戲陪玩業務？2018年中國游戲直播用戶

游戲陪玩業務認知程度

經常用2018年中國游戲直播用戶游戲陪玩付費意愿不愿意付費

30.8%根據不同主播而定

25.1%

10-30元/小時

26.9%

30-50元/小時

12.3%

50-100元/小時

4.3%有付費意愿

68.6%注釋：A10.在觀看直播時，您常有的互動行為包括哪些？直播板塊?

平臺收入主要來源?

不斷輸送大量視頻素材?

播放時間較為固定?

強化粉絲參與感，提升用戶粘性視頻板塊?

直播精華與再創作內容集錦?

吸引新用戶，進行用戶導流?

保留直播熱度，留存老用戶?

視頻時長短，便于傳播游戲直播行業戰略布局趨勢分析游戲直播平臺開設獨立視頻板塊頭部游戲直播平臺紛紛開設視頻板塊，通過視頻引流與直播變現相結合的方式，打造直播平臺內流量及內容生態閉環。直播板塊提供大量視頻素材，在此基礎上制作而成的視頻集錦，不僅促進新用戶了解主播進而觀看其直播，完成了從視頻板塊到直播板塊的流量引導，而且方便老用戶回顧直播內容，提升用戶留存度；同時也是對主播起到了一個良好的宣傳效果。另外，視頻短小便于分享，有助于進行內容分發，對平臺起到了良好的宣傳效果。

游戲直播平臺內直播業務與視頻業務