共青團(tuán)品牌工作的價(jià)值取向與追求

一、體現(xiàn)共青團(tuán)品牌的責(zé)任感報(bào)告第17條。“在總結(jié)過(guò)去五年的品牌活動(dòng)時(shí)，我們必須找到黨、政府、社會(huì)、青年關(guān)心和共青團(tuán)的結(jié)合點(diǎn)，堅(jiān)持組織動(dòng)員與社會(huì)化動(dòng)員的結(jié)合，充分發(fā)揮團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)作用和各類青年骨干的提升作用，促進(jìn)大年輕的熱情建設(shè)。”這里提到的幾個(gè)方面:黨政關(guān)心、社會(huì)關(guān)注、青年關(guān)切、共青團(tuán)能為,不僅是共青團(tuán)品牌工作設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),也應(yīng)是形成品牌工作的重要因素。“黨政關(guān)心、社會(huì)關(guān)注”是指共青團(tuán)要圍繞黨的中心工作以及群眾需要的一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,做些實(shí)實(shí)在在的事,尤其在政府與市場(chǎng)不到位而群眾需求又很強(qiáng)烈的領(lǐng)域開展服務(wù),會(huì)更加凸顯共青團(tuán)的社會(huì)價(jià)值,受到黨政的歡迎、群眾的歡迎。圍繞“黨政關(guān)心、社會(huì)關(guān)注”設(shè)計(jì)的品牌工作,體現(xiàn)出共青團(tuán)品牌的社會(huì)責(zé)任感。“青年關(guān)切”是指青年成長(zhǎng)過(guò)程中會(huì)遇到升學(xué)、就業(yè),戀愛(ài)、婚姻,權(quán)益保護(hù)等各種問(wèn)題,作為青少年的“代言人”,各級(jí)共青團(tuán)組織要積極為他們解決實(shí)際困難,關(guān)心他們的成長(zhǎng),為他們步入社會(huì)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。共青團(tuán)如果能針對(duì)青少年特定成長(zhǎng)階段的典型需要提供服務(wù),就會(huì)把黨團(tuán)組織的溫暖送到青年群眾的心坎上,從而增強(qiáng)對(duì)青年的吸引力和凝聚力,拉近青年與黨團(tuán)的距離,充分體現(xiàn)共青團(tuán)作為黨的助手、服務(wù)青年的組織職能。圍繞“青年關(guān)切”設(shè)計(jì)的品牌活動(dòng),符合青少年的根本利益和自身發(fā)展需求。共青團(tuán)是一個(gè)非盈利性的政治組織,沒(méi)有直接管理、決策與人民群眾息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事務(wù)的權(quán)利,但是有為青少年提供公共服務(wù)的職能以及在參與國(guó)家某些公共事務(wù)的重大決策或執(zhí)行過(guò)程中的話語(yǔ)權(quán),這就決定了它的社會(huì)地位高但在人力、物力上資源有限,因此,共青團(tuán)的工作一定要在自己力所能及的范圍內(nèi)進(jìn)行。要找準(zhǔn)黨的中心工作與團(tuán)的工作的結(jié)合點(diǎn),幫忙不添亂。好的品牌工作一定是從共青團(tuán)工作的實(shí)際出發(fā),既要考慮黨政的要求和青年的愿望,還要充分估計(jì)到客觀條件是否具備,是否具有可行性。根據(jù)“共青團(tuán)能為”而設(shè)計(jì)的品牌活動(dòng),符合團(tuán)的工作實(shí)際。“黨政關(guān)心、社會(huì)關(guān)注、青年關(guān)切、共青團(tuán)能為”四個(gè)因素,構(gòu)成了共青團(tuán)品牌工作的本質(zhì)、基礎(chǔ),而品牌工作的特色就是為社會(huì)尤其是青少年提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。何謂優(yōu)質(zhì)服務(wù)?就是要看共青團(tuán)提供的社會(huì)服務(wù)是否達(dá)到三個(gè)滿意:為社會(huì)服務(wù),滿足社會(huì)需求,社會(huì)對(duì)共青團(tuán)滿意;為黨政大局服務(wù),在政府與市場(chǎng)不到位的領(lǐng)域起到彌補(bǔ)短板的作用,黨政對(duì)共青團(tuán)滿意;為青少年服務(wù),圍繞青少年成長(zhǎng)成才而設(shè)計(jì)的活動(dòng)得到青少年的認(rèn)可,青少年對(duì)共青團(tuán)組織滿意。