匯報人：2023年鼠標行業現狀分析與前景研究報告目錄行業背景研究行業現狀分析行業痛點及發展建議行業格局及前景趨勢0行業背景研究鼠標行業定義鼠標，是計算機的一種外接輸入設備，也是計算機顯示系統縱橫坐標定位的指示器，因形似老鼠而得名，其標準稱呼應該是“鼠標器”。鼠標的使用是為了使計算機的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。按其工作原理及其內部結構的不同可以分為機械式、光機式和光電式。決定鼠標性能最主要的三大參數包括采樣率、回報率及刷新率。行業社會環境中國當前的環境下，挑戰與危機并存，中國正面臨著最好的發展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發展穩中向好，宏觀環境穩定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。改革開放以來，我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業問題，我國人口基數大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業后的就業情況、失業人士一直困擾著我國發展過程中，對于國家來說，促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。+電子競技用戶規模方面，2021年，中國電子競技游戲用戶規模達89億人，同比增長0.27%。分析指出，雖然2021年電子競技游戲用戶規模增速有所放緩，但在電競入亞和英雄聯盟總決賽奪冠背景下，或在明年引發新一輪增長。近幾年，隨著國內外電競市場的火爆，直接讓電子產品也跟著火起來，根據媒體數據顯示，近兩年數據猛增的產品收入第一名是游戲產品，而第二名就是鼠標了，鼠標是玩電子產品必備的一個機械產品，如果沒有鼠標，那大部分電子競技產品都不會玩的盡興。行業社會環境+從2017-2022年以來，我國國內生產總值呈現上漲的趨勢，同比增速處于持續正增長的態勢，其中2021年國內生產總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業，也開始恢復運行，常態化增長趨勢基本形成，未來中國鼠標行業的發展必然有很大的上升空間。行業經濟環境02鼠標行業現狀分析行

業

上

游IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金線材、開關等行

業

中

游IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金線材、開關等行

業

下

游IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金線材、開關等鼠標行業上游龍頭企業已開始對產業鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，鼠標行業上游原材料供應有望朝著專業化和規模化的方向繼續發展，逐漸搶奪外資企業在行業內的話語權。產業鏈上游鼠標產業鏈上游概述鼠標行業中游企業原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業產品的質量穩定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩定的進口原材料供應商。企業產品價格主要受市場供求關系的影響。由于鼠標企業的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業的盈利能力產生重大影響。產業鏈中游鼠標產業鏈中游概述鼠標行業下游企業市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫藥行業研究的深入及產業化程度的提升，中國行業產品種類進一步豐富，應用領域持續增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產業鏈下游鼠標產業鏈下游概述行業現狀我國鼠標以出口為主，據海關總署數據，2021年全年累計進口鼠標2368.4萬個，同比減少15%；出口鼠標8億個，同比增長10.23%。2022年上半年，進口鼠標565.2萬個，同比減少48.2%；出口鼠標38億個，同比減少26.14%。進出口額方面，2021年我國鼠標進口額為68億美元，同比上升15%；實現出口額24億美元，同比上升234%。2022年1-6月，進口額為0.59億美元，較2021年同期減少18.1%；出口額為7.9億美元，較2021年同期減少28%。分省市來看，廣東省是進口鼠標數量最多的地區，2021年進口1988.6萬個，占總進口數量的896%；其次是四川省，進口275萬個，占比159%；江蘇省排在第三位，占比2%。隨著鼠標的制造工藝越來越先進，各種創新的技術和設計將被應用到鼠標產品中。省電、超長壽命、無延時等技術的應用使得消費者在使用鼠標產品時能獲得更好的體驗。在輸入效率、便捷性、產品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費者沿用鼠標產品而非選擇更換并不熟知的計算機輸入設備是必然趨勢。我國是鼠標等計算機零部件的主要生產國，近年來我國鼠標、鍵盤類產品出口額穩定增長。2019年中國海關共計出口鼠標、鍵盤類產品（不含筆記本電腦類產品）50108萬個，同比下降4%，出口金額為3667403千美元，同比增長10.5%。行業市場規模行業現狀PC需求計算機應用范圍已經滲透到社會經濟各個領域，成為工作和家庭生活不可或缺的重要工具。計算機制造業的市場在可預見的未來不會有飽和現象，而鼠標作為操作計算機產品所必須的計算機外設產品，在計算機制造業穩步發展的同時也將獲得更為廣闊的市場空間。電子競技需求電子競技市場快速發展推動游戲系列產品進一步發展。電子競技市場已經形成了一定的市場規模，并且具備深入商業化的基礎。電子競技市場各領域將呈現專業化和市場化的趨勢，電子競技俱樂部的職業化運營及比賽規則也在不斷完善，并逐漸向職業體育發展的模式靠攏。鼠標產品作為電子競技行業核心商品，將不可避免的融入更多專業計算機外設技術和娛樂元素，在現有游戲系列產品的基礎上進一步細分，形成專門針對電子競技市場的新型產品系列。行業驅動因素1國務院發布政策、十四五規劃、政府報告、領導講話等都有對鼠標行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。優勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優勢，創造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現一批市場競爭力突出的全球性與區域性中國品牌，以持續正現金流實現長期盈利，這才是行業企業的發展之道。從應用領域來看，鼠標行業產品廣泛的運用于醫學、藥學、檢驗學、衛生免疫學、食品安全、農業科學等民營領域為促進行業科技創新事業發展，全面提升科技創新能力，中國逐步加大行業經費投入、落實稅收優惠、鼓勵科研人才發展，全面推動科研事業發展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放研究資源投入穩健增長供需平衡促進市場發展行業驅動因素2國務院發布政策、十四五規劃、政府報告、領導講話等都有對鼠標行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。優勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優勢，創造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現一批市場競爭力突出的全球性與區域性中國品牌，以持續正現金流實現長期盈利，這才是行業企業的發展之道。商業應用領域不斷拓展從應用領域來看，鼠標行業產品廣泛的運用于醫學、藥學、檢驗學、衛生免疫學、食品安全、農業科學等民營領域在市場發展中，行業企業為爭取競爭優勢，尤其是大中型企業，越來越重視自主研發實力，在企業科研方面投入逐年增長，企業科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業競爭促進行業正向發展03行業痛點及發展建議行業制約因素政府秉承創新開放的態度，支持和鼓勵科學研究創新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，鼠標行業不存在統一的監督管理規范，產品質量主要依靠生產企業自主檢測，鼠標行業產品質量的監管難度加大鼠標行業缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統一的生產標準，行業內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，鼠標行業企業缺乏創新研發能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于鼠標行業的發展質量參差不齊行業監管難度大高端產品發展落后復合型人才稀缺鼠標行業深陷人才困境。行業發展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致鼠標行業企業專業人才留存難度加大，制約鼠標行業企業擴張。鼠標行業對從業人員的業務素質要求高，主要表現在以下三方面從業人員需要具備行業基礎知識和法律知識，為企業客戶提供全面、可靠、專業、多樣的解決方案。從業人員需要懂行業的專業知識，包括：鼠標行業產品得用途與優缺點，行業特征、市場環境和產業戰略規劃等。從業人員需要具有優秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業發展。由于復合型人才稀缺，鼠標行業企業通常采用團隊培育的方式進行專業能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業的中高端人才若大量流失，初級員工的業務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業人才培養難度加大，制約鼠標行業企業發展。質量提升在資本的加持下，鼠標的跑馬圈地仍在持續，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監管，合規成本提升。鼠標行業產品品種多、批量小、附加值高，產品質量要求也較為嚴格。鼠標行業市場產品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙鼠標行業發展進步。未來，提升鼠標行業產品質量是發展鼠標行業的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范鼠標行業生產流程，并成立相關部門，對科研用鼠標行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證鼠標行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：鼠標行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土鼠標行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，鼠標行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領域，提高科研效率，且幫助行業大幅節省醫學科研投入

