引言

主持人包裝推廣的必要性

主持人與品牌的關聯

主持人的價值體現

主持人包裝策略

主持人的包裝及推廣形式引言

在人們的傳統意識里面，說起包裝便會自然而然地想起商品的外在的裝潢設計；而隨著人們觀念的更新，一些新時尚、新意識也慢慢地滲入了普通人的日常生活，現代社會競爭壓力不斷增大，各行各業的競爭者對于自我的包裝、形象的設計以及自身的營銷也愈加重視了。

作為電視節目的直接體現者，主持人也成為了電視觀眾最為關注的對象，其一言一行，服裝樣式，化妝造型往往成為觀眾評論的焦點。目前在我國熒屏上，活躍著近萬名的電視主持人大軍，而其中具備影響力與知名度的節目主持人僅占很少的比例。隨著社會迅速發展，觀眾欣賞水平不斷提高，媒介競爭日趨激烈，電視主持人能否經受住由新技術的廣泛采用而引發的又一輪傳播領域革命的洗禮，令人倍加關注。而在這樣的一場媒體革命中，主持人如何才能夠創造品牌價值呢？也許方法很多，但是，主持人的包裝和營銷推廣才是主持人品牌建設的關鍵。一、主持人包裝推廣的必要性

欄目的需要

收視率市場的逐步細分，要求頻道發展專業化，欄目培育品牌化。而頻道是依靠欄目支持的，欄目品牌的個性化則要依賴于主持人，因為主持人是欄目最直接的實踐者和體現者，這必然導致電視臺對優秀的固定節目主持人的強烈需求。欄目與主持人之間總是相互作用、相互促進的：名牌欄目需要明星主持人，明星主持人造就名牌欄目。

媒體人才戰略需要

人力資源是現代市場競爭中最核心的組成部分，電視臺只有擁有一批卓有成效的主持人，發揮群體主持人的綜合實力和綜合效應，才能使媒體在競爭中占有一席之地；擁有具備品牌價值的主持人將會更有力的保證媒體的收視率和在外圍媒體搶攤競爭過程中的優勢地位。

媒體競爭的需要

我國電視傳媒在市場化進程中的激烈競爭，作為電視傳播領域當中的特殊人才，電視節目主持人之間的競爭同樣緊張。主持人在一定意義上已經成為電視欄目甚至電視臺在受眾心目中的品牌形象，成為了電視臺的形象代言人和臺標式的代表人物。就像一提起白巖松、敬一丹就會想起《焦點訪談》、一提起李詠就會想起《幸運52》一樣，人們逐漸意識到名主持、名記者、名編輯是構成媒體品牌的人格化符號，是媒體品牌最重要的形象代言人。因此，一些經營理念先進的媒體，常把培養名主持、名記者作為打造媒體品牌的重要方面，利用一切機會培養、推介、大肆宣傳自己的名主持、名記者，以至他們成為在社會上有廣泛影響的明星，借此提升自身的核心競爭力及影響力。二、主持人與品牌的關聯主持人是品牌價值的終端表現形式

