借助短視頻平臺讓方言廣播節目煥發新活力

摘要：移動端短視頻與碎片化時間的契合，使短視頻漸漸成為一種更具有傳播力和依賴性的信息媒介，逐漸改變人們的生活。在5G移動網絡技術日漸成熟、各類新媒體平臺競爭愈發激烈的當下，傳統廣播方言節目似乎舉步維艱。期望方言廣播逆流而上，就必須揚長避短，借鑒融媒體傳播模式，改進策劃思路，創新內容編排，挖掘地域文化，改革播音方式，重塑廣播新形象，與時俱進，讓地方傳統方言節目煥發新活力。Key：方言節目;主持;短視頻;融媒體;直播：G222：A：2096-5079（2020）16-00-02在媒體融合浪潮中，為了滿足聽眾更好地收聽需求，地方廣播在方言節目生產、傳輸渠道和盈利模式等方面都需要創新發展思路。一方面，方言節目要緊跟聽眾需求，尋求全新包裝形式，以最能愉悅聽眾身心的方式對節目進行合理編排，做優質節目IP。另一方面，傳統廣播要積極運用新媒體手段，諸如現在最流行的抖音、快手短視頻平臺，拓展更多的傳播渠道，爭取更加廣泛的聽眾市場。那么，在當今融媒體時代，廣播方言節目如何通過短視頻平臺為廣播節目做宣傳引流？又如何借鑒融媒體傳播模式，改進策劃思路，創新內容編排，挖掘地域文化，改革播音方式，重塑廣播新形象，與時俱進，讓地方傳統方言節目煥發新活力？就顯得具有十分重要的現實意義。一、短視頻媒介下，廣播節目可視化存在的問題（1）加強廣播節目版權保護。隨著短視頻平臺的發展，內容成為第一要素，同時廣播直播視頻節目也在不斷發展。當前網絡傳播信息的范圍廣、速度快、復制難度降低，這也導致廣播節目視頻直播容易出現被剽竊的現象，廣播節目的版權受到侵害，影響了原有廣播節目的發展。（2）廣播主持人缺少鏡頭感。面對短視頻和各移動端平臺直播，傳統的廣播人往往有抗拒的心理。要么面無表情死氣沉沉，缺乏交流感，缺少對聽眾的人文關懷。要么從來不抬頭看一下對面的視頻直播鏡頭。這都會讓看視頻的受眾因主持人的“人情味”缺乏而離開，減少對主持人的印象分。（3）主持人臨場變現力，語言感染力和親和力。主持人與粉絲觀眾在短視頻評論交流互動的過程中，或者是在短視頻平臺進行直播過程中，就能看到他的素質、品味、愛好。作為廣播主持人應該了解聽眾在需要什么內容、想獲取什么信息。通過內容的呈現和宣傳，讓觀眾受眾與你直播互動，在直播或者短視頻節目創作中，主持人用自己語言功力以及真情實感來感染聽眾，及時地進行反饋和互動。聽眾會把主持人當成自己的朋友，他們才會成為忠實者。充分利用方言的通俗性、幽默性、獨特性、民間性，從而開辟了一條另類的模式。二、成功的短視頻節目為俘獲觀眾提供借鑒方言的用法分兩種，一種是豐富人設，一種是制造笑料。人格化運營的節目，會主動為IP貼標簽，方言就是一個非常重要的表達方式。這方面的成功例子比比皆是。在影劇評類節目中，“X分鐘看電影”模式的節目同質化比較嚴重，對差異化的需求較為強烈，方言得到了明顯的體現。有臺灣口音的《谷阿莫說故事》、東北口音的《劉嗶電影》等。而制造幽默笑料的用法則借助了方言自身的親切感和幽默感，不同于標準的語言，方言的環境更具親切感。這個氛圍能讓創作者和觀眾都處在放松的狀態，既節省了錄制成本，又拉近了與粉絲的距離。突破方言壁壘去了解看似陌生的群體，對觀眾來說是很有吸引力的，《papi醬》早期的爆款視頻“方言混搭”系列，經市場檢驗效果可喜。還有一部分地區的方言，吐槽所有人都會遭遇的爆笑事，這樣的共鳴除了猛擊觀眾笑點，還帶去新鮮感，這也是《大連老濕王博文》這類節目在表達的內容。需要注意的是，如果要讓方言貫穿整個視頻，需要了解目標觀眾的理解程度。比如很標準的南方方言，在北方觀眾看來，就需要全程看字幕。除非內容具有強烈的獨特性和魅力，不然觀眾的耐心是經不起消磨的，會因此流失掉部分觀眾。在注意力經濟的時代，吸引聽眾觀眾關注變得成本較為高，而本地方言短視頻是一個吸粉利器，只要用心策劃內容，容易打造爆款，反過來也是對節目品牌的一個宣傳，實現了粉絲快速吸引和獲取，渠道互通。