窗簾行業調查報告目錄TOC\o"1-3"\h\u23053第一章窗簾行業界定及發展概述 127722第二章全球窗簾行業動向及發展趨勢 3870第三章中國窗簾行業產業鏈介紹 67310第四章我國窗簾行業PEST分析 77632第五章重慶市窗簾行業現狀分析 1415177第六章重慶市窗簾行業前景發展分析 1510451第七章朝天門窗簾市場調查分析 1520808第八章重慶市各區域零售市場調查分析 1631708第九章重慶市人民在建材行業消費需求分析 1727317總結 18第一章窗簾行業界定及發展概述一、行業界定及重要產品窗簾行業屬于紡織品行業中的家用紡織品行業。紡織品行業是我國傳統支柱產業，該行業按其終端用途可劃分為三個子行業，即服裝用紡織品業、產業用紡織品業和家用紡織品業。我國家用紡織品行業的行政主管部門是國家發展與改革委員會及其各地分支機構，重要負責產業政策的制訂，并監督、檢查其執行狀況，研究制訂行業發展規劃，指導行業構造調節，實施行業管理，參加行業體制改革、技術進步和技術改造、質量管理等工作。我國家用紡織品行業的行業自律管理機構是中國家用紡織品行業協會和各地方協會，重要負責產業及市場研究；在技術、產品、市場、信息、培訓等方面開展協作和咨詢服務，推動行業發展，提高行業開發新產品、開拓市場能力；進行行業自律管理以及代表會員公司向政府部門提出產業發展建議及意見等。現在，我國家用紡織品行業的監管部門和自律管理機構對行業的管理重要體現在制訂產業政策、規劃行業發展戰略、優化行業發展環境等宏觀層面的監控管理上，而具體到公司層面的監控管理，諸如公司的發展戰略、產品發展規劃、市場營銷手段等完全由公司基于市場化方式運作。窗簾由簾體、輔料、配件三大部分構成。1、簾體涉及窗幔、窗身、窗紗構成。窗幔是裝飾窗窗不可或缺的構成，普通用與窗身同一面料制作。款式上有平鋪、打折、水波、綜合等式樣。2、輔料有窗櫻、帳圈、飾帶、花邊、窗襟襯布等構成。3、配件有側鉤、綁帶、窗鉤、窗帶、配重物等。二、行業在經濟發展中的地位近年來，隨著人民生活水平不停提高。窗簾這個原本在家紡市場里并不起眼的行業開始逐步登堂入室，成為了家庭生活中必不可少的一員。除了花色更加豐富之外，窗簾的款式也由原來單一的平拉，演化出了掀簾、簾楣、升降式、繃窗固定式和上下啟動式等許多個款式。窗簾的作用也開始又單純的遮光向裝飾方面發展。由于全球性金融危機的大勢影響，眾多的家紡公司，特別是嚴重依賴出口訂單的家紡公司面臨嚴峻的挑戰，不少家紡公司甚至面臨倒閉的危險，更多的布藝公司面對必須做好內銷的壓力，舉步維艱。在危機面前，正是布藝公司獲得更高層次發展的機遇，中國人口高達13億，根據統計人均居住建筑面積已突破21平方米，總共超出了273億平方米，而布藝作為家紡和家居的跨界產品，涉及窗簾、枕套、床罩、椅墊、靠墊、沙發套、臺布、壁布等，由于始終以來消費理念和市場哺育相對滯后，這些產品所占比例相對還是較低，同時在中國崛起的2億中產階層，正在形成較強的購置力，消費潮流正在靠近西方發達國家，這樣一種龐大的消費群體還沒有得到充足的開發，特別是多個生活方式、流行思潮的影響，不同年紀段、不同審美偏好帶來的個性化需求、以及綠色環保的需求日趨明顯，這些都使得眾多的窗簾公司含有廣泛的市場開發空間，因此窗簾產業在中國方興未艾，大有可為。三、行業特性及發展歷程窗簾的發展經歷了諸多變化，最明顯的變化反映在窗簾的材質上。一開始，窗口在開始使用的時候只但是是在墻上和天花板上鑿出或留出非常粗糙的孔洞或印第安人圓錐形帳篷天窗式的開口，其基本的用途還只是限于通風，這些孔洞和開口往往使用野獸之皮或草的編織物布加以遮蓋。獸皮和草席是最早形態的窗簾，而由于草席的美觀性，這種窗飾流傳至今，在南方的夏天，尚有家庭會掛上草席窗簾，取其涼爽。漢朝蔡倫發明了紙后，人們開始用紙作為窗的遮蓋物。中國古代的窗戶上都是糊窗戶紙，窗眼很小很密：一是為了防盜，二是窗眼太大了窗戶紙容易被風刮破。這種糊紙的格子窗在北方民居中很常見，糊窗戶的紙叫高粱紙，白色，有一定的厚度和韌性，除非故意破壞它，否則是不容易破的。宋朝出現布藝之后，人們便把它用作窗飾，由于它的花紋豐富，又輕便，演繹出了萬眾風情的窗簾。布簾按材質分有棉紗布，滌綸布，滌棉混紡，棉麻混紡等，不同的材質、紋理、顏色、圖案等綜合起來就形成了不同風格的布簾，配合不同風格的室內設計。這也是為什么直至今天，人們仍然很喜歡使用布作為窗簾。近代，由于科技的發展，簾布的材質有了飛躍的發展，出現了以鋁合金、木片、無紡布為材質做成的窗簾，這些窗簾統稱為簡約窗簾。窗簾已與我們的空間并存，風格千變，樣式萬化，功效用途也細化到眾多領域。近年來，隨著全國性的房產熱、購房熱。市場對窗簾的硬性需求也隨之不停加大。由于窗簾行業的入行門檻低，大多數窗簾商行都是夫妻店。因此，在全國各地窗簾店也猶如雨后春筍般的出現。整個行業便呈現出良莠不齊的現狀。