第5章整合營銷策劃

開場案例：史玉柱何以東山再起？

5.1整合營銷策劃的內涵與類型5.1.1整合營銷策劃的內涵

（1）整合營銷策劃的必要性（2）整合營銷策劃的內涵（3）整合營銷策劃的總體思路5.1.2整合營銷策劃的類型

（1）營銷策劃書（方案）——策劃型（2）營銷診斷書——診斷型（3）年度營銷計劃書——計劃型5.2營銷策劃書的結構與技巧5.2.1營銷策劃書的結構（1）綱要（2）環境分析（3）SWOT分析（4）市場選擇與定位（5）營銷戰略與目標（6）營銷策略（7）組織與實施計劃（8）費用預算（9）控制應變措施5.2.2營銷策劃書的技巧

（1）結構完整層次清晰（2）主線明確戰略統領（3）圖表豐富分析深入5.3市場營銷診斷書的結構與技巧5.3.1市場營銷診斷書的結構（1）企業營銷現狀與問題（2）原因分析（3）完善措施5.3.2市場營銷診斷書的技巧（1）問題導向有理有據（2）對策實用一針見血（3）一一對應邏輯嚴密5.4營銷年度計劃書的結構與技巧5.4.1營銷年度計劃書的結構（1）上年度營銷工作總結（2）本年度營銷形式分析與預測（3）本年度營銷實施計劃營營銷年度計劃劃書的技巧（1）回顧對對比找出問問題（2）主次分分明階段實實施（3）預算準準確細化指指標相關鏈接：一一、商業計計劃書（1）概念（2）分類（3）使用對對象（4）結構相關鏈接：二二、項目可可行性研究報報告（1）概念（2）分類（3）使用對對象（4）結構策劃案例與文文案：海潤公司“長長跑王”營銷銷策劃謝謝1月-2316:41:2116:4116:411月-231月-2316:4116:4116:41:211月-231月-2316:41:212023/1/616:41:219、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業業貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。16:41:2216:41:2216:411/6/20234:41:22PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2316:41:2216:41Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。16:41:2216:41:2216:41Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2316:41:2216:41:22January6,202314、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。06一一月20234:41:22下午午16:41:221月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:41下下午午1月月-2316:41January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/616:41:2216:41:2206January202317、做前，能能夠環視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。4:41:22下下午4:41下下午16:41:221月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。16:41:2216:41:2216:411/6/20234:41:22PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2316:41:2216:41Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。16:41:2216:41:2216:41Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2316:41:2216:41:22January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20234:41:22下下午16:41:221月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月234:41下下午午1月月-2316:41January6,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/616:41:2216:41:2206January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。4:41:22下下午4:41下下午午16:41:221月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。16:41:2216:41:2216:411/6/20234:41:22PM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2316:41:2216:41Jan-2306-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。16:41:2216:41:2216:41Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2316:41:2216:41:22January6,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20234:41:22下午16:41:221月-2315、最具具挑戰戰性的的挑戰戰莫過過于提提升自自我。。。一月234:41下下午午1月-2316:41January6,202316、業余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/616:41:2216:41:2206January202317、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強強不息。4:41:22下下午4:41下下午16:41:221月-23MOMODAPOWERPOINTLoremips