1、新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的改善互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體宣傳平臺(tái)先從報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)移至個(gè)人電腦網(wǎng)絡(luò)；而挪動(dòng)智能終端的廣泛應(yīng)用和挪動(dòng)應(yīng)用效勞的井噴式爆發(fā)又將媒體宣傳轉(zhuǎn)移到了便攜式智能終端上。雖然人們信息的承受渠道已隨著信息技術(shù)的開(kāi)展而發(fā)生改變，但是國(guó)有企業(yè)信息發(fā)布的方式和渠道卻慢于開(kāi)展的潮流。與國(guó)企新聞宣傳和形象建立一樣，在國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)化的趨勢(shì)下，未跟隨上新媒體潮流的國(guó)企不管是在自身形象的樹(shù)立還是在拓寬市場(chǎng)范圍上，都未對(duì)新媒體資源進(jìn)展充分的運(yùn)用。當(dāng)下國(guó)企應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)新興媒體平臺(tái)的重要性，改善舊式宣傳方式，在原有媒體平臺(tái)上，主動(dòng)利用以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體渠道，創(chuàng)造更大收益的形象宣傳與市常1國(guó)企新聞宣傳的必

2、須性1.1國(guó)企的形象的概念首先，需解釋一下國(guó)企的形象。無(wú)論是企業(yè)主動(dòng)建立還是受眾被動(dòng)形成的，企業(yè)形象都是受眾對(duì)企業(yè)的文化、價(jià)值觀、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、效勞、經(jīng)歷等的直觀感受。而企業(yè)形象的新聞宣傳在受眾建立對(duì)企業(yè)形象理解的過(guò)程上起著至關(guān)重要的作用。作為傳播信息的橋梁，登錄在媒體平臺(tái)的一切信息都有可能左右公眾對(duì)企業(yè)形象的印象。1.2進(jìn)展國(guó)企新聞宣傳的意義在上一自然段提起過(guò)，媒體是企業(yè)與公眾之間的溝通渠道。渠道利用的好壞會(huì)對(duì)企業(yè)形象的建立與維護(hù)產(chǎn)生很大的影響。而國(guó)有企業(yè)是由國(guó)家中央政府、地方政府投資與參與控制的企業(yè)，因其性質(zhì)的特殊性，國(guó)有企業(yè)的形象宣傳一定情況下反響了國(guó)家的政策、方針等。與其被動(dòng)受到媒體影響

3、，不如國(guó)企主動(dòng)出擊，根據(jù)自身想向公眾傳播的國(guó)企形象為根本，利用影響力日益擴(kuò)大的新興媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)企對(duì)外部言論的影響與控制。1.3進(jìn)展國(guó)企新聞宣傳的好處1.3.1開(kāi)拓企業(yè)市場(chǎng)國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)化趨勢(shì)使得國(guó)企也進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。開(kāi)拓市場(chǎng)與客戶(hù)對(duì)國(guó)企的經(jīng)效益的影響也日益增長(zhǎng)。新聞平臺(tái)不僅是企業(yè)傳播內(nèi)部文化、價(jià)值觀的工具，假如使用得當(dāng)，新聞宣傳還能給企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)受眾，激活潛在客戶(hù)，從來(lái)帶來(lái)潛藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和效益。首先，國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳的運(yùn)營(yíng)可以加大企業(yè)的知名度與曝光率，進(jìn)而將市場(chǎng)擴(kuò)大；其次，新聞宣傳是一種調(diào)度手段，在企業(yè)輸出價(jià)值時(shí)可以提供平臺(tái)，而當(dāng)企業(yè)遭遇危機(jī)時(shí)，正確以及及時(shí)的危機(jī)公關(guān)可以將企業(yè)的損失減少到最小

