微信營銷成功案例總結(jié)

2015年8月10日可口可樂爽食品龍蝦【內(nèi)容】免費(fèi)試吃龍蝦、現(xiàn)場參與贏取喜來登情侶套房一晚、暢爽飲料以及可口可樂100周年紀(jì)念弧形瓶等。形式上利用用微信的轉(zhuǎn)發(fā)功能，通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)，讓活動(dòng)信息在摯友圈傳遞?！緞?chuàng)意】1、活動(dòng)內(nèi)容吸引力強(qiáng)，抓住人們在夏季寵愛吃龍蝦的習(xí)慣，參與方式簡潔只需轉(zhuǎn)發(fā)截圖即可2、活動(dòng)規(guī)定獲獎(jiǎng)的用戶可以攜帶一名小伙伴一同試吃，在情人節(jié)期間推出，推動(dòng)年輕情侶參與活動(dòng)的主動(dòng)性。3、活動(dòng)一波接一波，增加用戶獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，增加用戶的欲望?！窘ㄗh】活動(dòng)內(nèi)容具有吸引力符合大部分用戶需求，參與方式盡量簡潔明白避開困難，利用節(jié)假日做文章。健力寶“有多少愛能聽出來”【內(nèi)容】七夕節(jié)情人節(jié)健力寶微信活動(dòng)“有多少愛能聽出來”，健力寶精選幾首經(jīng)典情歌片段，你只要聽出歌詞中共有多少個(gè)“愛”字，并回復(fù)到“健力寶活動(dòng)”微信訂閱號，即有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)。【創(chuàng)意】符合大眾寵愛聽歌曲的習(xí)慣，主題與七夕情人節(jié)完備結(jié)合，在音樂中完成互動(dòng)?！窘ㄗh】利用節(jié)假日做一些與節(jié)假日相符的主題活動(dòng)。五糧液七仙女等你來“抓拍”游戲【內(nèi)容】七夕期間關(guān)注五糧液微信賬號參與游戲，即可獲大獎(jiǎng)。游戲內(nèi)容：七仙女接近鏡頭中心時(shí)點(diǎn)擊相機(jī)圖標(biāo)，拍到的仙女越靠近中心分?jǐn)?shù)越高，分?jǐn)?shù)達(dá)95分即可參與抽大獎(jiǎng)活動(dòng)?！緞?chuàng)意】通過游戲的方式進(jìn)行推廣，利用七夕情人節(jié)的主題，游戲內(nèi)容為拍照，符合現(xiàn)在大眾寵愛拍照的愛好?！窘ㄗh】利用游戲進(jìn)行互動(dòng)，增加趣味性，不單調(diào)，讓用戶在游戲中了解品牌信息，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲大獎(jiǎng)?！坝行拧本W(wǎng)絡(luò)電話軟件：搶棒棒糖活動(dòng)【內(nèi)容】“有信”用戶登陸手機(jī)客戶端即可參與搶棒棒糖活動(dòng)，搶糖次數(shù)等于你的“有信”好友數(shù)量，搶到3至5顆可領(lǐng)取話費(fèi)，6顆拿代金券，7、8顆就分別是紅米Note和土豪金，在微博、微信上共享后，能獲得額外搶糖機(jī)會(huì)。【創(chuàng)意】搶糖次數(shù)設(shè)定為“有信”好友數(shù)量，它將促運(yùn)用戶自發(fā)邀請更多摯友下載有信，以便獲得盡可能多的抽獎(jiǎng)次數(shù)；用熱門的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品進(jìn)行誘惑。【建議】實(shí)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)次數(shù)和共享廣告到摯友圈的次數(shù)一樣，增加廣告的轉(zhuǎn)發(fā)率，獎(jiǎng)品設(shè)置為最新最火的產(chǎn)品。星巴克手機(jī)鬧鐘【內(nèi)容】星巴克推出一款EarlyBird（早起鳥）的鬧鐘，用戶在設(shè)定的起床時(shí)間鬧鈴響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，假如能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任何一家星巴克店內(nèi)，就能買到一杯打折的咖啡?！緞?chuàng)意】利用人們在生活中高頻率運(yùn)用鬧鐘的習(xí)慣，通過app既能幫助解決懶床誤事的毛病，又宣揚(yáng)了品牌，讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，讓消費(fèi)者從一睜眼就和星巴克聯(lián)系在一起。