1、 HYPERLINK /article/2007/0609/article_16778.html o 青島啤酒援助殘疾人義賣活動(dòng)細(xì)案 t _blank 青島啤酒援助殘疾人義賣活動(dòng)細(xì)案項(xiàng)目介紹 活動(dòng)主題：“全國(guó)助殘日”青島啤酒援助殘疾人義賣活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：5月21日（已定） 活動(dòng)地點(diǎn)：虞波廣場(chǎng) 主 辦 方：市委市政府、市宣傳部、市殘聯(lián)、 承 辦 方：青島啤酒股份有限公司 活動(dòng)策劃：慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司 邀請(qǐng)嘉賓：市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、市宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、市殘聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)、青島啤酒股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)、青島啤酒代理商 活動(dòng)媒體策略 充分利用各類媒體進(jìn)行有效的宣傳，在時(shí)間上從活動(dòng)開始前一直延伸到活動(dòng)結(jié)束后，

2、在空間上包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、戶外等媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，將此次活動(dòng)的影響力得到最大化的體現(xiàn)。 媒體投放計(jì)劃： （1）投放時(shí)間：5月14日5月23日 （2）媒體選擇 報(bào)紙廣告：慈溪日?qǐng)?bào)。地方性黨報(bào)是市民最關(guān)注的媒體，與目標(biāo)受眾的接觸率高，影響大，能將有效信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。 投放形式： 1/4彩版：在活動(dòng)前三天發(fā)布發(fā)布1/4版大小關(guān)于活動(dòng)的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計(jì)主要以告知活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)為主，突出公益性質(zhì)。 投放時(shí)間：5月18日 后續(xù)報(bào)導(dǎo)：在活動(dòng)結(jié)束后第二天以軟文加上照片的形式在報(bào)紙上進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)導(dǎo)，報(bào)導(dǎo)突出活動(dòng)的公益性質(zhì)及成果。 投放時(shí)間：5月23日 網(wǎng)絡(luò)廣告：慈溪

3、新聞網(wǎng)。報(bào)社又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，具有時(shí)尚、方便、快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)越來越受到社會(huì)各界的重視，推廣的效果也必然是顯著的； 投放形式： 橋城快訊：活動(dòng)開始前一周時(shí)間在慈溪新聞網(wǎng)的橋城快訊欄目中發(fā)布活動(dòng)的相關(guān)消息，消息主要以告知活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)為主，突出公益性質(zhì)。 投放時(shí)間：5月15日5月21日 活動(dòng)視頻：活動(dòng)結(jié)束后在慈溪新聞網(wǎng)橋城視頻欄目中發(fā)布活動(dòng)的視頻錄像，通過視頻形式將活動(dòng)的意義進(jìn)行延伸，從而使活動(dòng)的影響得到繼續(xù)的擴(kuò)大。 投放時(shí)間：5月22日（此為持續(xù)性發(fā)布） 戶外廣告：戶外廣告具有很強(qiáng)的視覺效果，直觀醒目，同時(shí)價(jià)格相對(duì)比較低，卻有著較高的信息傳播能力。 投放形式： 網(wǎng)架廣告。網(wǎng)架廣告直接醒目，

4、在城區(qū)人流集中的十字路口安放，閱讀率高,效果明顯。擬定在人流集中的十字路口投放8個(gè)網(wǎng)架，1.青少年宮路與三北大街交叉口； 2.慈溪大廈慈客隆門口；3.五星家園；4.東方大酒店；5.烏山站；6.商都；7.虞波廣場(chǎng)；8.新城大道與三北大街交叉口。內(nèi)容設(shè)計(jì)主要以告知活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)為主，突出公益性質(zhì)。 投放時(shí)間：5月15日5月20日 宣傳單頁(yè)： 宣傳單頁(yè)具有內(nèi)容具體詳實(shí)，目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此可在活動(dòng)期間向在場(chǎng)人群現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放關(guān)于此次活動(dòng)的宣傳單頁(yè)，宣傳單頁(yè)主要以活動(dòng)的公益性為主，強(qiáng)調(diào)對(duì)殘疾人的幫助和關(guān)心。 投放時(shí)間：5月21日 活動(dòng)安排 活動(dòng)氛圍及現(xiàn)場(chǎng)布置 此次活動(dòng)主要以突出熱烈、活躍的氣氛

5、為主，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)所需的舞臺(tái)，舞臺(tái)前劃分出嘉賓區(qū)和觀眾區(qū)，區(qū)域之間采取一定的隔離措施，同時(shí)在觀眾區(qū)兩側(cè)分設(shè)義賣區(qū)和捐贈(zèng)區(qū)。 活動(dòng)流程安排 08：0008：10 工作人員全部到達(dá)會(huì)場(chǎng)。 注意事項(xiàng)：工作人員必須準(zhǔn)時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，開始在各自負(fù)責(zé)的崗位上進(jìn)行場(chǎng)地的布置。 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：負(fù)責(zé)人員的總體安排及相互聯(lián)系 08：1012：00 舞臺(tái)搭建、音響到位、場(chǎng)地布置。 注意事項(xiàng)：所有的準(zhǔn)備工作包括舞臺(tái)搭建、音響設(shè)施、場(chǎng)地布置等都必須在12：00以前全部完成 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：各項(xiàng)布置的總體安排及相互聯(lián)系 12：0013：15 檢查場(chǎng)地布置