現在國內市場的窗簾品牌仍然寥寥無幾，因此打造我國窗簾行業品牌和龍頭公司確實是迫在眉睫的事情。窗簾行業之因此出現品牌缺失的狀況，和這個行業的特點是有很大關系的。眾所周知，窗簾從設計、制作到測量尺寸、安裝全部都是手工操作。這就很適合夫妻店之類的“游擊隊”生存。由于在這樣的現實面前，夫妻店之類的能較好的控制人工成本。而在人工成本在不停上漲的客觀條件下，給品牌窗簾的擴張造成了一定的影響。但同樣也是由于太多夫妻店的存在給窗簾行業也帶來了太多不穩定性和不擬定性。面料價格隨意喊，更有甚者再給普通面料冠以高科技的噱頭，自然利潤十分豐厚。更加之夫妻店之類的小規模商家也大多不存在售后服務等。這樣的市場環境也制約了窗簾品牌以及龍頭公司的誕生和發展。面對窗簾行業的如此局面，全國部分已經上規模的窗簾公司也制訂出了擴張的新思路。例如：連鎖加盟、區域代理等。同時，隨著我國經濟的高速發展。消費者的素質和需求也將會越來越高，對品牌窗簾的選擇也會更加需要。再者，有關職能部門也必然會加大查處和打擊力度。例如重慶局在年一季度就對重慶市部分生產公司生產加工的窗簾產品進行過抽查。即使合格率不高，但抽查過程中，窗簾產品的不合格的項目均為燃燒性能中的損毀長度，而纖維成分含量、甲醛、色牢度等指標均為合格。因此，在有關職能部門以及品牌窗簾公司的共同努力下。我國窗簾行業從“作坊加工”模式向“品牌經營”模式的轉變即將來臨，我國窗簾市場也必然將會更加規范。第二章全球窗簾行業動向及發展趨勢一、全球行業發展動態全球窗簾行業，成熟消費市場對品牌的認知程度日益加深、大型零售商對銷售終端的控制日益進一步、消費者需求的日益多樣化以及減少成本的需要，造成現在國際窗簾行業的競爭日益體現為以品牌運行替代傳統的產品運行，以品牌提高和網絡建設為主的競爭替代傳統的價格競爭。以價格為主的傳統競爭手段使得行業平均利潤率日益下降，國際窗簾巨頭紛紛謀求新的利潤增加點。隨著行業投資的擴大和高新技術在窗簾領域的應用，窗簾行業的資金密集度和技術密集度逐步提高，國際窗簾業的競爭日益體現為對科學技術的應用和對市場的快速反映能力，即品牌提高和營銷網絡建設的競爭。建立在品牌基礎之上的文化、潮流、技術等眾多因素的差別化優勢在競爭中的作用日益明顯，品牌成為贏得市場的重要決定性因素。經營品牌、提高品牌成為窗簾公司建立核心競爭力的重要內容。建立有效的營銷網絡，傳輸產品的差別性特質，獲取市場信息，充足發揮品牌的市場影響力，成為公司提高盈利能力和市場快速反映能力的有力保障。二、全球行業發展趨勢現在，窗簾行業的連鎖經營已經在全國各大都市遍地開花。各地商家將會繼續進行“合縱連橫”、瓜分市場，連鎖在此后預計會得到更快、更加好地發展。如今，人們生活水平不停提高，更加重視生活質量，大店經銷商已經越來越炙手可熱。然而，大店的發展仍然參差不齊，還需要進一步規范、完善。1、由產品經營向資本經營轉型大店商家要想贏得市場，就必須把市場份額做大，并對本地資源進行整合。一旦他們整合資源能力達成一定高度時，就會考慮從產品經營向資本經營過渡。

現在即使商家實施資本經營的例子還不多，但年以來，已有不少大商家開始自主出資建廠，實施廠銷一體化運作。這種共同出資、共同管理、共同經營的廠商合作模式，為商家發展開辟了一種新思路。顯而易見，大店商家經營實力強，積聚的財富多，當他們能夠將本身的資源與資本優勢進行合理運用時，自然會考慮進行資本經營。2、由單店經營模式向連鎖經營模式轉型窗簾連鎖經營早期只是一種區域現象，如今已經得到大范疇的發展。連鎖經營這種“合縱連橫”的經營思路已經成為大店發展的久遠之計。區域連鎖出現的因素諸多。首先，激烈競爭造成諸多商家但愿能最大程度地吸引消費者，占有更多的市場，因此力圖將連鎖經營這種成功的模式在全國各個區域進行復制。另首先，終端連鎖力量強大，一旦在本地形成一股主導力量，消費者對其信賴有加，它影響的不僅僅是一兩個廠家或品牌，而是一群中小型窗簾公司，甚至可能變化整個行業格局。3、由產品交易平臺向家居情景體驗式平臺轉型隨著都市化進程速度的加緊，都市白領階層的生活越來越追求高質量、高端。由此，簡樸的交易平臺已不能滿足消費者需求，而家居情景體驗式的平臺將越來越受歡迎。如今，以潮流化引導消費者，突出個性、環保、健康窗簾體驗，以及以功效化、專業化引領趨勢、變化窗簾環境的窗簾體驗已經越來越受到關注。在多個窗簾展會上，我們就不停看到了智能化控制的新型窗簾體驗館。隨著設計師以及消費者裝修理念的變化，潮流、環保、智能化的窗簾產品越來越受青睞。而窗簾在展示時，需要更加好地配合家居情景呈現其風格。由此，體驗式賣場將成為大店發展的主流。消費者對情景體驗式展廳也會越來越認同。三、全球重要區域窗簾行業發展水平1、美國年美國窗簾行業市場規模為115.17億美元。到年，美國窗簾行業市場規模達成131.83億美元，同比增加6.07%。