功能型保健飲品可行性報告目錄一、產品市場分析TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"1保健酒的市場前景. …頁…\o"CurrentDocument":目前保健酒的市場狀兄 3頁..\o"CurrentDocument":白酒的市場規模 3頁…\o"CurrentDocument"4:酒行業發展現狀分析 …頁??5:保健性藥的市場現狀 4頁\o"CurrentDocument"6:引導消費理念 4頁二、產品介紹1、出品方 5頁:扌招商的產品線 5.頁…\o"CurrentDocument":產品獲得認證 5.頁…4:產品的成分、賣點及保健功能 5.頁.\o"CurrentDocument"5:產品功效 6頁\o"CurrentDocument"6、 產品的包裝及規格 9 頁7、 產品的價格 9.頁..8:市場產品銷售區域 9頁..三、實施條件\o"CurrentDocument"1、 生產線 10頁2、 產品營銷推廣 10 頁12頁、股東構成及股權分配12頁五、投資預算 12頁丸投資回報 12頁一、產品市場分析1:保健酒的市場前景《2010—2015年中國保健酒市場投資分析及前景預測報告》顯示,目前，中國保健酒行業正在以年均30％的速度高速發展。2001年中國保健酒行業只有8億元的規模，2005年便發展到45億元，2007年更是達到70億元,到了2008年，一舉突破100億元大關，2012年，保健酒市場容量預計將達到130億元以上。保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場.2：目前保健酒的市場狀況近幾年來，我國保健酒行業發展迅猛，市場上群雄并起，許多知名企業如茅臺、五糧液等紛紛涉入這一領域彤成了以中國勁酒、椰島鹿龜酒等主導的第一陣營和以致中和、黃金酒、茅臺不老酒、寧夏紅等為主的第二陣營。由此可見知名品牌比較少,相對發展前景范圍廣.3白酒的市場規模—直以來我國都是世界知名的白酒生產消費大國，目前國內有37000家白酒生產企業?一年的產量有600萬噸。中國的白酒在改革開放當中，最多的時候達到900萬噸，白酒業目前是處在一個高強度競爭的營銷領域里，尤其是在中低檔次的白酒產品的陣營里，競爭更為激烈。《中國白酒行業發展報告》中分析，在白酒產品中，高中檔次白酒的產量和利潤分別是“金字塔"和“倒金字塔”型，高檔酒的比例較小，約為20%,但所創造的利潤卻最大，約占50%多；中檔白酒的比例和利潤均約為35%;低檔白酒的比例最大，但利潤卻最小。目前企業雖然主要是靠低檔酒占領市場，創造品牌形象，但利潤的增長點在哪里？答案是在白酒的中高端市場。4：酒行業發展現狀分析隨著社會經濟發展與消費者生活水平提高及人們健康養生保健意識日益增強，保健養生酒行業每年以增長30%以上速度快速發展，明顯優于其它行業?白酒行業明顯下降，有兩種發展趨勢：第一，中高檔酒（五大名酒）連年大幅漲價，沒有新品牌出現，第二,中低檔品牌越來越少，價格越走越低競爭越來越激烈，利潤空間越來越小，比如節假日促銷由賣“三送一”發展到“買一送一”，現在變成常年“買一送一"市場競爭非常不良行發展越來越萎縮。總之,養生保健酒，葡萄酒,黃酒，發展態勢越來越良好，白酒明顯下降，啤酒正常增長，顯示人們健康意識日益增強，飲酒向低度營養保健方向發展，隨著中國開始進入老齡化社會，銀發美元時代來臨，養生保健酒在中國大陸市場發展潛力越來越大。5：保健性藥的市場現狀近日，美國禮來公司發布了其旗下ED治療藥品“偉哥"市場刮起“希愛力旋風”愛力在全球市場的最新進度報告。報告顯示,累計銷售額突破12億美元，市場份額持續上升。其中，在包括法國在內的全球8個國家，其銷量超過萬艾可，位居第一；在巴西等4個國家的銷量逼近首位;在美國、英國等主流市場的份額也在持續攀升。