能夠達(dá)到三個(gè)滿意的工作,我們就認(rèn)為它是真正的品牌工作。二、以“青少年維權(quán)崗”為原則開展共青團(tuán)工作,是一個(gè)復(fù)雜的、覆蓋面筆者從共青團(tuán)下發(fā)的各種文件、領(lǐng)導(dǎo)講話、工作簡(jiǎn)報(bào)、中國(guó)共青團(tuán)網(wǎng)以及有關(guān)共青團(tuán)工作的報(bào)道中,檢索出了一些經(jīng)常被冠以“品牌”的工作。根據(jù)“社會(huì)滿意、黨政滿意、青年滿意”的原則,我們從中選取了15個(gè)目前比較成熟、比較有代表性的共青團(tuán)品牌工作進(jìn)行分析。按照時(shí)間順序,它們是:少年軍校活動(dòng)、希望工程、大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”科技競(jìng)賽、青年志愿者行動(dòng)、青年文明號(hào)活動(dòng)、青年崗位能手活動(dòng)、手拉手活動(dòng)、大中專學(xué)生暑期文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、創(chuàng)建優(yōu)秀“青少年維權(quán)崗”活動(dòng)、保護(hù)母親河行動(dòng)、中國(guó)青年科技創(chuàng)新行動(dòng)、青工技能振興計(jì)劃、大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃、12355青少年服務(wù)臺(tái)、青年馬克思主義者培養(yǎng)工程。把15個(gè)品牌工作放在一起比較,會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾個(gè)特點(diǎn):1.是培養(yǎng)黨性精神,培養(yǎng)農(nóng)村社會(huì)主義建設(shè)者和引人入群從共青團(tuán)品牌工作涉及的領(lǐng)域看,第一位的是與青少年成長(zhǎng)有關(guān),對(duì)青少年的培養(yǎng)涵蓋了諸多方面。如:少年軍校活動(dòng)、大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”科技競(jìng)賽、手拉手活動(dòng)、大中專學(xué)生暑期文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)等,有利于青少年的素質(zhì)教育;青年崗位能手活動(dòng)、青工技能振興計(jì)劃、大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃、青年馬克思主義者培養(yǎng)工程等,則有利于青少年的人才培養(yǎng)。作為黨的助手和后備軍,共青團(tuán)肩負(fù)著為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)培養(yǎng)合格建設(shè)者和可靠接班人的重任。因此,以各種有特色的活動(dòng)為載體對(duì)青少年進(jìn)行有針對(duì)性的培養(yǎng)和教育,體現(xiàn)了共青團(tuán)的政治屬性。另外,共青團(tuán)品牌工作還涉及了社會(huì)公共服務(wù)領(lǐng)域,如希望工程、青年志愿者行動(dòng),這些以滿足公眾基本需求為主要目的、為社會(huì)提供力所能及的服務(wù)的活動(dòng)方式,也是共青團(tuán)組織發(fā)揮社會(huì)職能的體現(xiàn)。2.共青團(tuán)參與,廣泛認(rèn)知了自己共青團(tuán)品牌工作的最大特點(diǎn)是社會(huì)參與面廣,很多活動(dòng)得到了政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)同與支持。比如:希望工程活動(dòng),由共青團(tuán)組織發(fā)起并組織,它是20世紀(jì)90年代以來(lái)社會(huì)參與最廣泛、最富影響力的社會(huì)公益事業(yè)之一;青年文明號(hào)活動(dòng),由共青團(tuán)中央會(huì)同中央金融工委、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、公安部、建設(shè)部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、中國(guó)民航總局等20多個(gè)部門共同參與開展;保護(hù)母親河行動(dòng),由共青團(tuán)中央、全國(guó)綠委、全國(guó)人大環(huán)資委、全國(guó)政協(xié)人口環(huán)境資源委員會(huì)、水利部、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家環(huán)保總局聯(lián)合發(fā)起。