01.2023年線上保健品消費總覽營養保健電商市場2023年度銷售額達972億，同比增長23%￥972

億0.450.40.350.3￥118

億0.250.20.150.1￥112

億0.050Early

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DATA.2023年線上保健品消費總覽營養保健市場線上銷售連年增長，2023年增速回升呈復蘇態勢0.40.350.30.250.20.150.10.050Early

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DATA.02.2023年線上保健品消費總覽10個品類兩年增速跑贏大盤，呼吸道和肝臟健康增速持續提升Early

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DATA.2023年線上保健品消費總覽中腰部機會市場飽和市場小眾高潛力市場多元機會市場Early

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DATA.2023年線上保健品消費總覽子類目TOP1：維生素Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP2：美容養顏Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP3：益生菌&益生元Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP4：鈣Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP5：增強免疫Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP6：肝臟健康Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP7：魚油Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP8：心血管健康Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP9：體重管理Early

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市場研究2023年線上保健品消費總覽子類目TOP10：骨關節健康Early

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市場研究03.2023年線上保健品消費總覽2023營養保健電商市場產品成分圖譜主流次主流上升新興2023年線上保健品消費總覽2023營養保健電商市場產品功效圖譜主流次主流上升新興04.2023年線上保健品消費總覽大促節點跨境增速高于國內，跨境品牌在大促月份參與度更高Early

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DATA.2023年線上保健品消費總覽年貨節和情人節品牌造勢集中國內渠道，年中年末大促主攻跨境Early

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DATA.2023年線上保健品消費總覽阿里占據營養保健市場四成份額，抖音份額直逼京東增速待觀察+10%+42%972億+27%+56%+44%Early

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DATA.2023年線上保健品消費總覽阿里抖音份額錯位互補，大促月阿里表現強勢，京東相對穩定Early

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DATA.05.2023年線上保健品消費總覽TOP10品牌：8個積極增長，五個女博士和INNE三位數高增長Early

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DATA.中部崛起品牌：6個品牌增速過百，國產品牌江中YOY+288%2023年線上保健品消費總覽國內頭部品牌格局穩定；跨境競爭更激烈，INNE/健安喜高增長-1.0%-4.0%-2.0%0.0%Early

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DATA.2023年線上保健品消費總覽品牌留存率國內和跨境相當，國內市場新品牌層出但競爭更激烈48340383%19616484%Early

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DATA.蘇皇蜀總廠年齡的秘密嗚咔實驗室嚴料坊芬緹妮Early

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CO.LTD.06.2023年線上保健品消費總覽營養保健市場國產品牌大放異彩，進口品牌主要來自美國澳洲41523Early

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DATA.6%54%9%全家共享側重性價比和口感都市麗人側重科學配比和體驗銀發一族側重周期性和性價比Top包裝&劑型Top包裝&劑型Top包裝&劑型07.2023年線上保健品消費總覽國內到手價32%跨境到手價39%日服成本相對低34%主打低價性價比日服成本相對高32%主打中端高品質Early

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市場研究05.05.市場