2011如家網絡推廣建議網邁廣告有限公司2011.4傳播主題：碳循環讓環保低碳落地可操作和持續引入“碳循環”新概念，打造如家“國內首家碳循環概念酒店”品牌形象利用網絡互動平臺，激勵更多的人參與低碳環保，強化受眾二次傳播傳播規劃第一階段低碳享低價第二階段早睡一小時，低碳享健康5月20日-6月19日6月20日

-7月20日目的：利用群眾的力量，圍繞城市減排PK，吸引受眾知曉如家碳循環概念網友參與在線出行低碳活動，記錄碳排放量匯報和新計劃，爭做減排先鋒。分享并邀請好友為所在城市出力，爭做低碳城市贈送高級碳纖維自行車及50名免費入住如家酒店目的：號召大眾一起每天早睡一小時，宣傳環保健康的概念，并加強二次傳播用戶在線上累計每日早睡時間，堅持一個月，獲得單反照相機、如家節能小鬧鐘、優惠房價、酒店住宿、旅游、租車、機票等獎勵登記睡覺時間今天早睡了1.5個小時DigitalEcosystem|如家網絡平臺活動平臺互聯網廣告微博/SNS等社會化媒體分享功能碳循環概念促進入住手機

優惠券第一階段：低碳享低價如何通過互動活動讓更多用戶知曉我們的碳循環概念，參與到如家的環保減排先鋒活動中，并向周圍好友分享？上如家網站，匯報你的減排成果！任何人可以登錄我們的活動網站匯報他們的減排生活！制成減排表分享給好友，累積減排指數就有機會成為減排先鋒享受優惠！爭取所在城市贏得PK成為低碳城市，降低如家房價，享受超值優惠！第一階段：低碳享低價如何構思簡單易行的活動規則，讓消費者愿意參與并且進行分享？品牌的角色是幫助消費者理解減排的好處并且傳遞品牌所要傳遞的綠色精神減排計算器消費者可以通過減排計算器計算自己在過去一段時間內的減排記錄，如：是否用手帕、是否用自備筷、是否用環保購物袋、是否騎車或步行上班消費者也可以使用減排計算器制定在將來一段時間內的減排計劃，系統會根據用戶選項結果計算某一個消費者之前或將來會完成的減排量用戶體驗流程2.點擊進入活動網站，無須登錄，直接填寫姓名并選擇城市3.匯報減排情況和行為，填寫低碳計算器，生成個人低碳減排情況表，累積減排指數4.將情況表圖片保存到本地，還可以分享給好友，一起幫助所在城市PK成為低碳城市5.轉發成功后，選填真實情況，爭做減排先鋒，獲得碳纖維自行車和如家優惠券6.點擊查看碳循環小知識及減排先鋒城市排名你的姓名：你的城市：1.利用豐富的高沖擊力互動廣告形式，吸引網友參與活動成為減排先鋒，贏取自行車！減排先鋒城市排行榜1.上海1000kg2.北京900kg3.廣州800kg4.5.……爭做減排先鋒，爭做低碳城市★累計減排，成為減排先鋒★同城協力，爭做低碳城市參與網民轉發減排情況并填寫手機號，即可獲得如家8.8折（暫定）電子優惠券。累積減排量最高的網名，成為“減排先鋒”，

（暫定）贈送高級碳纖維自行車（10輛）及50名免費入住如家酒店（50名）邀請好友共同參與以城市為單位，一個月內累積減排最多的城市用戶，可享受如家最低住房折扣3折優惠減排成績第二名的城市用戶享受5折優惠第三名享受7折優惠每個城市100個名額，憑相應的優惠code（全國通用）

預約住房，先訂先得微博話題：#一件低碳小事#★鼓勵如家微博的粉絲分享低碳故事★官方微博分享優秀故事任何微博用戶都可以發布有關個人低碳的心得或者故事，并且@如家酒店集團對于低碳深度用戶（樂活族/環保族），他們不僅具有低碳意識，同時也是實踐者，鼓勵他們分享低碳小事，收集并且編輯成為品牌內容，可以用于以后各個渠道的宣傳資料1.2.3.@★官方微博發布低碳知識廣泛轉播碳循環知識，使大眾認知、了解，至廣為流傳早睡早睡可以節約用電早睡可以保證身心健康早睡可以減少碳排放