在這些活動(dòng)中,共青團(tuán)發(fā)揮了“樞紐”作用,雖然自身資源有限,但共青團(tuán)組織的政治地位使它能夠有效依靠其他政治資源,整合社會(huì)力量,提供一般NGO社會(huì)組織無(wú)法提供的社會(huì)服務(wù)。共青團(tuán)的品牌活動(dòng)得到了黨政及社會(huì)的廣泛認(rèn)同,少年軍校活動(dòng)被寫入《中華人民共和國(guó)國(guó)防教育法》;手拉手活動(dòng)、青年志愿者行動(dòng)、希望工程被寫入《中共中央關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》、《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》等重要文件。3.開展活動(dòng)時(shí)間15項(xiàng)品牌工作大多創(chuàng)建于20世紀(jì)80年代末和90年代,持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。開展活動(dòng)時(shí)間在20年以上的有3項(xiàng):少年軍校活動(dòng)(1988年)、希望工程(1989年)、大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”科技競(jìng)賽(1989年),主要始于20世紀(jì)80年代末。開展活動(dòng)時(shí)間在10-20年之間的有10項(xiàng),大多開始于20世紀(jì)90年代:青年志愿者行動(dòng)(1993年)、青年文明號(hào)活動(dòng)(1994年)、青年崗位能手活動(dòng)(1994年)、手拉手活動(dòng)(1994年)、大中專學(xué)生暑期文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)(1997年)、創(chuàng)建優(yōu)秀“青少年維權(quán)崗”活動(dòng)(1998年)、保護(hù)母親河行動(dòng)(1999年)、中國(guó)青年科技創(chuàng)新行動(dòng)(1999年)、青工技能振興計(jì)劃(2001年)、大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃(2003年)。開展活動(dòng)時(shí)間在5-10年的有2項(xiàng):12355青少年服務(wù)臺(tái)(2006年)、青年馬克思主義者培養(yǎng)工程(2007年)。從活動(dòng)開展的時(shí)間上看,最長(zhǎng)的26年,最短的也有7年,說(shuō)明這些活動(dòng)都是長(zhǎng)期堅(jiān)持的產(chǎn)物。三、青年協(xié)會(huì)的成立規(guī)律共青團(tuán)的品牌工作是怎樣形成的?我們把15個(gè)品牌工作進(jìn)行回顧比較,可以總結(jié)出下面幾個(gè)規(guī)律:1.共青團(tuán)工作的成就和影響持續(xù)擴(kuò)大15個(gè)品牌工作中大部分開始于20世紀(jì)90年代。1992年以鄧小平視察南方重要談話和中共十四大召開為標(biāo)志,中國(guó)的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新階段。在改革大潮的影響下,共青團(tuán)也調(diào)整工作思路,改變傳統(tǒng)的工作方式,積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的沖擊。1993年5月召開的共青團(tuán)十三大明確提出要?jiǎng)訂T和組織廣大青年積極投身經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng),為促進(jìn)社會(huì)的全面進(jìn)步做貢獻(xiàn)。十三大以后經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)研和論證,共青團(tuán)中央推出了“跨世紀(jì)青年文明工程”和“跨世紀(jì)青年人才工程”兩個(gè)重大的創(chuàng)新工作,把共青團(tuán)為改革開放服務(wù)、為推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步這一重要宗旨落到了實(shí)處。