兩年銷售額持續保持12億美元，禮來制造“希愛力速度”其全球銷售額從2003年上市之初的2。03億美元，到2004年的5。52億美元，增幅達172%。截止2005年第三季度，銷售額突破了12億美元。而在制藥行業中,年銷售額達到10億美元已經屬于重磅炸彈級的了。世界衛生組織報道，大約有70%的成年男性在中老年階段會遭遇勃起功能障礙（ED）等性疾患。2009年，全球抗ED藥物總銷售額約50億~55億美元。ED用藥業已成為國際醫藥市場上的一大類暢銷品種。據美國著名咨詢公司Frost&Sullivan報道，界約有2300多萬人使用過偉哥,正品偉哥的副作用不是很大,但偉哥不適合所有人,全世隨著當今社會男人社交壓力增加和飲食惡習,很多男性朋友的男性健康問題日益突出,而由于傳統觀念的限制，他們一方面羞于去醫院治療，另一方面因為對偉哥缺乏必要知識而盲目購買各種壯陽藥,因此副作用和對身體造成一定的影響.6:引導消費理念大多消費者無法準確區分保健酒和藥酒，認為保健酒是具有滋補功效的一種藥酒，因此，不適合健康人群飲用，也不適合長期飲用。這個消費的誤區損失了一大批的消費潛在人群，因此，如何糾正消費者的消費誤區至關重要。二、產品介紹1：出品方福州久揚生物科技有限公司，經過多年科學的經營管理,結合臺灣的先進制造技術，贏得客戶及代理商和消費群體的支持和信賴，公司堅持“品質第一”的發展思路，以實現“成為全球獨一無二屬于男人自己的飲品"為目標,攜手同行為發展飲品市場共同努力！酒（東哥傳奇）名稱注釋：如龍得云輕動直上、智謀奮進財若奏功飲料（心飛揚）名稱注釋：天賦吉運、能得人望、善用智慧、必獲成功咖啡（丹豆）名稱注釋：草木逢春、枝葉沾露、穩健著實、必得人望3：產品獲得認證（產品是通過臺灣省衛生部鑒定并獲得正式生產批準文號:衛署食字第91007—8001號，通過ISO9001質量認證，GMP優良產品的保健酒。不含任何西藥成分，純由名貴藥材浸泡而成，營養豐富;安全可靠，無任何毒副作用.健功功能東哥傳奇:是滋補強壯、補充調節改善等功能的保健酒,能迅速補充人體的營養物質及功能性成分。具有抗疲勞、強精固腎、養元固本，免疫調節等功效。心飛翔：提神補腎功能飲料，能促進人體血液循環，補腎壯陽，延緩肌體衰老，調節人體平衡，對改善飲酒過多、工作壓力過大、體質下降、性欲減退、神疲力乏之男女有著顯著效果。丹豆_具有提升體力與活力、減輕疲勞、抗氧化、治療風濕,促進男性性功能的獨特效能。特別是對男性有神奇的作用.因令人稱奇的神奇功效，因此廣被日本、美國等游客購買食用。成分材料:酒東哥傳奇）：選東革阿里、人參、茯苓、黃芪、山藥、刺五加、肉桂、淫羊藿、肉蓯蓉、川弓、當歸等名貴藥材為原料，配以唐朝皇宮御醫保健秘方.經過浸提、滲漉、釀制等方法精制而成！咖啡丹豆非常男士）咖啡中的咖啡采用的是世界頂級咖啡豆，，咖啡的香氣完全保留了下來，回味悠長。咖啡還特別利用超低溫凍干工藝制取的速溶咖啡，天然營養成份都完全保留下來，口感香滑、圓潤，入口有絲綢感點，在咖啡中配制了東革阿里、補腎草等強腎固本之精華，具有提升體力與活力、減輕疲勞、抗氧化、治療風濕,促進男性性功能的獨特效能.特別是對男性有神奇的作用。因令人稱奇的神奇功效。飲料（心飛揚）:碳水化合物.蜂蜜.檸檬酸。蘋果香料。牛璜酸.肌醇，煙酸.泛酸.維生素C.維生素B6。維生素B1.維生素B12.東革阿里、?人參萃取液，肉蓯容萃取液.5：產品功效酒、咖啡、飲料三種形態的產品中均含有同一種成份—-東革阿里，本系列產品所產生的功效均系“東革阿里”發揮作用,且效果顯著，立竿見影。沒有任何負作用及依賴性,老少皆宜（心腦血管疾病者及孕婦除外）。本品在國內市場投放近兩年時間，經調查回訪飲用過的人無不稱贊其獨特功效，留下深刻印象。