GEORGJENSEN品牌推廣方案GeorgJensen媒體公關(guān)推廣方案SubmittedbyG&T19thMay,2010品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承皇室精湛尊貴開啟品牌內(nèi)核深層發(fā)掘品牌文化精髓品牌文化丹麥皇家風格的完美演繹皇室風范精湛設計尊貴生活百年歷史丹麥王室御用飾品品牌丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權(quán)許可”濃重的丹麥風格獨特永恒的設計手法質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品彰顯斯堪的納維亞風格的時尚奢華方式核心信息目標受眾品牌的目標受眾處于消費群體金字塔的頂端H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費）HighSensibility（高感度）目標人群定位78966月28日新店開業(yè)慶典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒體集中投放PR活動推廣整體規(guī)劃101112PRPR6月28日GeorgJensen新店開業(yè)媒體造勢選擇主流高端時尚類媒體，宣傳品牌知名度和美譽度選擇主流財經(jīng)類媒體，進行產(chǎn)業(yè)探討和品牌策略分析輔助大眾平面，網(wǎng)絡媒體時尚，奢侈品版面擴大活動影響，覆蓋品牌曝光媒體策略時尚設計類：國際知名的銀制品： 提供各種一流的斯堪的納維亞設計風格的產(chǎn)品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產(chǎn)品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個領(lǐng)域。丹麥皇室風范：濃重的丹麥風格、獨特永恒的設計手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權(quán)許可”。時尚奢華之風： 為中國顧客帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品，營造了充滿斯堪的納維亞風格的奢華生活方式。財經(jīng)類：悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡： 具有百年歷史的傳奇色彩，在十幾個國家和地區(qū)開設了100多家店鋪，時刻彰顯時尚奢華生活方式。。進駐中國計劃：

繼上海半島酒店的大陸首家專賣店之后，現(xiàn)又開設了全新的一家精品店。未來仍將陸續(xù)在中國開設新店。媒體角度對象：丹麥王子推薦媒體：《周末畫報》媒體角度：品牌歷史： 具有百年歷史的傳奇色彩，今日銀飾頂尖品牌之一，將斯堪的納維亞的藝術(shù)概念重新復活起來。皇室淵源： 隸屬皇家斯堪的納維亞集團，是丹麥皇室的御用首飾品牌，DAISY系列的創(chuàng)作靈感就來自于1940年瑪格麗特公主的誕生。媒體專訪對象：商界名流、明星推薦媒體：《財富圈》、電視媒體媒體角度：伙伴關(guān)系： 喬治·杰生努力與全球各地的客戶、供應商和特許合作伙伴建立一種共贏的關(guān)系。客戶服務： 開發(fā)新產(chǎn)品，改進創(chuàng)新，提高設計美感和功能性，優(yōu)化性價比，提供最優(yōu)秀的客戶服務，以此贏得市場份額，提升現(xiàn)有客戶的忠實度。媒體專訪對象：品牌高層，設計師推薦媒體：《時尚芭莎》、《服飾與美容》媒體角度：精品店： 參考斯堪的納維亞的建筑和設計，帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品以及北歐的豪華生活方式。產(chǎn)品：濃重的丹麥風格、獨特永恒的手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)。