四、宣傳推廣方案傳播策略分階段進行傳播，以前期預熱階段作為傳播的重點時機，節奏由松至緊，逐步加大傳播聲量。媒體同步配合，提升活動參與度，擴大活動影響網絡媒體覆蓋活動前、中、后期進行全程報道，強化傳播深度。自媒體注重活動現場圖文實時報道，增加傳播亮點。“虛擬現實”、“中國音樂”、“新起點”傳播關鍵詞媒介策略側重事件營銷和話題炒作中國音樂新起點宣傳主題：事件化推廣：國內首次全程使用VR技術的網絡化虛擬現實大型音樂頒獎禮傳播階段中國音樂新起點E-PR傳播開通官方微博和微信平臺BBS/Wiki/SNS預熱傳播微博話題互動宣傳片監測與總結7X24小時監測報告機制微博、微信運營管理、搜索引擎優化線下+線上心愿收集活動宣傳片拍攝及傳播BBS/Wiki/SNS/視頻網站配合傳播網絡直播VR頒獎禮官方微博微信直播BBS/Wiki/SNS傳播Facebook/twitter傳播主題預熱階段高潮階段延續階段媒體服務開通網絡新聞中心召開新聞發布會啟動媒體注冊報名預熱新聞話題發布溝通活動信息核心媒體預拍現場新聞中心服務媒體報道收集視頻網站病毒傳播VR回放官方微博微信回顧BBS/Wiki/SNS傳播傳播規劃時間：2015年11月2日（待定）地點：XXX規模：20-30家媒體，覆蓋新聞網站、平面媒體、電視臺、視頻網站等媒體。

目的:以新聞發布會為起點，向媒體和大眾介紹盛典的初衷、主旨、意義，充分調動目標受眾的興趣，為即將開始的音樂盛典造勢。也通過此次傳播攻勢，強有力地助力盛典招商。

召開新聞發布會，啟動宣傳活動新聞發布會——活動流程時間時長流程10:00–10:3030’媒體簽到10:30–10:355’主持人開場，介紹在座領導嘉賓10:35–10:4015’領導講話10:40–10:4515’嘉賓講話10:45–11:0030’活動主辦者介紹盛典初衷、意義、規模、盛況，及招商政策11:00–11:1530’媒體問答11:15–11:202’主持人感謝領導與嘉賓11:20活動結束拍攝整個活動搭建過程、幕后花絮、明星宣言和現場盛況，并對其進行快節奏的剪輯，制作成相關的紀錄片通過視頻網站、微博、微信、BBS/SNS等網絡進行傳播，引發大量轉載宣傳片調性充滿希望與正能量，充分吸引大眾關注宣傳片制作及傳播預熱期話題炒作持續時間：30天（發布會啟動—音樂盛典舉行）傳播節奏：前松后緊。按照距離音樂盛典時間的遠近，巧妙地安排話題傳播。目的：借助不同的娛樂話題炒作，不間斷地釋放有關音樂盛典的相關信息，潛移默化地影響受眾從注意，關注向主動搜索的方向轉化。話題示例：1.樸樹加盟咪咕音樂會？！2.咪咕音樂會史上最強嘉賓陣容名單流出3.2015咪咕音樂會10大看點4.Xx與xx鬧不和？咪咕音樂會難聚首發布媒體：