電視臺生存靠什么？靠的是廣告收入；廣告收入怎么來？靠的是名牌的欄目和其高收視率；而名牌欄目和高收視率又如何造就的呢？當然是其品質和主持人的名氣。好的欄目和名牌主持人是兩個相輔相成的概念：欄目越好，主持人名氣越大，其收視率越高，廣告收入也就越多；主持人名氣越大，其欄目知名度也越高，收視率和廣告收入自然也會節節攀升（當然欄目的本身質量必須要由保證）。因此主持人對于電視臺發展具有著的不容忽視的重要作用。主持人是品品牌影響力力的具體表表現新聞心理學學研究表明明，人們往往往樂于接接受他們所所喜愛的傳傳播者提供供的信息。。對于已經經形成品牌牌忠誠的受受眾而言，，任何簡單單的模仿和和形似都不不能代替傳傳播者的特特色和個人人魅力。觀觀眾往往會會由于喜愛愛品牌主持持人轉而關關注主持人人背后的傳傳媒組織，，傳媒品牌牌的傳受雙雙方通過主主持人緊緊緊地聯系在在一起，從從而實現了了媒體品牌牌信息的有有效傳播，，有效地提提高了媒體體的競爭力力。主持人是電電視品牌的的形象代言言人作為媒體與與觀眾之間間交流的引引導者，主持人在一一定意義上上已經成為為電視欄目目甚至整個電視臺在受受眾心目中中的品牌形形象。在受眾群群體的認知知中，主持持人就是電視臺的代代表人物，人人們對于頻頻道以及電電視臺的直直觀理解大大多都源于于主持人的的引導，因因此，主持持人是電視視品牌的直直觀形象代代言人。三、主持人人的價值體體現無形資產－－品牌價值值品牌價值是是企業核心心競爭力及及市場價值值的直觀體體現，主持持人的價值值提升也將將帶動電視視媒體的品品牌價值、、提升品牌牌競爭力。。品牌價值：：5億品牌牌價價值值：：3.2億品牌牌價價值值：：1.6億品牌牌價價值值：：1.2億有形形資資產產－－商商業業價價值值主持持人人如如同同是是一一件件商商品品，，而而電電視視臺臺則則如如同同是是生生產產商商，，生生產產商商享享有有產產品品銷銷售售所所帶帶來來的的經經濟濟效效益益，，因因此此，，主主持持人人所所產產生生的的經經濟濟效效益益也也是是電電視視臺臺的的經經濟濟收收益益。。李霞霞出場場費費：：6萬元元代言言費費：：120萬元李晨出場費：：6萬元代言費：：120萬元汪涵出場費：：16萬元代言費：：300萬元曹穎出場費：：8萬元代言費：：200萬元何炅出場費：：16萬元代言費：：280萬元李湘出場費：：18萬元代言費：：300萬元四、主持持人的包包裝策略略五、主持持人的包包裝及推推廣形式式形象包裝裝：對于主持持人這樣樣一個公公眾人物物，他的的包裝和和設計似似乎是更更加重要要的，但但在目前前，省內內的主持持人普遍遍缺乏一一個系統統性、整整體性的的包裝方方式，無無法受到到大眾的的青睞及及追捧。。為打造成成明星主主持人，，應當為為主持人人進行整整體系統統性的形形象包裝裝，根據據主持人人的外在在形象，，按照其其自身的的個性、、氣質和和主持風風格來進進行定位位，包括括其妝式式、整體體造型、、服裝、、簽名設設計、Q版漫畫形形象設計計等，使使其成為為真正的的明星主主持人。。成立后援援會明星之所所以成功功是因為為擁有FANS的支持，，因因此，如如果想得得到認可可必須要要得到受受眾群體體的支持持。成立立后援會會可以將將分散式式的受眾眾群體形形成系統統性的組組織，有有利于協協調管理理。成立立主持人人后援會會可以沉沉淀主持持人的基基礎人氣氣、使其其Fans進行有組組織性的的集結，，并可有有組織的的為主持持人進行行滲透式式推廣，，為主持持人各項項活動提提供受眾眾支援。。制作音樂樂專輯主持人推推出專輯輯唱片，，使其在在主持領領域外增增加了一一個新的的實體承承載面，，拓寬主主持人的的演藝路路線，不不再單一一局限在在主持領領域內，，擴展主主持人的的發展空空間，可可在主持持以外為為電視臺臺獲得其其它收益益，使其其與明星星的特性性相近，，由單純純的主持持人轉變變成為““明星主主持人””。制作視頻作作品目前，韓國國的幽默短短劇及網絡絡情景動畫畫成為了一一種流行時時尚，它的的優勢在于于其吸引觀觀眾的同時時，也可造造成相應的的口碑效應應，柳載石石、金媛姬姬等韓國主主持人即是是通過這一一形式獲取取了超高的的人氣。通通過為主持持人制作獨獨立小電影影、幽默短短劇、賀歲歲短片、Flash動畫進行包包裝，可挖挖掘出主持持人潛在的的隱性商業業價值，同同時，由主主持人卡通通形象制作作的Flash動畫，或由由主持人主主演的幽默默短劇等，，即可豐富富電視的節節目內容，，也可可增增強主持人人自身形象象的鮮活性性，增強主主持人與受受眾之間的的粘性，并并且延伸出出所對應的的商業價值值。拍攝寫真集集寫真集可以以為主持人人提供感性性化的展示示平臺，是是主持人隱隱性魅力的的顯性表現現形式。為為主持人拍拍攝寫真特特輯，一方方面可以展展示主持人人的魅力，，另一方面面也可以滿滿足受眾的的探知欲，，從而形成成階段性的的熱門話題題，進而帶帶動主持人人品牌的傳傳播率。同同時，借助助寫真集的的主題進行行地面延伸伸，開展簽簽名售書等等相關活動動，亦可帶帶動電視品品牌傳播的的滲透性。。出版主持人作作品集通過推出主持持人作品集，，可以塑造主主持人豐富的的文化形象，，充分展現主主持人的內涵涵與積淀、知知性與感性的的一面，增強強主持人的親親和力，加深深受眾的感知知，并可搭配配簽售、演講講、文化沙龍龍等活動形式式，推動大眾眾對主持人的的感性化認知知，從而豐富富主持人整體體品牌形象。。開通網站平臺臺現在是信息高高度發達的時時代，網絡等等新生媒體對對傳統媒體已已經產生了一一定的沖擊和和影響，網絡絡媒體已逐漸漸成為新生代代受眾的主體體信息獲取渠渠道，因此，，網絡推廣也也成為品牌推推廣的重要形形式之一。建建立主持人官官方網站，一一方面可以為為主持人后援援會的Fans提供交流平臺臺，另一方面面也可滿足新新生代受眾群群體的信息閱閱覽習慣與需需求，由此可可對外圍的群群體產生更強強的輻射作用用。主持人時尚電電子雜志電子雜志作為為網絡時尚類類電子刊物，，是集合了網網絡和平面優優勢的一個優優生品，同時時兼具了兩種種媒體的長處處，并擁有獨獨特的視角表表現力與視覺覺沖擊力。通通過電子雜志志的形式對主主持人進行包包裝，即可塑塑造主持人全全新的整體形形象，對主持持人包裝形象象進行美化，，又可使包裝裝形式具有時時尚特點，從從而形成聚焦焦受眾、增強強滲透的效果果。參加公關活動動在娛樂產業高高度發展的現現在，每年大大小不等、形形式不同的時時尚盛典、頒頒獎晚會、娛娛樂活動項目目繁多，每場場活動在吸引引藝人參與的的同時也吸引引了眾多媒體體的關注。明明星可以提升升活動的規格格，活動也可可以帶動明星星的人氣，因因此，在主持持人包裝推廣廣中可以通過過參加各類的的公關活動提提升曝光率，，同時也可以以借助參與高高規格的活動動來提升受眾眾認知中的形形象地位。六、關于主持持人包裝推廣廣合作模式合作形式采用經紀代理理制：東南衛視授權權鑠聲文化全全權代理旗下下主持人包裝裝推廣及演藝藝經紀活動，，由東南衛視視提供宣傳平平臺，鑠聲文文化為主持人人提供系統的的形象包裝設設計，并為主主持人進行系系列推廣策劃劃，制作專輯輯、寫真集、、電子雜志、、動漫及視頻頻短劇等相關關包裝產品，，并向國內各各大娛樂活動動、晚會、媒媒體欄目等進進行嘉賓推薦薦，擴大主持持人知名度與與影響力。作作為投入回報報，鑠聲文化化可通過主持持人出場費、、代言費、延延伸商品獲取取經濟利益。。第一階段包裝裝推廣計劃：：

