..10/10文化傳媒公司籌劃書導讀：本文文化傳媒公司籌劃書,僅供參考,假設能幫助到您,歡送點評和共享。籌劃書一般分為：商業籌劃書、創業打算書、廣告籌劃書、活動籌劃書、營銷籌劃書、網站籌劃書、工程籌劃書、公關籌劃書、婚禮籌劃書、醫療籌劃書等。每一種籌劃書的寫作方式都不一樣,你知道怎樣書寫嗎?不知道的話,不要遲疑,抓緊到來了解,下面是籌劃書網的收集的籌劃書的相關內容,歡送大家前來了解。第一節從文化產品到文化產業的市場營銷分析近二十年來文化產品業進展迅猛,但企業規模、產品檔次較之國外企業仍有很大差距,在一個商業規章與平臺上競爭,我們的文化產品德業境遇嚴峻。WTO之后,各種貿易壁壘漸漸打破,禮品市場將面臨更大的機遇與挑戰,對于中國文化產品業認準方向和潮流找到應對之策是最關鍵的。目前,國際文化產品德業市場營銷的共同特征是：一>不斷創,不斷增加附加值文化產品業共性化追求較其他行業尤甚,沒有共性差異,這個行業很難生存,短視的跟風仿照無異于行為。共性化不僅表達在題材表現,材質選擇,開發方向,依托行業,更是客戶共性化消費的表達,唯有滿足、超越、引導客戶共性化消費,業界企業共性化魅力才會表達出來,富有肯定美感和人文精神的共性化追求是與外企抗衡的利器,而且創應當表達在從意識、產品、宣傳手段、效勞等方面入手。二>從單一產品到整合產業鏈沒有廣泛的業界與業界溝通,國企與外企溝通,業內與業外溝通就無法找到更高的競爭支點,也不利于超越自己。找到更高起點,把握住方向。我們更需要開拓細致而多元的營銷渠道,更營銷理念,傳統的批發、代理需要進一步完善與科學化,與其他行業結合,整合營銷,都是文化產品業應認真考慮、嘗試的問題,這也是提高行業競爭力的重要問題。三>樹立客戶忠誠理念,向客戶出售開心的體驗忠誠是一種心理狀態,是一個主觀概念。商業環境中的客戶忠誠被定義為顧客行為的持續性。客戶忠誠來源于屢次開心的購置體驗,這些體驗增加了客戶的舒適感、信任感和忠誠感。企業的營銷動作應當表達在：營造開心的氣氛,把握顧客的需求,給顧客以歡快。四>產品生命周期：從群眾文化產品到國家法律保護下的美國象征長壽的群眾文化產品：依據市場營銷學中“產品生命周期“的概念,“引進、成長、成熟、衰退“四階段論的周期曲線。具體來說,主要有漸漸成長曲線型、轉瞬即逝型、較長的生命周期型等類型。大多數文化產品可以被界定為簡單的產品,由于這些產品需要特定的學問才得以制造,或是作品基于一些抽象的概念從而要求消費者具有賞識理解這些概念的力量群眾化的審美趣味使消費者的賞識、理解、消費過程都能化煩就簡。在持續的產品延長、組合的過程中,應不斷關注客戶需求,制造針對世界各國消費群體的促銷手段,使其產品成為一種現代社會不分國界、種族、語言而被普遍消費的群眾流行文化產品。另外,整個社會的經濟高度進展,中產階級的比例越來越大,人們從原來的勞動主體變為以消費為主的社會多元化活動的主角,旅游、休閑等大量文化產品的規模消費領域就逐步形成了。而且,高度商業性的流行文化產品必定會隨著經濟全球化而在世界范圍內擴張。因此這個消費領域也是漸漸全球化的,這為流行文化產品的長生命周期預留了空間。延長學問產權的擁有時間延長作品保護期,經濟效益和社會效益都無可估量。結論：在日益增加的全球化趨勢下,具有國際影響力的文化企業都走上跨國壟斷之路。美、日、歐的文化產業集團為了更有效地推行其文化產品,又結成各式各樣的聯盟,在全球范圍內稱霸經營。進展中國家的文化企業,假設要獲得穩健持續快速進展,在大力開發外鄉文化產品同時,也必需參加到全球性文化產業系統之中,在不同程度上融入西方的文化產業集團化過程中,逐步進展、創。