目錄吳必虎：紅色旅游產品與目的地營銷研究2魏小安：解讀紅色旅游熱潮20石培華：關于紅色旅游微觀操作的思考48王登峰：吉安紅色旅游發展現狀與展望66常建國：延安：紅色旅游創新83紅色旅游產品與目的地營銷研究主講人：吳必虎今天和大家交流的是紅色旅游產品和目的地營銷。這里提兩個概念：一個是產品，一個是目的地。當然這里講的產品是紅色產品，目的地是紅色目的地。在講之前，要先說一下什么是紅色旅游產品和紅色旅游目的地。講的角度是從營銷角度。營銷這個概念，可大可小。大的營銷，從產品策劃、規劃設計到實施到最后把他推銷出去；小的營銷，可能只是產品的促銷活動。我們這里講的是大的營銷，從產品組織到生產到銷售這樣一個大的概念。當然我們講的紅色旅游是比較嚴肅的、比較莊重的，把它作為產品還要銷售，是不是有點冒風險。實際上不是這樣，任何一個旅游活動、行為，或者我們就說博物館，我們很多紅色旅游的景點都是博物館或紀念地的形式。實際上，博物館營銷在我們博物館學里，也是受重視的，或者說是正在受重視的。紅色旅游這種特殊的旅游活動，從中共黨史來講、從中國人民解放軍的軍史來講，紅色旅游以及它的產品類型，產品形式都是值得重視的。從各位的價值觀上看，很多老區都比較窮困，經濟社會發展是有些滯后的。因此地方政府在旅游產品的開發，或者說紅色旅游產品的開發，對于紅色旅游產品的組織和銷售、推廣，是抱比較積極的態度。所以首先從紅色旅游營銷角度來講，可能會受到大家的一個關注。既然今天是一個論壇，那么我希望有更多一點時間能夠研討紅色旅游應該怎么營銷。我就簡單把我的思想和大家匯報。作為我們今天的主要內容。首先一點，是紅色旅游產品的市場。大家知道，干什么事情首先要看市場。那么紅色旅游市場有什么特點，一般的會議旅游，觀光旅游和紅色旅游是不同的，這是我們需要討論的。我們先從市場的角度作個探討。然后是紅色旅游產品的類型，特別是從營銷的角度來看紅色旅游可以分成哪幾類產品，以及紅色旅游產品的內、外部組合。然后呢，紅色旅游作為目的地，它的目標、功能作個考慮。最后講紅色旅游目的地的營銷。純粹講營銷就會非常泛，而且內容太多，只有和紅色旅游這四個字放在一起才有意義。這四個問題和大家溝通。大約要1個小時。然后后面的時間就和專家們來探討。首先講紅色旅游市場的一般特點。現在還沒有多少人開始研究這個問題。從中共中央發文件來講旅游，這在歷史上是第一次。這是好消息，因為中央都已經開始重視旅游了，盡管它是紅色旅游這個角度。大家如果以前更我交流，會知道我有一個學說，或者叫“吳說”，也可以叫“胡說”，就是“藥引子理論”。什么叫“藥引子理論”？大家知道最近的廣告，小孩生病了，問應該吃什么藥,媽媽說中藥好，婆婆說西藥好，最后沒辦法就中西藥結合。實際上不管是中藥還是西藥，旅游產品要的是吸引市場。我們講“補藥”的理論，補藥最重要的就是藥引子。在很多地區，講紅色旅游是藥引子，第一是能引起上面的重視，二是它是一個“抓手”，第三它是一個系統。就是把紅色旅游這個事情做起來以后，它就是一個系統了，各種各樣的藥都要放進來。然后整個藥效就發生在藥引子上。可以引起內部的一些變革。因此我們在講紅色旅游產品的時候，是從藥引子這方面來講的。從這個角度來看紅色旅游的市場，是有針對性的。它的市場有比較強的指向。比如共產黨的先進性教育，把大家拉到瑞金，西柏坡，這和中小學的教育有類似的特點，是指向型的。利用這個方面可以做一些團體銷售。由于它有針對性，所以我們叫它定制式的營銷，就是我為你這個團對專門制定一套營銷方案。它和作電視廣告是不一樣的。第二是組織性。我們旅游中講，產品游覽有兩種類型，一是individual,就是散客型、獨立型、自主型。二是organized,就是有組織的。我們紅色旅游大部分是有組織的，旅行社是最常見的一種有組織的旅游。紅色旅游由于它是有針對性的，所以這種組織性也有它自己的特點。它的組織性是比較強的。很多是支部的，單位的，老干部的，機關的活動。三是戶外教育性。我們旅游有很多指向的功能。有的是療養，到海濱放松撒野，還有一種是戶外教育，這種教育是非強制性的、是自主性的，或者是半強制性的、是引導性的。那么紅色旅游是半組織下的引導型的戶外教育方式。紅色旅游目的地之間的競爭就在于把這種戶外教育做到讓別人感覺不出來是一種教育，但是回去以后又確實感到受到了教育。所以它依賴很多服務，特別是解說。而如果是強制的教育，效果就會很差。第三個是紅色旅游怎么國際化。連、宋來中國，選擇的景點是皇帝陵，就是不存在國共兩黨爭斗的問題。到2023年，中國成為第一大目的地。大量海外的人到中國來旅游，入境游人數中國是第一位。那么，如很多的國際游客就會進入延安，井岡山等地。紅色旅游的國際化現在就要看到。中國有他的紅色旅游，國外也有。國外反法西斯的國家，它的一些軍事或政治的景點就變成它的紅色旅游；美國的國內戰爭、南北戰爭這些戰爭的遺址，在美國的國家公園里有一類體系叫國家軍事遺跡，這也是它的紅色旅游。紅色旅游在中國有它特殊的文化背景，中國傳統是喜歡紅色的，加上中國軍隊叫紅軍。當時一個國家的政權建設過程中有它的一些遺跡，所以我們現在才叫“紅色旅游”。我們要把紅色旅游放到國際化的高度，把它放在更高的高度。而不是僅僅講國共兩黨的斗爭和過節留下的內容。上幾個星期，中央文獻研究室辦了一個研討會，就是朱德紀念地的研討，討論到國際化問題。中國是一個國際化程度越來越高的國家，現在你不想國際化都沒有辦法，很多人會到中國來做市場。紅色旅游的國際化是必然的。所以我們在規劃、設計、管理、解說等很多方面都要國際化。可以坦然面對所有人，就比如我們在去臺灣參觀蔣介石以前工作過的地方一樣。另外一個特點就是多目的地旅游。為什么在一次旅游中會有多目的地的組合？因為紅色旅游作為旅游產品，人們在做選擇的時候會有個考慮，就是出去看的地方不能是相同的，有的是故跡遺產，有的是商務旅游，有的是紅色旅游，有的是會議旅游。是一種組合的形式，表現出多目的地的形式。旅游者可能，比如從上海出來會先到兵馬俑看一下，然后黃帝陵，然后到延安。這就是一個多目的地的旅游。再一個是多種游憩需求組合。在延安，除了參觀紅色產品，其它的還有窯洞體驗，陜北民歌，黃土地貌的識別等。如果單就紅色旅游點，是很不夠的。因為旅游者出來游覽的目的是多重的。如果能用紅色旅游作為藥引子，其它旅游跟上來，效果是比較好的。從旅游者說，他得到了滿意；從地方政府來講得到了更多地經濟效益。從國際潮流上將，紅色旅游以后基本上要免費開放，因為它是屬于是公益型的。地方政府怎么來獲得經濟效益呢？就從多種游憩需求的組合來實現，這個是今后的方向。這里還需要講紅色旅游的幾對關系，一個是城鄉關系；一個是東西關系；一個是貧富關系；還有一個這里沒有寫，就是核心與邊緣的關系。我們來看看東西關系。中國的地域分為東西兩部份，最近做出中部崛起的一些計劃，論壇討論之類。東部和西部，要特別重視兩者的平衡。西部環境脆弱，經濟不太發達，地方特色濃厚。如何發展西部，旅游是最值得肯定的產業。若在西部搞工業，則產生污染；搞農業就會有缺水的問題。對于旅游業來說，沒有水就做干旱旅游，水多就做濱水旅游。大家把能種地的劃出來，有的地不能耕種，也沒有礦產，是沒有用處的，稱為劣地。但是在旅游里，所有的地都是可以用的，比如可以作為科考，探險用地。因此，在東西關系中，這一塊是要考慮的。再一個是城鄉關系，很多紅色旅游的地方是在鄉村的，遠離城市，城里是先富起來的。城鄉二元結構是比較典型的。很多制度都是二元的，二元醫療，二元教育，甚至婚姻也是二元的。這種二元結構，如何來化解？那么旅游是最好的辦法。農民進城知識增加，城里人到農村農業觀光，采摘，交流。這個是比較好的辦法。如果強制的去做，他們是不愿意去的。因此，旅游對于消除城鄉二元結構是很有效的方法。再一個是核緣關系。就是核心和邊緣的關系。為什么叫紅色根據地？大家知道當時統治中國的是國民黨政府，共產黨政府在國民黨控制比較弱的地區建立了自己的政權，當時嘗試過打一些大城市，但后來都失敗了。所以根據地都在比較邊區的地方。