“跨世紀(jì)青年文明工程”推出了青年志愿者、青年文明號(hào)、青年文化園等項(xiàng)目;“跨世紀(jì)青年人才工程”推出了“手拉手”活動(dòng)以及培養(yǎng)青年崗位能手和農(nóng)村青年星火帶頭人、優(yōu)秀青年科技和經(jīng)營(yíng)管理人才等項(xiàng)目。這兩大工程的影響延續(xù)至今。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,共青團(tuán)積極適應(yīng)新的職能要求,圍繞培育“四有”新人、促進(jìn)青年成長(zhǎng)成才的根本目標(biāo),設(shè)計(jì)了一系列青年歡迎、社會(huì)需要的活動(dòng),比如“保護(hù)母親河行動(dòng)”、“志愿服務(wù)西部計(jì)劃”、“優(yōu)秀青年維權(quán)崗”、“12355服務(wù)臺(tái)”等,產(chǎn)生了廣泛的品牌效益和社會(huì)影響。經(jīng)驗(yàn)表明,共青團(tuán)在指導(dǎo)思想上的不斷創(chuàng)新,是形成品牌工作的重要?jiǎng)恿Α?.“青年崗位動(dòng)手活動(dòng)”和“青工技能振興計(jì)劃”共青團(tuán)的品牌工作很多是由共青團(tuán)歷史上的傳統(tǒng)工作發(fā)展而來(lái)。比如:“大中學(xué)生暑期三下鄉(xiāng)活動(dòng)”就是由20世紀(jì)80年代的大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展而來(lái);“保護(hù)母親河行動(dòng)”是從共青團(tuán)一直倡導(dǎo)的植樹造林活動(dòng)發(fā)展而來(lái);“青年崗位能手活動(dòng)”和“青工技能振興計(jì)劃”活動(dòng)的前身是20世紀(jì)80年代開展的小發(fā)明競(jìng)賽活動(dòng)、“五小”智慧杯競(jìng)賽、90年代初的青工技術(shù)大賽。同樣的例子還有“青年志愿者行動(dòng)”,它是在共青團(tuán)一直堅(jiān)持的“學(xué)雷鋒活動(dòng)”的基礎(chǔ)上孕育而生,是新時(shí)期學(xué)雷鋒活動(dòng)的繼續(xù)。這些都說(shuō)明,品牌工作是共青團(tuán)工作在繼承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的結(jié)果,是一代又一代共青團(tuán)人的不斷探索、開拓的結(jié)果。3.基本內(nèi)容有了新的發(fā)展階段20世紀(jì)20年代中期共青團(tuán)的品牌工作很多都來(lái)源于基層的探索,由于基層干部群眾的大膽創(chuàng)新,才使得共青團(tuán)的事業(yè)不斷向前發(fā)展。比如“少年軍校活動(dòng)”,它是由河南開封市縣街小學(xué)創(chuàng)建于1986年的“紅領(lǐng)巾軍事學(xué)習(xí)營(yíng)地”逐漸完善演變而來(lái)的。為探索軍民共育的新路子,在軍地各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和社會(huì)各方面的關(guān)懷支持下,1988年1月11日,全國(guó)、全軍第一所少年軍校在河南商丘市成立了,并隨之完善了校徽、校歌、校規(guī),制作了校服,建立了校史冊(cè),確立了教育培訓(xùn)內(nèi)容。1988年4月,在浙江寧波市寧海縣成立的寧海少年軍校,是全國(guó)第二所少年軍校。1988年10月,在海軍東海艦隊(duì)的大力支持下,成立了第三所少年軍校—東海少年軍校。以后,各地少年軍校如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。再如“大學(xué)生‘挑戰(zhàn)杯’科技競(jìng)賽活動(dòng)”,最早發(fā)起于1982年清華大學(xué)舉辦的一項(xiàng)學(xué)生科技學(xué)術(shù)作品競(jìng)賽,學(xué)生們把這項(xiàng)活動(dòng)命名為“挑戰(zhàn)杯”。1989年,由共青團(tuán)中央、中國(guó)科協(xié)、全國(guó)學(xué)聯(lián)共同主辦,并得到當(dāng)時(shí)的國(guó)家教委的大力支持,清華、北大等全國(guó)19所著名高校聯(lián)合發(fā)起,在清華大學(xué)舉辦了第一屆“挑戰(zhàn)杯”全國(guó)大學(xué)生課外科技學(xué)術(shù)作品競(jìng)賽。