XX中鼎文化傳媒市場營銷環境分析任何一個企業都是在不斷變化著的社會經濟環境中運行的,都是在與其他企業/目標顧客/社會公眾的相互連接<協作競爭效勞監視>中開展市場營銷活動的.以企業的各種外部力氣為主,構成了深深影響企業營銷活動的市場營銷環境.環境力氣的變化,可以給企業帶來市場時機,也可以形成某種環境威逼.全面正確的生疏監測把握環境的各種力氣的變化,對于企業審時度勢趨利避害的開展營銷活動具有重要意義.一;企業戰略分析——————企業使命和戰略目標企業戰略是在分析了具體爭論企業外部環境和內部環境的根底上制定出來的。他分為企業使命和戰略目標,而其首先要答復的問題是：360行,我們的企業干哪行,也就是為哪類消費供給效勞。文化是人類進展過程中制造的物質財寶和精神財寶的總和<還有另外兩個含義：同一歷史時期的不同分布地點為轉移的遺跡、遺物的綜合體,如仰韶文化;運用文字的力量以及一般學問>,它與經濟、政治相互關聯、相互影響、相互作用。文化不僅反映著肯定時期的經濟、政治狀況,而且以巨大的反作用推動或阻礙經濟進展和社會進步。當今,文化已經成為社會經濟進展的重要資源,是綜合國力的重要組成局部。作為公司的決策者、掌舵人張思鵬總經理緊迫的感到文化大進展的時代已經到來。在興旺國家,文化產業已經與石油、航空產業比肩而立。我國的文化產業目前已占國內生產總值的1/5,并呈現出逐年遞增的趨勢。一個國家離不開民族文化,一個公司離不開企業文化。是文化拉近了你我的距離,是文化使我們擁有了財寶<無論是精神的還是物質的>。經過分析<參考后面分析內容>以及技術驗證,我們認為XX中鼎文化傳媒制定的戰略是正確的。二;企業微觀環境分析企業的微觀營銷環境包括企業本身、市場營銷渠道企業、顧客、競爭者和社會公眾,營銷活動能否成功,除營銷部門本身的因素外,還要受這些因素的直接影響。1;企業內部企業本身包括市場營銷治理部門 、其他職能部門和最高治理層、定價專家等組成。公司自**年*月成立,<三名員工：劉閣,男,1985年誕生,中專畢業/劉媛,女,1982年誕生,師專畢業/于金如,女,1982年誕生師專畢業目前正在歇病假一個銷售部門經理<康俊強,男,1978年誕生,初中畢業>,還有會計一人。從人力資源來看,需要加強營銷隊伍。公司主要產品：紀曉嵐文化產品,注冊紀曉嵐文化紀念品、禮品、藥品達180余項;代理其他文化禮品<包括紀曉嵐文化禮品和非紀曉嵐文化禮品>。拳頭產品：《閱微草堂筆記》手書線裝珍藏本,紀曉嵐大屏風,木書,《聯墨珍寶》;有待開發的產品：紀曉嵐頭像,文房四寶,鎮尺,綠葉茶具,三頁屏,茶壺等。在與公司員工走訪和客戶面談的過程中,我們應加大產品的附加功能宣傳。2;營銷渠道企業<一>供給商供給商是向企業及其競爭者供給生產經營所需資源的企業或個人,包括供給原材料、零配件、設備、能源、勞務及其他用品等。在,公司應當加強制造商品牌的保護意識,防患于未然。<二>營銷中間商營銷中間商主要指幫助企業促銷、銷售和經銷其產品給最終購置者的機構,包括中間商、實體安排公司、營銷效勞機構和財務中介機構。目前,已經和以下機構建立了聯系：與XX市紀曉嵐爭論會聯手,承辦《紀曉嵐》季刊及一切相關紀曉嵐活動的事宜。3;市場顧客就是企業的目標市場,是企業效勞的對象,也是營銷活動的動身點和歸宿。目前的顧客主要來自政府選購市場,以及通過公司營銷籌劃活動產生的國內國際消費者市場。還有中間商市場：XX市人民政府招待處的----北京“榮華齋“XX分院這些活動是：紀念紀曉嵐逝世200周年海內外詩詞大賽/紀念紀200周年海內外大征聯活動/手書《閱微草堂筆記》被國家圖書館保藏/手抄本《閱微草堂筆記》捐贈南開大學圖書館。