標準解讀
《GB/T 29186-2012 品牌價值 要素》是中國國家標準之一,該標準于2012年發布,旨在為品牌價值的評估提供一個框架。它定義了構成品牌價值的關鍵要素,并描述了這些要素如何相互作用以形成一個品牌的整體價值。
根據此標準,品牌價值由多個方面組成,主要包括財務表現、顧客感知、市場地位以及品牌強度等。具體來說:
-
財務表現:這部分關注的是與品牌直接相關的經濟收益,比如銷售額的增長、利潤水平等,反映了品牌在商業上的成功程度。
-
顧客感知:衡量消費者對品牌的認知度、好感度及忠誠度。這涉及到品牌形象、服務質量等多個維度,是評價品牌是否能夠在目標客戶心中建立起正面印象的重要指標。
-
市場地位:指的是品牌在其所處行業或細分市場的相對位置,包括市場份額、競爭力等因素。一個強大的市場地位往往意味著品牌具有較高的知名度和影響力。
-
品牌強度:指品牌抵御負面事件的能力及其長期發展潛力。這包括但不限于創新能力、領導力、企業文化等方面的內容。
如需獲取更多詳盡信息,請直接參考下方經官方授權發布的權威標準文檔。
....
查看全部
文檔簡介
ICS03140
A00.
中華人民共和國國家標準
GB/T29186—2012
品牌價值要素
Brandvalue—Elements
2012-12-10發布2013-03-01實施
中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布
中國國家標準化管理委員會
GB/T29186—2012
前言
本標準按照給出的規則起草
GB/T1.1—2009。
本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口
(TC532)。
本標準起草單位中國標準化研究院中國質量協會山東省標準化研究院國家行政學院清華大
:、、、、
學連城資產評估有限公司中發國際資產評估有限公司正邦品牌顧問服務集團
、、、。
本標準主要起草人王立志吳芳康鍵李釗段永剛林海孫良泉李興國鄭毓煌劉伍堂陳思
:、、、、、、、、、、、
程建文
。
Ⅰ
GB/T29186—2012
品牌價值要素
1范圍
本標準提供了影響組織品牌價值的要素
。
本標準適用于各類組織開展的品牌價值創建傳遞實現及維護等活動同時也適用于第三方中介
、、,
機構開展的品牌價值評價活動
。
2規范性引用文件
下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文
。,
件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件
。,()。
品牌價值術語
GB/T29185—2012
3術語和定義
品牌價值術語中界定的術語和定義適用于本文件
GB/T29185—2012《》。
4品牌價值形成過程
41總則
.
通過分析品牌價值的形成過程組織能夠識別品牌價值影響要素掌握影響品牌價值的關鍵因素
,,,
按照品牌價值的形成過程持續改進品牌價值管理提升品牌價值為品牌價值管理活動提供基礎依據
,,。
42品牌價值形成階段
.
品牌價值的形成包括品牌價值創建價值傳遞價值實現與維護三個階段
、、:
品牌價值創建
a)
本階段是品牌價值形成的主要環節是創建品牌所依附的實體階段包括研發設計和生產管理兩個
,,
過程組織研發設計獲得的圖紙樣品專利技術秘訣等知識產權可通過生產管理轉化為產品或服
。、、、,
務成為品牌價值的物質基礎組織應具備必要的資源及資源協調配置能力保證品牌價值創建的實
,。,
施在品牌價值創建階段質量能力財務狀況創新能力社會責任和法律保護是影響品牌價值創建的
。,、、、
主要因素
。
品牌價值傳遞
b)
本階段是組織完成了實體創建活動后將品牌內涵向消費者推廣的過程決定著品牌的市場化能
,,
力組織可通過渠道建設品牌營銷品牌文化傳播等環節實施品牌價值傳遞通過營銷傳播活動將品
。、、,
牌差異優勢轉化為市場競爭優勢在品牌價值傳遞階段市場競爭力市場穩定性品牌營銷渠道品牌
。,、、、
文化和品牌供應鏈是影響品牌價值傳遞的主要因素
。
品牌價值實現與維護
c)
本階段是顧客擁有品牌產品或服務后獲得效用組織獲得經濟利益和品牌資產的過程顧客的購
、。
買行為決定了品牌價值的最終實現
溫馨提示
- 1. 本站所提供的標準文本僅供個人學習、研究之用,未經授權,嚴禁復制、發行、匯編、翻譯或網絡傳播等,侵權必究。
- 2. 本站所提供的標準均為PDF格式電子版文本(可閱讀打印),因數字商品的特殊性,一經售出,不提供退換貨服務。
- 3. 標準文檔要求電子版與印刷版保持一致,所以下載的文檔中可能包含空白頁,非文檔質量問題。
最新文檔
- 云南大學《醫學人文素養》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 山東勞動職業技術學院《學前教育名著選讀》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 河南財政金融學院《英語精讀1》2023-2024學年第一學期期末試卷
- 燕京理工學院《ERP沙盤綜合模擬實驗》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 喀什職業技術學院《金融發展與實踐》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 濮陽科技職業學院《英語寫作1》2023-2024學年第一學期期末試卷
- 邯鄲幼兒師范高等專科學校《鋼結構設計基本原理》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 江西師范大學科學技術學院《音樂與兒童歌曲賞析四》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 貴陽職業技術學院《法醫學理論》2023-2024學年第一學期期末試卷
- 家政公司家政服務合同
- 重大危險源識別表
- 《上海市奉賢區小區機動車停放管理工作調查報告》4300字
- 申請結婚報告表實用文檔
- 《廣東省普通高中學生檔案》模板
- 高職院校與區域經濟協調發展研究
- YY/T 1492-2016心肺轉流系統表面涂層產品通用要求
- YS/T 1028.3-2015磷酸鐵鋰化學分析方法第3部分:磷量的測定磷鉬酸喹啉稱量法
- JJF 1104-2003國家計量檢定系統表編寫規則
- GB/T 665-2007化學試劑五水合硫酸銅(Ⅱ)(硫酸銅)
- GB/T 17891-1999優質稻谷
- GA 588-2012消防產品現場檢查判定規則
評論
0/150
提交評論