中國(guó)奶瓶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

奶瓶,是用來(lái)盛奶的一種器具,一般給嬰兒使用.奶瓶本身不包含奶嘴,僅僅指瓶身,但是一般生產(chǎn)嬰兒奶瓶的廠家都會(huì)隨瓶贈(zèng)送一只奶嘴.對(duì)于奶瓶中的嬰兒奶瓶,在原料上來(lái)說(shuō),可以分為：玻璃奶瓶、塑料奶瓶和硅膠奶瓶.其中塑料奶瓶的材質(zhì)一般有PC,PP,PES,PPSU、硅膠.除了PC其他都不含雙酚A（BPA）,而“PC“材質(zhì)被證明遇100℃高溫時(shí)會(huì)釋放有毒物質(zhì)雙酚A,.

奶瓶按照材質(zhì)可分為六種：

第一代1G（玻璃）（Glass）,第二代2G（塑料）（Plastic）,第三代3G（硅橡膠）（Silicone）,第四代4G（陶瓷奶瓶）,第五代5G（不銹鋼奶瓶）（StainlessSteel）.

奶瓶是母嬰產(chǎn)業(yè)中除奶粉和紙尿褲外的消費(fèi)大品種.具有市場(chǎng)容量巨大、剛性需求、價(jià)格不敏感的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn).同時(shí),作為典型傳統(tǒng)工業(yè)品行業(yè),奶瓶市場(chǎng)也呈現(xiàn)出“多巨頭壟斷、局部微創(chuàng)新”的市場(chǎng)形態(tài).國(guó)際大品牌進(jìn)一步加強(qiáng)主導(dǎo),中小品牌尋求突破,傳統(tǒng)的奶瓶行業(yè)不乏變革動(dòng)力.

作為嬰兒哺喂工具,奶瓶一般由瓶身、奶嘴、瓶蓋組成.發(fā)明初期,奶瓶?jī)H是母乳喂養(yǎng)之外的盛奶工具.歷經(jīng)數(shù)百年后,奶瓶性能已經(jīng)大大提升.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要關(guān)注奶瓶的回氣漏奶、沖奶無(wú)泡、清洗便利、防脹氣、材質(zhì)安全等五大性能.

目前,市面上嬰兒奶瓶的分類,主要以奶瓶容量、奶嘴孔數(shù)孔型、對(duì)應(yīng)嬰兒月齡進(jìn)行產(chǎn)品分級(jí).大致可分為120ml、180ml、210ml、240ml、280ml；單孔、雙孔、三孔；圓形孔、十字孔、Y型孔等類別,隨嬰兒月齡增加,提升奶瓶容量和奶嘴徑流量.在材質(zhì)上,主流選擇集中于玻璃、PP、PPSU、PES、LER、PA六類.

目前,中國(guó)哺喂市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁.2014年-2017年,中國(guó)奶瓶市場(chǎng)同比增速持續(xù)超20%,零售額自2013-2017年,由22億元增長(zhǎng)至49.2億元,2018年零售額統(tǒng)計(jì)飛速增長(zhǎng)至56.3億元.2019年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶瓶零售總額61.3億元,比上年增長(zhǎng)8.9%,其中,線上渠道零售總額24.5億元,占比40.0%,比上年提高2個(gè)百分點(diǎn).2015-2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶瓶零售總額

2019年線上線下渠道奶瓶零售總額占比

根據(jù)2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,年收入50萬(wàn)元、20-50萬(wàn)元、10-20萬(wàn)元、少于10萬(wàn)元的四檔家庭統(tǒng)計(jì)樣本中,選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的知名品牌比例,分別為73.33%、81.82%、75.14%、50.29%.家庭年收入與選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的知名品牌比例分析

另?yè)?jù)2018年嬰童行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)顯示,參與調(diào)查的消費(fèi)者最后一次購(gòu)買(mǎi)奶瓶單價(jià),處于100-199元范圍內(nèi)的人群占總比例41.9%.選擇奶瓶?jī)r(jià)格人群占比情況

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,奶瓶行業(yè)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,國(guó)外大品牌占據(jù)高端市場(chǎng),地位相對(duì)鞏固；國(guó)內(nèi)自主品牌及國(guó)外中小品牌試圖通過(guò)各式策略,獲取更多市場(chǎng)份額.

