中國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模與銷售額分析一、家居建材行業(yè)概述家居建材是裝修必備材料，可分為硬裝類與軟裝類，既包括天花板、瓷磚、門、窗、鎖、玻璃、地板、涂料、管材、石膏板、開關(guān)筒射燈、櫥柜、廚衛(wèi)等硬裝產(chǎn)品，也包括了如裝飾燈、壁紙、地毯、窗簾、可動(dòng)家具等軟裝產(chǎn)品。二、家居建材行業(yè)現(xiàn)狀家居建材行業(yè)的發(fā)展離不開地產(chǎn)調(diào)控的影響，從商品房的銷售面積看，2019年中國(guó)商品房銷售面積達(dá)到17.16億平方米，同比下降0.06%，增速趨緩。2020年1-9月，商品房銷售面積為11.71億平方米，較2019年同期下降1.76%。數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2018年中國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.34萬億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模為4.2萬億元左右。受全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體發(fā)展仍保持低位維穩(wěn)向好。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額達(dá)到10057.1億元，同比增長(zhǎng)4.09%。2020年1-8月份銷售額為4154.1億元，同比下降33.75%。三、家居建材行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析歐派家居集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1994年，以整體櫥柜為龍頭，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、門窗、家具、整裝大家居、墻飾壁紙、軟裝、廚房電器、寢具等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，是國(guó)內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。企業(yè)營(yíng)收方面，2015至2019年歐派家居營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，2019年歐派家居營(yíng)業(yè)收入達(dá)135.33億元，同比增長(zhǎng)17.59%，2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.66億元，較2019年同期下降9.87%。櫥柜、衣柜為歐派家居收入核心驅(qū)動(dòng)力，木門、衛(wèi)浴新業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。公司目前覆蓋櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門四大業(yè)務(wù)，其中櫥柜、衣柜為公司收入主要來源，2019年櫥柜、衣柜收入分別為61.93億元、51.67億元，分別占營(yíng)業(yè)總收入的45.76%、38.18%；衛(wèi)浴、木門作為新興業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭向好，2019年分別實(shí)現(xiàn)收入6.24億元、5.97億元，占比分別為4.61%、4.41%，未來占比有望提升。四、家居建材O2O模式發(fā)展策略在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和移動(dòng)終端大范圍普及的情況下，我國(guó)各個(gè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)都廣泛與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，開拓了全新的發(fā)展模式。O2O模式是指通過線上溝通、交易、支付的過程實(shí)現(xiàn)線上和線下交易相融合，實(shí)現(xiàn)交易方式的革新與轉(zhuǎn)變。家居建材商品具有體積大、價(jià)值高、交易頻次少等特征，因此該行業(yè)的O2O模式運(yùn)營(yíng)有其自身的特點(diǎn)。1、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合我國(guó)家居建材市場(chǎng)商業(yè)主體數(shù)量大，分布廣，發(fā)展程度差異較大。這種情況也阻礙了該行業(yè)的O2O交易模式的發(fā)展。因此，家居建材市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合。具體而言，分為兩種路徑。其一，是加強(qiáng)品牌整合。家居建材交易市場(chǎng)中品牌繁多，但是品牌知名度都有待提升。中小型品牌之間應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)作或融合，以提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo)，或采用吸納并購的方式、或采用品牌聯(lián)合的方式擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，為實(shí)現(xiàn)O2O模式運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)條件。其二是加強(qiáng)O2O平臺(tái)的整合。國(guó)內(nèi)目前存在的O2O家居建材交易平臺(tái)均為各個(gè)品牌以官網(wǎng)為依托，開展的O2O運(yùn)營(yíng)模式的嘗試，這種方式會(huì)造成流量分流以及流量不穩(wěn)定的狀況，不利于O2O平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。國(guó)內(nèi)應(yīng)當(dāng)加快建立以家居建材為主要銷售產(chǎn)品的、整合度較高的O2O交易平臺(tái)，采用商家入駐的方式進(jìn)行發(fā)展。這有利于O2O平臺(tái)形成穩(wěn)定的客源流量。2、加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分提升專業(yè)化市場(chǎng)細(xì)分和專業(yè)化提升有利于提升商業(yè)主體的競(jìng)爭(zhēng)力，也有利于品牌化建設(shè)和提升市場(chǎng)占有率。家居建材商業(yè)主體應(yīng)該逐步實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的革新和轉(zhuǎn)變，提升自身品牌的專業(yè)性程度。“大而全”的銷售模式已經(jīng)不適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境下日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“小而精”的產(chǎn)品往往會(huì)受到現(xiàn)代消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者的喜愛。因此，家居建材商家要提升專業(yè)化程度，逐漸細(xì)分行業(yè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、運(yùn)用現(xiàn)代科技助力O2O發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，特別是近年來人工智能的發(fā)展在電子商務(wù)的銷售過程中起到了較強(qiáng)的推動(dòng)作用。