開題報告表課題名稱企業品牌延伸策略研究——以東方電氣為例課題類型課題來源導師學生姓名學號1707813033專業工商管理開題報告內容：文獻綜述我國市場經濟的發展相較于西方起步較晚，因此相關的理論研宄起步同樣也相對較晚，自上個世紀80年代起，我國才擁有了品牌理論相關的研究。我國的相關學者在最開始針對品牌進行研宄時，借鑒了較多的西方研宄經驗，而在近年來的發展卻逐漸的向本國市場靠攏。1979年，Tauber提出了在品牌延伸當中，新產品得益于老品牌的理念。目前國內的研究學者對品牌延伸的研究和看法都是不一樣的，有的研究者就認為針對品牌延伸過程中有可能產生的誤區進行了解讀。在企業品牌延伸的過程當中，雖然對于新產品的塑造有著一定的積極性，但是也很有可能對品牌的原有形象產生淡化等副作用。還有的人認為，如果品牌延伸策略運用不當，則會違背了原有品牌的市場定位，從而對原本的品牌產生不利的市場影響。有的論著里面就說到，雖然品牌延伸對于現代企業拓展市場而言有著非常重要的幫助，但如果運用不得當，不僅很有可能無法達到預期的效果，反而有可能會起到相反的作用。在當前的市場體系當中，品牌幾乎已經成為了家喻戶曉的一個概念。當消費者在進行消費時，品牌是其需要考慮的一個重要方面，因此對于企業而言，品牌的塑造已經成為了企業發展的一個重要因素。針對于品牌理論的相關研宄，發達國家對此起步較早。上個世紀五十至八十年代被看做是品牌學的創歷時期。在這一時期當中，大衛?奧格威最先提出了品牌的概念，并認為一個企業的品牌就如同一個人的個性一樣，企業的品牌對于企業在市場中的形象有著重要的影響。二、主要研究目的對于一個企業而言，是否能夠進行品牌延伸、品牌延伸應該向哪一個方向發展以及品牌延伸的策略與方法是什么，這些都是值得每一個發展中的企業所考慮的。在國內和國際上，成功利用品牌延伸來令自身發展壯大的例子有很多，例如海爾、哇哈哈以及ＣＫ、寶馬等。無論是什么類別的品牌延伸，其主要模式與經營方法都是將原本品牌已經形成的市場知名度和影響力運用到新的產品之上，以幫助新的產品能夠更加快速、有效的進入市場。三、研究內容本文主要研究以下內容：先是對東方電氣的品牌經營現狀進行一個了解和分析，包括存在的哪些問題，以及在整個的市場環境當中該品牌的市場情況如何，并對調查的結果進行相關的分析。然后對改品牌的延伸策略進行探討，并提出對應的改進建議。四、研究手段（研究方法）本文采用兩種方法，一是系統分析法，對東方電氣公司的品牌成長外部環境、內部資源進行系統分析，根據SWOT分析法，找出其優勢、劣勢、機會和威脅，確定東方電氣公司的品牌延伸所遇到的問題。二是問卷調查法，問卷調查法主要指的是采用問卷調查的形式針對企業的實際情況展開調查，在這個基礎上運用數據統計等方法提供實際的問題集策略。本論文為了充分了解東方電氣公司品牌發展現狀的實際情況，主要針對東方電氣公司的目標客戶進行品牌方面的調查問卷。五、預期目標通過對東方電氣的品牌經營管理的詳細的調查和分析，來解讀其品牌延伸的可行性，對比優劣勢，構建一套完整的品牌推廣的營銷策略。為以后的企業提供一個參考。六、課題研究進度計劃2017.10.15-2017.10.27確定畢業設計（論文）選題2017.10.28-2017.10.31學生與各專業指導老師建立聯系2017.11.1-2017.11.19完成畢業設計（論文）開題報告2017.11.20-2017.12.18完成畢業設計（論文）初稿2017.12.19-2017.12.24與指導老師一起完成畢業設計（論文）初稿修改2017.12.25-2018.01.5完成畢業設計（論文）二稿2017.1.6-2017.1.14與指導老師一起完成畢業設計（論文）二稿修改2018.01.15-2018.01.31完成全部畢業論文2018.02.1-2018.03.5畢業設計（論文）成績評定2018.03月-2018.04月進行畢業設計（論文）答辯指導教師簽字：年