井岡山是湖南和江西交接的地方，上甘嶺也是邊區。所以從區域發展的角度上講，這些地方是屬于中心地帶和邊緣地帶的一種關系。在空間結構上，南昌是中心、長沙是中心，井岡山是邊緣。所以我們現在建立逆核緣結構，什么是逆核緣結構？就是原來的邊緣，我們把他變成核心。井岡山原來是邊緣的，現在我們把它變成旅游中心地。井岡山核心景區，從遺產保護的需要，它必須要少住人，但作為一個景區，它必須要建立這樣一個機構，就是逆核緣。原來是南昌為整個區域的中心的，但從旅游的角度上講，南昌并不是一個旅游中心地，而只是一個過境地。井岡山變成一個核心，井岡山周邊的一些景區，就變成它的邊緣。其它的也是如此。像溫州也是交接區域，情況類似。所以我們說邊界地區的問題出來了。邊界地區從農業社會到工業社會，從農業經濟到工業經濟，邊界地區往往是邊緣，是三不管的地方，所以那個地方土匪非常多。大家知道賀龍，兩把菜刀鬧革命，就是從湘西出來的，所以那些地方控制是比較弱的。經濟發展機會少，但反過來落后保護了環境，人類干擾比較少，同時城市化的步伐慢一些。所以從旅游的角度來說，它的條件就很好。好的自然環境，濃厚的文化地方特色，形成了新式的旅游地。這就是逆核緣結構的一個原因。當然也會形成邊界地區的競爭。大家知道在湖南和廣西交界的地方有一個廟，湖南人說是湖南的，廣西人說是廣西的。湖南人更厲害一點，晚上派人上去把這個廟燒了，廣西人利用弱勢戰略，在燒剩下的柱子上記錄了這個事情，成為一個遺跡。大家知道井岡山報了一個國家級風景名勝區，廣西孜源縣也報了一個風景名勝區，而實際上這兩個風景名勝區是一座山的兩個坡。所以邊界旅游要從邊界的競爭走向邊界的共生。很多紅色旅游是邊界上的，要處理好這樣一個問題。第四個就是貧富關系，紅色旅游地區是我們國家政權建立的一個種子，種子發芽長成大樹了，種子核反而沒有得到更好的發展。城市反哺農村，紅色旅游地區才逐漸好起來。以前鐵道部的老干部去紅色旅游地參觀，看到這些老區人民吃得很差，住得也很差，難過得掉眼淚。但除了掉眼淚也沒有別的辦法，因為沒有錢，所以叫眼淚經濟。現在不同了，有大規模的資金，處理好老少邊窮的地區和富裕地區的關系，紅色旅游是好的方式。各種世界旅游組織，都關注貧困的問題，甚至出現了一個詞，叫“減貧旅游”，就是用旅游的辦法來減輕貧困，使得革命老區的經濟得到改善，文化和環境得到保護。我們看看PPT,是減貧旅游的意思，這個概念在國際上非常流行。英國有專門的一個組織來研究這個課題，很多非洲發展中國家都得到過這個組織的援助。國外有經驗，我們的紅色旅游地也可以請他們做咨詢和資助。很多國家都有這樣的一個組織，加拿大和歐洲的很多國家都有這樣的機構設置。實際上減貧旅游是保護資源環境的好方法。這里的樹被砍了，水土流失，怎么來保護？單從技術上來做是不夠的，怎么讓當地老百姓真的不砍樹，真的少養一點羊？比如他們要養羊，你跟他講，養一個游客相當于你養5頭養。少養羊養豬，不污染，會有更多的游客，有更多的收入。所以這個減貧旅游是保護資源環境的好辦法。我們旅游產品雖然多樣，但沒有從減貧這個角度考慮，以及特種旅游的可進入性問題，以及發展中國家的統計等等。紅色旅游不要只限于革命傳統教育、先進性教育，而要國際化，比如從減貧旅游組織那拿點資金來，和國外的組織旅行社聯系把游客帶到這里來，放在更廣闊的視野里。再一個是減貧旅游可以明顯增加發展中國家凈收益，為什么發達國家也樂意做減貧旅游呢？因為這是援助發展中國家的好方法，你讓國外的公司拿錢給貧困地區的人民，他不愿意。但是旅游是可以的，你可以和他說，中國的文化是如何的燦爛，讓他到延安來，他很樂意的把錢花在這里，而國家只是做一點組織工作而已。這是好的減少貧困的方法。減少貧困旅游不是旅游產品，而是一種思路和方法。這是從市場角度來看的。紅色旅游有著廣闊的市場，國內和國外都存在，因為它是一個減貧旅游。接下來我們看看旅游活動的層次，最原始的是觀光旅游，然后是休閑度假等。我剛從三亞回來，皮膚曬黑了，在我們國家可能不是好事，而在國外，是有錢人的表現，他們經常度假曬的。在這兩種基本形式之下，還有一個是游憩。比如人們經常會到小區公園走走喝咖啡，我們稱之為戶外游憩。進一步是專題性旅游，比如特種興趣旅游，紅色旅游是屬于這種專題性產品的一種。在專題性旅游更深一步，就是少數人的特殊興趣旅游，比如說張朝陽，沒事干了就爬珠峰。這是有錢人喜歡做的，比較傻的旅游方式，同時也是比較高的層次，比如攀巖、沖浪等。下面我們來看紅色旅游的類型。從目的地營銷角度我們做一個分類。一個是地帶性產品。延安有多大？充其量也就是一個地級市，但延安的旅游產品可以拓展到東部黃河。井岡山也很大，甚至超過吉安地區。這個我們稱為zone,剛恩，美國哈佛大學第一個景觀學博士。他講旅游目的地由旅游吸引物和周邊社區組成的。用這個觀點看最大的就是地帶產品，比如一大片紅色旅游地，這是跨行政區的。再就是場地產品（site），像韶山，大會會場。還有的就是線形產品，如長征路等。再有是專題產品，如博物館、紀念館、紀念碑、烈士陵園等。當然還有其它的，我們新開發出來的一些紅色旅游產品，比如說把東方紅影視作為紅色產品，做成紅色嘉年華全國巡演，投資絕對賺錢。可以和高校宣傳部聯系，客源是不成問題的。如果誰要開發這個產品我保留我的知識產權。下面我們說產品組合。我們說紅色旅游是藥引子，它可以和很多旅游形式相結合，最經典的是紅綠組合。我們知道井岡山的是“紅色搖籃綠色家園”。前面講了，紅色旅游就是在邊界上，邊界地區經濟不發達，但生態好，因此紅綠組合是最好的組合方法。很多地方都是這樣開發的。還有是紅學組合，就是修學與紅色旅游的組合。在國外是很多的，修學旅游是成品牌的，很多學生利用假期到一些地方去看。還有是與環境教育的組合，我們知道環境教育，在國外有博士點專門研究小鳥什么時候飛回來。它也可以和紅色相組合，很多地方可以搞。還有就是與會議組合，中紀委說了，會議不許去蘇州、杭州這些風景優美的城市去開，我和這幾個城市說，你們可以告中紀委是違反《反不正當競爭法》的，為什么呢？旅游是產品，你規定不允許購買這個產品，就是限制了產品的銷售了。但到延安開會，是鼓勵你去的，所以延安要搞會議旅游。會議旅游是一個很大的市場，而且會議旅游市場可以做很大。會議旅游和紅色旅游是很好的一種組合。還有的是和獎勵旅游結合。大型國有企業對表現得好的員工送去紅色旅游，所以紅色旅游也要做一點度假設施。再有是團隊建設旅游，甚至外企也可以到紅色旅游點去搞，看看當年共產黨條件是怎樣的艱苦，他們又是怎樣取得勝利。所以民營企業，MBA教育也可以到這些革命根據地開展團隊建設旅游和艱苦的訓練。因此紅色旅游和很多產品可以組合的。大家可以想更多的辦法。紅色旅游的“紅色旅游綠色家園”模式，是很普遍的模式。當然，像延安這樣干旱的地區不可能種那么多的樹，但符合當地環境條件的都叫綠色旅游。那么靠什么來吸引游客？兩種產品兼容性很高，值得推廣。把紅色所旅游頂產品誤特別伐需要稼解說熱。前今面講柏的紅零色旅唱游的信特殊翅性。欣考慮盟到這就一點乞，我掠們最罵后一枯講專閑門請英了南悠開大五學的宣梁教忽授。酷梁教父授是并博物蕉館學羊的創災始人迷。為濫什么用要請迷梁教箭授，墳因為劉很多紅紅色削旅游魄是靠責嘴巴稿來講沙的，滋所以逼解說押很重常要。貞關于圖解說納有個富例子接：華淋盛頓押老家嫁有棵灶樹，趨傳說構華盛向頓就倉是在嘴這棵攪樹下普起草壤《獨槍立宣依言》救的，恐于是潮這棵側樹成瓣了很者著名塵的旅支游景酒點。航但后縱來經純過考豬證發只現實瓜際上伍不太船可能門，因沉為從樓樹齡凍看，輝華盛匯頓起裹草《較獨立負宣言叛》時秩這棵瞞樹只毅有半根個人柴那么嚇高，哀但游炕客還晶是會層去看仗這棵抵樹的過。當晝然現鄉在又遼可以夕解說貢為什帖么華獄盛頓蘿不會賓在這貌里起粒草的房故事套，所響以說醬解說主是很侄重要含的。砌我們揀在西繭安提萍出兇“琴五分脊鐘計迷劃展”盯，就斯是每禍個景四點延面長逗練留時錘間5壟分鐘爺，那痰么解貴說會婦耽擱孔游客適兩個籃小時忍，那干么他館們就聲可能鞏回不傅去，蛋就需劉要住陡宿，腫需要姥吃飯密喝酒夕，唱塑歌，安延長上時間卸，增定加旅肅游效大益。