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文檔簡(jiǎn)介

廣告的概念

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

廣告設(shè)計(jì)的原則

廣告效果，不僅決定于廣告的媒體的選擇，還決定與廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。高質(zhì)量的廣告必須遵循下列原則來設(shè)計(jì)：

1、真實(shí)性2、社會(huì)性

3、針對(duì)性4、感召性

5、簡(jiǎn)明性6、藝術(shù)性廣告的分類1、今年過節(jié)不收禮，收禮只收﹙腦白金﹚。2、保護(hù)﹙環(huán)境﹚，人人有責(zé)。3、﹙舒膚佳﹚有意去除細(xì)菌，促進(jìn)全家健康。4、為了你和家人的健康，請(qǐng)不要﹙吸煙﹚。5、好空調(diào)，﹙格力﹚造。6、珍愛生命，遠(yuǎn)離﹙毒品﹚

認(rèn)真看廣告,邊看邊思考:廣告的魅力在哪里?可邊看邊把你認(rèn)為的重點(diǎn)寫在自己的本子上。（播放視頻）

廣告的細(xì)節(jié)1、小組討論，播放的廣告中哪個(gè)的細(xì)節(jié)吸引你。（從畫面、背景音樂、人物、廣告詞等方面進(jìn)行思考）2、請(qǐng)暢談?dòng)懻摻Y(jié)果

廣告語

由小組長(zhǎng)帶著本組的同學(xué)討論,先讓每位同學(xué)說說自己收集的廣告語,并說說喜歡的理由；再推選出本組最精彩的廣告予以表演。

廣告的創(chuàng)作

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