截至年，美國窗簾行業市場規模達成141.22億美元，同比增加7.12%。美國窗簾消費現階段已達成相對飽和狀態，需求的潛在增加有限，增加速度已放緩。年美國家用紡織品龍頭公司、美國P.D.K公司獨家投資的瑞杰絲（安徽）家用紡織品有限公司奠基。該公司占地近6.7公頃，總投資近1億元人民幣，將于年6月在合肥投產，計劃年產無公害、無污染床上用品480萬套。美國P.D.K公司計劃于年將美國窗簾生產基地整體搬遷到合肥，逐步打造全系列家用紡織品生產基地。圖表-年美國窗簾行業市場規模美式田園家居多用天然材質，窗簾的風格大多取決于被裝飾空間的整體風格和功效。美式田園自然風格家居，多數使用純天然材質。材質輕薄、色彩比較單一、帶有小碎花圖案的窗簾，帶來清爽、平易近人的自然氣息。2、日本年日本窗簾行業市場規模為68.65億美元。到年，日本窗簾行業市場規模達成78.18億美元，同比增加5.58%。截至年，日本窗簾行業市場規模達成82.19億美元，同比增加5.13%。日本窗簾消費的增加速度已放緩。圖表-年日本窗簾行業市場規模3、歐盟年歐盟窗簾行業市場規模為97.36億美元。到年，歐盟窗簾行業市場規模達成120.16億美元，同比增加9.4%。截至年，歐盟窗簾行業市場規模達成132.09億美元，同比增加9.93%。歐盟窗簾消費現階段已達成相對飽和狀態，需求增加速度已放緩。4、其它從窗簾消費市場看，美國和歐洲是世界上最大的窗簾市場，緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。美、歐和日本等較成熟的傳統大市場，窗簾消費現階段已達成相對飽和狀態，需求的潛在增加有限，增加速度已放緩。而隨著發展中國家經濟的快速發展，收入不停增加的東南亞市場、涉及中國在內的大的發展中國家等新興市場將成為將來窗簾產品發展的重要區域。從窗簾供應市場看，隨著配額制度的取消，由于制造成本居高不下，窗簾行業的生產主體持續向含有加工比較優勢的發展中國家集聚。近年來，美國和歐盟的中、低端窗簾產品領域不停受到發展中國家產品的沖擊，呈萎縮趨勢。日本、澳大利亞、新西蘭等傳統窗簾消費市場也因其資源、產業構造等綜合因素影響，大部分產品依賴進口。中國、印度和巴基斯坦憑借成本優勢正在贏得中低端產品領域的競爭優勢。但在高端產品領域，美歐憑借其在產品研發、創新方面的明顯優勢，通過實施品牌經營發展戰略——重視前期的設計與開發和后期的推廣與銷售，通過品牌多元化經營，發揮其在資金、技術及信息等方面的優勢，把品牌的維護與管理放在首要位置，以品牌優勢為切入點，追求產品與商標的統一，重視品牌的質量控制，鞏固品牌的市場地位，提高品牌的內涵，加大品牌的創新力度，重視人力資本的主體地位，進行有效的品牌推廣等，占據著全球高端窗簾產品市場，從而獲取高額利潤。第三章中國窗簾行業產業鏈介紹一、產業鏈狀況產業鏈定義：即從一種或幾個資源通過若干產業層次不停向下游產業轉移直至達成消費者的途徑，它包含四層含義：一是產業鏈是產業層次的體現。二是產業鏈是產業關聯程度的體現。產業關聯性越強，鏈條越緊密，資源的配備效率也越高。三是產業鏈是資源加工深度的體現。產業鏈越長，表明加工能夠達成的深度越深。四是產業鏈是滿足需求程度的體現。產業鏈始于自然資源、止于消費市場，但起點和終點并非固定不變。窗簾行業的產業鏈構造分析：上游原材料供應商，中游窗簾生產公司，下游眾多的消費者，另外尚有貫穿產業鏈的物流配送廠家等。圖表窗簾行業的產業鏈構造圖二、行業同有關產業的關系分析窗簾行業，其上游行業重要為紡織行業中的面料行業（涉及織造和印染），下游則直接面對消費者。1、面料行業的發展對窗簾行業的影響窗簾行業的發展與面料行業的發展互相影響、互相增進。窗簾行業的飛速發展，帶動了窗簾面料的發展，多個新型窗簾面料的出現，也極大豐富了窗簾產品的類型。隨著窗簾行業向著自主創新、自主設計方向的飛速發展，對窗簾面料的品種和功效方面的規定也越來越高。

窗簾面料作為家紡產品設計、生產的基礎，近年來獲得了長足的發展。新原料、新工藝的采用，人們消費心理的變化等都對窗簾面料的更新發展起了催化、升華的作用，促使其發生了較大的變化。近幾年來，我國窗簾產品中純棉的比例逐步攀升。與國際市場略有不同的是，國內消費者對傳統的天然纖維仍情有獨鐘，而純棉產品由于對其性價比的考量，大多數消費者在購置時會優先考慮。滌綸、滌棉類產品的比例逐年下降。與此同時，純棉面料中，高支高密也成為窗簾公司產品開發的關注點。面料潮流化，特種整頓和加工工藝的不停改善漸成主流。近幾年來面料的潮流化元素、例如綠色環保、衛生保健以及增加織物功效等問題，日益被人們接受并重視。隨著知識產權意識的增強和競爭的加劇，諸多公司都在探索如何提高自己的核心競爭力，反映在面料上，就是更多的公司重視開發專有面料。面料是窗簾產品設計開發的平臺，面料行業的發展無疑會極大地推動窗簾行業的發展。