藥店直播策劃方案藥店直播策劃方案一“試”同仁

提起“同仁堂”，大多現(xiàn)代人腦中皆會(huì)浮現(xiàn)出“老中醫(yī)”，“中醫(yī)藥”，甚至“古板”，“陳舊”這一類的字眼。但是，現(xiàn)在的同仁堂美妝類產(chǎn)品古為今用，將國(guó)際化的時(shí)尚文明與傳統(tǒng)中藥現(xiàn)代化相融合。通過(guò)直播，帶大家了解同仁堂，了解各類中醫(yī)藥藥材，了解中華傳統(tǒng)文化，更要看看“古”與“今”，“中”與“西”會(huì)碰撞出什么樣的火花？

KEYIDEA一“試”同仁KEY直播概況1推廣策略2達(dá)人推薦3報(bào)價(jià)4CONTENTS直播概況1推廣策略2達(dá)人推薦3報(bào)價(jià)4CONTENTS直播概述1我們想做一檔什么節(jié)目？直播概述1我們想做一檔什么節(jié)目？27.8%的網(wǎng)民經(jīng)常觀看，20.4%偶爾觀注，習(xí)慣初步養(yǎng)成屬于2018的選擇~直播大年148.1%的用戶，每周觀看頻率1-3次，21.6%的用戶每天觀看41.4%的直播用戶為了~放松身心，20.6%的直播用戶為了~消磨時(shí)間隨著依賴與信任不斷攀升，熱點(diǎn)事件信息獲取，學(xué)習(xí)技能知識(shí)獲取發(fā)展空間巨大總結(jié)良好觀眾基礎(chǔ)，直播市場(chǎng)大有可為2018APR232018年預(yù)計(jì)3.94億用戶27.8%的網(wǎng)民經(jīng)常觀看，20.4%偶爾觀注，習(xí)慣初步養(yǎng)成屬內(nèi)容導(dǎo)向偏低中國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)較低，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀５退孜幕?dāng)?shù)谰W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)低俗內(nèi)容影響有二：一是直播平臺(tái)利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內(nèi)容的傳播，負(fù)面影響巨大，極大的腐蝕了青少年的身心健康，損失無(wú)法挽回。專業(yè)內(nèi)容制作能力不斷升級(jí)直播更像是一個(gè)工具，內(nèi)容才是根本。移動(dòng)直播時(shí)代，網(wǎng)紅們的顏值和頭腦至少要占到一個(gè)才能吸引粉絲，兩者兼具的“PGC”網(wǎng)紅是一種稀缺資源。平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力回歸到內(nèi)容本身，顏值型網(wǎng)紅和話題型網(wǎng)紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場(chǎng)主流，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將開(kāi)啟吸金狂潮。提高受眾參與積極性如果讓用戶參與到直播行為中，并且使他們的行為得到反饋，如直播問(wèn)答，直播間的彈幕讓用戶參與選題等手段，讓用戶主動(dòng)參與其中，并對(duì)其參與行為提供反饋和回報(bào)，則會(huì)延長(zhǎng)用戶的新鮮感。直播主體多元化未來(lái)一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)人士也將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)分享專業(yè)細(xì)分內(nèi)容。如何做直播中的一股清流？12016中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)。現(xiàn)直播存在的問(wèn)題_

_如何做高質(zhì)量?jī)?nèi)容直播內(nèi)容導(dǎo)向偏低中國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)較低，77.1%直播主題播出時(shí)間每周四晚19:00—20:00每季10集人員設(shè)定中醫(yī)一名時(shí)尚美妝時(shí)一名每期嘉賓（外國(guó)人/母女/職場(chǎng)白領(lǐng)/學(xué)生黨等）

二名播出平臺(tái)一直播或天貓節(jié)目定位：首檔“中醫(yī)干貨知識(shí)科普綜藝秀”呈現(xiàn)形式：中醫(yī)干貨知識(shí)傳授+綜藝式游戲環(huán)節(jié)+直播線上互動(dòng)解決觀眾問(wèn)題觀眾定位：所有渴望由內(nèi)而外改善皮膚狀況的人群請(qǐng)插入圖片請(qǐng)插入圖片請(qǐng)插入圖片請(qǐng)插入圖片直播概述1一“試”同仁直播主題播出時(shí)間每周四晚人員設(shè)定中醫(yī)內(nèi)容直播的呈現(xiàn)1老中醫(yī)時(shí)尚美妝達(dá)人真實(shí)素人干貨科普

弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識(shí)中西碰撞傳統(tǒng)中醫(yī)與現(xiàn)代美妝的結(jié)合聽(tīng)聽(tīng)百年老字號(hào)同仁堂的那些事；科普你不知道的這些那些的中醫(yī)藥材；論中醫(yī)藥材成分能為你改善哪些身體問(wèn)題；講講現(xiàn)在時(shí)下流行趨勢(shì)，連外國(guó)居然都流行起了拔罐！談?wù)劕F(xiàn)在知名大牌最愛(ài)用的草本成分；由內(nèi)改善才會(huì)更美！不管男生女生年輕年長(zhǎng)，你有長(zhǎng)期困擾的皮膚問(wèn)題，交給我們來(lái)解決！內(nèi)容直播的呈現(xiàn)1老中醫(yī)時(shí)尚真實(shí)干貨科普弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥知第一場(chǎng)中西碰撞大爆炸平臺(tái)：一直播/天貓賬號(hào)：Master達(dá)人or品牌天貓賬號(hào)嘉賓：外國(guó)男生/女生各一名內(nèi)容：現(xiàn)如今，中國(guó)的傳統(tǒng)文化越來(lái)越走向世界，被各國(guó)友人所喜愛(ài)所追捧，反而是國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化興趣缺缺，通過(guò)從外國(guó)友人的角度，看看他們眼中的的“東方寶藏”為什么如此耀眼？游戲環(huán)節(jié)：看藥材名稱讀發(fā)音，難度升級(jí)：看藥材寫出名稱，通過(guò)游戲看看外國(guó)友人會(huì)發(fā)生哪些啼笑皆非的表現(xiàn)？有些名詞甚至中國(guó)人都可能不知道！互動(dòng)環(huán)節(jié)：超難藥材名稱大考驗(yàn)，直播露出一個(gè)藥材名稱，從彈幕中抽取能夠打出這個(gè)詞語(yǔ)的觀眾贈(zèng)送禮品。第二場(chǎng)什么？她們竟然是母女！平臺(tái)：一直播/天貓賬號(hào)：Master達(dá)人or品牌天貓賬號(hào)嘉賓：“姐妹花”母女一對(duì)內(nèi)容：本期請(qǐng)來(lái)一對(duì)如“姐妹花”的母女，風(fēng)韻尚存的母親和風(fēng)華正茂的女兒，通過(guò)直播了解不同年代的女性都有什么樣的保養(yǎng)方法？有什么產(chǎn)品女兒可以用，媽媽也愛(ài)不釋手！游戲環(huán)節(jié)：心有靈犀一點(diǎn)通母女各有一個(gè)寫字板，主持人提出問(wèn)題，母女共同做答，看看母女之間是否默契十足？（問(wèn)題如：女兒最不好的生活習(xí)慣，女兒最滿意自己身體哪個(gè)部位？媽媽最喜歡用的美妝品牌？）互動(dòng)環(huán)節(jié)：猜猜母女年齡差，從彈幕中抽取最接近的答案的觀眾，贈(zèng)送禮品。直播概述1直播主線（前2期）第一場(chǎng)中西碰撞大爆炸直播概述1直播主線推廣策略2優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在手，如何去推廣？推廣策略2優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在手，如何去推廣？前期推廣2方向1：種草日記－推廣視頻時(shí)間：直播前期發(fā)布平臺(tái)：優(yōu)酷，騰訊，愛(ài)奇藝，美拍等，視頻分享到達(dá)人微博，并后期可添加至天貓店鋪使用內(nèi)容：知名博主使用同仁堂美妝產(chǎn)品，可進(jìn)行為期30天的使用體驗(yàn)，并截取每日的使用感受及膚質(zhì)變化等，進(jìn)行剪輯配文。如主題：＃同仁堂美妝測(cè)評(píng)＃＃良心國(guó)貨同仁堂美妝＃前期推廣2方向1：種草日記－推廣視頻時(shí)間：直播前期發(fā)布如主題前期推廣2方向2：淘寶二樓式-短視頻時(shí)間：直播前期發(fā)布平臺(tái)：優(yōu)酷，騰訊，愛(ài)奇藝，美拍等，視頻分享到達(dá)人微博，并后期可添加至天貓店鋪使用目的：打造商品的“情懷”，通過(guò)內(nèi)容短視頻加深用戶對(duì)產(chǎn)品的深刻印象。主題內(nèi)容（初步設(shè)想）：一個(gè)現(xiàn)代都市中的“黃金剩女”某一日突然意外穿越到了古代，在那里她結(jié)識(shí)了一位同仁堂的帥氣的中醫(yī)，中醫(yī)收留她在藥房做事，也幫她配了許多中藥調(diào)理的藥房以及珍珠粉等美容產(chǎn)品，兩人又自然的日久生情。。。突然一天，女生又回到現(xiàn)代，一天她路過(guò)現(xiàn)代的同仁堂，情不自禁的走了進(jìn)去，卻看到了。。。現(xiàn)如今僅僅通過(guò)圖文形式展示商品“質(zhì)量傲嬌，價(jià)格呆萌”已經(jīng)不再具有競(jìng)爭(zhēng)力了，要想把一件商品賣成爆款，就得賦予它更多的精神上的因素，把一些關(guān)于夢(mèng)想、青春、傷痛、成長(zhǎng)之類的詞匯綁定在商品上，讓商品成為一個(gè)承載精神的道具。——慣用視頻賣商品的淘寶二樓就是這么干的。前期推廣2方向2：淘寶二樓式-短視頻時(shí)間：直播前期發(fā)布現(xiàn)如今時(shí)間：直播后期發(fā)布平臺(tái)：Master達(dá)人官方微博（50萬(wàn)粉絲）、微信（10萬(wàn)粉絲）KOL推廣發(fā)布需另外收費(fèi)內(nèi)容：以產(chǎn)品試用體驗(yàn)為主，附帶介紹產(chǎn)品成分及試后感次數(shù)：2篇微博+1條微信后期推廣2時(shí)間：直播后期發(fā)布后期推廣2后期推廣2時(shí)間：每次直播后發(fā)布，二次傳播優(yōu)酷，騰訊，愛(ài)奇藝，美拍等，視頻分享到達(dá)人微博內(nèi)容：1.10s朋友圈發(fā)布的小視頻，每期直播精彩片段剪輯而成，附送配文，供微信轉(zhuǎn)發(fā)推廣；2.60s花絮視頻，集合到前期直播前準(zhǔn)備工作，直播中的精彩片段及產(chǎn)品的特寫，供在各視頻門戶發(fā)布推廣。后期推廣2時(shí)間：每次直播后發(fā)布，二次傳播2.60s花絮視達(dá)人推薦3能說(shuō)會(huì)道高顏值達(dá)人推薦3能說(shuō)會(huì)道高顏值達(dá)人推薦3藥學(xué)/美容學(xué)