從此,“挑戰(zhàn)杯”走進(jìn)全國(guó)大學(xué)校園,成為培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識(shí)、實(shí)踐能力,提高綜合素質(zhì)的有效載體。所以,很多品牌工作都是在汲取基層活動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上取得的。由于基層團(tuán)組織和團(tuán)干部最直接接觸青年的變化,最先感受到來(lái)自社會(huì)各方面的挑戰(zhàn),他們的探索和創(chuàng)造對(duì)于全團(tuán)的工作是有重要意義的。因此,必須尊重基層的首創(chuàng)精神,保持基層組織的創(chuàng)新活力,重視總結(jié)推廣先進(jìn)的基層經(jīng)驗(yàn),這是產(chǎn)生共青團(tuán)品牌工作的重要基礎(chǔ)。4.共青團(tuán)組織動(dòng)員與社會(huì)動(dòng)員相結(jié)合傳統(tǒng)的工作方式以組織化動(dòng)員為主。組織化動(dòng)員方式是指依托團(tuán)的組織網(wǎng)絡(luò)和體系,在工作中一級(jí)一級(jí)對(duì)青年進(jìn)行聯(lián)系和發(fā)動(dòng)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,共青團(tuán)工作只能采用行政化的組織化動(dòng)員方式,因而在思想觀念、組織設(shè)置、活動(dòng)方式和經(jīng)費(fèi)來(lái)源上都大受限制,這自然就使預(yù)期的工作效果大打折扣。社會(huì)化動(dòng)員方式是指在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,不同層級(jí)的團(tuán)組織以自覺(jué)自愿為出發(fā)點(diǎn),直接面向社會(huì)、面向廣大青年,運(yùn)用和吸引各類社會(huì)資源參與團(tuán)的工作和活動(dòng)。15項(xiàng)品牌工作中,我們可以看到其中不乏運(yùn)用組織化動(dòng)員與社會(huì)化動(dòng)員相結(jié)合的成功案例。比如“保護(hù)母親河行動(dòng)”,在工作中就有發(fā)揮組織系統(tǒng)優(yōu)勢(shì),大規(guī)模動(dòng)員青年參與的階段。例如組織團(tuán)員青年以交納特殊團(tuán)費(fèi)的方式捐款,支持保護(hù)母親河行動(dòng);爭(zhēng)取黨政職能部門資源,為基層團(tuán)組織提供政策、項(xiàng)目和資金支持。同時(shí)也通過(guò)社會(huì)化動(dòng)員的形式號(hào)召青少年參與。例如,很多地方開展了“捐10元種一棵樹”、“每人每天捐一角錢”、“我為家鄉(xiāng)種棵樹”義捐、“一張紙”愛(ài)心兌綠色等微公益項(xiàng)目。通過(guò)采用“微捐”、“微項(xiàng)目”為主題,開發(fā)更具靈活性、開放性和便捷性的社會(huì)化募資載體,引導(dǎo)廣大青少年參與公益環(huán)保活動(dòng)。保護(hù)母親河行動(dòng)把共青團(tuán)組織動(dòng)員和社會(huì)動(dòng)員相結(jié)合,將社會(huì)公益事業(yè)的水平推向了一個(gè)新的高度。歸納起來(lái)可以看出,組織化動(dòng)員方式與社會(huì)化動(dòng)員方式的結(jié)合運(yùn)用,既保證了共青團(tuán)工作性質(zhì)的要求,服務(wù)了黨政大局,又照顧了青年自主性和自愿性的特點(diǎn),是共青團(tuán)工作最終能形成品牌效應(yīng)的有效支撐。5.青年文明號(hào)建立制度,規(guī)范了行為隨著品牌工作知名度的提高、工作內(nèi)容和參與者的增多,對(duì)品牌的管理就成了重要問(wèn)題。建章立制是很多品牌工作不可或缺的重要步驟,這些規(guī)章制度保證了品牌工作能夠持續(xù)不斷地發(fā)展下去。比如“青年文明號(hào)”活動(dòng)就出臺(tái)了《全國(guó)青年文明號(hào)管理試行辦法》,對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)的宗旨、標(biāo)準(zhǔn)、申報(bào)及評(píng)選辦法、表彰獎(jiǎng)勵(lì)、考核管理都作了明確規(guī)定。同時(shí),還成立了由國(guó)家20個(gè)部委有關(guān)方面負(fù)責(zé)同志組成的全國(guó)青年文明號(hào)監(jiān)察委員會(huì)和全國(guó)創(chuàng)建青年文明號(hào)組委會(huì),設(shè)立監(jiān)督舉報(bào)電話,確定了公示制和退出機(jī)制等措施。