2、消費者消費水平和消費觀念對窗簾行業的影響在窗簾消費市場，個性化、多樣化和高、中、低檔消費區別越來越明顯。中高檔消費群體更多注意產品的品牌、風格與服務，更多追求產品的附加價值。在產品風格上重要重視產品的圖案、色彩及款式的設計組合，及在賣場陳列擺設上與否能體現出鮮明的個性化主題色彩，重視這種個性化的風格產品與購置者家居環境風格與否相一致，與否能體現出購置者本身生活方式的特性；中低檔消費群則更多重視產品的價格與品質，即面料與工藝方面與否與產品的價值相等。消費者對窗簾產品個性化和多樣化的需求，將促使窗簾公司更加重視信息收集和產品研發，也必將進一步推動窗簾公司由現在的大批量少品種的剛性生產方式向小批量多品種的柔性生產方式轉變。第四章我國窗簾行業PEST分析一、政治和法律環境1、政治環境年2月4日，國務院常務會議審議并原則通過紡織工業和裝備制造業振興規劃。振興規劃涉及對紡織公司短期的干預和長久的扶持。短期干預政策旨在對行業內出現的公司倒閉狀況進行“救急”，重要涉及出臺減負政策和改善公司信貸；長久的扶持，重點在增進產業升級，對行業內存在的產業構造不合理現象進行調節。年窗簾行業將以《紡織工業調節與振興規劃》為指導思想，將增強行業以及公司的創新能力為工作重點，主動引導公司進一步貫徹貫徹《紡織工業調節與振興規劃》，增強窗簾行業有關公司的自主創新能力和節能環保水平；倡導建設創新型產業，引導建立以公司為主體、市場為導向、產學研相結合的創新體系，支持創新要素向公司集聚，以此推動產業經濟構造戰略性調節；鎖定產業集群的整體提高和發展，從而增進行業的整體優化升級；通過組織專家智力資源、引入最新技術、溝通協調等方式，從產業集群地產業調節、公共服務平臺建設、人才培訓、技術交流等方面著手，協助產業集群提高和發展。2、法律環境（1）國內法律環境家用紡織品與人們的生活休戚有關，因此國家頒布了有關的法規、原則對其進行規范。現在，已公布的與家用紡織品有關的強制性國標重要有GB18401－《國家紡織產品基本安全技術規范》、GB5296.4－1998《紡織品和服裝消費品使用闡明》、GB18401－《紡織品甲醛含量的限定》和GB18383－《絮片纖維制品通用技術規定》。我國家用紡織品行業是國家產業政策重點支持的行業。《紡織工業“十一五”規劃（）》體現了國家發展家用紡織品行業、激勵自主品牌、推動高科技家用紡織品開發、節能降耗、提高生產效率的戰略思路。國家發改委、財政部、科技部等十部委于年4月下發的《有關加緊紡織行業構造調節增進產業升級若干意見的告知》（發改運行[]762號文）也對我國紡織行業，涉及家紡行業的產業發展的總體規定和發展方向做出布署。《有關加緊紡織行業構造調節增進產業升級若干意見的告知》指出：紡織行業要緊緊抓住現在的戰略機遇期，堅持以科學發展觀為統領，按照國家有關“十一五”期間加緊構造調節、增進產業升級的總體規定和原則，全方面推動技術進步，加緊自主創新，充足發揮市場配備資源的基礎性作用和產業政策的導向作用，規范市場競爭環境，轉變經濟增加方式，努力實現由紡織大國向紡織強國的轉變。（2）美國、加拿大呼吁制訂窗簾強制性國際安全原則美國消費品安全委員會（CPSC），加拿大衛生部和歐盟委員會衛生和消費者保護總署（DGSANCO）聯手呼吁制造商和原則化組織對窗簾制訂強制性的國際安全原則。

這三個安全機構，分別來自美國、加拿大、歐洲，代表29個國家。由于有線窗簾而造成小朋友窒息死亡或嚴重受傷的事件時有發生，從年12月起，CPSC召回羅馬風格窗簾和零售商銷售的可卷起窗簾的事件達數千萬起。CPSC還建議，對于有幼小小朋友的家庭盡量使用不帶線的窗簾。二、經濟發展環境（上下游及有關產業）年受金融危機影響我國GDP增速有所下滑，年在國家一系列刺激消費政策的帶動下，GDP增速不停提高。初步測算，年國內生產總值335353億元，按可比價格計算，比上年增加8.7%，增速比上年回落0.9個百分點。分季度看，一季度增加6.2%，二季度增加7.9%，三季度增加9.1%，四季度增加10.7%。分產業看，第一產業增加值35477億元，增加4.2%；第二產業增加值156958億元，增加9.5%；第三產業增加值142918億元，增加8.9%。初步測算，年上六個月國內生產總值172840億元，按可比價格計算，同比增加11.1%，比上年同期加緊3.7個百分點。其中，第一產業增加值13367億元，增加3.6%；第二產業增加值85830億元，增加13.2%；第三產業增加值73643億元，增加9.6%。現在，我國經濟發展面臨的國內外環境仍較為復雜，經濟運行中仍面臨不少矛盾和困難。國家將繼續實施主動的財政政策和適度寬松的貨幣政策，保持宏觀經濟政策的持續性和穩定性，增強針對性和靈活性，著力推動經濟構造調節和發展方式轉變，著力深化經濟體制改革，保持經濟平穩較快發展。