紅網濤頭弄潮，網絡傳響

一紅網足跡，網絡傳響“惟楚有材，于斯為盛”。當文學湘軍、出版湘軍、電視湘軍、動漫湘軍等一支支湖南文化勁旅以傲人的戰績在全國業界贏得尊敬和榮譽的時候，紅網這個后起之秀以敢為人先、勇于進取、善于創新的雄健步伐昂首走來，在競爭白熱化的新媒體時代突出重圍，扛起了“網絡湘軍”大旗，其發展速度之快捷，特色之鮮明，后勁之強大，令人贊嘆。2001年5月，紅網憑借20萬元的啟動資金啟動運行。2002年3月，紅網派出記者參加全國“兩會”報道，開網絡媒體之先河，當年12月，紅網的品牌欄目《百姓呼聲》獲第十二屆湖南新聞獎名牌欄目獎。2003年1月，紅網被評為年度湖南省媒體類最佳網站，并受到省委、省政府的高度肯定。2003年8月，紅網的月總點擊數過億次。2004年5月，《紅辣椒評論》欄目全新推出，成為網友們發聲的大本營。2005年5月，紅網緊跟主旋律，全程記錄宋楚瑜返湘行程。同年8月，紅網籌拍全國首部原創網絡互動劇。2006年3月，紅網率先與湖南移動、瀟湘晨報社聯合推出《湖南手機報》，5月再與湖南聯通合作創刊《瀟湘手機報》。同年8月，紅網被指定為湖南省第九次黨代會“獻計獻策”活動提交平臺，成為地方黨委政府利用互聯網開展工作的第一個樣本。2007年2月15日，湖南省委書記張春賢在紅網上以實名發帖向網友拜年，12萬多名網友跟帖關注，掀起了一陣網絡熱潮。2007年8月，《紅辣椒評論》獲第十七屆中國新聞獎一等獎。同年12月28日，騰訊首推網絡年鑒，紅網獲評年度最具影響地方門戶網站。2008年，紅網再次對湖南“兩會”進行深入報道，并在雪災之際推出《全面破冰》、《抗冰十問》等八個系列專題，有效地消除了負面影響，爭取民眾的寬容和理解。9月，《百姓呼聲》欄目獲得第十八屆中國新聞獎一等獎。2009年，紅網策劃的專題《中國志：改革開放30年》榮獲第十九屆中國新聞獎網頁設計類一等獎，再度向人們證明了自身的實力。2010年，“紅網分站、紅網手機報全面覆蓋全省123個縣市區”戰略啟動。2010年4月，紅網網友“蓋樓”祝賀周強升任湖南省委書記，4月28日，紅網與聯盛共同啟動湖南大型休閑網絡游戲《白金島》。同年9月，和拓維信息共同創辦的北京掌上紅網文化傳播股份有限公司成立，《紅網手機報》正式投放市場。2011年4月2日，鳳凰網聯合艾瑞數據發起了全球最具影響力的中文論壇100強評選活動，紅網榮獲地方論壇第一名。二濤頭弄潮，先聲奪人在文化體制轉型的縱深發展期，紅網以改革的魄力走向市場，完成了三次華麗的“轉身”。1.“強弱”合作紅網在創建之初，缺乏資金和有效的企業管理制度，為了積蓄發展實力，他們與實力雄厚的國有企業華菱鋼鐵集團合作洽談。2001年5月30日，由省委宣傳部主管，省政府新聞辦公室主辦，湖南省互聯網新聞中心、華菱鋼鐵集團和湖南遠景信息股份有限公司共同投資興建的紅網正式開通。作為國內首家與國企合作的新聞網站，紅網按照現代企業制度建立起一套“全員招聘、競聘上崗、績效考核”的人力資源體系，這樣的舉措不但保障了網站內部的良性競爭環境，也為其日后的發展奠定了堅實的基礎。2.報網互動新興的網絡正逐步吞噬紙媒的生存空間，但傳統的報業在內容和經營方面存在絕對的優勢，因此跨媒體的融合已是大勢所趨。2006年，紅網與《瀟湘晨報》進行戰略整合，雙方互通資源、各取所需，在互動中產生了良好的效益。紅網推出“湖南人的血性”、“袁隆平提名諾貝爾和平獎”、“感動中國網絡人物評選”等一系列經典策劃，與此同時，《瀟湘晨報》憑借紙媒的影響力和覆蓋面對其進行跟蹤報道，網絡和報紙的合力助推，引起全國的強烈反響。3.上市融資近幾年，紅網積極尋求產業化發展，率先注銷事業單位編制，大刀闊斧地走向資本市場。2006年，中南傳媒宣布戰略并購紅網，通過共享集團所屬《瀟湘晨報》的內容資源，紅網的受眾數量和廣告經營額不斷攀升，很快躍居地方新聞網站之首。2010年10月28日，中南傳媒集團股份有限公司A股成功上市，紅網作為集團的重要組成部分迎來了更為廣闊的發展空間。三精品開道，點亮春色“千里之行始于足下”，紅網秉承這一理念，從創辦伊始就堅持走精品化道路，他們深知品牌戰略對企業競爭力的影響，先后開辟了《紅辣椒評論》、《百姓呼聲》、《愛心家園》等特色鮮明的欄目，很快便贏得了網友的支持和喜愛。