雙重專業(yè)，超完美養(yǎng)膚主義《美麗俏佳人》《女人我最大》《我是大美人》特邀保養(yǎng)專家內(nèi)調(diào)外養(yǎng)、內(nèi)外兼修

從根本解決現(xiàn)代人亞健康及面子問(wèn)題專業(yè)：擁有臺(tái)灣藥師、美容師雙重專業(yè)背景，在藥物學(xué)、皮膚生理學(xué)、醫(yī)學(xué)美容、保養(yǎng)品與保健食品、芳香療法有深入研究，英國(guó)IFA注冊(cè)芳療講師擅長(zhǎng)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)——長(zhǎng)期受各大媒體美容保養(yǎng)、預(yù)防醫(yī)學(xué)保健等專訪。能結(jié)合美容保養(yǎng)與藥妝專業(yè)背景，推崇內(nèi)外兼修的健康美膚調(diào)養(yǎng)方式，從根本解決現(xiàn)代人亞健康與肌膚問(wèn)題。新浪微博：家弘100W+粉絲黃V達(dá)人推薦3藥學(xué)/美容學(xué)專業(yè)：擁有臺(tái)灣藥師、美容師雙重專達(dá)人推薦3曾擔(dān)任Guerlain（法國(guó)嬌蘭）化妝品牌美膚師，擁有豐富多元經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)細(xì)致名媛妝容，運(yùn)用底妝技巧與色彩搭配，打造個(gè)人風(fēng)格特色，符合現(xiàn)代妝彩。

個(gè)人經(jīng)歷：張杰“我想”世界巡回演唱會(huì)莫文蔚“看看”世界巡回演唱會(huì)

楊宗緯“帶一首詩(shī)來(lái)”世界巡回演唱會(huì)