。。。碳循環第二階段：早睡一小時，低碳享健康如何把互動活動和如家品牌特點更好地結合起來，并抓住受眾眼球，引發二次傳播？線下如家各地門店設置提示早睡一小時的貼士牌或電話提醒，定點提醒住客入睡線上活動網站&APP社會化媒體分享/傳播吸引/登錄發布早睡狀態，記錄早睡日記，并附上活動網址，吸引更多網友參與早睡時間分享用社會化媒體賬號登陸，以用戶參與活動第一天的入眠時間為準，累積每日早睡時間，上傳照片并轉發早睡日記獲得早睡電子優惠券登記睡覺時間今天早睡了1.5個小時憑借手機優惠券入住可以獲得如家訂制的太陽能小鬧鐘；累積早睡時間最多的用戶可以獲得一年如家免住通行證；還有其他更多優惠……用戶線上體驗流程1.登陸活動網站或直接下載活動APP到手機上傳你的臨睡照片……(本地上傳/攝像頭拍攝/手機應用拍攝)養成記錄早睡日志（一天心得或低碳妙招）的良好習慣2.記錄每天睡覺時間，上傳照片作為證據，記錄早睡日志4.轉發至社會化媒體，贏得早睡電子優惠券，憑電子優惠券入住可以換取實體小鬧鐘3.首次發布睡眠的時間將成為你的早睡憑證5.累計早睡時間，可以回顧自己的早睡日志，發布至社會化媒體向你的好友炫耀成績