數(shù)據(jù)顯示,2018年6月,嬰兒奶瓶銷(xiāo)售占比前五品牌分別是貝親、COMOTOMO、愛(ài)得利（臺(tái)灣品牌）、新安怡、好孩子.根據(jù)中國(guó)嬰幼兒快消品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告顯示,貝親、新安怡、NUK、布朗博士、愛(ài)得利等著名品牌合計(jì)占據(jù)70%市場(chǎng)份額,剩余數(shù)百家本土品牌共同分割剩余30%市場(chǎng),且皆處于中低端價(jià)格區(qū)域.奶瓶行業(yè)市場(chǎng)份額

奶瓶行業(yè)十大品牌排行榜

在天貓2018年雙11母嬰整體銷(xiāo)售中,日本品牌貝親雙11預(yù)售10天賣(mài)出8.4萬(wàn)支奶瓶,堆疊高度等于2座珠穆朗瑪峰.日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)導(dǎo),貝親公司2018年發(fā)布的2-7月期財(cái)報(bào)顯示,以奶瓶奶嘴為主力產(chǎn)品的貝親中國(guó)區(qū)營(yíng)收即達(dá)到10.7億元人民幣.按照全年?duì)I收粗估,對(duì)照中國(guó)奶瓶市場(chǎng)行業(yè)銷(xiāo)售總額,貝親品牌幾乎占據(jù)近40%的市場(chǎng)份額.

在寡頭市場(chǎng)形態(tài)下,各品牌皆開(kāi)始采取策略,攫取奶瓶市場(chǎng)中存量與增量份額.作為成熟快消工業(yè)品,奶瓶行業(yè)問(wèn)題較為顯著,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已難以避免,山寨產(chǎn)品劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象廣有存在.

由于用戶對(duì)于材質(zhì)創(chuàng)新秉持謹(jǐn)慎態(tài)度,企業(yè)對(duì)于這一領(lǐng)域的創(chuàng)新關(guān)注度較低.各品牌多以設(shè)計(jì)感、科技感帶來(lái)的品牌增值,來(lái)凸顯品牌區(qū)別性,以期獲得市場(chǎng)肯定.

知名美國(guó)品牌COMOTOMO為進(jìn)一步獲取市場(chǎng)認(rèn)可,在旗下奶瓶產(chǎn)品上普遍采用Ax-inflow單向?qū)庀到y(tǒng),防止脹氣,采用360度球形奶嘴模擬母乳胸型,強(qiáng)調(diào)科技感和設(shè)計(jì)感,同時(shí)提升產(chǎn)品單價(jià),實(shí)現(xiàn)區(qū)別化市場(chǎng)定位.

知名德國(guó)品牌NUK則沿襲其設(shè)計(jì)風(fēng)格,加強(qiáng)其豐富靚麗的設(shè)計(jì)特色,并賦予其功能性.以多種彩色印花設(shè)計(jì)“引發(fā)嬰兒進(jìn)食興趣,刺激嬰兒視覺(jué)發(fā)育”,同時(shí)提升奶瓶時(shí)尚感.

相較國(guó)外品牌,本土品牌在科技與設(shè)計(jì)思路上均略顯滯后.作為本土奶瓶品牌中規(guī)模化企業(yè)的代表,浙江日康品牌采用了以德國(guó)、日本進(jìn)口設(shè)備布置產(chǎn)能,根據(jù)各月齡嬰兒生理特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)范化設(shè)計(jì)；隸屬于臺(tái)灣系品牌的黃色小鴨,亦持續(xù)多年對(duì)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行投入,以樣式美觀來(lái)獲取消費(fèi)者.