1.《紅辣椒評論》2001年，紅網創辦了以深刻解讀新聞現象本質為宗旨的《紅辣椒評論》欄目。該欄目貼近群眾，善于以身邊的事例引發公眾的思考，就實論虛，已經成為中文互聯網上最大的原創評論基地之一。《紅辣椒評論》連續三年被評為“中國互聯網站名牌欄目”，2007年榮獲第十七屆中國新聞獎一等獎。隨著互聯網的普及，網絡已然成為公眾輿論的“發聲筒”，而“紅辣椒”就是人們“一吐為快”的陣地。2006年5月16日，一名網友在網上發帖，講述了一位湖北小伙在公交車上勇斗扒手，在場乘客無一幫忙的事例，由此質問湖南人的血性哪里去了？此帖一出便引起無數網友的熱議，“紅辣椒”隨即開辟專題，發表大量的評論文章，并征集湖南人“血性故事”，倡導民眾理性思考，發揮媒介的正面力量。“紅辣椒”的紅火還在于欄目的草根性，它給予所有人平等發聲的權利，打破了精英階層壟斷話語市場的局面。紅網副總編輯楊國煒原是一位地道的農民，出于自身對網絡的熱愛，他得以被聘任為“紅辣椒論壇”版主。紅網任人唯賢的立場更使得欄目深入草根階層，獲得同行的一致肯定。2.《百姓呼聲》《百姓呼聲》欄目創辦10年以來，始終堅持“聚焦百姓呼聲、化解社會矛盾、關注國計民生、推進依法治國，做黨委、政府與百姓溝通的橋梁”，政民互動的形式極大提升了媒體的公信力，真正做到“想百姓之所想，憂百姓之所憂”。2008年，《百姓呼聲》獲得第十八屆中國新聞獎一等獎。2007～2010年，湖南省市縣各級主要領導在欄目上的批示年均超過了一千條，公益聯動律師提供的免費答疑解惑，年均回復也逾千條。《百姓呼聲》欄目很早就認識到網絡媒體既有互動溝通的優勢，又存在虛擬化和公信力缺失的劣勢。針對這一問題，欄目建立了一套“后臺實名制驗證”審核制度：網友以實名投訴的方式將帖子發送到后臺，編輯首先得按照帖中留下的電話號碼聯系到發帖人，確認網友的真實身份信息后，再編輯、發布帖子的具體內容；同時以《輿情轉達函》的形式，轉發一份給黨政的相關職能部門。正是這樣一套完整的運作機制，為老百姓解決了許多實實在在的問題，讓黨政部門越發重視紅網輿情，它就探索網絡輿論監督模式和打通網上信訪新通道做了新的嘗試。3.《愛心家園》紅網深知自己作為主流媒體的職責，它懂得善用輿論的力量去幫助需要的人，《愛心家園》欄目便在這一理念下應運而生。2002年8月，紅網聯合搜狐、湖南《當代商報》和湖南都市頻道發起了“網絡救助7歲女孩小帥穎”的愛心行動，短短幾天善款和問候紛至沓來，引起了海內外各界的廣泛關注。2003年，《愛心家園》發起“捐贈圖書，幫助湘潭市聾啞學校學生”、“關注湘西，關注貧困募捐衣物”等一系列活動；2006年7月，三湘遭遇特大洪澇災害，災區群眾飲水困難，《愛心家園》發起“一瓶水的力量”大型募捐活動，在不到四天的時間里，就募集了一萬三千瓶礦泉水，并由義工送到災民手中。紅網的愛心活動見證了慈善的力量，一個組織的行動也收獲了屬于它的榮耀。2007年1月17日，《愛心家園》獲得由省政府頒發的首屆“湖南慈善獎”。正如紅網總編輯舒斌所說：“《愛心家園》是一個行動中的義務工作者團隊。它通過自身的言行，結合網絡進行推廣，使更多有愛心的社會人士參與到關愛活動之中，‘讓關愛成為一種習慣’。”四敢為人先，在線問政2008年被看做是中國的“網絡問政元年”，6月20日上午，胡錦濤總書記通過人民網“強國論壇”與網友在線交流，以此為標志，中國的網絡問政全面展開。事實上，紅網在成立之初就已將輿情監督納入網站建設之中，湖南的網絡問政肇始于2001年。1.廣納民意謀發展紅網主動搭建問政平臺使政府可以更直接地聽取民意，網民輕點鼠標，就能給政府說問題、提建議。2006年，湖南省第九次黨代會開展“迎接黨代會，共謀新發展”獻計獻策活動，通過紅網向各界人士共征集5500多條建議，首開國內網絡民主政治的先河。2008年，紅網辟出專版發起“解放思想在湖南”的大討論，網友紛紛為推動湖南科學發展建言獻策，新聞點擊率日均達200萬次，主題帖的數量超過6000次。