標準解讀

《GB/T 29185-2012 品牌價值 術語》是一項國家標準，旨在為品牌價值相關領域提供統一的術語定義。該標準適用于品牌價值的研究、評估、管理以及交流等多個方面，通過明確一系列與品牌價值相關的概念，促進不同主體之間的有效溝通。

在《GB/T 29185-2012 品牌價值 術語》中，“品牌”被定義為能夠區分一個企業（或其產品/服務）與其他企業（或其產品/服務）的名稱、標志或其他標識符；“品牌價值”則指的是品牌給所有者帶來的當前和未來經濟利益的總和，這包括但不限于市場上的競爭優勢、顧客忠誠度提升所帶來的額外銷售機會等。

此外，標準還詳細界定了諸如“品牌資產”、“品牌強度”、“品牌認知度”、“品牌形象”等一系列重要概念。“品牌資產”是指由于消費者對品牌的了解及其正面態度而形成的無形資產；“品牌強度”反映了品牌在市場上保持競爭力的能力；“品牌認知度”衡量的是目標消費群體中知道并記得某個品牌的人數比例；“品牌形象”則是指公眾對品牌所持有的總體印象和感覺。

這些定義不僅有助于行業內人士更好地理解各自工作的背景知識，也為非專業人士提供了清晰的概念框架，使得跨領域的合作更加順暢。通過使用這套標準化的語言體系，可以減少因術語不一致而導致的理解偏差，提高信息傳遞效率。


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....

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  • 2012-12-10 頒布
  • 2013-03-01 實施
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文檔簡介

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T29185—2012

品牌價值術語

Brandvalue—Vocabulary

2012-12-10發布2013-03-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T29185—2012

前言

本標準按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(TC532)。

本標準起草單位中國標準化研究院中國質量協會山東省標準化研究院中國農業大學正邦品

:、、、、

牌顧問服務集團天健興業資產評估有限公司中和資產評估有限公司中發國際資產評估有限公司

、、、。

本標準主要起草人吳芳張榮靜康鍵李釗段永剛林海王海瑛陸娟程建文崔勁朱軍

:、、、、、、、、、、、

陳思

。

Ⅰ

GB/T29185—2012

引言

品牌是企業和各類組織最重要的資產之一加強品牌建設提升品牌價值對于提升企業和各類組

。、

織市場競爭力具有重要意義然而品牌價值管理活動的各參與方之間缺乏統一的溝通語言因此本

。,。,

標準為企業和各類組織品牌價值管理過程中提供規范一致的品牌價值相關術語

、。

Ⅱ

GB/T29185—2012

品牌價值術語

1范圍

本標準提供了品牌價值管理活動中相關術語和定義

。

本標準適用于各類組織開展的品牌戰略規劃定位架構識別傳播評價等活動

、、、、、。

2術語和定義

21

.

品牌brand

與營銷相關的無形資產包括但不限于名稱用語符號形象標識設計或其組合用于區分產

,()、、、、、,

品服務和或實體或兼而有之能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯想從而產生經濟利益

、(),,,

價值

()

[GB/T29187—2012,2.2]

22

.

品牌規劃brandplanning

對確定的品牌進行設計規劃是塑造品牌的工具方法和途徑

,、。

23

.

品牌定位brandpositioning

為建立品牌的競爭優勢進行獨特的品牌價值設計使品牌在消費者及其他利益相關方中形成獨特

,,

的印象和聯想

。

24

.

品牌架構brandstructure

同一組織所擁有的不同品牌的組合體現各品牌的作用相互關系及其在整體架構中的不同角色

,、,

亦稱品牌組合

。

25

.

品牌營銷brandmarketing

綜合運用產品定價渠道和傳播等營銷活動來增強品牌認知改進品牌形象提升品牌正面反應

、、、、、

增加品牌資產的過程

。

26

.

品牌資產brandequity

與品牌品牌名稱或標志相聯系能夠增加或減少品牌所有者銷售產品或服務的價值的一系列資產

、,

與負債包括品牌忠誠度品牌認知感知質量品牌聯想及其他專有資產亦稱品牌權益

,、、、,。

27

.

品牌價值brandvalue

以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值

。

[GB/T29187—2012,2.4]

28

.

品牌價值測算brandvaluemeasurement

特定目的下按照規定程序對測算品牌在測算基準日的價值進行

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