比如“青少年維權(quán)崗”活動(dòng),11個(gè)參與創(chuàng)建優(yōu)秀“青少年維權(quán)崗”活動(dòng)的單位在2002年時(shí)聯(lián)合制定了《全國(guó)優(yōu)秀“青少年維權(quán)崗”創(chuàng)建、評(píng)比、表彰、考核及管理辦法(試行)》,以后又不斷修改,逐漸規(guī)范,推動(dòng)了創(chuàng)建活動(dòng)健康持續(xù)發(fā)展。再如在社會(huì)上享有盛譽(yù)的希望工程,通過(guò)制定希望工程實(shí)施管理規(guī)則等一系列重要制度,保證資助標(biāo)準(zhǔn)、申請(qǐng)程序、審核權(quán)限等各項(xiàng)工作納入制度軌道,從而做到有章可循;在機(jī)構(gòu)建設(shè)中,青基會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持“五透明五不準(zhǔn)”的自律守則,以誠(chéng)信和自律規(guī)范提升希望工程的公信力。運(yùn)行20多年來(lái),由于遵循嚴(yán)格的管理制度,使得希望工程以其良好的形象成為著名的公益品牌。事實(shí)說(shuō)明,當(dāng)品牌工作有了一定的知名度,尤其是在推廣和不斷發(fā)展階段,只有加強(qiáng)管理,才能保證工作質(zhì)量,使品牌工作走上良性發(fā)展的道路。四、品牌的作用是提高銷售二者輸出率的重要因素在商業(yè)活動(dòng)中,形成了品牌就意味著占有市場(chǎng)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì),國(guó)際知名品牌在全球所有企業(yè)中所占的比例不到3%,但市場(chǎng)占有率卻達(dá)40%,銷售額超過(guò)50%。因此,品牌的作用是非常重要的。共青團(tuán)的品牌工作同樣不可小覷。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,在越來(lái)越多的社會(huì)機(jī)構(gòu)可以為青年提供服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中,共青團(tuán)的品牌工作以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得各個(gè)方面的認(rèn)可和接受,它所影響的人群及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是無(wú)法用金錢來(lái)衡量的,它的作用也是多方面的。1.促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展由于品牌活動(dòng)緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局設(shè)計(jì),直接參與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活,因此在很多方面都起到了推動(dòng)作用。比如,通過(guò)開展青年文明號(hào)活動(dòng)、青年崗位能手活動(dòng)、青工技能振興計(jì)劃,使得各行業(yè)青年的職業(yè)技能和工作積極性得到提高,進(jìn)而提高了工作效率,直接或間接地為企業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益,也為企業(yè)培養(yǎng)了優(yōu)秀人才。通過(guò)開展希望工程、青年志愿者行動(dòng)、手拉手活動(dòng),營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍,促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。通過(guò)開展保護(hù)母親河行動(dòng),促進(jìn)了國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)。2.品牌活動(dòng)認(rèn)識(shí)和了解共青團(tuán)共青團(tuán)品牌工作像一個(gè)窗口,向社會(huì)展現(xiàn)共青團(tuán)的工作內(nèi)容,輸出組織的工作理念,更多的人通過(guò)有特色的品牌活動(dòng)認(rèn)識(shí)、了解了共青團(tuán)。