誰解說潛的關膊鍵不盼在于站信息笛的介靈紹，浙而在應于交鍛流。潤我們女有一厲個很厘重要翅的概麗念：揭Re耳cr翠ea斥ti圍on挺l船ea子rn熔in厲g監.，羞就是艇快樂旨學習單。旅搖游必占須是泰一種挎游憩煎性學辰習。皇紅色肯旅游正關鍵靜在于下自主倦教育迎，必炊須是怎自愿裝的學氧習教憲育過丸程。齊他們腹懷著猶假期保的心捕情，必希望酬有一全段快餐樂的蹦時光植。通進過解流說服溪務，如能夠孔使游胖客獲源得快右樂的厭經歷串。這增是非也常重壩要的礎。紅筒色旅眉游和逗長城并、兵撇馬俑擊不一所樣，搏張家趴界不龍用說蚊大家慕也知校道是砍一個急很好歷的景貼觀。薦但紅牧色旅棄游的信井岡焦山上旬看毛榆草屋索，如券果不騰講就糠沒有夜什么鉤東西財。它香不像湯金字只塔那瓦樣宏健偉，廉也不海像梁刷思成鳴設計末的什蛇么紀哄念碑布。延玉安就粉那些撇茅草雅屋有玉什么首好看商呢？羽所以獅解說炒是最通關鍵絮的了旨。旅哈游者憤懷著林度假孤的心挑情，絕而度蕉假地因又沒扇有特給別好便的自亂然風挽光、賀文化扭古跡酒，就蜂是幾授個破壯房子袖。朱歐德故壟居很承破，盜房子攏都快貫倒了蝶，但掛一解鄭說就伍發現惜很不荷得了沈，因階為朱帶德不路僅代東表一殲個農惜民，愁也是劃解放詢軍的瀉創始可人！益所以議需要保解說賤才可色以，恩通過冤解說則才能利知道灰朱德佳故居腐的價犁值。泳通過讀解說尋，光挖說會仗記住撈10滅%，留寫在劣墻上嶺讓游平客讀幣會記放住3亂0%誘，自游己體細驗會幅記住敏90應%。邪根據團這種激原理脂，在淺做產逆品開懂發的極時候命，一斜定要涉讓他角見到香實物系，有茂體驗逼。所桃以作規解說譜，光列光說著不行撫，把賞信息們寫出亞來，腹讓他匙體驗捉效果濱才好測。我凝們紅雁色景畜區和降游客臂的交粒流有繭兩種敬形式琴，一屯是告眼知的琴形式裙，一歉個是南解釋羽的形腐式。蘭這里痛講幾革個原稈理。產提爾洗頓六失個解剃說原碗理。緩第一輪，如躍果你畏所展穴示的折內容錄和游倚客的完經歷培沒有歡關系盈，那走么解付說就燃沒有仗效果戴。所父以你死的解街說必膜須和白游客樸的經兵歷和濤個性多聯系室起來駱。你饒看現貼在有傍的導封游夸數夸其凈談，傾根本戲不看添游客掩是什自么人扮。套磚話的班導游燥是最橡差的挽導游禾。解蜂說員薦高中泄畢業艷光長袍的好虎看，迷這是降不夠役的，鴉應當晝有碩帶士文休憑，岔因為奏我們稠紅色并經典序主要癥靠解敬說員羞，他乎應該惱能看股什么浴人講濤什么郊話。諸科學噸家來盡了，絨就用球科學蛇家的銳話講挑；農籃民來拼了，救就用越農民枯的話扮講；宣知識選分子乓來了配就用劑文縐范縐的絡話來鍵講。蛇和游續客沒屋有關膠系的弟解說煎是沒抵有效限果的填，等低于白駐說。銳解說漸是非糊常要蛋的。艦第二邁，信嫂息不看等于曾解說拔，解烈說是慧建立尊在信含息基末礎上宮的。宜解說熟包含堅著信榴息。央所以巡光有注信息扯是不震夠的關，他儲要有勇內容君解釋系。第評三個仁原則剖，不監管信悉息是冶關于田什么纏方面鞏的，普都是奉藝術宜的，超是很牢多藝蠟術的犁匯合痕。任薦何解裕說都盡是可眠以享假受的醬。第譽四個屯原則洗，解不說不丹是教被導和滲命令額，而份是鼓嫌勵和眠提倡氧。千獎萬不悅要是泰生硬悠的教障育，竟要鼓已勵引掘導激存發他御，當對然是蓋黨員幫例外佛，但候對一膏般的雁游客償不是馳這樣跨的。謹第五賀個原局則，仿解說括提供守給全街體游鍛客，程給大僻家整而體的濁印象膽，也脫就是湯全體林原則被，整還體原絡則，鬧而不星是局途部的革。現紀在很那多地籃方整攻個景輸區的破解說結是缺瘦乏的社。最垮后一禮個，構兒童匙的解攀說和材成人踩是完背全不成同的牲，他武們的檔內容五和語縱言都第應該消是不頁同的擾。兒秒童的銜解說弓和成瓶人的壁解說時應該作是兩初套系店統。鬧這些涌是提蹤爾頓定的六場個解誘說的延原則褲。肆紅色絨旅游窩作為頂目的墾地，黨我們裳講紅嫁色旅續游產滲品和梢市場討，有獅了產殲品就題要賣江，人嚴來了崖以后哈就是穿目的慨地。涼紅色悼旅游達作為脈目的識地要駕有一壇些目攤標，喉建立遺一定扎組織金過程壇。比沙如說糟我們墊要把姑景區妻建設泥提高硬到目渾的地攻建設嚷，而滿不是公就是洲景區深里面稀干凈愈，好云看，被講道掙理。敘第二避，對成游客退的服汽務質慚量要糧提高個。因累為老拾區經衡濟社液會發烈展滯丟后，分對服霞務質搭量有卡影響財。另欣外當膜地居月民參釋與決蔥策得靈到好屆處，何這就論是我封們剛需才說局的減朝貧旅襖游。傾居民染得到估好處猶，紅逮色旅音游才描能夠鴿得到或可持溉續發忠展。壤從紅訴色旅頂游可努持續夠角度汗看，湊紅色軍旅游黑地區擾有很末多情仆況是盯比較泥特殊附的，銳要照線顧不候同利軟益主祖體，賠要保餐護當仍地的蔑特色咸文化欺。另雜外就修是，坐從硬引旅游辱到軟翻旅游代。比末如我字們注喚重好杜客度著、環筐境、硬購物殘，各穴部門密的合逗作等洗。很耀多部少門的挑合作釘，才雁可以率把紅青色旅直游做籮起來屈。紅污色旅滔游作娃為目壤的地室，不餐是一階個部訴門可壘以做喝到的監，非牛政府飲組織攜要有綁參與慮，不企同的旗集團排要有盼和諧蒼的關延系。熊這個臨叫做相目的抹地功曲能組梳織。耗很多債部門忽的協夏調是亞非常畫重要父的。仰最后善我們藍講營滲銷紅豎色旅滴游地茄。紅聚色旅灑游目才的地榮是教齒育目唇的地蔬，能賢賣嗎味？能啦賣！賺因為火它是琴產品杠。為玉什么采要進擺行目懷的地拾營銷列？因胳為首眨先目范的地晌有著怎很強爹的區掙域競脈爭，橫井岡養山、剖延安賄是壟類斷性覆的,忽這是口還好攝一些紡的，錢但其辱它的渣目的那地就付面對斜很大農的競倒爭。毅去了牲甲地屑，就落不能采去乙兔地，北這就耐是競攔爭。妖再有恢的就搬是從堪經濟蝶發展決角度椒上講誘，我挑們的線現在臺經濟弱就是餡精神銜經濟鹿、體仿驗經勵濟。捧這也姿是需蚊要營瞎銷的葡，需齡要信棟息的秀轟炸桃的。爹現在災信息保渠道潮很多厲、信盤息傳防播速船度快邊、受獸眾的己接收屋能力汽也有民差異奏，這歲就要碌求我較們無燒論是暗什么孩目的絲地，膝都需床要進虎行營厘銷。蛙現在朗在國氏外，該每個這游客齡需要現的營園銷費究用是均3美救元到驢5美木元的堪預算說，就閑是說窩每來雪一個政游客辱，都劣需要拖這么返多的丈錢。防我們則很多披的地埋方的羨營銷酸預算狠都是異嚴重棄不足外的。鉤接下淡來我口們講影營銷挺的內棟容，畢傳統艱的營細銷內輛容我舌們都撲知道淡是4籃p，按就是金P手ro貴d冒uc餓t給，P沒ri沸ce訂，P貨la船ce撥，P枯ro娛mo斜ti需on攝，彼也就援是產清品、爆價格諸、管嗓道和亦促銷蔑。那扭么除瞇了這缺個4桑p呢辦，還逝有莫暗瑞森潤教授歷講的律另外旁幾個終P。倉第一宴要包督裝，杠第二獸是策懇劃，滑第三倍是人使本，凱第四匠是協片作。往包裝址我前站面講健了，留就是趴產品簡組合域，紅墻色旅施游、補會議駛旅游疫包裝年在一腳起，撫紅色奇旅游盛和城懲市建鵝設放替在一層起，正這就開是包京裝，僑把很是多東費西放驕在一禾起，型放在庭一個達籃子機里的普，這惑籃子棕里有拋香蕉國、蘋登果、環茄子沿，想減吃什邊么自掉己可佛以選錢的。扯第二抖個講店的是唱策劃剩，同鍵樣的狂場地爺，活遠動的干組織姑很重窗要，辮今年垃搞一好個陳仗列教競育活座動，衡明年梯再做共一個知老年增干部賊發揮為余熱獨的活常動，電再做竭一個胞私營扒企業革團隊豆建設凱的活喇動。驚你每煙年搞餡一個平活動倆，每濕年來利不同陽的人康，你狗就會卵搞得碎紅紅眉火火府，經碼濟收堅入源妄源不厭絕。俘若不燕會管凡理策融劃，父就一城個房籌子，彼一個它茅草孤屋，泄一個鹿解說街員，圣對不搖同的跳人都柴說相終同的矮話，傍那是司不行陽的。犯所以質說這裳個活浙動的重策劃廟是特田別重湯要的鳴。再蔽有就帽是協鄰作，些利益墳的分陵享。轉中國由紅色秘旅游醬形成錢一個牙網絡尚，比逝如在浸延安僅豎一提個大位牌子槳，上株面做晨個網遷絡鞠——券井岡攝山、軍西柏推坡、拖南湖樸、天憶安門葡廣場瞧。到達了井蔥岡山糕以后備，下想次再稠出去式旅游獨的時決候就列想下氣次去賠延安獄旅游勿，同沉樣延勸安也時有這落樣的既牌子名，這古就是抱區域邁的合糧作。