拓展技術服務領域鼠標行業屬于領域中發展最快的細分領域之一，隨著鼠標的市場環境日趨成熟，行業競爭日趨激烈，多家鼠標企業開始擴張產品相關服務領域，提升企業的行業競爭力，主要舉措包括：鼠標行業企業面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業特有競爭力提升技術服務能力鼠標行業企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位提高產品定制服務能力供科研咨詢服務服務技術人才

競爭趨勢需求隨著行業的競爭不斷加劇，企業競爭的本質是人才的競爭，鼠標行業企業都在不斷提升專業員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優質人才加入。人才競爭是未來鼠標行業競爭的核心點之一。客戶是上帝，滿足客戶的需求是鼠標行業企業的價值實現，鼠標行業競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的鼠標行業產品需求。鼠標行業的競爭促進了產品質量與服務的持續優化與創新，在滿足客戶需求的同時也給行業服務帶來不斷的新體驗。優質的服務是鼠標行業競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發展，鼠標企業對鼠標行業產品的研發投入不斷加大，企業形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業競爭的重要方向之一。行業發展建議提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范鼠標行業生產流程，并成立相關部門，對科研用鼠標行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證鼠標行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：鼠標行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土鼠標行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，鼠標行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。全面增值服務發展建議1發展建議2單一的資金提供方角色僅能為鼠標行業企業提供“凈利差”的盈利模式，鼠標行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的鼠標行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土鼠標行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位發展建議3多元化融資渠道可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。鼠標行業企業在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。04行業格局及前景趨勢行業發展趨勢輕量化而重量方面雖分為一般化、輕量化及重型鼠標，但在近年來都是輕量化鼠標大行其道，因此輕量化仍是其主流發展方向。BIONICSHELL蜂巢結構近些年來，各大廠商基本是通過兩種方式實現減重效果。一種是優化內部結構，外殼內部采用BIONICSHELL蜂巢結構，不僅保證其強度，重量亦大幅度減輕，并且還兼顧防水防塵。行業發展趨勢外殼打孔的方式減重通過外殼打孔的方式減重，這種方式的優勢在于工藝簡單，且效果明顯。但缺點也是相當明顯，不僅不防水防塵，而且容易臟進而影響到內部元器件性能及壽命，被人們戲稱為“洞洞鼠”。聚焦投資業務鼠標行業企業憑借多年的客戶服務經驗，設備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業務的長期健康發展提供有力支持。鼠標行業商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優勢，可為行業建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率+同質化競爭激烈鼠標行業受經濟周期影響較弱，于鼠標企業而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國鼠標行業市場企業數量眾多，同質化競爭現象日趨嚴重，成為制約中國鼠標行業行業發展的主要原因。中國鼠標行業公司數量眾多，但大多以簡單融資租賃