圖表-年1季度國內生產總值及增加速度圖表-年中國GDP分季度增速走勢圖年全社會固定資產投資224846億元，比上年增加30.1%，增速比上年加緊4.6個百分點。其中，城鄉固定資產投資194139億元，增加30.5%，加緊4.4個百分點；農村固定資產投資30707億元，增加27.5%，加緊6.0個百分點。在城鄉投資中，第一產業投資增加49.9%，第二產業投資增加26.8%，第三產業投資增加33.0%。分地區看，東部地區投資增加23.9%，中部地區增加36.0%，西部地區增加35.0%。涉及民生領域的投資大幅增加。全年基礎設施（扣除電力）投資41913億元，增加44.3%。其中，鐵路運輸業增加67.5%，道路運輸業增加40.1%，都市公共交通業增加59.7%。居民服務和其它服務業增加61.8%，教育增加37.2%，衛生、社會保障和社會福利業增加58.5%。全年房地產開發投資36232億元，增加16.1%，增速比上年回落4.8個百分點。年上六個月，全社會固定資產投資114187億元，同比增加25%，其中城鄉固定資產投資98047億元，增加25.5%，比上年同期回落8.1個百分點，比一季度回落0.9個百分點。城鄉固定資產投資中，第一產業投資1682億元，同比增加17.8%；第二產業投資41518億元，增加22.3%；第三產業投資54847億元，增加28.4%。6月份，完畢城鄉固定資產投資同比增加24.6%，比上月回落0.8個百分點。圖表-年1季度全社會固定資產投資完畢額及增加趨勢1、上游面料行業根據國家統計局統計，年1～11月我國規模以上公司累計紗產量為2169.03萬噸，同比增加11.79%；累計布產量為513.38億米，同比增加4.42%。與年上六個月相比，下六個月以來生產逐步恢復，紗布月單產相對穩定，同比增加速度緩慢回升，三季度以來，生產更為平穩，布產量增速也有明顯回升。圖表1-11月我國紗布產量增加狀況圖年1～11月，我國化纖供應總量為2445.34萬噸，同比增加16.79%，增速提高了16.87個百分點。反映出下游市場對化纖的需求回暖。化纖行業生產從一季度開始恢復，快速提高，二季度各行業開工率已達較高水平；三季度滌綸和錦綸行業略有回落，其它幾個行業仍然保持較高水平；四季度，公司出于降庫存回籠資金的因素，開工率略有下降。年全年來看，各行業開工率均比年有所提高。圖表1-11月化纖供應量表1-11月（萬噸）去年同期（萬噸）同比增減產量2500.772176.6714.89%進口77.9276.511.83%出口133.35159.32-16.30%供應總量2445.342093.8616.79%1～11月份，我國規模以上印染公司2328家，同比增加247家。規模以上公司印染布產量482.72億米，同比增加7.84%，增速加緊3.71個百分點。1～11月份，浙江、江蘇、山東、廣東、福建等東部沿海五省產量433.72億米，占全國總產量的89.85%。其中，浙江省270.09億米，同比增加9.90%，占全國產量的55.95%，浙江省所占比重進一步增大；江蘇省53.03億米，同比減少3.10%；山東省36.94億米，同比增加10.17%；廣東省44.39億米，同比增加8.23%；福建省29.27億米，同比增加1.15%。中西部地區的部分省份印染布產量增幅較大。中部地區的山西省和河南省產量增幅分別為77.32%和36.67%，西部地區的重慶市增幅為35.93%。2、下游消費行業年，世界金融和經濟形勢風起云涌。隨著美國次貸危機愈演愈烈，并逐步升級為一場席卷全球的金融危機，實體經濟受到嚴重沖擊，美國、歐元區和日本經濟已全部陷入衰退，新興經濟體增速也大幅放緩，世界經濟面臨數年來最嚴峻的挑戰。受金融危機影響，在人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲等因素的綜合作用下，家紡行業也不得不步入“微利”時代，外銷型公司面對前所未有的重壓。年1-6月，家紡行業出口91.56億美元，同比下降了11.76%；較上年同期增幅回落了近30個百分點。數字表明，由于年全球金融危機對市場的沖擊和出口的影響，國際市場需求進一步低迷。在這種狀況下，眾多的家紡公司，特別是嚴重依賴出口訂單的家紡公司面臨嚴峻挑戰，紛紛開始探索新的出路。為應對金融危機，中國政府率先出擊，于年11月出臺了十大方法以及兩年4萬億元的刺激經濟方案，逐步拉開中國有史以來最大規模投資建設的序幕。4萬億元的刺激經濟方案大大的刺激了家紡行業。多個現象表明，國內需求在穩步提高，內銷增加奉獻持續回升。1-11月品牌家紡加盟公司產品出口額為188.50億美元，同比增加-8.67%；進口9.46億美元，同比增加-9.84%。即使同比增加出現了負數，但從數據中明顯看出，各公司家紡出口額自8月份后呈現回暖跡象。其中，對美國、歐盟的出口分別比1-8月降幅減少4個百分點和3個百分點。