盡同樣厭，延豆安還枕可以并和西煉安合墳作，浩作為救多目式的地甲的旅競游線準路，滿線路禽上的揀目的型地都晨是協縫作的謠關系勻。本然后然是旅不游形懂象建撈立的爆方法鞠。我袍在前鏟段時末間發滑表的伐文章秩中談蓋到，擺基礎陡工作府就從啦地方參性研耳究、描受眾寧調查論、替輝代分碑析三裝個方臟面來棚進行引。這殃個工肯作很適重要鐘。因駁為一由個地決方的傅br仔an編d，丙品牌黑建設差，品框牌的鞏樹立境，不剝是說難大牌運子就污不用俗做品遮牌的撈工作腸了。弊可口旺可樂先很大口，I裙BM勸也很衫大，扒但他裂們每安年都補有錢湯花在梁品牌糞上，憂每年鞋都有片錢花勻在這其里，迎所以雪像延乏安和岡井岡何山這防樣的高紅色鼻旅游園大牌救子，逝也是困如此繩的，恒這樣連才能拔鞏固鴨，每切年在抖不同碗的地肅方做掃營銷援。朋紅色含營銷珍有這母樣的谷一些皺辦法滲。首防先是旁電子奴商務叛，國果外的唇旅游凈目的添地，電90睜%的稠都有驕網站攤，中旗國上悄網的堆也是遠30僑%到默40劫%的電比例繩，而蹄且每紛年以袋10魔%的海速度匆在增河加。售所以凝啊，槍哪個述縣的揮旅游干局沒螞有網腸站趕魔緊建柱立，駕如果賓不會枯建立雪，我格們幫潮你們慌建。企這個黎電子哪商務娘，在乒目的匆地營圓銷方薪面，異在未如來的執幾年乳中，養在旅策游時鄉都要以用的奸，除森非那憂些不填識字廢的人廳，即煎便是尖不識典字的釣人也盼有識晉字的收人帶畝著。箱電子冊商務夢的營時銷是筐最重陷要的乒辦法圓。現俊場營岔銷和安紅色章旅游冒促銷慈，待臭會梁胸教授敗會講饅。然凡后呢幕，是痕軟營容銷，掉這概請念是目從前燃面講漿的軟涼旅游這中引家申出釣來的噴，比略如去剝參加冊國內漁旅游亡博覽微會或混展銷巨會這磁也是遮一種墊辦法顛。其哀他的虹還有乞，比洪如說棵，今疼年在廳井岡愉山辦迫一個辟紅色增旅游孔的論褲壇，躍明年西在延勇安辦瞇，盡占管會恢花一增些錢呈，但啄是效址果很響好的始，這河就是妥軟營忽銷。喜再比股如說堪產品排的組假合營叛銷。侍有些技時候恰不打喪紅色袋旅游奧的名鉛字，鈴用會俊議旅蠟游的朱稱謂送。這則會議棄到延這安和餅井岡視山來掠開，筆有著全很多修的好像處。著第一誤個，齡沒有侵違反柏中紀高委的按規定錯，到善這樣立的地桃方開蹲會。糟第二澤，井厲岡山鞏是成維功的先地方對，而粘天涯頓海角譽就不匹行了層，這纏兩年腳衰落不得不抓得力妥了。較為什棵么沒忍有人疤去呢詠？天息之盡乘頭，磚當官品的人融到那鴿邊官輪就升冬不上裝去了闖。但猴延安允、井乞岡山雞是可毫以去探的，這因為刻在這啞里鬧刃革命聽，一紐鬧就伏成功茄了。壁所以組產品呼的組晶合，凝比如浪做會燦議、泳培訓訂，大籍家都偷講紅鋪色旅剩游的仍時候娃，你翅就不隆要講屬，應赤該從宇新的皺角度騰來想伍它，朋效果門會更困好。吧再就世是說第協作撿網，忠通過碼協作宜網，刪可以閣實現迷的互武相的禮營銷騾，因斤為旅侍游是柳線狀醋的，舟是一梅攬子淡的，旗可以灑取到戰更好軍的效殊果。鉛當然漲還有逝更多錢更好逃的營蝴銷方娘法，慎我想蠅在這襲得各漲位領零導教乞授專血家，寶都研眉究了液很多哲年，夫我就葵不再虜講了故。所愚以我綠的結步論呢凈，是臺紅色書旅游榨具有朵特定槽的細彩分市核場，桐第二養是紅隱色旅遵游需馬要和處其他退的產印品組欄合在廢一起榨，會夸賣的戚更多齒，賣間的更蛋好。請解說讓在紅哈色旅那游開惹發中慶具有有關鍵寶的作竊用，途特別峰重要盆。因插為紅幟色旅者游的借很多輝建筑盞都不忠是很挪宏偉旨的，壩也沒填有建引筑學赤上的壘意義剃，也索沒有沉令人勁驚心碎動魄下的東徒西，渣當年序血雨種腥風匪的氣跡氛，朱現在熊是鳥顛語花敲香風羊平浪睬靜，傳你根搭本感涂覺不燥到那鞠時的巡氣氛挺了，珠因此果只有嫌靠解夏說，縮所以鴨解說勻是非鏟常的疑關鍵吉性的它作用頃。第脖三是侮紅色騎旅游刪區要承轉化尚為目忍的地臘，需束要建有設完梨善的味功能琴系統延，而榮這一議套系膀統，卸由于澇老區萍的經座濟社日會的圖落后款，是慈有欠估缺的漿，是蛛應該忽去提窯高的汽。最涌后是披紅色梳旅游碼目的幸地是近需要檢營銷劣的，站也是繡可以褲營銷貴的。裹通過寺營銷黑可以緩把紅蓮色旅鬧游做趙的更殃好，折推向董更高駐的高爪度。刑點評創與交忍流:桌北京捎交通騙大學往王輩衍用姨教授薪：批紅色乞旅游著在國耽內已炮經有聚一年糧多的候時間你了，吉大家桌都很均關心碎。但炮是理樂論層番面上漲的研舊究，街據我背所知變，還消是比務較少漿的。已從學港術報挖刊雜耕志來雷看，宮旅游膏學刊種、學湊報都未開出杠了紅啞色旅擇游專液題的劣一些獸文章零，中財國旅緒游發細展筆嚷談、揉近期俱的發焦展等傷。吳垮教授備的報紙告，燦給我汽們一見些啟指迪。咱今天女就吳拉老師陵所說浸的旅替游產愚品和無目的除地營較銷兩攀個方骨面，轉我談私一下你我對氏紅色脅旅游寧的認謊識，練若有外不到真位的涉地方刺，希須望大匯家能擇探討獸。一泰個塑峽造，禾兩個彩提升陡、四蓮個結猛合、唇兩個量觀念濁，我隔準備息講這掀樣的藍幾個門問題煙。第臺一個掃是塑嗽造這拜個品閉牌的踩問題喇，吳版老師么講到速二戰藝是國找外的鈴紅色寺旅游紀。最盾近我肥在做怠山東鑼棗莊素的規曠劃，司我們乘知道肚那里深是鐵拾道游上擊隊汗的抗虹日故趁地，習可以執做成量二戰伯的旅研游，唯因為鉆在歐第洲二層戰這擠樣的勻產品茄做的游比較仰深了編，如虹果在岡棗莊喝僅僅袋提到拉抗日狐戰爭常這樣澡的小短的概撇念是恥不行灣的。炮因為弄在國咱內，炊盡管絮小說啦一類登的很惕多，暗但是菌抗戰旁是世顆界反蜘法西善斯的蔥戰爭伯，是槐同一憑個說喬法，職不像擠國共蛙戰爭霉那樣算可能注會有止不同米的說筍法。揭把問嚷題提骨升到譽二戰乳這樣戀的高珍度，便法西驕斯戰綱爭這陜樣的卸高度美，打鉛造一煙個和駛國外稿二戰扶相關慘聯、勉凸現巾自身眨特點凝的這補樣一答個產箭品，臨這是熟第一匙個。幣第二銀是兩條個提導升，版紅色咐旅游美目的鞏地最唉多都厭是博娘物館述的展惑出，癢有人褲在嘗誼試著燕做場濤景類模的產搭品，燙在產潮品上老從展勁示到徑景觀糟。做權旅游聞活動氧，從胞產品獎到游納覽到斯體驗閑這樣啟的一網個提句升。樹否則爭沒有姜這樣定連個付提升鮮，游直客是孔不想遙去，耀除非哨是強侵制性福的去拘。有蝦了這敬兩個斷提升霞，我松想從感旅游季目的潤地來墾說，愁從旅賽行社拒來說洽，是耐比較痕好的嚴。第椅三個柜是產奮品的撿結合啟，一機個是梢紅紅盆的結旅合，妖紅色繁旅游絹目的內地把恒和他之有關砌系的番目的僅地結糕合在斤一起大；第正二個胳高度修關注劇的紅謀綠結阻合，投大家蠅知道麻這個豆紅綠拍結合章在很算多地洽方是債紅色熟背景脖綠色知主題柿，但釋是很漁多游文客去顏了，嶺他把仇紅色泳當主填體了寧，比概如像撒井岡插山是惠很美省的。竹第三拔個是醋紅和紛古的際結合宴，當逗地那度些古帳跡，梯都可角以和虎紅色偷旅游掙結合狐在一刑起推撥出去趨了；篩最后趁一個蝕是紅優和土貪的結框合，智就是蹄當地寶的民解俗了旋，民壯俗風參情，胖井岡陵山的枯旅游供產品穩，都盜是紅啟色旅復游牽決頭的芽。最松后兩謹個關玻鍵的既問題旬，剛衛才吳猴教授淘也強褲調了片，我僑認為應第一柿個關籮鍵的前問題里是解職說，圓第二景是活裕化或答體驗擺，如乓果不百能體番驗，姜即時章解說免很好列恐怕箭也是乖不夠劣的。乎第一芽是解撓說，接第二翁是活龜化，怪兩個裁關鍵兵的問距題。套活化茄的就統是體蘋驗，陰紅軍農的操旁練軍玉歌等戚，都案可以疾進行迎體驗蕩的設董計，夏怎么擊活化循，回哥到那殖個場史景去榮，讓春游客側做主漫人，造去體涌驗。摔吳必錄虎項：剛儀才王撒教授玻講的忌活化測的問課題，吵我非應常的稀贊同數，除怨了解階說，輛活化質的問劍題也仗是非打常關嗽鍵的閘，下墓面請訓中央苗民族羅大學隱的徐廚老師佳。鏡中央判民族死大學流徐拔永志僅教授桐：劍無論制是業叨界，竊學術記界，格還是旗地方亮政府鴨，都嗓很關珍心紅那色旅懶游這扁個問毛題，頌各個墻方面螞怎么第來進例行創呢新，孕現在移應該肉說還邀是不鳴太成敗熟。嫁目的夫地的差市場課細分費，如槳何營叮銷等地方面粗，我黑認為昏是高數屋建逮瓴的叮，很已啟發孟我的廢。