【建議】可在微信平臺、APP上增加一些常用的、好用的功能如天氣預(yù)報(bào)、重大新聞提示、鬧鐘等，以此來吸引眼球，增加關(guān)注度。手機(jī)百度【內(nèi)容】百度在世界杯期間推出“世界杯刷臉吃飯“活動(dòng)，消費(fèi)者只需用手機(jī)百度自拍一張照片，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)識別打分，并依據(jù)分?jǐn)?shù)贈(zèng)送相應(yīng)的實(shí)惠券，可以在百度外賣下單時(shí)運(yùn)用?！緞?chuàng)意】充分利用“世界杯”字眼吸引眼球，抓住手機(jī)族愛自拍的愛好，既滿足了消費(fèi)者自拍的欲望，又讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠，同時(shí)又起到推廣的作用。【建議】利用一些重大事務(wù)作為活動(dòng)的主題，組織一些符合消費(fèi)者愛好的線上或線下的互動(dòng)活動(dòng)。米莊理財(cái)客戶端【內(nèi)容】在寫字樓入口處設(shè)立廣告臺，關(guān)注微信號，注冊手機(jī)號碼，即可得到自拍桿一個(gè)，同時(shí)只用一元進(jìn)行理財(cái)，即可100%獲得8888元體驗(yàn)金嘉獎(jiǎng)，所得體驗(yàn)金的8天收益5.8元到期可干脆提現(xiàn)至銀行卡。【創(chuàng)意】利用一些符合上班族、年輕人愛好愛好的好用的免費(fèi)小禮品進(jìn)行誘惑，選擇合適的地點(diǎn)進(jìn)行宣揚(yáng)，如寫字樓?！窘ㄗh】新產(chǎn)品推廣時(shí)候，依據(jù)產(chǎn)品的特性選擇合適的人群和地點(diǎn)進(jìn)行推廣，如在飯店及其煙酒超市進(jìn)行推廣酒水，掃二維碼免費(fèi)送酒，轉(zhuǎn)發(fā)到摯友圈，可以免費(fèi)獲得代金券。浙江廣廈集團(tuán)“登山送房”【內(nèi)容】用戶通過微信報(bào)名參與，轉(zhuǎn)發(fā)好友，活動(dòng)借助國內(nèi)10多個(gè)微信大號，今日早報(bào)、青年時(shí)報(bào)、浙江日報(bào)和杭州日報(bào)上刊登新聞進(jìn)行病毒性傳播。參與者有機(jī)會(huì)獲得一套198平米的豪宅。【創(chuàng)意】借助影響力較大的微信大號宣揚(yáng)。運(yùn)用傳統(tǒng)紙媒的強(qiáng)大公信力和權(quán)威性削減公眾對活動(dòng)的懷疑度，紙媒營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷相結(jié)合?！窘ㄗh】營銷活動(dòng)可以借助一些粉絲較多、名氣較大的微信、微博大號宣揚(yáng)，適時(shí)的選擇一些報(bào)紙、文刊進(jìn)行協(xié)作宣揚(yáng)。K5便利店新店推廣【內(nèi)容】K5便利店在店周邊用微信查找旁邊的人，向旁邊的人打招呼，推送新店開張，各種實(shí)惠活動(dòng)消息?！緞?chuàng)意】對便利店周邊居民進(jìn)行宣揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)惠活動(dòng)的精準(zhǔn)投放【建議】在用餐時(shí)間到飯店四周用微信查找旁邊的人，推送實(shí)惠活動(dòng)信息，推廣新產(chǎn)品?！耙思摇笔謾C(jī)APP【內(nèi)容】用戶通過APP可以自定義家居布局，可以創(chuàng)建并共享自己的布局，同時(shí)可以投票選出自己中意的家具布局，“宜家”對優(yōu)秀的創(chuàng)作者賜予嘉獎(jiǎng)【創(chuàng)意】利用特性化營銷來達(dá)到傳播的效果，讓用戶主動(dòng)主動(dòng)的參與到活動(dòng)中，增加用戶與用戶、用戶與商家之間的互動(dòng)性，在互動(dòng)中讓用戶得到自己滿足的答案，同時(shí)達(dá)到了商家的宣揚(yáng)效果。【建議】可以在微信平臺、APP上發(fā)起互動(dòng)的活動(dòng)，如讓用戶共享自己的趣事、學(xué)問問答、相互點(diǎn)贊等活動(dòng)，對主動(dòng)參與者，獲贊較多者，賜予嘉獎(jiǎng)。曲美家具“華蜜show”【內(nèi)容】遵循“好玩”的原則，上傳你或家人的照片，秀出你的華蜜，秀出你的快樂，即可免費(fèi)獲得200元家具現(xiàn)金抵用券，同時(shí)有機(jī)會(huì)贏得“全家快樂北歐游”等活動(dòng)大獎(jiǎng)與意外驚喜。【創(chuàng)意】參與便利只要登錄上傳照片即可，活動(dòng)要求至少有一張照片是以曲美家具作為背景，通過投票人氣PK選出獲獎(jiǎng)?wù)?好玩心理與華蜜快樂正面主題結(jié)合，供應(yīng)了曬華蜜的平臺，還有機(jī)會(huì)獲大獎(jiǎng)。【建議】增加活動(dòng)內(nèi)容的趣味性，互動(dòng)性。小米公司