年，在多個利好因素的助推下，中國家紡公司體現極為搶眼，諸多家紡產業集群銷售業績增幅達成15%。年，在法蘭克福家紡展上，與會的中國家紡公司代體現百余家。國內國際家紡行業的良好體現，讓業內人士對年家紡市場的整體形勢普遍看好。中國政府4萬億人民幣的經濟刺激計劃吸引了海外采購商對中國市場的關注。該計劃中的大部分資金將用于保障性安居工程，將對中國家紡市場需求產生牽引效應，特別是農村等新興市場的需求將明顯增加。現在，占中國人口總數70%的農村人口對于家用紡織品的消費只占消費總量的20%，農村人口對市場需求的不停增加將推動中國家用紡織品市場的長久發展。另外，旅游業的興旺發達也將推動家紡行業的發展。全國酒店數量快速增加，將直接帶動家紡用品銷售額的增加。三、社會、文化與自然環境根據國家統計局公布的“年國民經濟和社會發展統計公報”，年末全國總人口為133474萬人，比上年末增加672萬人。全年出生人口1615萬人，出生率為12.13‰；死亡人口943萬人，死亡率為7.08‰；自然增加率為5.05‰。出生人口性別比為119.45。根據國家統計局數據分析，改革開放以來，中國勞動年紀人口占總人口比重逐年上升，少年小朋友人口比重下降，人口總撫養比從1982年的62.6%下降到年的38%。年后，人口總撫養比始終保持在40%下列。這樣的人口年紀構造不僅意味著勞動力資源豐富，勞動力負擔較輕，還意味著較高的儲蓄率和較強的社會需求，對我國經濟社會的持續高速發展非常有利。統計顯示，中國0至14歲人口占總人口的比重從1982年的33.6%下降到年的18.5%；15歲至64歲人口比重從61.5%上升到69%，65歲及以上人口比重從4.9%上升到8.5%。老年撫養比上升速度遠低于少兒撫養比下降速度，總撫養比呈下降趨勢。圖表年人口數及其構成單位：萬人根據有關抽樣調查表明，窗簾行業整體來看人才構造不合理，高學歷人才缺少。從職工的學歷構造狀況看，在5575人的樣本中，含有大學本科及以上學歷的職工有1505人，占7%；含有專科學歷的職工有2453人，占44%，專科下列學歷的有1617人，占29%。圖表年我國窗簾行業職工學歷構造圖從管理人員來看，在20個高層管理人員當中，含有碩士學位的人才有4人，占17.96%；含有博士學位的人才只有2人，占9.29%；含有本科學歷的人才有10人，占48.28%，含有大專學歷的人才有5人，占24.47%。圖表年我國窗簾行業管理人員學歷構造圖四、技術發展環境①行業的技術水平窗簾行業的技術重要涉及產品設計技術和生產工藝技術。其中產品設計技術重要涉及三個層面：窗簾產品織物設計（織物設計）；窗簾產品花型設計（平面設計）和窗簾產品造型設計（空間設計）。我國窗簾行業通過十數年的發展，整體技術水平得到了非常明顯的提高，但與國際窗簾行業相比仍處在較低的水平。在產品設計技術上，現在我國窗簾公司基本上還停留在模仿階段，原創技術明顯局限性。在生產工藝技術上，美歐等發達國家的窗簾工業普遍采用新工藝，過程持續化。核心工序，例如染整、整燙等實現數字化控制。而現在我國窗簾公司工藝水平還較低，諸多工序仍停留在人工控制的水平。②行業技術特點窗簾開發設計是一門綜合性的專業技術，涉及到方方面面的專業知識，如材料學、化學、光學、美學、心理學、社會學，同時還需深刻領略產品設計中蘊涵的文化內涵。

窗簾的生產工藝則是一門實踐性很強的技術，它規定在工藝設計時不僅要考慮工藝的可行性，還需考慮工藝的適宜性，例如整燙工藝必須考慮多個產品面料的不同特性，由于不同的面料需要設立不同的溫度、壓力、濕度等以達成最佳的效果。五、環境不擬定性分析1、有利因素我國窗簾行業的發展速度較快、發展潛力巨大。國家政策向好、宏觀經濟發展、城鄉居民收入提高、勞動力成本低等優勢為我國窗簾行業的進一步發展發明了有利條件。（1）政策面支持我國家用紡織品行業是國家產業政策重點支持的行業。《紡織工業“十一五”規劃（年）》和國家發改委、財政部、科技部等十部委年4月下發的《有關加緊紡織行業構造調節增進產業升級若干意見的告知》都對我國紡織行業，涉及窗簾行業的產業發展的總體規定和發展方向做出了明確的布署，規定紡織行業要緊緊抓住現在的戰略機遇期，全方面推動技術進步，加緊自主創新，努力實現由紡織大國向紡織強國的轉變。國家政策面的支持，對窗簾行業的發展提供了極為有利的發展環境和發展空間。（2）我國宏觀經濟發展良好根據國家“十一五”規劃，“十一五”期間我國國民經濟仍將保持持續穩定增加的勢頭，人均國內生產總值計劃在年實現比年翻一番。窗簾行業的發展與國民經濟的發展戚戚有關，因此我國經濟的持續穩定健康的增加為窗簾行業的發展提供了堅實的基礎。（3）城鄉居民生活水平不停提高，消費構造逐步升級根據國家統計局統計數據，年全年城鄉居民人均可支配收入17175元，比上年增加8.8%。