東革阿里百科名片東革阿里百科名片東革阿里是生長在東南亞靠近赤道的原始熱帶雨林中潮濕砂質土壤里的一種野生灌木植物，成熟期一般為5年以上?樹高4—6米，最高可達12米，樹干直徑8-10厘米，最粗可達15厘米?樹枝幾乎沒有分叉，樹葉長在頂部呈傘狀。其根亦不分叉，入地最深可達2米。東革阿里的根部有多種功效，與燕窩、錫器一起并稱為馬來西亞三大國寶。研究顯示，東革阿里根部（特別是芯）包含許多植物化學藥物，它能增進睪酮的產量，睪酮是男性性功能所需的荷爾蒙,也是生殖器官和腦部發育所需的激素1 、l1 、l中文學綱：名：東革阿里目：拉丁學Eurycoma科：名:longifolia分布區別稱：馬來參、東革亞里域：二名法：TongkatAli雙子葉植物綱無患子目苦木科一般只分布于熱帶多雨國家，原產地馬來西亞。界： 植物界門： 被子植物門別名：天然的催情藥、大地武士、森林之王、治百病的藥等等生長環境：生于森林山坡處，一般只分布于熱帶多雨國家，原產地馬來西亞。

性味功能：味苦，性涼，清熱，截瘧，利濕退黃，壯陽。在馬來西亞，東革阿里有馬來人參之稱，向來被當作產后滋補品、治療糖尿病、高血壓、前列腺炎、肺結核、發燒、黃疸病及痢疾。東革阿里含有多種生物堿，還能能夠治療瘧疾、過敏癥、發燒等病癥，另外，它也含有多種元素可以抗癌、抗氧化、抗風濕等等，適合男女老少各年齡層的人士。不過，當被發現有助刺激性欲后，一度引起人們涌到森林，毫無節制地砍伐東革阿里.也因為人們大量砍伐，特別是過去數年來增加了10倍，經導致吉打及浮羅交怡森林里的東革阿里絕種.為了緩和這個情況，森林研究院鼓勵私人公司栽種東革阿里神奇功效.強腎中醫理論認為“腎為先天之本”，它主管著人體的生長發育、生殖、水液代謝、納氣等機能。它通過其獨有的生物化學成分，促進人體分泌更多的荷爾蒙、雄性激素、黃體酮等，可調節人體內分泌、使人體自身陰陽平衡、增強血液循環和新陳代謝，增加腎動力，能延長人的腎生命力約50年，使人更健康、更長壽。?治療痛風英國草本學家KamalKetuly博士和馬來西亞科學院的藥物學家在雨林草藥公司的實驗室里對阿里的化學成分進行了分析，發現其含有一種probenecid的天然植物化學成分，這種成分能有效調節人體內分泌，抑制

尿酸合成，使尿酸不以鈉鹽結晶的形式沉淀于人體關節、軟骨、軟組織等部位。這一令人驚喜的發現使他們推斷它對痛風病有治療作用?接下來，藥物學家們征集了100位不同程度的痛風患者做臨床試驗?結果是：服用它三天后受試者的疼痛感明顯減輕，一周后關節紅腫全部消失?通過檢測受試者的尿酸值發現，服用一周后，有86位受試者的尿酸值升高。藥物學家認為尿酸值升高是因為阿里將沉積在關節和軟骨組織中的尿酸結晶融解導致濃度增大。四周后，當尿酸濃度被稀釋并被排出體外時，尿酸值則降到0.42毫摩爾（標準值）之下;其余14位重度痛風患者在服用八周后才出現以上情況。在科學數據面前，科學家們肯定了自己的推斷，得出了結論：東革阿里對痛風病有顯著療效。（3） 。抗癌功能）日本東京大學醫學院的研究者們從東革阿里中分離出了抗癌物質?他們經過實驗證明，從中提取的beta—carboline物質對肺癌、乳腺癌有強有力的治療作用。）由馬來西亞政府資助的一個研究機構和美國麻省理工學院聯合進行的研究發現，阿里含有強效抗癌和抗HIV（愛滋病）的成分。根據馬來西亞森林研究所所長AbdulRazakMohdAli所說，它中的化學成分比現有的抗癌藥更為有效。此外，其它實驗還證明它所含的Auassinoid化學成分可以抗腫瘤和抗發熱。（4） 。促進生育的功能研究發現，阿里能改善精子的質量，提高精子數量、大小和移動速度。在實驗室的白鼠試驗中，服用的雌鼠產的小崽的體積比不服用的雌鼠產的小崽