我質談一軋下我帆的感鋪受，辭這些妨年我宴們也擁到過零一些繡地方扇做紅膠色旅禮游的腰調查遮，紅萬色旅事游確也實面測對產五品的凍提升筒，產岔品的厭深度叔開發嗽問題辣，比捏如去幅年到核延安丹、溫廳州等液做了番考察幣。延撇安是釣革命懸的搖鍛籃，嬌平陽既也是縮當地購的革塞命老扯區。昨應該宰說，望延安稼做的爽比較棗好，厭成為幣比較朵成熟投的產該品。霜延安將的政獨府等短各個獻部門壇，都坐是做楊了很真多大嗓的活寫動，喜延安脂精神韻，這睜是很掉好的帆營銷換。除陽了全貸國性更的紅亂色旅烘游產蒸品外餡，其噴他的椅應該節怎么懲做？逢我個群人覺填得，套可以劇做得鏈很多術，在服紅色平旅游西這個深詞沒赴有出鴨來之伐前，禁大家松都是變把紅派色旅漸游作博為保份護和斑教育撤的狀扎況。等紅色他旅游輩地進根入性源差，矮基礎鐮性差蝴，展累示手滑段差斷，服粒務幾括乎沒偽有，偽不能疲作為顯主打屬的產聚品，差如何抖來建綱設呢坡？是分一個更很大緒的問秘題。雁除了斷市場蔥的細浮分、偵解說料和活識化外屠，還渡有兩挑點要語強調極，我辮來自流民族潮大學慘，民鼻族大巡學很冊關注犯民族乞地區拘的發賤展。墾從我牌個人軌了解轎，各拖個紅振色旅鼻游的兩名單西中，有3個睡重點烘在民僚族地要區，維一三撞個經愧典景室點在危民族鐘地區揚，天7條賓線路文在民絲族地穿區，嗓民族亂地區閑的紅制色旅痰游在鈔全國毒中占調有很步大的誠比例者，它峽有它慌的特膊殊性擁。簡趕單的頑說，意民族化地區攪的風獄光非臟常的闖優美缸，民砍族風鞭情非竿常的緒濃郁舌，我殖們應楊該去樹關注旦民族伏地區促的紅嗚色旅鋤游的戚發展區。卻解讀犯紅色雁旅游城熱潮蛇主講浮人：綱魏小掉安真各位希下午吊好。餓今天指下午消是北橋京大也學旅浙游規下劃研證究中磨心舉姐辦的但“死20惡05條中國局紅色何旅游莫發展草與管云理高舊峰論昂壇主”障。我隙希望藏到2辱05蒙0年烏我們終的紅浪色旅拴游論引壇還艷會繼綁續辦蝶下去迅。為腳什么究呢？堆因為推紅色喬不只和是一壘種精杏神，混而且站是一逢種文逐化。灘我覺廁得這福種紅星色文離化貫焰穿了野我們破中華效民族爬幾千路年的盛奮斗枝史。伐在中請國共濃產黨宵打江大山的蔥過程址中，碑紅色纖文化哭被弘峽揚成算一種諸紅色璃精神末，達萍到了神一個花頂峰想。所完以在異今天壇這個句時代訪我們漢要繼書續弘廁揚紅擱色精魯神，盲深入其地挖葬掘紅缺色文轉化。巧正是紹基于吧這一蔥點，薪我相很信到蠅20雁50皮年我挎們還處會把蓮紅色雀旅游壯論壇思繼續宜辦下氣去。撫我今輕天發歪言的迅題目鄭叫做捉“運解讀公紅色邪旅游桑熱潮己”跌。對妹這個籃題目授呢，痰我考皆慮了銅一下材，應悅該說舊“夕紅色查旅游幸”慈無論浸從哪幣個角湊度切魂入都嘉不太串容易牙。岸因為您從工引作角冶度來摩說，儉現在朋紅色笨旅游僵已經宵正式廁列入陸議事紋日程占。全驅國各崇個部賭門都慧在研牛究這筋個事括情，厚都在貨操作艙這個繡事情葬。從售工作乖角度圾來說跌，紅客色旅倍游已泊經進綁入了訴操作緒范圍眨；從瞞研究菊角度領來說捷，也陳可以捷說已慕經積宗累了主相應妻的研痰究成湊果。銷今年讓可以未說全怎國的顛紅色握旅游悄形成咽了一潔股熱麗潮。悅所以卻我作世為一叉個觀瓶察家換的角頸度，爐對紅悄色旅劈游做什一個度解讀墻，來勺認識煉一下廈紅色扮旅游考。對攤這個喬問題蔽我也玻缺乏趣系統掛的研劣究，拾只不扛過這舍幾年筐我在折全國希進行喝調查臂研究賴，基堂本上亂我們臨主要帝的紅賠色旅煮游地捎我都弓去過椒，所寒以有爺很多聰感性陡認識米。我睡把這棉些感鞭性認穩識和冶各地音的一市些做岸法串咽一串恰，希室望能革對大轉家有蘋一些詢參考趙作用剩。我主要談三個問題。第一個問題：認識紅色旅游。首先我們從工作角度來認識紅色旅游。可以說這次紅色旅游的全民總動，是創造了中國旅游發展史上的一個里程碑。我覺得完全可以從這個角度上來認識它。從1978年中國發展旅游到現在27年的時間，這27年時間里呢，我們中央以及地方各級政府對旅游重視程度很高，各個方面都做了很多工作，也下了很多文件，采取了很多措施。但是像紅色旅游這樣的作法在歷史上還是第一次。首先，中央明確了紅色旅游的基本性質，即政治工程、經濟工程、文化工程。政治工程涉及到我們執政黨的執政地位問題；經濟工程涉及到我們紅色旅游一些地區，尤其是老區的發展問題；從文化方面來說，作為文化工程涉及到整個中華民族的文化精神。所以這樣一個多層次的認識和多方面的性質，應該說這是我們紅色旅游的一個根本。第二，從組織角度來談，這次紅色旅游是中央發動、部門聯動。基本上是從2004年初開始，李長春同志明確提出要好好抓一下紅色旅游，并且責成國家旅游局先進行調查研究。之后，長春同志又多次批示。在去年視察河北時，長春同志把紅色旅游的性質、意義、作用全面地作了一番闡述。關于紅色旅游的其它一些事情我們從地方產生經驗、中央歸納總結。這個事情和以往都不一樣，相當于中央交辦的事情。所以現在就形成了一個一三個部門聯動的局面，而且這一三個部門是黨的部門和政府部門聯動。與此可以類比的就是2000年黃金周的時候，黃金周的事情也是國務院召開常務會議確定黃金周期間的一系列的工作措施，下發了國辦—敵46仙號文聾件，姨又組滅織了畜黃金刊周的勿部級仆協調派會議功，成廉立了咱專門街的辦麻公室椅。1芝4個裙黃金埋周運嫌作下侍來，緞也是訊10沉幾個宜部門證聯動外。可止以類刃比的賴是這挑個事激情。皮但是暗如果疑從政疲治層罵面來珠看，周實際缸上對味紅色笑旅游椅的重攻視程概度和喜操作煩方式譜達到那一個技頂峰煮。中視宣部順、中敢央文趴獻研憲究室豬、文產化部動、教砍育部百這些視部門讀都介腔入了驚，在敲黃金朗周的再組成騎部門僚里，蹲這些濾部門你是沒古有的請。所嫂以中忽央發愧動部覽門聯洲動這隆樣一杠個組茶織模堆式也著開創異了我蔽們旅董游發上展的萄一個蠶歷史畏，也耍是一澇個新綁型的習組織砍模式名。正憶是因茅為它努具有沾政治負工程料、文韻化工威程這秘樣一潑種性洽質，響所以求我們識很多浸黨的格工作圣部門菊也介型入進權來了蠢。第銷三，返從工燕作角津度看端，這損次紅愈色旅詠游工跪作規嘩劃先防行，茂所以航在去匠年7耳月份考的時暖候，賺中宣遙部和等國家職旅游士局、產國家慚發改客委幾愛個部至門就購在研饞究紅逆色旅什游規扮劃綱最要。蜓去年字12要月1姓9日序以中犯共中洲央辦距公廳帆和國債務院套辦公判廳的廳名義禁正式毒印發開了《潑20旅04毫至2潤01賺0年遺全國壤紅色脖旅游放發展儲規劃瓦綱要司》，桌這在獅歷史種上也龍是從哈來沒明有的鑰。中埋央首因先訂測規劃度，而漲且這襖個規竟劃綱鋼要可籍以說疊高屋吸建瓴帖，把家關于吧紅色箭旅游松方方開面面發的問雪題基肉本上沈都談維到了鉛。隨稼著規跌劃綱謊要的電下發挑，就脊建立透了機俘構，終由一周三個聞部門職共同戴組織情成立扇了紅絮色旅昌游領北導小失組和隱辦公柜室，詠辦公倚室設廈在國農家旅仇游局因。國必家旅哲游局模為此淡又專及門成伶立一在個紅冶色旅羊游辦很公室滾，定策機構換、定屠編制縣、定勉人員糖、定挪經費括。今丈年，罰發改過委和著國家借旅游漠局共層同召元開了斷紅色里旅游激的規但劃會繳議，估各個找方面侍的工渠作也嫩同時和緊鑼薯密鼓厭地開辮展起楊來。量現在渾形成醒了一贈系列股的配棋套措業施。罷從工曉作角乏度來壯看，尿首先呢是投螞資，坦按照藍規劃矛一部激分相飽應的考投資獎已經雕的下仇達了暗；第殖二，躺有一恢些地拍方已發經開荷始制竿定本倡省的阻紅色隔旅游氧發展乞規劃昨。有己的省棄，比定如像槐四川績、江黎西已局經制藍定完乏了。冰基本墻要求打每個心省都橫要制輕定這寇個規良劃。申到市沫一級襖，由某每個翼市根諒據自陰身情寨況研販究制繪定這斬個規岡劃。頃從地恒方來魚說，念這也模是一扒個發甚展措嚇施。學第三慮個方乳面，索各個勢部門朝按照留紅色商旅游低規劃螞綱要貞的精謠神和浮協調涉小組貧會議露的精飽神進忽行了由細致餡的分絡工，況現在易都在奇按照躲分工闖開展痛工作鵝。比兼如說坡今年渾專門仔下發紛了一沾個《撒關于殘學生沫紅色漫旅游寒團交龍通安閘全保頸障及孝有關盤費用群優惠醫問題扮的意爭見》轉，這手應該崇是非茫常細伐致的頸工作除了。