對于當地粉絲而言，他們看重的是內容有趣，是否能夠給他們帶來歡樂和傳播，作為社交貨幣。對本土短視頻具有包容性。方言短視頻是以“方言”作為主打，甚至把個人打造成節目IP，當人們厭倦了字正腔圓的普通話、看膩了無趣無聊的節目時，用方言小品、方言文化節目、方言播報新聞、方言配音視頻等，風格生動活潑，娛樂搞笑，讓觀眾獲得愉悅，給予了人們耳目一新的感覺。方言短視頻作為一種基于本地方言特色，蘊涵當地文化習俗的節目形式。讓疏離了方言的年輕一代重新認識方言，并讓方言以另一種形式保育活化。三、融媒體時代下，方言類節目的發展策略在當下融媒體時代，方言節目如果一味按照原來的道路前進，將無法滿足人們對文化生活更趨于多元化的需求。方言節目需要在不斷改進質量的過程中，堅定不移地走“品牌化”路線，強化群眾的認同感，合理利用各種媒體平臺力量，推出更多喜聞樂見更接地氣方言節目，彰顯出方言節目與新媒體的各自優勢。與此同時，方言節目在扎實做好節目內容的基礎上，也可利用新媒體技術多渠道、全方位地傳播節目內容，滿足現代受眾多樣化的收視需求。（一）以社交平臺維持常態化互動方式方言節目在“兩微一抖”上的互動，一方面可以觀察受眾熟悉互動平臺的規律;另一方面，還可以在與聽眾觀眾中搭建微“朋友圈”或者粉絲社群，進行實時零距離交流，新互動手段如語音、圖片和短視頻等方式實時與觀眾交流對奇聞軼事、風土人情，時事熱點、當地歷史文化的興趣程度、反饋意見等，提高受眾與節目的互動度和黏合度。（二）獨特角度挖掘方言文化，提升方言節目親和力人們對方言節目的追捧，實質上是基于對本土文化的自豪感以及對家鄉的自我認同。方言節目具有較好的親和力和趣味性，借助短視頻傳播渠道，更是可以煥發新的生命力。也許未來方言節目的數量會優勝劣汰逐漸減少，但是在質量上則會精益求精，讓節目弘揚的地域文化成為時代主流文化的補充發展下去。受到現實推普的制約，方言節目很難取代普語節目成為主流，也不是和普語節目成為競爭關系，而是更好地共存，只會以豐富大家生活、提供輕松愉快的體驗、為主流節目錦上添花的這種角色定位繼續生存。（三）充分利用好短視頻的優勢，為方言節目賦能利用抖音、快手等短視頻的平臺，有以下幾個好處：首先，因為它短，所以更容易堅持。在堅持的過程當中，又會促使人們主動積極地去挖掘更多的方言俗語、諺語、謎語、童謠、方言故事等內容，更好地將方言資源保存下來。其次，它非常輕便，作品只要15秒鐘，發出來很方便，搭配視頻剪輯技巧，看的人也很輕松。但是因為方言俗語本身所蘊含的獨特意義，雖然只有一句話，但往往能引人深思。對想學習方言的人來說，也有了零距離接觸這種方言的機會。讓大家聽懂方言，學習方言，更具權威性。短視頻平臺上面其他跟方言相關的一些內容，以“方言”或“方言文化”為Key搜索，可以看到上億條內容。最常見的是將方言作為一種表達工具來介紹其他的信息、其他文化，比如抖音號@斌姨教你唱童謠，汕頭電臺主持人黃斌既是方言節目知名主持，也是潮汕童謠傳唱人。她通過抖音渠道，教家長帶著小朋友一起學習童謠文化。簡短的短視頻節目，寓教于樂，便于后續深度傳播，提高了傳播的鏈條。比如武漢的相聲演員陸鳴，介紹了很多武漢方言的詞語，詼諧幽默，知識性強，發人深省。還有用方言講單口相聲的，以河南“噴空笑匠”團隊為代表，演員們實力演繹了“南滑稽、北相聲、來到中原看噴空”的精彩絕妙之處，寓方言文化于生活幽默之中。山東的“說方言的王子濤”用方言講段子，吸引了七百多萬粉絲;四川演員田長青，用四川方言來演繹跟四川語言文化相關的內容，也做得非常的精彩。一種方言文化的傳承，一定要有其載體，以往傳承的載體是現實生活中的人，有了互聯網之后，我們的很多方言進入虛擬空間，突破了地域空間的限制，這為傳統方言廣播節目的發展創造了無限的空間。未來相信在地方政府的支持下，在地域文化越來越得到重視的潮流中，只要我們持之以恒，整合社會各方面有利資