優(yōu)秀的品牌工作使共青團(tuán)贏得社會(huì)的贊譽(yù)和青年的信賴,這有助于提升共青團(tuán)的存在價(jià)值,有助于在青少年中樹立團(tuán)組織的影響力和感召力,使共青團(tuán)牢牢地居于青年工作的中間和主導(dǎo)地位。3.凝聚青少年凝聚到共青團(tuán)品牌工作像一面旗幟,通過(guò)高質(zhì)量的、有特色的活動(dòng),以及無(wú)償?shù)墓卜?wù)來(lái)吸引青少年凝聚到團(tuán)組織周圍。只有越來(lái)越多的青年向團(tuán)組織靠攏,積極支持和參與共青團(tuán)的活動(dòng),共青團(tuán)的戰(zhàn)斗力和影響力才能越來(lái)越強(qiáng)。共青團(tuán)品牌的壯大,成規(guī)模的發(fā)展,對(duì)促進(jìn)團(tuán)的工作、加強(qiáng)團(tuán)的建設(shè)有重要意義。4.創(chuàng)新品牌實(shí)施的模式共青團(tuán)的政治屬性決定了它在黨政資源、組織系統(tǒng)方面有優(yōu)勢(shì),但它在人力、物力等外在資源上有限。共青團(tuán)推出的品牌活動(dòng)就像搭起的一個(gè)平臺(tái),可以把方方面面的力量聚在一起,協(xié)助開展工作,彌補(bǔ)自身的不足。“希望工程”就是共青團(tuán)運(yùn)作整合社會(huì)資源很成功的品牌項(xiàng)目。團(tuán)組織運(yùn)用社會(huì)化、市場(chǎng)化、項(xiàng)目化等方式開展品牌活動(dòng),可以充分借助黨政及企事業(yè)的各種資源來(lái)發(fā)揮自己的社會(huì)服務(wù)職能,拓展自己的生存和發(fā)展空間。五、青年工作組創(chuàng)新模式的提出和建議1.共青團(tuán)要關(guān)注“塑造品牌”在商業(yè)中,“建立品牌”與“塑造品牌”是不同的概念,前者的重點(diǎn)在企業(yè)與渠道中,后者的重點(diǎn)則在消費(fèi)者的心中,消費(fèi)者的滿意就是品牌的最大價(jià)值。同樣,共青團(tuán)的品牌工作不能只滿足于“建立品牌”,更要關(guān)注“塑造品牌”,也就是要在品牌內(nèi)容及服務(wù)上下功夫。堅(jiān)持為社會(huì)尤其是為青少年提供有特色、有針對(duì)性的服務(wù),為青少年健康成長(zhǎng)提供幫助,才是我們創(chuàng)建品牌工作的初衷。只注重追求表面形式的轟轟烈烈,忽略了活動(dòng)內(nèi)容上的實(shí)質(zhì)效果,這樣的品牌工作建了也長(zhǎng)不了。2.服務(wù)是共青團(tuán)發(fā)展的服務(wù)以前共青團(tuán)的很多品牌都是靠組織的倡導(dǎo)而形成的,隨著時(shí)代的發(fā)展,現(xiàn)在僅靠簡(jiǎn)單的倡導(dǎo)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。共青團(tuán)的品牌工作要想持久發(fā)揮效力,就必須注重形成社會(huì)功能,因?yàn)橹挥行纬缮鐣?huì)功能,才能具有真正的社會(huì)影響力。服務(wù)青年是團(tuán)的重要職能,也是增強(qiáng)團(tuán)組織吸引力、凝聚力的重要手段,共青團(tuán)的品牌工作必須樹立服務(wù)的意識(shí)。在越來(lái)越多的社會(huì)機(jī)構(gòu)可以為青年提供服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中,共青團(tuán)組織只有從公共服務(wù)者的角度拓展服務(wù)內(nèi)容,提高服務(wù)青年的針對(duì)性和有效性,為青少年和社會(huì)提供滿意的服務(wù),才能贏得各個(gè)方面的認(rèn)可和接受。3.倡導(dǎo)科學(xué)性,加強(qiáng)品牌評(píng)估和評(píng)估工作一個(gè)品牌的推出要花費(fèi)大量的人力物力。對(duì)共青團(tuán)這樣一個(gè)資源有限的組織來(lái)說(shuō),必須精心籌劃,努力做精做強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目,發(fā)揮好品牌項(xiàng)目的示范帶頭作用。對(duì)各地推出的大型的品牌工作,應(yīng)有評(píng)估,有檢查,要倡導(dǎo)決策的科學(xué)性。由于團(tuán)的工作崗位人員流動(dòng)性大,因此,要注意品牌工作的延續(xù)性,不能因人員的調(diào)動(dòng)而荒廢好的品牌。4.品牌活動(dòng)的“空間組織”很多“品牌工作”開場(chǎng)光鮮亮麗,最后卻悄無(wú)聲息。現(xiàn)在都叫打造品牌,但是共青團(tuán)的品牌不