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金曲獎(jiǎng)宣傳短片KelvinChiu邱耀霆達(dá)人推薦3曾擔(dān)任Guerlain（法國(guó)嬌蘭）化妝品牌美膚師，達(dá)人推薦3常合作的品牌：碧歐泉，雅詩(shī)蘭黛，蘭蔻，科顏氏，雅漾，寵愛(ài)之名等！擅長(zhǎng)評(píng)測(cè)，可拍生活化的圖文，喜歡街拍，搭配攝影愛(ài)好，淘寶認(rèn)證達(dá)人！參加過(guò)的活動(dòng)有新潘婷代言人拍攝，一號(hào)專車mini跑車活動(dòng)，必勝客新年耀分享宣傳片拍攝，京東到家活動(dòng)線下，飛利浦顯示器新品發(fā)布會(huì)，美膚寶線下（薛之謙出席）碧歐泉線下（小貝出席，韓東君出席）草莓音樂(lè)節(jié)，卡西歐等線下活動(dòng)！愛(ài)美愛(ài)打扮的年輕女性群體為主要粉絲，活躍度高。微博昵稱：小西al粉絲數(shù)：81w微信人數(shù)：5000+一直播粉絲數(shù)：102.8w+（常用一直播）美拍粉絲數(shù)：20563各論壇達(dá)人，微博時(shí)尚達(dá)人微博簽約作者。達(dá)人推薦3常合作的品牌：碧歐泉，雅詩(shī)蘭黛，蘭蔻，科顏氏，雅漾達(dá)人推薦3微博名稱：奶茶貓微博人數(shù)：110萬(wàn)+

微信人數(shù)：3984美拍粉絲：13597一直播粉絲：137.5w+

簡(jiǎn)介：國(guó)內(nèi)著名美容專家，千萬(wàn)時(shí)尚名博，旅游體驗(yàn)師《美麗俏佳人》《生活魔法師》《靚妝直播間》《時(shí)尚美妝》《新浪美麗魔法課堂》《瑞麗美妝蜜友會(huì)》《騰訊時(shí)尚美麗寶盒》《網(wǎng)易愛(ài)美163》《BTV財(cái)富故事》《BTV美食地圖》等欄目嘉賓。達(dá)人推薦3微博名稱：奶茶貓達(dá)人推薦3資深kol，博時(shí)尚達(dá)人，自由撰稿人，擅長(zhǎng)時(shí)尚護(hù)膚美妝、母嬰，活躍于各大時(shí)尚美妝母嬰論壇及app，百萬(wàn)人氣博主，品牌線上線下特邀合作嘉賓，簽約暢游新媒體。受邀到訪：北京、上海、深圳、香港、澳門城市，參與線上推廣、線下發(fā)布會(huì)、媒體見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)。曾合作資生堂、蘭蔻、科顏氏、蘭芝、雪肌精、薇姿、雅漾、水密碼、依泉、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、悅詩(shī)風(fēng)吟、蜜絲佛陀、自然堂、Olay、美寶蓮、歐詩(shī)漫、瑪麗黛佳，Algenist，韓國(guó)HERA，age20s，luma；美贊臣，宜可誠(chéng)，寶得適，vibovi威寶，GAP，Ango，貝因美，強(qiáng)生，吉奧嬰兒枕，babybjornCarrierONE嬰兒背袋，妙思樂(lè)，美高玩具等等。曾獲得北京海爾星廚廚藝賽季軍。活躍度高，粉絲數(shù)眾多，受眾多以年輕白領(lǐng)和辣媽為主，具有一定消費(fèi)能力。微博昵稱：木木豬頭88微博粉絲數(shù)：66萬(wàn)+微信粉絲：5000+映客粉絲數(shù)：20w+（常用映客）達(dá)人推薦3資深kol，博時(shí)尚達(dá)人，自由撰稿人，擅長(zhǎng)時(shí)尚護(hù)膚美報(bào)價(jià)4報(bào)價(jià)4專業(yè)策劃高質(zhì)量?jī)?nèi)容直播，各大直播平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴。創(chuàng)新模式隨時(shí)接入互動(dòng)，中西方專家為你現(xiàn)場(chǎng)指點(diǎn)迷津，更有直播互動(dòng)好禮。實(shí)時(shí)互動(dòng)專業(yè)化定制，預(yù)先設(shè)計(jì)，度身定制，產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)。植入策略前期后期多渠道宣發(fā)，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，媒體價(jià)值彰顯。宣傳計(jì)劃全面搭載整合營(yíng)銷計(jì)劃4專業(yè)策劃高質(zhì)量?jī)?nèi)容直播，各大直播平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴。創(chuàng)新