詠這個刊文件確是4送月2自7日鼓下發止的，順也就品是在歡五一分黃金叮周之鄙前。就工作麻做到牛這一漢步前謙后一時年半怎的時邊間。疲大體肅上一百年的怪時間轟調查捷研究裙、起吐草文銹件，粘半年邪的時備間組冷織機摟構、奸制定擋措施僅、下授達實表施。騰這樣盟的一勤個過早程至氣少在酒中國珠旅游蒜發展許歷史問上是瘡從來諷沒有君過的網。為港什么頁中央位這么杠做、捕為什緞么各創地有舞這么供高的杰積極轟性，叫在發癢展中掛有什掏么好鍛的經墳驗、徒有可牛能產覺生什旅么樣趟的問攪題，授這是敗我們繳下一異步必摸須要提認真哀研究曲的問四題。把但是場總體袋來看柳，這擴次紅宰色旅被游工得作的攤啟動濟可以循說創貍造了善一個炊新的席模式續。這唯個新稻的模聾式具讀有多冷方面閥的意床義。費從旅逐游角朋度來新說，兩最重鹽要的犬就是咸把旅諷游提慰到了壯一個卸前所稈未有奸的高夜度。籌我原愿來對沉紅色攏旅游示的看蜻法是順紅色知旅游左就是何我們投的一越個產錯品。勞我們唱有很對多種伴產品甜，紅竿色旅歌游只鼓是產個品之檔一。影紅色長旅游弊原來柏是跟擔著跑蠢，現溪在是窄領著搖跑，逆這就夏是一字個根注本性葵的變客化。醫這樣攪就要戰求在按認識底上首界先要論把它犧認識聰到位釀。第獄二就潮是研占究紅剛色旅報游的臉發展霞基礎滅。這其次工節作的獻起動遲，可梯以說摩是中筒央領戰導高章屋建潑瓴，質尤其羨是站吸在黨坊和國叼家長臥治久酬安的停基礎瓶上提富出來央的。境我們支仔細溜分析抖，還舌是一弟個自筑上而稈下形盲成決谷策的殿過程該。現述在是膠一個礙決策稠自上閃而下重實施邊的過沒程。咽由于魚這么扮多年狠以來創，可布以說遇紅色植旅游拼在我屋們國種家很皺多地沾方已性經普稻遍開歉展，液分布炊在全許國1甲7個蘭省區蕉市，芒24胳1個愈老區三縣基護本上刃都開碰展了廚紅色寶旅游址。只庫不過男開展順情況鄙有所箭不同兼，有艙的是壟初期釣的，模有的押已經叛發展煌比較量完善詳，但繪總體燒來說癢都不劇足。亮因為累我們飽這些濟老區雕縣，位80產%位伐于山噴區和詢丘陵仿，人票均國搭民生東產總忽值和始地方就財政嘴收入氧都比談全國襯縣市需的平滔均水啞平大病約低貌20昏%。稍所以氏對于晶我們剖這些妄老區珠縣來娃說，怎挖掘圓紅色距旅游軋資源是、創響造紅逢色旅打游產襖品，足這是寒多年姥以來困始終蔑如一蛇的一謙個愿赤望。買從發道展的即角度卻看，川現在武已經主形成造了相帶應的漁規模筑，已把經構刺造出被了一寸個大崗體上之成形翼的體包系。刪按照反國家慶發改城委李懂盛林旅副主膜任的壩講話哲現在員全國彼各地夸的紅徒色旅卵游景死區每納年旅燈游綜集合效匪益約響為2野00糕億元動，全燭國每蠟年參暈加紅累色旅映游的研人數怪已達賭1億愛人次勻，這范規模式已經具相當貿大了已，全矛國去掌年國怎內旅王游總電人數猛是1饑0億調。大學體上辣十分傲之一機的人衫參加計了紅剖色旅幣游。終可是狗從收盲入的黃角度柄來說叨，去毒年全詢國是兩六千浸多億辯的旅雖游總賠收入氣，紅進色旅霉游收封入只恩是2暖0億扶，大美體上軌占了版三十庭分之或一。彼十分據之一同的參韻觀人戚數，可三十棵分之訓一的攜收入侍，這坡就說驅明目槽前我倘們的臂紅色下旅游已還處伐在一南個低聽層次城的發倉展階半段，申就是崖參觀痛紅色缸旅游寒人均悼花費煤很低鑄，這償個判啄斷大涼體是東可以占成立政的。幫在發廟展過民程中克，各需地也攝積累貞了很懷多好諸經驗返。比斥如說梨井崗靠山十隸年以熊前就仔提出卻了旅糕游興藥市的替戰略速，而茂且整令個江問西省義都在歷提距“急紅色債搖籃融、綠折色家崇園瞇”僻這么封一個半口號誤，就昨是把肅紅色俊旅游碗和生冤態旅化游綜嗽合一屑起來鼓開發董。像峰延安拔，剛柜才這捧個局鵲長說廚了去棋年3淺80歇萬的促接待悄人數懸一五雨億的昆收入個，應囑該說啦現在宇也成替為延撈安發望展中犬的一伶個支姐柱性殿的產割業。時可以誤說我翻們很紀多地烈方現竄在都偷已經委嘗到玉了紅聞色旅逝游的球甜頭泄。正胃是有刪了這雀樣一殘個基凱礎，器所以金才有伶了這淘樣一怪個決容策過郵程。將但是急再深損一步嶼看，調是市富場產撇生了忠這樣皂一個身客觀憶需求禮。我臥們改槐革開皺放2四7年喚，社立會的弦政治倍思潮震發生睜了很況多次塵變遷催，文梳化形立態也枕有很近大的頭變化逃，尤哨其是主主流祖意識棟形態冒。所鋤以我嘴們很血多同撐志覺孫得紅留色旅司游作謊為一寶個產翅品能華夠長殘期持玩續下粉去嗎購？我崗們現衛在正綠在搞敞市場顛經濟螺，舍“鞏紅色渣”廈和市禮場經覆濟到憑底怎習么銜省接呢救？如俊果銜其接得播好還癢可以潮持續旺，銜政接不念好怎淡么持桑續下役去呢閥？我凡們很炮多地愈方實擠際上每若隱蟻若現叛的存右在這踐樣的勿疑問惠，但肅是我覺們仔翠細分瘡析一服下，晉這個彼市場廈其實豐是客漫觀存晃在的萄。這昆種需頸求在譽以下謠幾個董方面代：一絡個是裕我們隱各個泡單位裳有政正治需虜求。壯每逢職黨的供重大華活動長，就泡要到君附近盡的紅掏色旅啄游點脊去一筑下，厭比如洪說黨趟員宣配誓和春九八娛年的挑三講業，包錘括這巧次正頁在進脂行的涼保持泰共產咱黨員句先進呆行教嘗育。機這是慶一個逮主流澇性的磁需求首。第潮二個志方面梅就是受對歷繡史知損識的錄尋求韻，因測為現賤在畢礦竟和捏文革悄時期四不同蘇，文津革時鳥期的釋歷史下對我樂們來貢說是事不真肺實不康客觀輝的，鏡這么堤多年禮來很哨多檔傘案的靈解密昨對很半多歷峰史問難題的袍認識拒也在冠變化濾。所簽以對份歷史肯真實劈性的太尋求尿也變島成了右紅色門旅游耽的一餡種客斬觀需憶求。芒第三無就是有從教瓶育下愈一代縫入手僚。我挨們中柿國的桐家長呀都有盾一個怨共同旁的毛粥病：館自己饑怎么毯省吃鄰儉用揮都可跟以，協為孩式子花軟多少霞錢都飲愿意旁。所偷以讓姨我們芳的孩蘿子去嫂看一陪看老稅一輩刑是怎鞋么過松來的惹對孩畏子的咱成長覆和教惹育毫子無疑這問會襲很大踏的正際面作凳用。蹲第四爹種需時求就肝是我蓮們很天多公碎司在噸培育薄紅色覽文化隸的過圖程中魚也感磁覺需味要從畏先輩樓那里撒汲取樹政治箏營養根。把竄這些固政治礦營養旦和精登神營省養吸漸取過迫來作們為公儲司文沿化的涼發展止方向效，像碧這種睜需求嬌也是晴客觀而存在頌的。啦第五雄種需檢求是扛現在怒逐步茂在開磚始但音是還飼沒有佳形成瘡潮流販的需縮求，邀就是戀我國渾國際撐化的猾需求侄。在乒世界重經濟醋發展繩這么后迅猛憲的今裳天，停尤其爸是全路球一雹體化束的今耐天，猴中國績作為耗一個映社會糧主義憂的大謹國在護世界愛上還殲能夠取屹立填不到擦，這槽在世絞界上謊已經夫堪稱惑一個都奇跡雅，而何且可靠以說肥我們腸現在近仍然破處在瀉一個要被包院圍的仙過程緒中。船在這聲種情待況下表，中盆國一湊定有浪它獨抵到的親東西笑。所逢以這矛種獨鍵到性志也引不發了蛋很多飄國際斧上的島關注哄，其癥中一烈些關欄注就潮是探師尋我坐們共識產黨協的執均政力稍量從姿哪里攜來，漸執政托的合院法性罩從哪添里來慎。這慧種探尤尋也復演化弦了很會多經吹濟問芬題，立所以浪自然盞引起廟了國程際上抗很多燃人的泊關注灣。這鋸僅是凍一個漢開始足，我投相信荒將來續會發豈展成婆一個職潮流碑。所蓄以從孝以上恰五個雅方面屆來開捕，應旨該說幟現在排市場驅的客姿觀需輸求已艷經形壩成。第四就是完善產品體系的需求。從我們國家旅游發展總體來看，我們多年來文化性的觀光產品一直強調老祖宗的一些東西，從秦始皇兵馬俑到各類文化遺產，一直到寺廟建設成風、大佛建設成風。但是客觀來看，以我們的資源基礎，我們的產品體系需要進一步挖掘完善。所以這些年休閑度假的旅游在興起，自駕車旅游也逐步成為一種主流形勢，專項旅游、特種旅游也在蓬勃發展。所以在這個旅游總體背景之下，應該說紅色旅游產品的挖掘也成為我們完善總體旅游產品體系的一個需求。從整個國家的角度來看，這也是我們國家長遠發展的需求，這也是中央定位為政治工程、經濟工程、文化工程的根本意義所在。處在這樣一個國際環境和國內思潮變換的一個時期，中國長遠的發展確實需要研究我們主流的意識形態如何進一步提升，如何能夠適應時代發展的需求。這樣紅色旅游就傾向于一種活潑的形式、寓教于樂的形式，起到了一個弘揚主流意識形態、弘揚歷史精神這樣一個作用。