2010年，湖南省發改委在紅網發帖為“十二五”規劃修編征集意見，“一次試驗”吸引近3萬人次點擊，300多名網友回帖，網友提出的有建設性點子，甚至直達省委書記周強。網絡問政的實際意義不在于它點擊率的高低，而在于它成為政府文件中的參考大綱，如此一來星星之火方可燎原。2.善解民意暖人心“網絡問政的出發點是什么？”這是紅網人一直在思考的問題。面對各地如雨后春筍般的網絡議政平臺，紅網始終秉承以人為本的信念，力求幫老百姓和政府解決實際問題。2006年5月10日，“南客一夢”在紅網發帖，反映湖南省南縣聯興村“出門行路難”、“耕種灌溉難”、“生活飲水難”系列問題，時任省委書記張春賢很快作出批示，一年之后就解決了老百姓的難題。2010年3月8日，網友在《百姓呼聲》上反映耒陽市教育局突發一百多份調令，派遣大量農村教師進城的現象，情況一經報送很快便引起耒陽市人民政府的重視。隨著紀檢部門的介入，案件迅速偵破，耒陽市教育局局長和一名副局長因涉嫌貪污被依法逮捕。通過網絡了解人民群眾的意見，讓民意“擲地有聲”，這樣才能激發網民參政議政的熱情。路漫漫其修遠兮，網絡問政的“最后一公里”相去不遠。3.上下溝通促和諧政情民意的傳達需要在一個公共信息平臺上相互交流，甚至可以通過信息技術平臺來解決實際問題。2007年2月15日，湖南省委書記張春賢在紅網論壇用實名發帖向所有紅網網友拜年，這一創新之舉在讓網友感動之余，也拉近了官民與百姓的距離，開啟了網絡時代的親民親政。紅網的發言廣場一直是眾多網民直抒胸臆的平臺，省委領導從這里獲得來自民眾的最質樸心聲，從而思考新的政策思路。2009年10月，時任省長周強在視察紅網之時，跟帖支持節水倡議，網友們反應熱烈：“省長都跟帖了，沒理由不支持。”2010年11月，紅網首推湖南第一家大型網絡問政平臺、最權威的網絡問政直通道——《問政湖南》，實現省領導與群眾“一對一”的交流對話。問政不分人群，針對殘疾人網友，湖南省殘聯自2011年11月1日起，安排專人在紅網《問政湖南》頻道上查看并處理網友反映的留言。五捷足先登，我最新銳紅網在品牌建設的道路上，積極擴張陣地，不斷拓寬和延伸報道方式，努力擴大紅網新聞宣傳的覆蓋面，使網站在新媒體競爭中搶占先機。2002年，在短信普遍不被看好的形勢下，紅網果斷地引入手機無線業務，成就了國內新聞網站的第一個贏利范例。2006年3月23日，由紅網、湖南移動和瀟湘晨報社聯合主辦的《湖南手機報》創刊，該報首開全國省級手機報先河，推出了24小時即時更新的滾動新聞，覆蓋紅網、《瀟湘晨報》及全省54家媒體的原創新聞咨訊，它的獨特之處在于結束了以往將新聞信息發送給手機用戶的傳統方式，免去人們頻繁收看短信的煩惱。與此同時，手機報設置了用戶發表及查看評論的互動版塊，儼然成為手機版“BBS”。2006年5月17日，紅網、瀟湘晨報社再次聯手湖南聯通推出《瀟湘手機報》，它致力于為湖南聯通手機用戶提供第一時間的貼身資訊，用戶還可以用郵箱接收新聞。2010年9月14日，《紅網手機報》開通。與其他手機報有所區別，《紅網手機報》在整合紅網及其他媒體資源的同時，還開創性地將受眾擴展到全省123個縣（市、區）最基層的移動用戶，由此形成“一縣一網一報”的媒體新格局。《紅網手機報》擺脫了傳統溝通方式的時空限制，為湖南民主政治建設提供了有效的載體。除了在媒介平臺上的延伸，紅網更是將注意力集中于區域性的裂變發展。早在2002年，紅網就籌備建設市級分站，開了網絡媒體建設分站的先河。2007年，紅網又嘗試建設縣級分站。將分站建到基層，不僅擴張了紅網的覆蓋范圍和輻射能力，更重要的是推動了湖南各級黨委、政府的網絡執政和網絡問政，成為湖南互聯網普及和發展的有力推手。2011年3月，受日本地震以及核泄漏影響，湖南各地出現了不同程度的食用鹽搶購風潮。紅網快速反應，第一時間推出辟謠專題，該專題除了集納相關的重要新聞、科普知識外，重點整合了紅網各級分站的報道，如“岳陽市食鹽供應充足，市民不必搶購”、“懷化市保證食鹽供應，嚴禁投機漲價”、“湘潭縣各大超市食鹽恢復正常供應”、“瀘溪縣多部門聯合執法打擊不法鹽販”等；紅網和各縣（市、區）手機報也及時將各類辟謠信息發送到用戶手中。紅網兵團的集中宣傳，對消除群體恐慌、穩定鹽業市場起到了積極作用，湖