6、、調(diào)試音響、所有演職人員到位 注意事項(xiàng)：1、對(duì)所有的場(chǎng)地布置進(jìn)行最后的檢查 2、最后一次調(diào)試音響，確保音響設(shè)備能正常使用 3、在13：00以前所有的演職人員到場(chǎng) 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：檢查場(chǎng)地布置、聯(lián)系演職人員 13：1513：30 播放背景音樂吸引人氣，嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)。嘉賓簽到并同時(shí)發(fā)放禮品。 注意事項(xiàng)：禮品由青島啤酒公司及下屬代理商自行準(zhǔn)備，禮儀小姐負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉賓簽到及發(fā)放禮品。 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：聯(lián)系簽到臺(tái)與禮儀小姐 青島啤酒公司及代理商、市殘聯(lián)：聯(lián)系嘉賓、準(zhǔn)備禮品 13：3013：35 活動(dòng)開始，主持人致開場(chǎng)白。 注意事項(xiàng)：主持人注意

7、時(shí)間控制，同時(shí)帶出兩邊的義賣區(qū)及捐款區(qū)，鼓勵(lì)人們購(gòu)買及捐款。 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：聯(lián)系主持人 13：3513：45 邀請(qǐng)市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行講話 注意事項(xiàng)：注意時(shí)間控制 負(fù)責(zé)單位： 市殘聯(lián)：負(fù)責(zé)邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，準(zhǔn)備歡迎詞。 13：4514：00 進(jìn)行表演 注意事項(xiàng)：注意時(shí)間控制，盡量吸引人氣 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：負(fù)責(zé)演員的聯(lián)系 14：0014：10 青島啤酒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話。 注意事項(xiàng)：注意時(shí)間控制 14：1014：25 在舞臺(tái)上進(jìn)行短暫的義賣活動(dòng) 注意事項(xiàng)：活動(dòng)形式可采取無底價(jià)拍賣，所得款項(xiàng)全部捐贈(zèng)給殘聯(lián) 14：2514：40 進(jìn)行表演 注意事項(xiàng)：

8、注意時(shí)間控制，盡量吸引人氣 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：負(fù)責(zé)演員的聯(lián)系 14：4014：50 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答 注意事項(xiàng)：有獎(jiǎng)知識(shí)問答要充分調(diào)動(dòng)觀眾參與積極性 負(fù)責(zé)單位： 青島啤酒公司及代理商：準(zhǔn)備所需的獎(jiǎng)品 14：5015：15 進(jìn)行表演 注意事項(xiàng)：注意時(shí)間控制，盡量吸引人氣 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：負(fù)責(zé)演員的聯(lián)系 15：1515：30 殘疾人上臺(tái)接受殘疾人協(xié)會(huì)資助人員的捐贈(zèng)，殘疾人代表講話。 注意事項(xiàng)：注意時(shí)間控制，借助這個(gè)活動(dòng)再次調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與義賣及捐贈(zèng)的熱情和積極性，將活動(dòng)引向高潮 負(fù)責(zé)單位： 市殘疾人協(xié)會(huì)：負(fù)責(zé)聯(lián)系資助人員和殘疾人 1

9、5：3016：00 進(jìn)行表演 注意事項(xiàng)：注意時(shí)間控制，盡量吸引人氣，主持人在表演間隙引導(dǎo)觀眾參與義賣及捐贈(zèng) 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：負(fù)責(zé)演員的聯(lián)系 16：0016：10 宣布義賣及捐款成果，并由殘聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行講話 注意事項(xiàng)：在宣布成果及講話后，由殘聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)號(hào)召現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與義賣和捐款，并著重提示活動(dòng)以接近尾聲，引發(fā)最后一次活動(dòng)高潮 16：1016：25 進(jìn)行表演 注意事項(xiàng)：注意時(shí)間控制，盡量吸引人氣，主持人在表演間隙引導(dǎo)觀眾參與義賣及捐贈(zèng) 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：負(fù)責(zé)演員的聯(lián)系 16：2516：30 總結(jié)性發(fā)言，宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束。 16：30 開始拆除展臺(tái)等后續(xù)工作 負(fù)責(zé)單位： 慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)有限公司文化傳媒分公司：負(fù)責(zé)總體安排 人員、物品配置及預(yù)算表 分類人員及物品配置數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注舞臺(tái)舞臺(tái)1個(gè)主席臺(tái)背景板1塊舞臺(tái)紅地毯舞臺(tái)盆景音響租用1套氣拱門1只簽到處簽到桌及用品禮品實(shí)際數(shù)量胸花實(shí)際數(shù)量義賣區(qū)橫幅1條桌子4張捐贈(zèng)區(qū)橫幅1條桌子1張捐款箱1個(gè)人員配置禮儀小姐2人促銷小姐4人主持人1人演員實(shí)際人數(shù)捐贈(zèng)區(qū)工作人員2人其他工作人員實(shí)際數(shù)量其它氣拱門2個(gè)空飄4個(gè)禮品包裝袋設(shè)計(jì)制作外接電線實(shí)際數(shù)量禮儀小姐綢帶2條促銷小姐綢帶4條嘉賓座椅演員休息座椅實(shí)際數(shù)量嘉賓區(qū)與觀眾區(qū)隔離帶實(shí)際數(shù)量策劃費(fèi)合