伴隨對(duì)消費(fèi)者使用需求的理解逐步加深,嬰兒奶瓶的賦能趨勢(shì)已經(jīng)清晰可見(jiàn).

品牌商、產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室、以及科技極客正在運(yùn)用新技術(shù)將奶瓶的功能不斷延伸,提升其智能化.讓奶瓶不僅解決現(xiàn)有問(wèn)題,還可以成為科學(xué)喂養(yǎng)的指導(dǎo)者.

未來(lái),智能化或?qū)⒊蔀閶雰耗唐堪l(fā)展的大趨勢(shì)之一,如美國(guó)初創(chuàng)公司BlueSmart就曾于2018年推出可與不同奶瓶配套使用的智能奶瓶套mia,通過(guò)智能檢測(cè),結(jié)合手機(jī)軟件,提醒和分析喂養(yǎng)溫度、喂養(yǎng)時(shí)間、喂養(yǎng)量、喂養(yǎng)角度等數(shù)據(jù).同時(shí)實(shí)現(xiàn)保溫、無(wú)線充電等便利功能.

目前,這一美國(guó)品牌已開(kāi)始在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站公開(kāi)發(fā)售,北美售價(jià)149美金,從亞馬遜有關(guān)購(gòu)物評(píng)價(jià)上看,產(chǎn)品收獲頗多用戶好評(píng).

此外,使用場(chǎng)景化、具備細(xì)分功能的奶瓶品類問(wèn)世也呈上升趨勢(shì),相關(guān)品類包括：耐摔奶瓶、斷奶奶瓶、便攜式恒溫奶瓶等.

典型案例如世喜斷奶奶瓶,該品牌奶瓶在設(shè)計(jì)上還原母乳設(shè)計(jì)、奶嘴符合歐盟對(duì)硅膠奶嘴的安全標(biāo)準(zhǔn)且斜上45°可承受60N拉力拉伸不會(huì)脫落、同時(shí)設(shè)有雙排氣孔讓寶寶喝起來(lái)自然順暢不脹氣、并由食品級(jí)硅膠與PPSU材質(zhì)制造而成.世喜以安全質(zhì)量保障為基礎(chǔ),創(chuàng)新升級(jí)為動(dòng)力,集研發(fā)、管理生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體,從電商起步（天貓、京東、淘寶分銷(xiāo)商）,經(jīng)多重磨合,現(xiàn)已擁有成熟的倉(cāng)儲(chǔ)與配送能力,自上市以來(lái)至少幫助54萬(wàn)以上寶寶順利度過(guò)斷奶期.

再者,由于新的材質(zhì)創(chuàng)新的關(guān)注度降溫,要擺脫同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng),設(shè)計(jì)感成為奶瓶行業(yè)新的生命力.近些年,中國(guó)孕嬰童屆掀起了一股時(shí)尚風(fēng),奶瓶行業(yè)的設(shè)計(jì)感表現(xiàn)在安撫奶嘴和瓶身上.產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)在更多是從人性化、人體工學(xué)方面進(jìn)行落地.

值得關(guān)注的是,由單一產(chǎn)品到多元化的品類延伸模式成為奶瓶制造企業(yè)規(guī)模化的核心路徑.奶瓶相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)囊括：奶瓶、安撫奶嘴、手動(dòng)吸乳器、防溢乳墊、奶瓶消毒柜（鍋）、奶瓶收納箱、奶瓶消毒用鉗、奶粉分量收納箱等多個(gè)品類.除了豐富奶瓶相關(guān)產(chǎn)品,各巨頭企業(yè)紛紛開(kāi)始拓展新的市場(chǎng)

在嬰兒奶瓶產(chǎn)品高端化日益明顯的大趨勢(shì)下,國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、針對(duì)細(xì)分需求的微創(chuàng)新、以及新科技成果應(yīng)用對(duì)于試圖在大品牌壓制下的中小品牌尤為重要.

伴隨消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的固化,中小品牌在品牌塑造和推廣上,能力和意識(shí)均需加強(qiáng),需要分工外包于專業(yè)化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作.

此外