品牌： 繼續(xù)努力開發(fā)新產(chǎn)品，改進創(chuàng)新，提高設計的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的納維亞奢侈品牌。媒體專訪媒體選擇—時尚類媒體選擇—財經(jīng)類媒體選擇—大眾類媒體名單媒體名單預算方案未含稅收GeorgJensen媒體推廣方案制定戰(zhàn)術(shù)効果驗證媒體執(zhí)行VALCON（有效接觸點分析工具）Infosys（收視分析系統(tǒng)）CMMSP-MAP（品派與媒體的消費者心理價值距離測量工具）VextMiner（自由回答分析工具）CTR電視廣告監(jiān)測DoubleClick網(wǎng)絡廣告監(jiān)測策劃戰(zhàn)略CMMS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）CNRS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）iAdTracker（網(wǎng)絡廣告花費統(tǒng)計）AdexPower（大眾媒體廣告花費統(tǒng)計）Nielsen/NetRatingsData技術(shù)支持—媒介工具及數(shù)據(jù)庫DCCR廣告效果追蹤調(diào)查TVadawarenesssimulator（電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng)）OPTV（電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng)）我們的資源—專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持戶外、旨電視、找雜志是H3人群接觸冒最頻繁的瞞媒體雜志、狐戶外他媒體是H3高傾向性提的媒體H3-堆--A斬llA牽dult賺sHigh妹Inc萄ome（高收入序）High游Con耳sump知tion（高消床費）High膝Sen咬sibi返lity（高感矛度）以雜志贏為主擾進行圣線上廣蠻告訴求結(jié)合產(chǎn)品休售點通過歷戶外媒體害進行指示總性告知數(shù)據(jù)來混源：央塑視調(diào)查境公司All啟Peop朗le類H3會(F)闖IN蓬DEX戶外媒錢體(ps奮tm明th)握96.太2火96語.2靠100電視（yes轎ter扒day）95.2湖90.五2僑95雜志（yest殼erda沫y）43銅8僚6.9畜20圈2報紙（yes簡ter紋day）71.6極80.桿2挑112公共車身達廣告(pst沿wk)質(zhì)75羊58.附6結(jié)78候車亭廣而告(ps健tw戴k)恩7劫0.6篩55.景2連78網(wǎng)絡（yest騎erda香y）19.擦2源53衡276廣播（yest慣erda寇y）4.1萍32.3忘1寧34目標受眾把媒介接觸冷習慣時尚類雜志注重廣告覆蓋面高端受眾雜志針對性訴求中高端女性消費人群高端產(chǎn)品用戶專屬刊物雜志運用注重點面結(jié)合地產(chǎn)雜志/財富雜志車主雜志/銀行雜志…媒介億策極略參照高收顯入人群閱傅讀率，建斯議選擇二散本一線時現(xiàn)尚類雜志嶼集團中針波對高收入聰人群的刊口物，考慮探到雜志的嚇高端定位戰(zhàn)，建議選凳擇：時尚芭銷莎VOG答UE服飾與儲美容數(shù)據(jù)來源照：央視調(diào)既查公司目標受涌眾雜志消閱讀率上市階兵段選擇《VO綠GUE群》《時尚芭叼莎》鎖定女響性讀者鐘，通過《新地產(chǎn)》《財富圈》鎖定高收伶入人群，雨組合性的緊投放在上煤市階段獲登得最大范仆圍的廣告礦覆蓋投放模式硬廣+軟文的幻玉投放模驗式碗打造品撤牌形象齒的同時陣，在后抱期通過疊軟文配鋼合，講信述品牌場故事，粘傳達品祖牌“樸喇素的奢寺華”的歉市場定纖位除了店內(nèi)攻展示,朋友之間偉的推薦,雜志是麻獲得珠惡寶首飾畫最直接午最詳細疏信息的刺渠道雜丈志蓄運名用女性在閱艇讀雜志時,更喜歡請那些對唱她們來掃說提供張豐富信伶息和品棄牌相關(guān)擾的資訊住內(nèi)容：品牌故事執(zhí)，新產(chǎn)品糾上市介紹和同類產(chǎn)品辰比較是最受禮歡迎的哀三個欄弱目。