【內(nèi)容】小米會(huì)定期舉辦同城會(huì)，讓在同地區(qū)的小米用戶聚集到一起進(jìn)行溝通溝通，在溝通中找到問題、碰撞出靈感?！緞?chuàng)意】通過線下活動(dòng)，商家與用戶之間、用戶與用戶之間進(jìn)行面對面的溝通，增進(jìn)用戶與企業(yè)的粘性，增加用戶的忠誠度?！窘ㄗh】可以舉辦類似小米“同城會(huì)”性質(zhì)的“品酒會(huì)”，讓用戶親自品嘗酒水，了解企業(yè)文化，增加用戶的信任感.星巴克微信音樂互動(dòng)【內(nèi)容】用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克會(huì)依據(jù)用戶發(fā)送的心情，用音樂回應(yīng)用戶。假如你發(fā)送“犯困”的表情，那么星巴克就會(huì)送上一首激情昂揚(yáng)的歌曲。在互動(dòng)中穿插各種實(shí)惠活動(dòng)?！緞?chuàng)意】通過點(diǎn)對點(diǎn)的傳播模式，并加入很多互動(dòng)的元素，將自己的促銷活動(dòng)有針對性的推送給用戶，讓用戶在趣味當(dāng)中也得到了便利和實(shí)惠?！窘ㄗh】制定多種不同的實(shí)惠活動(dòng)，滿足不同人群的需求。藝龍網(wǎng)：與小藝一戰(zhàn)原委，贏旅行幻想大獎(jiǎng)【內(nèi)容】每天15道題，分4天發(fā)布，答題結(jié)束后會(huì)有正確數(shù)和用時(shí)統(tǒng)計(jì)，每日累積成果，最終統(tǒng)計(jì)出最快最準(zhǔn)的人就可得到價(jià)值5000元的旅行大獎(jiǎng)；第2-7名，第11、111、1111、11111名，分別獲得價(jià)值210元的婺源景區(qū)通票1張?！緞?chuàng)意】實(shí)行積分累計(jì)制度，公布用戶排行，調(diào)動(dòng)整個(gè)粉絲的爭先心理，進(jìn)而刺激用戶的主動(dòng)性;活動(dòng)新穎 ，參與形式比較簡潔，比較適合傳播，同時(shí)在常見的互動(dòng)中植入自身品牌信息?！窘ㄗh】接受一些積分式的學(xué)問問答等活動(dòng)，吸引用戶眼球。

深圳海岸城微信會(huì)員卡【內(nèi)容】深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會(huì)員卡”活動(dòng)，微信用戶只要運(yùn)用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會(huì)員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶實(shí)惠特權(quán)?！緞?chuàng)意】讓用戶可以享受到不同商家的實(shí)惠活動(dòng)，增加實(shí)惠活動(dòng)的力度?！窘ㄗh】找一些合作商，活動(dòng)期間購買產(chǎn)品所獲得積分、代金券可以在本公司運(yùn)用也可在其他合作的公司用，提高積分、代金券的運(yùn)用率，降低運(yùn)用局限性、增加用戶的購買欲望。金六?！叭A蜜公社”春節(jié)回家互助聯(lián)盟春節(jié)拼車回家【內(nèi)容】前100名配對成功的“?！避囓囍鲗@得1000元的現(xiàn)金油費(fèi)補(bǔ)助與價(jià)值656元的綿柔金六福金瓷2瓶，前100名成功配對的華蜜乘客可獲贈(zèng)價(jià)值656元的綿柔金六福金瓷2瓶，每周將會(huì)抽選幸運(yùn)“福”星10名均可獲贈(zèng)價(jià)值328元的綿柔金六福金瓷1瓶及價(jià)值100元話費(fèi)卡。【創(chuàng)意】借助春運(yùn)回家買票難的大背景，適時(shí)推出，在解決春節(jié)回家難的問題的同時(shí)很好的宣揚(yáng)了品牌，作為公益活動(dòng)，獲得大眾的確定認(rèn)可?！窘ㄗh】組織或借助一些正能量的、能幫助他人解決困難的公益活動(dòng)，在活動(dòng)中植入廣告，宣揚(yáng)自己。粽子大王嘉興五芳齋【內(nèi)容】端午節(jié)前夕，作為浙江粽子大王的嘉興五