制作推出出主持人原創創音樂專輯包裝推廣模式式專輯結構專輯主題元素素：體現愛心、夢夢想、團結、、信念專輯結構：主主持人合集第一張專輯采采用合集形式式，根據現有有主持人的數數量及聲線特特點選定合適適的歌曲，由由每個主持人人單獨演唱一一首歌曲，此此外，專輯將將收錄一首體體現主題元素素的合唱曲目目，由全體主主持人進行合合唱。專輯發行規劃劃專輯數量：首期制作一萬萬張（根據市市場情況酌情情增加）分配形式：為東南衛視提提供五百張用用于宣傳使用用，其余用于于外部發行及及推廣使用發行渠道：以簽售活動為為主，配合網網上銷售、數數字音樂發行行、音像店銷銷售等形式，，形成多元化化的發行模式式專輯制作周期期規劃制作周期規劃劃：1、選歌試音階階段：五月2、錄音階段：：六月3、后期合成及及灌制階段：：七月MV拍攝：1、腳本籌備期期：六月2、拍攝制作期期：七、八月月宣傳期周期規規劃媒體宣傳規劃劃：1、預熱期——五六月（以新新聞形式宣傳傳）、2、推進期——七八月（以專專題形式宣傳傳）、3、炒作期——九至十一月（（廣告宣傳片片、MV播放、巡演活活動專欄、歌歌曲各地打榜榜）落地宣傳規劃劃：1、專輯首發儀儀式推廣新聞聞發布會：八八月底2、巡回簽售會會、歌友會：：九至十一月月3、省內外娛樂樂活動推介：：推廣渠道：東南衛視、KTV、校園、音樂樂榜打榜、國國內各地娛樂樂活動推廣配合模式鑠聲文化：提提供執行配合合鑠聲免費提供供制作及推廣廣執行：專輯輯制作、KTV推廣、宣傳文文案撰寫、校校園推廣、MV腳本撰寫、海海報設計、活活動執行、外外圍宣傳推介介東南衛視：提供媒體配合合1、開通宣傳專專欄（專題欄目對企企業品牌名稱稱進行口播報報道）2、制作MV（MV字幕鳴謝單位位體現企業名名稱）3、制作播出宣宣傳片（宣傳片體現企企業冠名）4、勁爆榜打榜榜5、外圍媒體宣宣傳（體現企企業冠名）6、義務提供主主持人進行簽簽唱配合（每每場出席人數數為五人以上上）效益分配東南衛視：1、享有專輯歌歌曲的演唱權權2、享有專輯歌歌曲的公益使使用權3、享有專輯名名譽權鑠聲文化：享有專輯的商業權、、經紀權、銷銷售權、冠名名權及地面推推廣活動所產產生的商業回回報利益分配：1、由專輯產生生的冠名費、、銷售利潤、、地面活動商商業效益歸鑠鑠聲文化享有有2、由