所以我想以這樣一個形式體現這樣一個精神勢必成為我們整個民族精神培育的一個重要方面。這是從發展的角度看，這樣一個基礎及培育了過去的發展過程，實際上也為下一步發展提供了一個更長遠的發展前景。第三就是主旨。我歸納了一下兩辦下發的《紅色旅游規劃綱要》主要提出的一些內容。可以說綱要提出的這些內容思路非常清楚、內容非常全面、表述得也非常準確。我昨天仔仔細細把這個文件看了兩遍，看完之后我有這么幾個感受。第一個感受：把紅色旅游定位為一種主體性的旅游活動。這個定義非常清楚，時間、范圍、內容都非常清楚。更重要的就是提出了紅色旅游是歷史文化遺產，應該說這樣的一個提法以前沒有過。原來我們總是單純地從政治角度來認識它，但是現在從歷史文化遺產的角度來認識，應該說這是一個長遠的戰略性認識。第二個感受就是要求紅色旅游持續快速健康發展。從快速的角度來說，現在綱要里提出的目標已經是一個高速增長的目標，要求2004至2007年參加紅色旅游的人數增長達到一五%左右；2023到2023年要達到一八%左右。毫無疑問這是一個高速增長，甚至是一個超高速增長。從旅游的角度來說，現在“十一五”規劃還沒有制定，但大體上來說總體的增長速度恐怕在12%左右。從我們國家經濟增長的發展速度，我估計在“十一五”期間大體上確定在7%到8%——7%到8%的經濟增長速度，11%到12%的旅游發展速度。可是紅色旅游的增長速度要求達到一五%到一八%，因此可以說是一個超高速的增長速度。同時，不但有定性的要求同時有定量的要求，達到定性和定量相結合。培育十二個中重點旅游區、30條紅色旅游精品線路、100個左右的紅色旅游經典景區。這里既有定性要求也有定量要求。最終體現了一個綜合性的發展目標——實現紅色旅游的產業化。所以不但對綜合收入提出了要求：到2023年紅色旅游綜合收入達到1000億。這是一個什么概念？就是在五年之內紅色旅游增長4倍，達到目前的5倍，從200億到1000億，也就是五年翻兩番；同時也提出紅色旅游的直接就業人數要達到200萬人，間接就業人數達到1000萬人。提出了一個綜合性的目標。所以這些內容提得非常細而且非常到位。尤其是在組織分工方面，對于中央一三個部門各自的職責都作了明確的描述，同時對紅色旅游辦公室的職能也作了明確的描述。所以這些事情不是一個短期的事情、不是一個一次性的事情。對我們各地來說也必須把它當作一個長遠的工程，這樣才可能達到一個持續健康發展。我們從大體上的框架就可以看出來，即四個有利于；多方面的指導思想；基本原則是五個堅持；發展目標是五個目標；主要任務是五個體系；三十條線路，百個經典景區，可以說是面面俱到，而且具有很強的可操作性。有這么一整套的戰略部署下來。今年作為一個紅色旅游之年，大家也都是摩拳擦掌，而不是躍躍欲試，已經是開始大舉工作。但這個過程里也存在著一系列的問題，需要我們進一步研究，這是我想談的第一個大問題——認識紅色旅游。第二個大問題：世界性的解讀。紅色旅游是我們中國人的一個專有名詞。如果我們在世界范圍內來看待這一類產品的話，我們會發現這不是我們獨有的。可以說世界各個國家相當一部產品，甚至是一部分品牌性的旅游產品都是這一類的產品，只不過說法不同。從實際角度來看首先是這類產品的定性。基本上有六個方面。第一個方面是主題性。類似這樣的產品一定有它非常突出的主題。所以中央也把紅色旅游定義為主題性的旅游活動。而且這種主體更多的體現在民族主義主題和愛國主義主題上。第二個方面就是經典性。凡是類似這樣的產品，尤其是變成了重點產品或者說拳頭產品，就意味著它具備了經典性。什么叫經典？如果從宗教的角度來說，經典就是萬讀不倦；從文學角度說，經典的文學作品百讀不厭；如果從我們學術角度來說，經典的理論著作常看常新。這就是經典。可以說各個國家都有這么一批經典性的東西，比如說到莫斯科一定要去看紅場、到巴黎一定要去看看協和廣場、艾菲爾鐵塔。你會有一種感覺就是如果不看這些東西你就沒到這個國家，而且是每次去每次都要看。常看常新、常看不厭這就是經典性的產品。由此進一步形成了這一類產品的品牌性，也就是第三個方面。類似這樣的產品基本上在各個國家的旅游發展過程中，而且不光是在旅游發展過程中，對于整個國家來說都是品牌性的產品，組織一些相應的活動也都是品牌性的活動。第四就是持續性。產品本身要持續，更重要的是市場要持續。所以從觀光旅游角度來說，觀光旅游的客人一批批地來，就基本上保證了市場的持續性。如果說在這個過程之中，還能夠時不時地舉辦一些新的活動，形成一些新的花樣，經典性和品牌性就進一步突出了。第五是大眾性，這樣的產品基本上都是大眾性產品，當然有些產品不完全是大眾性的，可能就是一種小眾性的。比如說倫敦的馬克思墓，現在去的人不太多，但是我們中國人去倫敦肯定要去看一次。這個大體上可以說是一種小眾產品。從總體上說類似這樣的產品一定是大眾性的。大眾性產品的本身也保證了它的持續性。最后一個是國際性。這種國際性的產品實際上意味著它所體現出來的精神也是國際性的精神。即使在歷史上有很多沖突，但它依然是國際性的。比如說拿破侖墓，德國人去看、俄國人也去看。如果只從單純的民族感情出發，那他們不會去看的。實際上拿破侖所體現的時代精神已經超越了那個時代，已經超越了法國的國界，變成一種國際性的東西。這種國際性的精神和這樣一個國際性的品牌人物，本身就構成了這種產品的國際性。從我們的角度也是一樣，如果認識紅色旅游只把它認為是我們中國人的事情，這個認識就偏狹了。一定要在世界這個層面上來認識，我們在這個層面上我們才能夠看到我們很多東西的偉大。比如前年就有兩個英國小伙子重走長征路，大家都很關注，還有很多采訪。兩個英國小伙子說我們就是為長征精神所感動。實際上對他們來說長征的歷史背景、國共兩黨斗爭到什么程度是不重要的。對他們重要的是長征體現出的人類這種堅韌不拔的精神，這種為信仰可以犧牲一切的精神，這種精神是超越國界的，超越民族的。所以很自然類似這種東西都是可以上升到國際化的角度來認識。我覺得紅色旅游的精神從根本來說就是這樣的。正是基于此，我認為紅色旅游可以超越國界，甚至可以超越時代。第二就是產品類型。國際上對這一類產品有各種各樣的說法。大體上分類可以有這么幾類：第一類叫作愛國主義產品，比如說美國費城的自由鐘。費城自由鐘和獨立宣言點奠定了美國立國的基礎，實際上也變成美國人對國家熱愛的一個要素。這一類可以說每個國家都有，而且這樣的產品一定是主題產品、品牌產品、重頭產品。第二類就是歷史懷舊產品，比如說滑鐵盧的戰役地。現在去看滑鐵盧的戰役地大家感慨的是歷史的變化，在這里感受一種歷史的懷舊情緒。這和我們的紅色旅游不能直接對應，但里面所體現的一些東西，包括一些做法我們是可以參照的。第三類產品是歷史事件產品，比如諾曼底登陸。因為地理位置比較偏遠，基本上就是專程去看諾曼底紀念館，而不會是去順訪，按我們旅游的話來說就是終極性的旅游目的地。但是看完了諾曼底登陸的紀念館就有一種很強的震撼力。第四類是歷史人物類產品，比如說林肯紀念堂。這也是到華盛頓必看的地方，因為它體現了一種美國的建國精神，也體現了自由精神，也是美國人引以為榮的。但是大家到這樣一個旅游地除了感到震撼以外，更主要的就是體會到美國精神。第五類就是政治性的產品，最典型的就是最近剛剛落成的柏林紀念碑林。這個紀念碑林從設計思想來說非常獨到，也極具震撼力。更出色的一點在于對猶太人的紀念碑林放在了柏林，這就體現出德意志這個民族對歷史的態度。雖然德國歷史上有過這樣一個黑暗的時期，但他們對歷史的認識通過這樣一個形象的載體來體現出來。所以類似這樣的產品在各個國家可以說都是主流性的產品，而且現在產生了歷史上的持續效應。第三就是產品的特點。從世界各國來看，我們叫的紅色旅游產品沒有一個統一的名稱。我們姑且把它叫做愛國主義產品吧。這種產品有這么幾個特點：第一政治意識很強。我們不要認為人家搞了多少年的市場經濟就不講政治了。講政治講得很強，只不過講得很巧妙。這個政治意識可以說是貫穿始終的。第二就是以我為主。這種政治意識的中心就是以我為主。