1、網(wǎng)絡生活價值榜報道之開心網(wǎng)：離接收生活還有多遠？網(wǎng)絡生活價值榜報道之開心網(wǎng)：離接收生活還有多遠？網(wǎng)民登陸開心網(wǎng)的目的正開場從單純的玩，轉(zhuǎn)向?qū)F(xiàn)實社會的人際關系投射到虛擬社區(qū)。開心網(wǎng)已經(jīng)不只是為你提供娛樂那么簡單了。開心網(wǎng)注冊用戶超過4000萬，平均每周新增50萬。假如開心網(wǎng)是個國家，其人口規(guī)模與阿根廷不相上下，因此略微有點動靜都能引發(fā)驚呼。9月，開心網(wǎng)推出收費的虛擬生日禮物，不管送玫瑰還是蛋糕，你都需要真金白銀地掏兩塊錢。用戶們表示出不滿，那充滿怨氣的抗議呼聲，就跟家里物業(yè)費突然從八毛漲到一塊二當然要行使業(yè)主權(quán)利去跟物業(yè)公司理論一樣想明白這點，大概就更能體會到一個事實：虛擬社會開放程度越高，和

2、現(xiàn)實社會的相似度也就越高。橫掃中國的開心網(wǎng)已經(jīng)不只為國人提供娛樂那么簡單了，不知不覺間，它已將現(xiàn)實關系日漸深化地轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡中。人際關系比玩更重要當馬克扎克伯格的Faebk變成一個全球性的網(wǎng)絡現(xiàn)象時。作為其在中國最忠誠而狂熱的追隨者，開心網(wǎng)也試圖朝這個目的逼近，但某些方面，它意識到，全盤學習Faebk并不可齲一個顯著表現(xiàn)是，當國內(nèi)SNS網(wǎng)站都紛紛模擬Faebk開放平臺以吸引外部廠商來提供產(chǎn)品時，開心網(wǎng)沒有跟進這一潮流，原因是為了保證產(chǎn)品風格的一致性。開心網(wǎng)創(chuàng)辦人兼E程炳皓這樣解釋：我們做的東西都是一種演變式的拓展，是外鄉(xiāng)化的一種創(chuàng)新。沒有開放平臺，游戲數(shù)量在大型SNS網(wǎng)站中也是最少的，但開心網(wǎng)

3、卻贏得了最高的人氣。這從中透露出一個趨勢，社交網(wǎng)站最本質(zhì)的溝通與分享功能在被重視。開心網(wǎng)上曾掀起全民娛樂狂潮的社交類游戲軟件，如爭車位、買房子等的活潑度，正在逐漸被轉(zhuǎn)帖、投票、真心話等溝通分享類功能性組件趕超。網(wǎng)民登陸開心網(wǎng)的目的正開場從單純的玩，轉(zhuǎn)向?qū)F(xiàn)實社會的人際關系映射到虛擬社區(qū)。事實上，因為社交網(wǎng)站的存在，同學、同事、朋友間的互動方式也在改變。1982年出生的葛苗是天津一所大學的美術課教師，她如今最常做的事情是登陸開心網(wǎng)的個人主頁，頁面上可能有其好友在海南和麗江旅行時拍攝的照片好友回絕通過其他方式發(fā)送這些照片，因為他們相信，每個人都上開心網(wǎng)。投票和真心話也讓朋友間的關系更嚴密了。以下食

4、物你最愛吃什么?葛苗覺得，這樣的投票能讓她知道好友的個人習慣、消費觀念、審美情趣等等，以后送禮物至少會知道對方有什么愛好和禁忌，這個交互過程是即時通訊工具給予不了的。論文聯(lián)盟.Ll.開心網(wǎng)上交流很隨意，就像朋友說話一樣。以前我得去點開朋友的博客才能看到他的動態(tài)，但是我登陸開心網(wǎng)，朋友更新了什么就會自動推送到我的主頁。葛苗說。游戲玩膩了怎么辦?程炳皓很早意識到，游戲總有玩膩的一天，必需要把用戶帶到除游戲以外的其他應用中，才能粘住用戶。如今開心網(wǎng)的技術團隊正致力于拓展更多沒有周期性的組件。招貼板就是其中一個實用性的代表，用戶可以發(fā)布物品交易、求職招聘等各種信息，甚至還能發(fā)起活動邀朋友參加。此外，程

5、炳皓還很看好無線互聯(lián)網(wǎng)與電子商務在開心網(wǎng)上的運用。6月初，索尼愛立信與開心網(wǎng)合作，推出了四款內(nèi)置開心網(wǎng)的。而推出收費虛擬生日禮物，也可算作是一次嘗試。不過面對網(wǎng)友質(zhì)疑，程炳皓立即表示，這只是開拓另一種盈利形式的探究，如今免費的功能以后絕對不會收費。比起扎克伯格高調(diào)拉風的行事風格，程炳皓顯得務實而慎重。在現(xiàn)階段收入來源主要仰仗植入游戲組件的廣告的情況下，程照舊嚴格把關，假設一款產(chǎn)品廣告要正式上線，廣告主、開心網(wǎng)市場人員和產(chǎn)品工程師至少需要23個月的開發(fā)時間才能拿出一款不讓用戶反感的產(chǎn)品。程炳皓并非不心急盈利，但他更關心產(chǎn)品推出后用戶的反應意見，更在意怎么能讓用戶在不受打攪的情況下承受商家宣傳。除