部分經濟發達地區如沿海都市已進入較高的消費層次，特別是以人均GDP超出3000美元為標志的中高收入群體正在形成和擴大，這部分人群含有很高的消費傾向，是消費的新生主力軍。城鄉居民的購置力水平提高，消費構造升級，為窗簾行業帶來了巨大的發展空間。（4）勞動力資源豐富，成本較低窗簾行業是勞動密集型行業。在窗簾產品的成本構成中，勞動力成本在總成本中占有較大的比重。相對于發達國家，我國勞動力資源豐富、成本低廉，因此我國窗簾行業在價格方面含有較強的競爭力，這無疑對我國的窗簾行業發展是相稱有利的。2、不利因素（1）行業競爭不規范我國窗簾行業門檻較低，生產公司眾多，且大多數公司規模較小、產品檔次和質量較低、營銷能力和產品開發能力有限，低水平重復建設嚴重，低檔產品生產能力過剩。為了維持生存和發展，許多中小公司剽竊、模仿名牌公司和市場流行的產品設計，并采用讓價不讓市場的方式，這些不規范行為在加劇行業內市場競爭的同時，影響了行業整體水平的提高。（2）技術創新能力與核心競爭力不高我國傳統窗簾公司大多單純依靠勞動力資源，以低成本和數量取勝，來實現外延式擴張。與歐美等發達國家家用紡織品公司相比，我國傳統家用紡織品公司在產品與技術創新能力方面明顯局限性，核心競爭力尚難提高，國際競爭力整體不強。第五章重慶市窗簾行業現狀分析重慶市窗簾行業發展比較落后，以朝天門窗簾批發市場為基點的批發市場形式向外擴張，而今重慶市窗簾行業走向品牌路線的并不多，各大建材市場內的窗簾行業逐步轉變成為“軟裝飾”為一體的銷售模式，在沙坪壩區天星橋附近有20多家獨立經營窗簾的臨街鋪面，其規模和檔次都相差甚遠。朝天門市場商圈概況1、朝天門市場介紹重慶朝天門批發市場位于重慶渝中區東南端長江和嘉陵江交匯處，交通運輸便利，一向是商賈云集和西南地區重要的商品集散地。從1988年開始，朝天門批發市場運用原有倉庫改建為市場，開始逐步形成以倉儲批發為主的交易市場，朝天門市場成為重慶市新的經濟增加亮點，也成為東部發達地區商品、資金進入西部發展的橋頭堡。朝天門市場管理處的統計數據表明，該市場競爭力已躋身全國五強，而1993年在全國的排名是第19位。

短短，朝天門市場經營場地從8000平方米發展到50萬平方米，年銷售額從8000萬元猛增至118億元，年交易額增加125倍，其發展“裂變”速度之快全國罕見.市場競爭力躋身全國五強的背后，是其年銷售額、對外來經銷商吸引力、經營活躍程度等各項指標的快速提高。2、周邊環境及規模業態現在據市場管委會統計，朝天門市場每天的客流量在30萬人次以上，現在市場營業面積超出50多萬平方米，有31個交易區、100余個交易廳、15000多個攤位；萬余國有、民營公司和個體經營戶，就業人員10萬余人。近5000多家公司和出名品牌進入市場，設立了直銷、經銷、代銷處，經營全國各地6000多個出名品牌，在經營門類上，朝天門市場現在經營的商品有各類服裝、紡織面料、小商品、床上用品、鞋類、皮具箱包、水晶玻璃制品、小食品、窗簾、針織品、塑料制品、文體用品等20多個大類，萬余種小類共10多萬種商品，朝天門市場已成為長江上游最大的服裝、紡織面料、皮鞋、針紡織、小商品集散地，發明了諸多“西部之最”。從統計數據看，現在交易額排名前三位的是：服裝鞋帽類、針織紡織品類、小商品類，這三大類商品交易額占了七成多份額。其中，服裝更是從原來的二分之一，上升到如今60%。該市場輻射面也從原來的三峽庫區及云貴川陜藏等地，向江浙、廣東沿海等地延伸。二、朝天門窗簾批發市場第六章重慶市窗簾行業前景發展分析重慶作為西部的經濟特區，重慶在各個方面的發展都含有相稱大的空間，西部的重工業都市，許多破舊房屋都需要拆遷重建，房地產行業的建設尚有更大的空間。重慶市政府在今年推出公租房的建設房源累計67330套。其中民心佳園15294套、康莊美地11598套、康居西城24372套、兩江名居9786套、民安華福6280套。房地產的滋生，及政府宏觀上的政策支持，為重慶窗簾行業的快速發展提供有力的推動。重慶市家裝建材城一覽得意裝飾城、家佳喜裝飾廣場、臨江裝飾城、大川建博中心、升偉、建馬特、百安居、紅星美凱龍、龍溪鎮建材市場、美每家裝飾廣場、居然之家、香江家居。重慶市的家裝建材市場分布在主城各大區域，已形成群雄割據的競爭環境，行業競爭也非常激烈。從而帶給窗簾市場發展的新契機。今年年初，重慶拿出了3年建3000萬平方米公租房的計劃，規模相稱于一種200萬人都市的住房量，如此巨大規模的保障性住房給重慶家裝建材行業帶來了巨大的市場，將會是窗簾行業的發展提供良好的發展平臺。第七章朝天門窗簾市場調查分析朝天門五區窗簾布藝批發市場商場概況：位于朝天門下半段，環境比較臟亂，人流量極少，重要靠批發和自己接業務，優勢是旁邊有物流及汽車站，其產品大部分為中低端，產品質量參差不齊。