4;競爭者從產品的替代性分析,競爭者可分為四個層次：1、品牌競爭者<Brandcompetition>：指滿足同一需要的同種形式產品不同品牌之間的競爭。2、屬類競爭者<Industrycompetition>：供給不同產品以滿足同一種需求的競爭者。3、形式競爭者<Formcompetition>：指滿足同一需要的產品的各種形式間的競爭。4、愿望競爭者<Genericcompetition>：指供給不同產品以滿足不同需求的競爭者。目前XX市場上,能夠和中鼎文化傳媒公司已經形成競爭紀曉嵐文化品牌<愿望競爭者>已經占有肯定市場份額,他們是：紀曉嵐家酒,曉嵐文化美食村。另外文化禮品市場競爭也很劇烈,同時也說明有肯定市場,開發紀曉嵐文化產品的外延以及與競爭者合作是企業創、開拓市場的源頭。5;公眾公眾指對企業實現營銷目標的力量有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人。目前的團體公眾為政府機關,加大公關力度,拓展企業公眾市場將成為重要課題。三;宏觀營銷環境宏觀營銷環境指對企業營銷活動造成市場時機和環境威逼的主要社會力氣。1;人口環境與天時環境市場是由有購置欲望同時又有支付力量的人構成的,人口的多少直接影響市場的潛在容量。但是市場的銷量與時間有很大關系<一>人口總量<二>年齡構造<三>地理分布<四>家庭組成<五>人口性別目前,由于電視臺的電視連續劇/百家講壇,紀曉嵐文化<固然也包括古代文化>XX形成,集中表達在紀曉嵐文化品牌的增加以及大小書店的書籍。2;經濟環境<一>收入與支出狀況。市場消費需求指人們有支付力量的需求。b、支出。主要指消費者支出模式和消費構造。恩格爾定律：收入增加時,食物費所占比率趨向削減,教育、衛生與休閑支出比率快速上升。=食物費/總支出×100%一般認為,恩格爾系數越大,生活水平越低;反之,恩格爾系數越小,生活水平越高。c、消費者的儲蓄與信貸。<二>經濟進展狀況a、經濟進展階段。美國學者羅斯頓的經濟成長階段理論,把世界各國經濟進展歸納為五種類型：⑴傳統經濟社會;⑵經濟起飛前的預備階段;⑶經濟起飛階段;⑷邁向經濟成熟階段;⑸大量消費階段。凡屬前三個階段的國家稱為進展中國家,而處于后兩個階段的國家稱為興旺國家。b、經濟形勢。目前,人均生活水平正在乘上升趨勢,從XX省社平工資來看：已7001000多。另外來看,XX大量拆遷,我們通過調查覺察,對人們的生活水平影響有促進經濟消費增長的趨勢。Zeyan3;自然環境與地理環境a;自然環境主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。資源短缺環境污染b;地理環境：依據區域——地域 地點的理論,紀曉嵐文化在北京熾熱是由于他在北京作官,在XX選擇地點,選擇道東也沒有錯,由于這是原滄縣所在地,大路也拓寬了,車水馬龍,風水寶地,但是要加強和紀曉嵐家鄉的文化溝通與合作。4;政治法律環境<一>政治環境。二>法律環境、法令和條例等。應當說,這是中鼎文化傳媒公司重要的外部環境,可以運用政治營銷取得突破。五、科學技術環境科學技術對企業的市場營銷是“制造性的破壞力氣“,具有“雙韌劍“的作用。手書《閱微草堂筆記》就是技術的突破。這也是創的重要組成<紀曉嵐很寵愛爭論《易經》和批八字,針對這個文化內涵可以開發出符合群眾化的產品>六、社會文化環境社會文化主要指一個國家、地區的民族特征、價值觀念、生活