6.個人累計的早睡時間越多，享受全國如家指定店面的折扣越優惠我的早睡日記本活動網站：記錄你的每日早睡時間提出“每天早睡一小時”的概念，低碳環保以外更有益健康！登記今日睡覺時間記錄早睡日記（一天心得或低碳妙招）上傳照片AMY的早睡日記本你昨天早睡了2個小時喲！AMY的早睡日記本星期一7.3星期二7.4星期三今天星期四7.6星期五7.7星期六7.8星期日7.9Amy今天晚睡2小時“今天沒開車上班哦！”Amy今天早睡1小時“今天忙壞了！”Amy今天早睡3小時“走樓梯比乘電梯更環保，還能減肥呢！”每日早睡時間是以第一次登記的睡覺時間對應自動統計的自動幫你生成早睡日記本，可以隨時回顧累積早睡時間最多的用戶，可獲得一年如家免住通行證社會化媒體應用每個人對別人的隱私生活（閨房密照）都抱有好奇心，每個人都希望被人理解（網絡日志表達想法）利用在微博上發送照片及日記的形式，即滿足了別人的好奇心，引發二次傳播，又督促自己堅持低碳生活。今天我早睡了3小時。昨天看到一則新聞，要想瘦身要睡飽7.5小時。我要減肥！！！你也一起來參與如家#一件低碳小事#吧！記錄你的早睡日志，領取如家早睡鬧鐘，贏取如家數碼相機及住房優惠多重好禮！@如家酒店集團/hBggE421:29早睡徽章住房時可憑此領取如家訂制的太陽能小鬧鐘手機徽章建議★鼓勵用戶在自己的床上簽到街旁網和玩轉四方是用戶最多的LBS應用，其手機用戶大部分為年輕族群。目前已經有不少用戶開始在每晚睡覺前在自己的床上簽到。如家鼓勵大家每天在十點完成簽到，就能獲得早睡徽章。媒介推廣建議目標人群行為分析核心受眾：學生喜歡探險，容易接受新事物喜歡使用網絡搜索工具樂于在社區類網站結交新朋友網絡是他們主要的休閑娛樂基地，喜歡觀看視頻和收聽音樂外圍受眾：商旅人士工作繁忙，經常穿梭全國各地有一定的社會責任心，對環保概念容易接受講究生活品質，注重健康通過使用網絡搜索工具來查找資料依托社區網站來聯絡朋友，維系感情閑暇時，在網絡上觀看視頻收聽音樂媒介傳播策略目標人群網絡行為偏向分析*數據來源：艾瑞planplus2011年3月TGI厘定：25-40歲，全國，全部，職業:銷售人員、技術人員、專業人士等TGI指數：目標人群在該類別網站比例/全體網民在該類別網站比例*100根據數據顯示目標人群使用的媒體類別中搜索引擎、社區交友、在線視頻的覆蓋與比例最高。從預算的角度考慮，新聞資訊類、媒體首頁的點擊成本過高。從投放的精準性出發，電子郵件、IT數碼類并不能滿足精準的要求。考慮到目標人群集中度TGI指數、目標人群網絡行為、預算的分配等綜合因素，本次推廣匹配的媒體類型為：搜索引擎、社區交友、在線視頻（網絡電視）、休閑娛樂（音樂搜索）。網絡服務目標人群目標人群覆蓋比例集中度TGI搜索服務93.37%100.38社區交友89.62%100.90在線視頻76.58%101.43新聞資訊72.93%103.27電子郵箱68.81%103.78IT數碼68.52%102.83媒體首頁67.55%101.34休閑娛樂65.46%101.65電子商務61.93%105.06金融服務53.79%104.33生活服務49.77%103.97游戲服務47.02%95.44營銷服務39.26%104.22公司廠商35.11%108.91汽車服務24.64%109.73教育服務23.79%109.63房產服務17.76%111.88網上招聘15.57%124.56論壇9.39%115.52旅行服務9.20%117.80媒介傳播策略搜索引擎類網站，推薦：百度關鍵字、百度TV根據iUserTracker的數據顯示，百度牢牢占據搜索引擎類的榜首位置。依托百度搜索引擎的優勢，利用其精準性的特點，開發多種廣告形式，為推廣提供多種選擇。其中百度關鍵字是百度搜索引擎的重點。百度TV結合百度搜索引擎的精準性和富媒體廣告豐富的表現形式，廣告形式多樣更有感染力，對于本次的推廣比較有利。媒體推薦多維受眾媒體研究豐富的分類媒體矩陣9維定向超精準有效傳播強大的數據能力透明真實基于多維度受眾媒體研究，百度TV建有龐大的媒體資源庫，為廣告主搭建了精準視頻廣告傳播通道百度數據庫最強勢的TOP200媒體近10000家合作媒體網民完全覆蓋第三方數據用戶行為歷史數據時間地域關鍵字寬帶接入方式人群標記UV鎖定科學系統監測超過第三方的嚴苛數據客觀公正的監測結果整合的精準網絡廣告解決方案龐大的媒體網絡覆蓋4億網民卓越的ADNETWORK百度TV精準廣告媒體介紹中國唯一可以實現跨媒體、跨瀏覽器、跨廣告形式鎖定UV！跨域鎖定(網站)跨瀏覽器鎖定跨廣告形式鎖定百度TV利用多重技術鎖定獨立受眾cookiesflashcookiespanel++可以針對一個campaign的多媒體投放進行跨媒體統計兼容各種網絡瀏覽器，確保UV統計精準固定廣告、漂浮廣告、貼片廣告及插件類廣告可以同時監測與控制媒體介紹百度TV精準廣告推薦媒介資源-精準廣告百度TV：最大程度保證向對的人，在對的時間、對的地方，說對的話從源頭上瞄準不同人群，如使用3G接入的商務人士，使用校園網接入的學生群體等可以設置在目標人群的高峰時間段投放廣告時間間隔可細化到半小時內地域可以定位到省份、城市甚至細化到直轄市的城區完全依據搜索引擎對每個標簽的搜集，來有針對性地確定廣告分發的網頁UV鎖定定向：給對廣告感興趣的人播放更深度的信息根據歷史瀏覽行為，洞察他的瀏覽興趣時間定向地域定向關鍵字定向UV鎖定定向寬帶接入定向人群標記定向本次將使用關鍵詞、人群標記進行定向百度TV精準廣告合作方式豐富的高沖擊力互動廣告形式百度TV精準廣告交友社區類網站，推薦：人人網根據iUserTracker的數據顯示，人人網在交友社區類排名第二人人網的受眾主要以白領和學生為主，比較匹配本次的推廣。其人均單日瀏覽頁面數，達到22.13頁，可見其用戶都是深度參與并樂于傳播的以往如家也在人人網上做過推廣，本次推廣活動與以往推廣有一定的關聯性，比較有推廣的用戶基礎媒體推薦8000萬用戶的人際關系10,000個第三方網站1000個有實力的開發團隊為數眾多名人