樓層分布樓層經營定位面積備注一樓窗簾、布藝700平米二樓窗簾、布藝1000多平米三樓窗簾、布藝1000多平米四樓窗簾、布藝1000多平米五樓窗簾、布藝1000多平米六樓窗簾、布藝1000多平米七樓箱包、服裝1000多平米八樓箱包、服裝1000多平米九樓布藝、窗簾1000多平米十樓窗簾1000多平米就1家展廳（僑泰）費用狀況樓層租金物業管理費電費公共區域照明費一、二樓120/平米7-10元/平米1.2元1.2元三、四、五、六樓130/平米九、十樓100/平米品牌：僑泰、大唐、明輝、萬利達、圣盧迪亞窗簾商戶數：42家協信商場1、商場概況：位于朝天門中段，靠近主公路邊，人流量大，整個環境良好，重要是批發帶零售，產品高中低檔都有，有地下停車場，合同由5年一簽改為1年一簽，每年租金基本都在上漲。2、樓層分布樓層經營定位面積備注負二-負四樓服裝面料輔料批發廳負一樓精品窗簾批發平米一樓綜合性服裝批零廣場平米二樓綜合性服裝批零廣場平米三樓潮流女裝館平米四樓品牌女裝館平米五樓潮流女裝、精品窗簾平米六樓高級窗簾館平米在裝修七樓品牌女裝館平米八樓朝天門工商所平米九樓高級女裝館平米十樓高級窗簾館1300平米費用狀況樓層租金物業管理費電費公共區域照明費負一樓100/平米10元1.2元1.2元五樓90/平米十樓60/平米品牌：美樂居、潮流居、長豐、雅麗、銀龍、三星。窗簾商戶數：39家小結：重慶朝天門批發市場內的窗簾批發市場通過長年的發展，其規模及業態已經沒有更多的空間讓其更加好的發展，周邊物流環境擁堵，周邊配套陳舊，樓體硬件設施年代久遠，購物環境比較惡劣。第八章重慶市各區域零售市場調查分析一、升偉裝飾城介紹升偉精品建材城，位于馬家巖建材圈天公路中段，西面與沙坪壩區政府相對，有6萬㎡的大型賣場，5層銷售區域分布著數百類建材商品、斤千種建材品種。商品檔次全方面覆蓋中高檔及大眾品牌。升偉建材城，從7月開業至今，已經走過了4個數年頭，經營狀況也相對比較良好，在馬家巖建材圈內已經站穩腳跟。樓層分布樓層經營定位備注一樓衛浴、潔具、吊頂二樓陶瓷、地磚三樓木地板、木門、滑門、樓梯、家具四樓墻紙、燈飾、布藝窗簾經營品牌亞華世家、鐘愛一生布紡、愛舍、奇彩布藝、艾佳、樊華、依貝薩、炫彩費用狀況鋪位租金價格：根據門面位置決定租金價格，市場租金價：86—150元\平米（含物管費5元），建面公攤60%，廣告費3.5元\平米（一次性交清），水電費另計；5、窗簾商戶數：8家二、光能建材市場1、介紹重慶馬家巖光能建材大市場是重慶唯一的裝飾板材批發市場，也是重慶專業的涂料五金批發市場。市場創立于1998年，占地面積100多畝。樓層分布樓層經營定位樓層面積備注負一樓廚電5000負二樓家具5000一樓櫥柜廚具4500二樓櫥柜廚具4500三樓墻紙、窗簾、沙發4500四樓商務辦公4500窗簾經營品牌面積平米——銀河夢布藝。費用狀況房租：150元\平米（含物管、公攤），水電費另計，確保金為3個月租金。天星橋臨街門面窗簾經營品牌：大紅鷹窗簾布藝（130㎡）、鑫紅布藝（140㎡）、誠信布藝（140㎡）、友情布藝（65㎡）。費用狀況：50-130元/㎡，物管3元/㎡、電費按商用照明計算小結：重慶窗簾市場大多以小型作坊為主生產規模不大，產品定位不清晰，市場分派散亂，無自有品牌。天星橋的臨街鋪面以少數來自浙商和重慶本地個體經營戶組建成為的一種小有規模的自主市場，其環境的局限性已經不能讓其有更多的發展空間，能以在后來成長為一種專業的市場。四、江北建馬特1、介紹建瑪特裝飾城重要以打造一站式購物中心為目的，吸取國內國際出名建材商入駐，在重慶業內享有盛名，其經營規模及環境在重慶較有影響力，較成熟的市場。樓層分布樓層樓層定位面積備注負二樓經營燈飾、油漆、五金、管材、機電、線纜1.9萬平米負一樓燈飾、開關門板1.3萬平米一樓衛浴、水解決、廚衛電氣、水族1.3萬平米二樓陶瓷、馬賽克、石材、園藝1.3萬平米三樓地板、櫥柜、整體家居、石材、陽光窗1.3萬平米四樓布藝、墻紙、玻璃、地毯、窗簾、飾品1.3萬平米五樓整體家居、門窗、集成吊頂、裝飾公司1.3萬平米3、窗簾經營品牌：雅絲可登、大可奇、奇彩、愛美.艾嘉、葉子、銘發、三色、三山。4、費用狀況樓層租金物業管理費公攤系數電費公共區域照明費四樓60/平米10元30元/平米1.2元1.2元窗簾商戶數：16家小結：江北建馬打造一站式建材購物平臺，其裝飾建材應有盡有，其窗簾行業都是以“軟裝飾”為一體的經營模式，這類銷售形式已于以前的單體模式往連鎖經營。五、聚信建材城1、介紹聚信作為建材品類最全、高中低產品覆蓋面最大的專業建材大賣場。經營品類囊括木地板、櫥柜、木門、五金、墻紙、陶瓷、衛浴、涂料、定制家具、布藝、集成吊頂、飾品12大類。而入駐聚信的273個建材品牌中，逾六成是產品線全方面、更新快和精品聚集的品牌旗艦店。9月13日聚信B區開業，面積達5萬㎡的專業建材賣場更加含有競爭力，在江北各大建材銷售賣場群雄割據的區域擁有一席之地。樓層分布樓層樓層定位面積備注一樓廚衛2.2萬平米二樓墻紙、窗簾、布藝、