6、了在首頁銷售傳統(tǒng)展示廣告外，開心網(wǎng)找到了更好的方法。中糧集團的悅活果汁就是代表案例，通過在開心農(nóng)場里的蔬菜種植和榨汁抽獎活動，悅活果汁這一帶有游戲興趣的植入廣告吸引了數(shù)百萬人參與，許多用戶都反映，曾經(jīng)在超市購物過程中特別留意尋找過悅活果汁開心網(wǎng)正在潛入現(xiàn)實，提供娛樂休閑的同時，也改變了人們工作和生活的方式。出路在于和電子商務的嫁接每個開心網(wǎng)用戶都有兩個信息源，一個是以詳細資料、照片日記等形式存在的個人信息源，每次用戶更新狀態(tài)、發(fā)表評論或者上傳照片后，都會被系統(tǒng)記錄并保存下來。此外，這些變動也成為用戶首頁的第二個信息源，一旦用戶登陸網(wǎng)站即可馬上看到。這造成的效果是，用戶參與和共享的信息越多，信息

7、源的內(nèi)容就越豐富。開心網(wǎng)用戶最大特點就是在不停地活動，哪怕論文聯(lián)盟.Ll.他在其他網(wǎng)站是閱讀，但在開心網(wǎng)上更多是參與：投票，轉(zhuǎn)帖，評論。我們搭建了一個平臺，用戶在上面唱戲，自己創(chuàng)造內(nèi)容。程炳皓說。他很清楚，這個用戶特質(zhì)為開心網(wǎng)帶來了更大的時機。繼植入廣告和組件營銷后，6月16日，新華社正式進駐開心網(wǎng)，成為開心網(wǎng)第一個機構(gòu)用戶；7月1日，上海文廣新聞傳媒集團正式進駐開心網(wǎng)，將旗下9個電視頻道及3個播送頻率的網(wǎng)絡音視頻資源集成在開心網(wǎng)上；此外，?南方周末?、?新京報?等平面媒體和壹基金等慈善機構(gòu)也陸續(xù)搶灘開心網(wǎng)。這些媒體、機構(gòu)，利用投票、留言等功能，逐步聚集起龐大的粉絲群，開心網(wǎng)為它們提供了一個和

8、網(wǎng)友直接對話的平臺粉絲們對媒體發(fā)布的節(jié)目、報道進展評價，而媒體那么可以實時掌握粉絲的需求，并進展有效調(diào)整。同樣的互動還發(fā)生在普通用戶和明星人物之間。歌手林豪杰、許茹蕓，主持人謝娜、演員黃渤等都相繼在開心網(wǎng)插上了小紅旗，吸引大批粉絲關注。互聯(lián)網(wǎng)研究專家藍皮覺得，作為一個關系承載平臺，如今的開心網(wǎng)就像一張桌子，它已經(jīng)越來越大，越來越穩(wěn)了，需要的就是往桌子上添加更多的工具價值。除了信息流轉(zhuǎn)和娛樂，SNS社區(qū)還應該解決吃住行游購娛等生存需求和個性化專業(yè)效勞。SNS社區(qū)知道你的美食口味，推薦給你相應的餐館；假期到來之前，它幫你擬訂合適的出行方案這些夢想正在被實現(xiàn)。9月初，7天連鎖酒店的SNS悄然浮出水面

9、，快樂酒店的游戲模塊被放在最顯眼的位置上。這樣一來，當其所聲稱的600萬會員在線玩快樂酒店的同時，會員會拉房客、賺積分，而這些虛擬積分在將來能直接和現(xiàn)實中的會員卡積分對接，并刺激他們進入現(xiàn)實消費。收費生日禮物可以看作是程炳皓朝電子商務方向破冰的一次努力，但他小心翼翼，或許是在竭力防止前車之鑒。2022年，F(xiàn)aebk推出過一款名為Bean的組件，用戶借此可以看到其別人的網(wǎng)絡訪問軌跡，包括對方在電子商務網(wǎng)站上的購物信息。這顯然是一個極具商業(yè)價值的產(chǎn)品，用戶之間的口碑營銷正是商家最為重視的SNS應用。但Faebk此舉遭到了用戶的強烈抗議，最終不得不向用戶公開抱歉，同時取消了這一組件中的局部功能。奧美廣告的一位客戶經(jīng)理認為，開心網(wǎng)的將來價值中，廣告宣傳最多可以占據(jù)20，其余80那么應該來自一個真實的社會化存在的價值，通過用戶付費的形式來獲取收入。比方當人們希望在其中參加一個活動時，必須付錢購置門票，就像在現(xiàn)實中一樣。這跟藍皮的觀點不謀而合，他也覺得，收費禮物這樣的形式，包括現(xiàn)有的植入廣告，都很難為開心網(wǎng)帶來大規(guī)模盈利，用戶基數(shù)不夠，粘性也不夠，和電子商務嫁接會是很好的出路。因為SNS作為現(xiàn)實生活的映射，其中用戶的任何活動都被記錄下來，成為一個立體鮮活的人。這些被記錄下來的信息對于任何一個產(chǎn)品都是很有價值的。比方你向好友透露出想買某款，系統(tǒng)采集你的數(shù)據(jù)并