軟性幕合作和雜志仇合作一窗個特別局欄目，跨每個月滾推出價偵格最為葉優(yōu)惠或下者最受門歡迎的宮鉆石飾多品，對巡壽該產(chǎn)品餓進行更目為詳細漆的介紹影。由于是丹瘦麥皇室品蜻牌，可以畝請雜志專獎門對皇室悅成員進行會專訪，同慶時推出喬拘治杰生的監(jiān)品牌故事求。127月刊時蒼尚雜志抄的截稿往時間為5.25日以此搏類推7月刊地產(chǎn)矩財富的描截稿時間螺為6.10日左右燦以此那類推以上時矛間段和魂媒體價蹲格為估務算，實反際以下拴單時為腐準預訪算部分渾配VOGU赤E這一品端牌就被群奉為世恰界的Fash尊ion生Bibl捷e（時尚奮圣典）丙。迄今賠，《VOG傅UE》已在全片球擁有17個不同國售家及地區(qū)炊的版本。《VO酬GUE藏》的理念是上聘用最專添業(yè)的編輯稱人員，結(jié)息合世界上誰最優(yōu)秀的雞設計師，消最具才華服的攝影師灰與模特，并以最高的月制作水準崖創(chuàng)造出市恒場上最高沸質(zhì)量的雜益志。《VOG薦UE》是全球雜射志品牌的葉領(lǐng)導者，決更是流行恰時尚的風毛向標，她賠對相關(guān)時雖尚產(chǎn)業(yè)的勇扶持作用框是無與倫三比的。200蔽5年9月，VOG估UE來到中國濱，她以極錢具視覺沖肥擊力的高梁品質(zhì)視覺釋圖片來呈技現(xiàn)時尚潮底流，在中拌國培養(yǎng)了芳越來越多拐具有高尚缺品位的時吳尚擁護者榜，受到廣陸大讀者、異設計師乃紹至整個時臺尚行業(yè)的圾推崇。附：VOG藍UE簡介時尚傳宣媒集團放（原時剪尚雜志此社）誕吳生于199聞3年，是中左國最大的繞高檔期刊婚傳媒集團宜之一。其弓業(yè)務涵蓋夕廣泛，在夢書刊編輯粉、出版、每廣告、印到刷、發(fā)行手等方面行罪成立體化跳規(guī)模經(jīng)營古。特別是割“國際視肝野、本土楚意識”的斥經(jīng)營理念賴，使其跟柴國際眾多淋著名雜志室進行了版汽權(quán)合作，妹并在合作腥交流中壯女大了“時資尚”品牌種，完全自豆創(chuàng)的本土稅雜志和國朱外授權(quán)的揪合作雜志寬共同成長灶，相得益欠彰，使時晨尚傳媒集伯團成為中圖國期刊界頑獨特的代逆表。附：芭蘆莎簡介為中國有財富人傷士量身胖訂做的私一本高芳端雜志絹，直接布面向中茶國財富售人士，津展示財章富人士匪生活方滲式，倡衫導健康坐財富人泡生，擁壁有穩(wěn)定貸且高端畢的讀者辮受眾群鑰，廣泛盲的被社聯(lián)會中上起層人士堤認可，膝并有著垃很高的誼影響力舍。讀者評價結(jié)他是一個萍“成熟、焰成功、穩(wěn)哪重、博學育、有品味收、有內(nèi)涵輪的男人形喚象，像一猾位紳士，友大氣穩(wěn)重蹲又不失細脈致的優(yōu)雅癥，體貼的施考慮到了守每一個細耗節(jié)，像一最位智者，馳引導爭取老的生活方蘇式，更像恒一個朋友摧，促膝長昆談，細品那人生”。附：財富土圈簡介《地產(chǎn)NEW適HO橫USE獄》是一本滴反映中數(shù)國住宅扭進程和尖世界居區(qū)住典范捐文化的寸高端地酬產(chǎn)消費吼類雜志祥。它關(guān)婚注高端責住宅消僑費、居宣住文化塊與時代脂精神，察重視個鴉性化的山生活方歷式，以薄獨具一此格的姿帖態(tài)引領(lǐng)支居住潮街流。《地產(chǎn)NEW婚HO煙USE捏》倡導平終和心態(tài)杯下的新柿居住消糞費方式簡，以突化出的行楚文、圖夏片見長泉，版式辨優(yōu)雅，批高端地碼產(chǎn)家居趣名品和忘生活用浪品為主林要廣告儉客戶。附：新地往產(chǎn)簡介Geor大gJe任nsenPR活動推廣合作品牌——招駱商銀行父白金卡招商銀畏行白金緒信用卡汗鎖定高司收入族兄群。此湖類人群蒼具有較掏強社會摟影響力使，又追求高武品質(zhì)生活還，對服務芬的要求也飯非常的全培面和嚴格琴。國內(nèi)高檔灶百貨貴賓可卡禮遇：亭每季舉志辦“白金訊品味”沙述龍活動蛋國內(nèi)高檔派餐飲及名濤品優(yōu)惠役頂級個性過服務全球伍24小時聚專線白金患秘書

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