娛樂類話題發布娛樂類、音樂類資訊網站

從產業角度解讀中國移動的品牌戰略，發布互聯網、科技類媒體。媒體刊發建議媒體屬性媒體類別媒體名稱發布頻道新聞網站門戶網站新浪、網易、騰訊、搜狐、鳳凰網、新華網、中新網、人民網、光明網、環球網、中國網、中國經濟網、央視網、中國廣播網、中國日報網、千龍網、21CN、中華網、和訊網、千龍網、京華網、TOM、MSN中國、中青網、北青網、國際在線、雅虎、大公網等新聞/娛樂/音樂/藝術/科技地方網站大旗網、大河網、大豫網、商都網、上海熱線、北方網、大洋網、金羊網、新民網、南方網、大眾網、海口網、千華網、紅網、長城網、東方網、中國江蘇網、華龍網、南報網、齊魯網、青島傳媒網、四川在線、哈爾濱新聞網、重慶在線、華商網、西安網、浙江在線新聞/娛樂/音樂娛樂第一娛樂、娛樂圈、東方娛樂網、中國娛樂網、亞洲娛樂網、環球娛樂網、粉絲團、金鷹網、粉絲網、瑞麗網、愛麗網、中國綜藝網、北京文藝網、青春娛樂網、碰碰網、娛樂新聞網、中國明星網、YOKA時尚網、太平洋女性網新聞/資訊/音樂/明星互聯網比特、泡泡、小熊在線、賽迪、至頂網、IT之家、IT專家網、太平洋電腦網、中關村在線、電玩巴士、通信世界網、飛象網、計世網、天極網等新聞/資訊媒體刊發建議媒體屬性媒體名稱平面媒體新京報、京華時報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、北京青年報、北京商報、北京廣播電視報、中國青年報、精品購物指南、南都娛樂周刊、綜藝報、北京電視周刊、大河報、鄭州日報、鄭州晚報、東方今報、河南青年報等視頻網站優酷、土豆、愛奇藝、樂視、搜狐視頻、騰訊視頻、新浪視頻、鳳凰視頻、酷6、央視網、風行網、PPTV、音悅臺、第一視頻電視臺鳳凰衛視、娛樂現場、北京電視臺《每日文娛播報》、華娛衛視廣播電臺中央人民廣播電臺文藝之聲、北京文藝廣播、河南音樂廣播、鄭州廣播電臺活力944亮點傳播效果展示網站首頁首屏頻道焦點圖頻道頭條網站首頁頻道首頁傳播效果選擇：提前進行溝通，實現要媒刊載，亮點位置傳播媒體報道計劃開通官方微博&官方微信互動平臺在宣傳規劃上，將把新媒體傳播作為重點以微博、微信、BBS/SNS、視頻網站、Instagram為傳播介質充分發揮新媒體傳播形式的互動性，最大化地吸引全民關注和參與互動新媒體開通微信公眾平臺微信名稱：2015咪咕匯音樂盛典增加發布信息的權威度活動前期：實時發布活動的最新信息，或對新浪微博的活動等內容進行同步宣傳活動中期：配合線下活動，與微博聯動直播現場實況活動后期：發布活動亮點圖片或視頻，進行二次傳播微博平臺推廣微信公眾賬號二維碼媒體報道計劃前期調試：直播媒體要參加彩排，協商直播機位、線路架設、直播間位置與搭建，轉播車位置基礎設施：配電供電轉播間、轉播車位基礎通信設備無線網絡打印機電腦供暖飲食注：現場會配備專業通信、電工及轉播技術人員、轉播志愿者，提供支持直播團隊前期：在新聞發布會后，媒體中心還可以作為媒體休息區，為即將開始的文字轉播做準備。基礎設施：配電供電媒體車位無線網絡打印機電腦供暖桌椅飲食注：現場會配備媒體中心志愿者，提供支持直播團隊媒體服務媒體接待。負責媒體的簽到、引領和媒體資料包的發放，以及媒體拍攝需求、采訪需求的安排。新聞素材。媒體資料包包含內容有：圖片：活動前期施工及彩排照片文字：活動流程

新聞稿

新聞素材

相關數據

其他

視頻：前期的倒計時視頻資料硬件設施。倒計時活動期間，為媒體觀賞區、記者中心、攝影區提供高質量、適應倒計時活動和注冊記者需求的硬件設施，給記者提供工作空間和便利的工作條件。滿足各類媒體對采訪的基礎設施要求，如：網絡、通訊、交通、信息和技術支持等。移動理念。所有媒體區和記者中心堅持移動辦公。媒體資料無線打印，采用云平臺協同辦公。通過這種方式傳達移動生活理念。現場新聞中心與媒體服務危機公關預案危機預案背景為了有效地預防在活動中可能出現的負面新聞和突發事件，并在危機出現的第一時間搶占輿論先機，避免謠言，掌控輿論主導權，特建立危機公關預警機制及處理預案，合理運用資源，盡最大努力避免危機，并在無法避免的危機發生后進行危機處理。危機公關預案小組人員構成成立

“負面新聞及突發事件預警小組”，該小組由6名組員組成，負責在活動執行前作好周詳的計劃及安排，預先捕捉可能發生的負面新聞及突發事件負面新聞及突發事件預警，在危機發生后可在該小組的基礎上增加部分人員。小組組員要求遇急不慌、沉著冷靜，及時發現問題，對各種情況能夠迅速加以分析、判斷、決定對策。危機公關預案危機公關預案危機公關的流程和內容（一）問題管理。對活動中可能產生的負面新聞進行系統化監控和評估。（二）危機規劃與預防。針對可能發生的負面新聞進行預案研究與處理，建立危機預警小組。（三）危機應對。面對爆發的負面新聞實施全面管理方案,掌握負面新聞管理的主動權。沖淡、消除負面信息

。（四）善后事宜。判斷負面新聞的損害程度、評估危機預案的效果，做出調整和修訂。危機恢復危機預警危機處理進行應對危機的系統和

程序準備危機審計和風險評估危機模擬演練內部人員培訓媒體經驗培訓危機監測和預警媒體及意見領袖危機相關調查和研究危機處理的策略、資源

與執行形勢分析和策略成立危機處理小組客戶溝通相關部門溝通媒體溝通恢復并強化品牌媒體關系重新發布活動/信息補救式針對培訓危機評估報告危機開始1小時3小時5小時7小時11小時12小時危機公關預案危機公關的流程和內容危機公關預案負面新聞處理方式（一）提供應對危機的策略及各階段執行方案。（二）線下緊急召開新聞發布會，領導發表聲明并經由網絡及傳統媒體大量傳播正面消息。（三）啟動7*24小時危機預警（四）政府及專家發布正面輿論證明或支持（五）沉貼（針對于重點負面帖可用）（六）正面新聞撰寫及發布（七）重點網絡媒體專訪（八）正面創意貼大量發布（九）正面視頻大量傳播（十）專題報道監測總結報告內容：傳播周期內，媒體宣傳總結，國內外范圍內的平面、網絡、電視、新媒體的傳播監測列表，重點媒體重點報道的截圖，媒體宣傳過程文件、精彩圖片等。報告形式：以新聞發布會、媒體溝通會、活動執行后為三個節點，提交三次總