體積增加了一倍?研究人員推測這可能是雌鼠卵子分裂、雙生和多次排卵引起的。他們從實驗中得出的結論是更強的生育能力完全是精子數量和質量提高的結果。另外，阿里對提高生殖力的效果也非常明顯，在動物實驗中，雄性后代比雌性后代的提高了3倍。.提高人體免疫力、增加體能、消除疲勞馬來西亞的研究人員發現，阿里含有一種AntioxidantEnzyme(抗氧化酶)，這種酶能抵制對身體有害的自由基產生的連鎖反應。。前列腺炎方面東革阿里具備了治療前列腺炎的3個必要條件：可以大幅的提高人體睪酮水平，達到提高人體免疫力，增強和滋補人體性腺機能作用；可以利用其獨有的、強效的抗菌消炎成分作用于人體的性腺部位；可以加強人體血液循環，有助于藥效進入前列腺部位，促進藥效發揮，真正實現對前列腺炎癥狀的消除。.退熱功能1995年，有報告稱從阿里中提取的Quissinoid物質有退熱和抗發燒功能。該實驗表明Quissinoid的退燒作用比阿斯匹林強一倍。。抗瘧疾功能對東革阿里的生物學研究始于80年代。這些研究發現它的根所含有的生物堿和生物肽能有效地殺滅瘧疾病菌。6、產品的包裝及規格酒(東哥傳奇)：1箱24瓶===2禮盒*12瓶*100ML;

飲料（心飛揚）：1箱24瓶===2禮盒*12瓶*120ML;咖啡（丹豆）：1箱500包==50盒T0包T3g.7、產品的價格類型地區—市代理批發價格建議零售價東哥傳奇11元/瓶12。8元/瓶26元/瓶丹豆6。8元/包8.8元/包20元/包心飛揚7。5元/瓶9。2元/瓶16元/瓶8:市場產品銷售區域酒（東哥傳奇）：商超+餐飲排檔為主另外藥店（差異化銷售）飲料（心飛揚）：OTC市場，高速服務區，加油站，賓館，商超等等咖啡（丹豆）：小流通渠道，單位團購網絡專賣咖啡廳會所三、實施條件1、生產線酒的生產與福建省尤溪縣天茸生物技術有限公司合作生產近兩年時間，經過磨合，對該廠情況及相關人員比較了解，只要我方加強對生產線質量的管控，完全可以確保正常加工和出品。＜天茸生物技術簡介〉該廠位于福建省中部南宋著名教育學家、理學家、朱熹故里-—尤溪,處于素有“閩中帷翠"“綠色明珠”之稱的青山綠水之間，距福銀高速12公里，沙廈高速5公里。現有工人30人，其中專業技術人員6人，在福建境內設有中草藥

加工，藥用菌加工，養生酒、飲料總經銷和中草藥、果桑、靈芝種植基地。所生產70%以上產品出口日本等地,產品深受廣大用戶青睞。自創建以來本著“質量第一、信譽第一、以人為本、全面推行標準化生產管理”的宗旨，做養生幸福食品，為大眾健康服務。黃酒；配制酒;食用菌;固主營產品或體飲料;維生素飲料；水服務黃酒；配制酒;食用菌;固主營產品或體飲料;維生素飲料；水服務：果;野生靈芝；紅肉蜜柚;企業類型：有限責任公司植物原藥材其他食用菌主營行業：其他軟飲料藥酒、保健酒其他保健食品經營模式：生產加工注冊本：人民幣200注冊本：人民幣200萬公司注冊地中國福建三明飲料及咖非原系臺灣進口，現己與福州生產商協商，只要有足夠數額的訂單,便可實現在內地加工生產.2、產品營銷推廣普天機構對本產品己了解、跟蹤近半年時間，也做了相關的市場調研及客戶反饋。認可該產品的功效及前景。現階段創新品牌的瓶型、包裝、設計、營銷推廣等工作正在籌劃中……〈普天機構簡介＞普天機構是一家站在品牌核心價值的基礎上,以專業的廣告創意、平面設計、公關活動、媒介代理、品牌營銷等服務為核心的廣告媒體公司。普天機構擁有優良的廣告媒體資源;資深的策略、設計、廣告專業人才;獨特、創新、精準的品牌建設方法；超強的全案整合能力以及高效運作的執行系統。普天機構能夠滿足客戶與零售業有關的一切需求，以嶄新的運營理念、國際化的開闊視野，為您提供隨需應變的商業解決方案！（一）主營業務整合營銷傳播市場調研、品牌規劃、營銷策劃、產品定位、平面設計、品牌推廣等活動執行禮儀慶典、展覽展示、代言明星邀請、會務服務、關公活動商業規劃為商業項目提供專業的規劃、定位、招商、運營管理服務。貿易產品銷售代理、大宗團購咨詢培訓企業管理咨詢、酒店管理、激勵培訓、管