小型電飯煲

細分市場可行性分析報告

2017.2前言數據來源：決策狗大數據平臺電飯煲市場一直保持著較高的增長速度，然而面對消費者多樣化的需求，電飯煲企業不得不專注于細分市場的挖掘，小型電飯煲市場就是市場熱點之一。究竟小型電飯煲市場的趨勢如何呢？小型電飯煲熱搜指數高數據來源：決策狗大數據平臺在市場熱點分布詞頻圖中可以看到，“小型”電飯煲12月的熱搜指數為4512，在搜索電飯煲的人群中13.27%會搜索小型電飯煲，搜索熱度較高，同時，17.27%會購買小型電飯煲，購買指數較高。表明消費者對小型電飯煲偏好程度較高，該市場有較大的發展空間。

年銷售額呈現增長趨勢數據來源：決策狗大數據平臺

從市場趨勢上看，小型電飯煲線上市場（淘寶天貓）16年總銷售額1.8億元，同比去年增長87.18%，呈現出快速增長的趨勢；電飯煲整體線上市場（淘寶天貓）16年總銷售額22.3億元，同比去年增長44.95%。雖然小型電飯煲占電飯煲市場的份額不大，但決策狗數據顯示，15年占比為6.06%，16年占比為7.94%，增長近2個百分點，可以看出小型電飯煲的市場份額正在不斷擴大。小型電飯煲競爭激烈程度遠低于整體市場數據來源：決策狗大數據平臺電飯煲市場Top10品牌市場份額為87.77%，品牌集中度高，大牌云集，市場競爭非常激烈。小型電飯煲top10市場份額為65%，遠低于整體市場，表明小型電飯煲品牌競爭激烈程度相對較低。小型電飯煲市場中，米家市場份額達到11.46%，韓派市場份額達到10.02%，超過了一些在整體市場處于領先地位的大品牌如蘇泊爾、奧克斯。在top10品牌排行中，有不少中小品牌上榜，如韓派、優雪、勝道、天際等。綜上分析，可以看出中小品牌進入小型電飯煲市場的機會。飛利浦、米家重視小型電飯煲市場數據來源：決策狗大數據平臺在小型電飯煲市場中，飛利浦小型電飯煲占美的電飯煲市場的25%，米家小型電飯煲占米家電飯煲市場的42%，高于其他品牌，說明飛利浦、米家對小型電飯煲市場的重視程度較高，小型電飯煲未來的市場潛力大。美的、奧克斯等大品牌加大投入數據來源：決策狗大數據平臺美的16年在售的小型電飯煲14款，而在15年在售的電飯煲為7款，奧克斯16年在售的小型電飯煲18款，而在15年在售的電飯煲為2款，這些品牌都加大了對小型電飯煲的投入。天際小型電飯煲銷量持續增長數據來源：決策狗大數據平臺天際在電飯煲市場中屬于中小品牌，但在小型電飯煲市場得到了快速增長的機會。從天際小型電飯煲淘寶天貓銷量趨勢中可以看到，天際銷量持續快速增長，進入2016年12月小型電飯煲熱銷品牌top10。小型電飯煲購買人群更重視質量數據來源：決策狗大數據平臺在小型電飯煲和電飯煲的購買敏感度對比中可知，在物流、功能、外觀等方面兩者相差不大，而小型電飯煲的購買人群更重視電飯煲的質量，對服務的要求要低于電飯煲。進入小型電飯煲的企業需要在質量方面進行提高，滿足消費者需求。購買敏感度top5電飯煲小型電飯煲差值物流24.94%24.49%0.45%質量15.33%24.39%-9.06%服務13.49%9.38%4.11%功能5.12%3.84%1.28%外觀4.64%3.91%0.73%總結數據來源：決策狗大數據平臺小型電飯煲熱搜指數高年銷售額呈現增長趨勢品牌競爭激烈程度低于整體市場飛利浦、米家重視小型電飯煲市場美的、奧克斯等大品牌加大投入天際等中小品牌得到發展機會小型電飯煲購買人群更重視質量

以上分析充分體現了小型電飯煲的市場熱度和發展潛力，對于市場中能夠生產出質量更好的電飯煲的中小品牌，