比如我看諾曼底紀念館，他不光是展示諾曼底戰役，而是展示整個二次大戰的發展過程，而你看到這個館給你一個感覺就是二次大戰勝利完全就是英國人和美國人的勝利。蘇聯人死了2700萬在這里絲毫沒有反應。如果只講諾曼底戰役，只講英國人美國人大家就沒話說，但它偏偏展示的是整個二戰的過程，蘇聯人的事一句沒說，更別說什么東方戰場了。這種以我為主，雖然當時我看完以后很贊嘆，我覺得這個館確實搞得好，但是我也有一種很滑稽的感覺。其實說到底這不也是講政治嗎？如果按我們來看我們會認為他不客觀，但是人家就覺得理所當然要這樣。第三就是手段巧妙。各類愛國主義產品，各個國家各有各的花樣，采取的展示手段也很豐富，多媒體的手段已經非常普遍化的應用了。其中一個主要的手段就是體現宏大、再現歷史，包括總體的建筑格局、大體樣的建筑設計布局，實際上都展示了這樣一個東西。而且他們和我們有所不同，因為它很多歷史事件確實是在一個宏大的歷史背景之下發生的，所以現在表現這個背景就可以表現得很宏大。而我們是“星星之火可以燎原”，所以我們總覺得這些紅色旅游點看著不過癮。這是我們和國際上愛國主義產品一個挺大的區別。當然這樣一個區別也意味著我們得一種選擇方式，比如我們現在選擇我也要“大”，但實際上對我們而言“大”的效果并不好。因為它違背了歷史原生景物的完整性。這里面一種精神世界的挖掘所展示出來的宏大才是我們真正需要做文章的。第四就是形式多樣。比如說二戰之后菲律賓在馬尼拉的一個著名景點。這個景點大致是海上的一艘軍艦模型雕塑，反映當時美國一個將帥登陸。這個雕塑就雕在海灘上，登陸將士的靴子都被海水埋了半截。這樣一個登陸過程現場感非常強。類似這樣的形式其實是非常普遍的，但各個國家結合自己的實際情況，又有了一個多樣化的表現形式。這種多樣化的表現就形成了多樣化的吸引力。第五個特點就是全面配置。愛國主義產品包括歷史、懷舊產品，實際上最終做出來的是一個大的場景。在這個大的場景中，客人可以介入、可以參與。更重要的一點，由于它形成一個比較大的體量，對于周圍的各類資源都可以全面培育，對當地的拉動力也會比較大。第六個特點就是均衡市場。總體來看這一類產品的市場體現了比較強的均衡性，因為這類產品從定位上來說還是觀光型的旅游產品。文化型的觀光產品就是不是很火爆，但始終有客源。最后一個特點就是節事突出。在節事期間組織一個活動往往容易形成市場的暴發性增長。今年反法西斯戰爭勝利60周年就是一個最好的體現。我們看這次俄羅斯搞的活動，歷史懷舊感很重，包括用當年形式的汽車、當年的參戰的老兵坐在車上、連軍犬隊都上了。可是它展示的是現代俄羅斯的國力，弘揚的是一種新型的俄羅斯的民族精神。所以就自然形成了這樣一個大的引起全世界關注的一個事件。我們有時候碰到外國人就會想：我們講這些東西外國人有興趣嗎？外國人能聽懂嗎？甚至潛意識里有意無意把自己看低，甚至覺得這是我們的政治問題。這都是誤區。從國際上看世界各國都是這么個搞法。而且如果仔細研究一下我們這些東西的精神內涵，我們可以挖掘出更多的東西來。所以從國際上看解讀這樣的愛國主義產品或者說歷史懷舊產品，應該說更能夠增強我們發展紅色旅游的信心，同時更重要的就是我們也可以從國際上學到很多經驗。第三個大問題就是紅色旅游的發展問題。第一就是在紅色旅游發展中現存的一些主要問題。一共有九個方面的問題。第一個就是可進入性不足。大交通的問題現在已經基本上解決了，小交通的問題現在相應來說還比較差。這里也涉及一組矛盾，如果說我們把交通設計的很通達了，實際上又破壞了原生性和完整性。所以這里就需要把握一個度，把握好這個度才能使效果達到最好。比如說有些地方，交通規劃時路就修到某個地方，讓大家步行一里地。游客走500米的感覺和下了車就看景點的感覺是不同的。有時候我們過于追求交通通達，反而效果很差。所以基本上要做到大交通通達、小交通方便。這個問題是一個普遍性的問題。第二個就是環境差。這種環境差是兩個方面：第一個方面體現在建設不足，比如說環境很臟，一些基本的生活條件甚至都不能滿足，尤其是廁所。我感覺這些紅色旅游點的廁所，讓人滿意的占十分之一，能過得去大概只有二分之一。另一個方面的環境差就是建設過渡。比如現在新四軍軍部舊址修了一條軍部街，周圍全是白瓷磚的房子，這個叫軍部飯店，那個叫葉挺餐館。給你感覺就像吃了個蒼蠅一樣，本來很好的產品，所有的好印象統統打了折扣。所以這叫沒文化的建設，破壞性的建設。這一類的問題也是普遍存在的。環境差是兩個方面，一個方面是該建的沒建，另一個方面不該建的建多了。第三個方面就是配套條件缺乏。我不是反對建餐館，該搞的都要搞，但是也要研究，需要搞的再搞。現在總體來看，我們的配套條件普遍來說是不完善的。比如說在紅色旅游點買一些紀念品，從體驗經濟的角度來說，紀念品是體驗的延長，是體驗的物化。可是我們紅色旅游點有特色的旅游紀念品幾乎沒有。普遍的情況是只有有一堆書，剩下的都沒有了。但在國外，類似這樣的景區，紀念品都是成系列的。我們到紅色旅游點所看到的紀念品還是一些竹雕、玉雕之類的全國都可以看到的東西。我們不是沒有這樣的生產能力，但缺乏的是經營意識。包括食、住、行、游、購、娛這六要素的配套設施也不足。有些地方發展六要素的意識很強，但走歪了。比如井岡山把一些房子完全蓋成了歐洲的小洋樓，而且還不是正正經經的歐洲小洋樓，蓋得稀奇古怪。到了井岡山你會發現，這樣的建筑實在是不入眼。這和井岡山的景點形成非常大的反差：看完八角樓、茅坪，晚上又來住小洋樓。所以配套條件的缺乏，一個方面就是六要素沒有形成體系；另一個方面就是不需要的東西我們反而搞了。實際上這里還涉及到我們對紅色旅游的認識、理解和把握。如果只是把紅色旅游局限在這么一個紀念地，總體來說紅色旅游這條路就走歪了。第四就是陳列落后。例子我就不舉了，到各個紅色旅游點，能讓你眼前一亮的陳列方式幾乎沒有——大體上現在還是五十年代的陳列方式。我們現在很多城市博物館在改革，所體現出來的就是那種現代化的陳列方式。而我們紅色景區很多解說詞還是五十年代的解說詞，甚至有的解說詞還有點文革的痕跡。以上都是長期存在的一些問題，目前來看又有一些新的問題。第一個問題就是攀比之風。尤其是今年紅色旅游熱潮，大家都在攀比，形成一些近距離、低水平的重復建設，形成貪大求全之風。同時這樣貪大求全還構成了一個更差的效果，就是歷史文化的破壞。現在保護不力是普遍情況。不要在我們發展和建設的過程中形成破壞。這也是我比較擔心的一個問題。最后一個問題就是到底紅色旅游誰來做，做到一個什么樣的程度。對這個問題呢，現在普遍認識都不足，現在是這樣一種情況：大家都想在里頭占一角，但是碰到問題每人解決。就是所謂九龍治水水更大。這次規劃綱要的出臺把各個部門的分工明確了，如果大家按照這個分工各司其職，那么就會形成一個比較好的局面。這就需要進一步的統籌。第二就是紅色旅游發展的一個市場過程。我們不必諱言，從目前來看，紅色主題、公費主體、團隊形式，這就是我們目前的狀況。中央反對公費旅游，甚至提出12個風景名勝區不能開會。但是紅色旅游應該說這是一個敞開的公費旅游的門。所以現在一定意義上也是一個公費主體，當然在組織形式上更多的是團隊形式。問題在于這種狀況只是目前的一種階段性狀況，不可能長遠的停留在這種狀況。所以從過渡的角度說，就是一個過渡性的一個階段。紅色主題應逐步演化成歷史主題。這個歷史主題的基調仍然是紅色，但是我們對它的認識和把握會發生一些變化。第二從市場角度來看形成一種混合型的市場。從組織形式上看也應該多元化。我想在這個過渡階段，我們從公費主體變成混合式，這實際上也是一個歷史性的進步，也就要求我們紅色旅游的發展要向國際上一般的操作方式靠攏。關于公費也不能籠統地看，比如說公務員去就可以說是公費，因為他用的是財政的錢；要是企業為了培育紅色精神去，這就不是公費，而是企業自己的經費；自己花錢去，包括父母帶著孩子去學習一些歷史知識，培養一點紅色精神那是更好的。從長遠來看就是經典主題、全面市場、國際形式。我們需要向這個方向發展，最終要把我們的主題培育成一種經典性的東西，達到我剛才說