ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標準

GB/T39904—2021

區域品牌培育與建設指南

Guidanceforregionalbrandcultivationandconstruction

2021-03-09發布2021-10-01實施

國家市場監督管理總局發布

國家標準化管理委員會

GB/T39904—2021

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

區域品牌管理機構

4………………………2

區域品牌戰略規劃

5………………………2

區域品牌維護與風險防范

6………………3

區域品牌競爭力提升

7……………………3

區域品牌管理績效評價與改進

8…………6

Ⅰ

GB/T39904—2021

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國質量認證中心中國品牌建設促進會合肥鴻儒信息科技有限公司泰州醫藥

:、、、

高新技術產業開發區管理委員會廣東省標準化研究院中國標準化研究院鄭州國家高新技術產業開

、、、

發區管理委員會蘇州市市場監督管理局廣東中認華南檢測技術有限公司廈門市市場監督管理局

、、、、

中國品牌雜志社

《》。

本文件主要起草人曾廣峰彭劍虹吳凡彭凱呂安然朱浦達劉江吳芳陳之瑩趙剛羅雪蓮

:、、、、、、、、、、、

王慶煊楊明劉娟侯明臻翁英群鐘向陽劉旸王睿宇張超

、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T39904—2021

引言

01總則

.

通過培育并有效管理區域品牌發揮區域品牌的規模效應推動區域經濟發展越來越受到各地政

,,,

府重視創建一個區域品牌并實現其影響力從弱到強成為百年品牌一方面要有效預防區域品牌因其

。,,

公共屬性面臨的風險危機另一方面要推動區域產業質量不斷提升區域產業技術不斷創新相關服務

;,,

不斷改善區域內產業發展基礎設施公共服務平臺等有形要素不斷完善區域文化內涵知識等無形要

,、,、

素價值不斷豐富不斷提高區域品牌的知名度與競爭力同時還需定期評審區域品牌培育與建設績效

,;,,

以持續改進提高

。

區域品牌具有主體多重性公共屬性與區域自然資源歷史文化社會資源等特色優勢的不可轉讓

、、、

性等特征

。

本文件基于品牌價值五要素理論結合產業競爭力理論與區域品牌特征在充分分析國內外區域品

,,

牌培育與建設實踐案例的基礎上創新總結其一般規律后研究制定

,。

02區域品牌主體多重性

.

區域品牌的形成與可持續發展是區域內企業包括上下游企業與支持企業及所在地政府及其相關

()

部門行業協會產業聯盟科研質量技術服務機構等各類組織共同努力的結果其培育與建設主體具有

、、、,

多重性其產權歸屬通常不明晰沒有明確的法律主體

,,。

03區域品牌公共屬性

.

區域品牌具有非競爭性和外部性等公共屬性

。

對于任意一個給定的區域品牌增加一個區域內的企業使用并不會引起任何區域品牌成本增加

,,,

即區域品牌的非競爭性

。

當區域內某個企業由于技術創新等原因發展壯大時其企業品牌價值的提高帶動區域品牌價值的

,

提高其他企業將因此受益當區域內的某個企業以劣充優濫用區域品牌時其敗德行為將導致區域品

,。,

牌價值下降區域的其他企業也會因此而受到牽連即區域品牌的外部性

,,。

04區域品牌危機

.

區域品牌的非競爭性外部性等特征易導致公地悲劇檸檬市場羊群效應品牌株連等風險

、,“”“”“”“”

發生影響區域品牌長效發展

,。

區域內企業共享區域品牌由于區域品牌產權主體不明晰導致區域品牌被過度消費部分企業產品

,,

良莠不齊偷工減料降價傾銷等有害經營行為引發區域品牌整體美譽度下降的現象即公地悲劇

、、,,“”。

區域內少數或部分企業通過惡性價格競爭以次充好假冒偽劣或者山寨品牌等行為導致劣品

、、“”“

驅逐良品與產品品質低劣但是由于信息不對稱消費者無法甄別而對所有產品失去信任引起區域品

”,,,

牌聲譽受損的現象即檸檬市場

,“”。

Ⅳ

GB/T39904—2021

區域內企業相互模仿造成產品的同質化或者產品結構高度相似加劇區域企業間的競爭激烈程度

,

面臨有限的市場容量企業競相偷工減料生產偽劣產品以次充好來降低生產成本獲取競爭優勢的現

,、,

象即羊群效應

,“”。

區域內個別企業的投機主義或者失德行為導致區域其他企業受到牽連造成消費者對區域品牌的

,,

信任危機區域品牌形象和聲譽受到明顯損害的現象即品牌株連

,,“”。

05區域優勢因素

.

區域品牌的形成與區域的特色優勢密切相關具有很強的地域特色區域內的經濟自然歷史文

,,、、

化社會資源等都會影響到區域內產業的選擇和發展影響區域獨特口碑的形成區域品牌不可脫離一

、,,

定范圍的地域具有不可轉讓性區域優勢因素包括自然資源人文資源工藝技術高新技術社會經

,。、、、、

濟因素龍頭企業帶動效應企業集聚效應區域政策效應等方面

、、、。

區域內的礦產資源土地資源水利資源氣候資源生物資源區位地理自然風光等天然存在的并

、、、、、、

成為培育區域品牌的重要資源稟賦即自然資源優勢

,。

區域歷史文化民族文化地域文化風土人情宗教文化人文景觀等經過長久的文化積淀傳播或

、、、、、、

者高校智力資源等歷史傳承因素并成為培育區域品牌的重要人文資源即人文資源優勢

,。

區域內產業傳統工藝高新技術等因素并成為影響區域品牌培育的工藝技術優勢條件即工藝技術

、,

優勢

。

區域內可以決定或影響區域內某項產業的發展規模生產成本經濟效益的政策環境交通人才

、、、、、

資金信息貿易壁壘等有利的社會經濟因素條件即社會經濟因素優勢

、、,。

區域內一個或者幾個有影響力的企業通過創建企業品牌與產品品牌自身形成優質名牌企業與知

,

名品牌具有培育區域品牌的龍頭企業帶動效應即龍頭企業帶動優勢

,,。

區域內分散的中小企業長期自發形成產業集聚通過統籌規劃與合理布局具有培育區域品牌的集

,,

聚效應即企業集聚優勢

,。

區域政府集中必要的政策資源財政支持引導區域產業發展并通過制度創新運用市場手段順勢

、,,

引導為區域品牌的培育提供服務支持即區域政策效應優勢

,,。

區域內企業通過順應外部市場需求研發生產適銷對路的產品及時抓住消費市場的需求擴大市

、,,

場份額形成區域品牌培育的市場規模競爭優勢即市場需求優勢

,,。

Ⅴ

GB/T39904—2021

區域品牌培育與建設指南

1范圍

本文件提供了區域品牌培育與建設工作的框架一般方法與途徑包括區域品牌管理機構區域品

、,、

牌戰略規劃區域品牌維護與風險防范區域品牌競爭力提升區域品牌培育與建設績效評價與改進等

、、、

方面的指導和建議

。

本文件適用于區域品牌管理機構開展區域品牌培育與建設活動也適用于第三方組織開展相關咨

,

詢服務活動

。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌價值術語

GB/T29185—2012

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185—2012。

31

.

區域品牌regionalbrand

與區域歷史文化經濟等相關的無形資產用名稱用語符號形象標識設計或其組合區分區

、、,、、、、、,

域產品服務和或