/機構

/商家正在快速形成的2.0生態圈，讓每一個中國人彼此相連人際溝通內容中轉開放平臺APP公眾主頁媒體介紹Page發現分享擴展圈子狀態狀態日更改：260萬狀態日回復：1200萬相冊照片日上傳量：650萬日志日志日更新量：40多萬日回復量：200萬以上分享分享內容：每日高達200萬禮物送出數平時：13萬節慶日：40萬樂趣投票APP相冊虛擬禮物日志媒體介紹主要組成為白領和學生，占比67.1%18-30歲的人群，占比超過95%媒體介紹狀態欄新鮮事產品表現基礎數據產品優勢狀態日更改：450萬狀態日回復：1500萬用戶使用頻繁的功能適用于品牌活動支持用戶非常關注的信息易觸發用戶的自傳播每日新鮮事數量：35億合作形式狀態同步用戶在參與品牌活動時，選擇將相關文字內容“更新到人人網狀態”，實現主題活動信息與個人狀態信息同步。價值：活動信息經用戶自發傳播在自己的界面，快速覆蓋該用戶的所有好友，更容易影響其好友感觀！說明：合作形式新鮮事自傳播系統將用戶參與品牌在人人網的互動行為通過“新鮮事”，以邀請、懸念等誘惑性文字+鏈接，吸引該用戶好友關注并點擊。價值：品牌關聯信息以更軟性的方式，借助參與用戶的人際關系，實現信息高效的自傳播。說明：合作形式網絡電視類網站，推薦：迅雷看看、PPTV在線視頻類主要分2塊，網頁在線視頻類和網絡電視類，根據以往的投放經驗，網絡電視的點擊成本更加有優勢。根據Alexa近3個月的數據顯示，迅雷看看、PPLive牢牢占據網絡電視類排名前2位。普通硬廣為被動點擊式，而視頻貼片類廣告為主動推廣類，其關注度更強，投放效果更好，轉化率也更高。媒體推薦媒體介紹-迅雷看看迅雷看看覆蓋的用戶為文化水平高、支付能力較強的年輕人群。迅雷看看日流量分布根據迅雷看看的流量分析，每晚的19點-22點是用戶收視黃金時段。單位：24小時時間段PV量黃金時段客戶端前貼片廣告價值分析：精準，直面類型影片；定向投放，鎖定地域；預估效果：VV:5800W點擊率:2%合作形式媒體介紹-PPTV用戶年齡分布均衡，18-40歲消費群占81%PPTV擁有最具消費能力的用戶群體高學歷分布占78%數據源：2010年艾瑞數據中高端客戶占47%3000元以上收入占總數的38.5%81%78%38.5%47%客戶端前貼片廣告價值分析：廣告醒目，用戶體驗好；定向投放，操作靈活；預估效果：VV:5700W點擊率:2%合作形式音樂搜索類網站，推薦：百度MP3休閑娛樂類主要分視頻和音樂2大類，在音樂類中主要分音樂綜合類、音樂搜索類。在音樂搜索類網站的推廣，學生和白領的關注度更高，更符合他們的行為習慣。根據Alexa近3個月的數據顯示，百度MP3在音樂搜索類排名第1位。媒體推薦數據來源：IUT，2010.620-35的社會主力消費人群為主(66%)

大多數接受過或者正在接受大學或以上教育(65%)

收入較高,大多數人月收入超過3000(41%)

喜歡流行音樂，追求生活品質，樂于消費媒體介紹38PV:2500萬/天Click:40000/輪/天MP3試聽畫中畫尺寸：340*280，Swf/Gif<30K備注：8輪播，默認無音樂，20秒

鐘自動輪播PV:850萬/天Click:10000/輪/天MP3試聽Banner尺寸：340*120，Swf/Gif<30K，備注：3輪切換，默認無音樂合作形式注：以上費用不含稅及服務費。正式投放時