4、，在最大化保存客戶(hù)與市場(chǎng)的前提下挽回流失的局部。基于此，新聞宣傳對(duì)企業(yè)效益的產(chǎn)生有重要的支持與推進(jìn)作用。而國(guó)企的市場(chǎng)化趨勢(shì)使得國(guó)企將更加重視新聞宣傳的力量。1.3.2有助于企業(yè)形象的維護(hù)企業(yè)形象與價(jià)值觀是企業(yè)的意識(shí)形態(tài)之一，建立、傳播，對(duì)內(nèi)對(duì)外都需要依靠新聞媒介著手施行，并通過(guò)載體進(jìn)展傳播、放大、影響。企業(yè)的新聞宣傳對(duì)企業(yè)有著重大的影響力。國(guó)有企業(yè)將自己本身的文化通過(guò)新聞宣傳工作傳播出去，可以在公眾心中建立起良好的企業(yè)形象。同時(shí)，企業(yè)自身進(jìn)展的業(yè)務(wù)、參與的社會(huì)公益活動(dòng)或者對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)，都需要新聞媒體進(jìn)展對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳。如此做來(lái)，企業(yè)內(nèi)部將會(huì)更為認(rèn)同企業(yè)價(jià)值觀，外部公眾對(duì)企業(yè)的詳細(xì)情況也將有更深

5、的理解，這樣，良好的企業(yè)形象可以為企業(yè)帶來(lái)更為廣闊的群眾基矗1.3.3有利于鼓勵(lì)與團(tuán)結(jié)員工新聞宣傳價(jià)值，即新聞事實(shí)本身所包含的有利于傳播者，并且可以表達(dá)傳播者的觀意圖思想、觀點(diǎn)、主張的素質(zhì)，這是新聞宣傳價(jià)值的定義。國(guó)企的新聞宣傳的一局部意義將自身文化與價(jià)值進(jìn)展輸出，而作為耳濡目染承受熏陶的國(guó)企員工，他們個(gè)人的精神力量會(huì)隨著企業(yè)文化精神的熏陶而更加強(qiáng)大。在國(guó)有企業(yè)相對(duì)沉穩(wěn)的氣氛中，詳細(xì)的新聞宣傳措施例如團(tuán)隊(duì)嘉獎(jiǎng)、先進(jìn)人物報(bào)道、對(duì)企業(yè)文化的生動(dòng)解釋可以最大限度地鼓勵(lì)員工的精神，調(diào)發(fā)動(dòng)工的活力，使員工更加認(rèn)同企業(yè)理念，擁有奮斗的目的與典范，并且在工作中發(fā)揮自身特長(zhǎng)與聰明才智，為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)

6、個(gè)人目的。如此，員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度會(huì)增加，企業(yè)也能給員工帶來(lái)更大的利益與福利。1.3.4提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力首先，企業(yè)會(huì)有明確的奮斗目的。作為由政府或地方政府直接、間接指導(dǎo)的國(guó)有企業(yè)，可以更加迅速準(zhǔn)確地接觸到國(guó)家下達(dá)的指示與政策。以強(qiáng)有力的新聞宣傳為工具的國(guó)有企業(yè)那么具有明確且明晰的開(kāi)展方向與目的。企業(yè)可以跟隨國(guó)家的方針道路調(diào)整自身開(kāi)展方案，緊跟腳步，企業(yè)前進(jìn)的方向可以通過(guò)新聞宣傳來(lái)掌舵，不會(huì)偏離方向，這樣就能為企業(yè)的安康開(kāi)展保駕護(hù)航。其次，企業(yè)文化與價(jià)值觀將化為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)新聞宣傳塑造出的良好企業(yè)形象會(huì)改善企業(yè)外部的開(kāi)展環(huán)境，開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引客戶(hù)。第三，企業(yè)的知名度、品牌也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

7、的重要組成局部。一流的產(chǎn)品與效勞、企業(yè)高層的領(lǐng)袖形象與企業(yè)員工職業(yè)形象，通過(guò)新聞媒介的宣傳，可以在受眾處提升品牌營(yíng)銷(xiāo)力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2新媒體時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)2.1新媒體時(shí)代大背景新媒體Needia概念本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理首先由美國(guó)哥倫比亞播送電視網(wǎng)BS技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克P.Gldark在1967年提出，之后新媒體這一詞匯就在世界范圍播送傳播開(kāi)來(lái)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為依托，借助了蓬勃開(kāi)展的科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)新聞傳播的角色、時(shí)間與空間的限制徹底打破。海量性、互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性是新媒體傳播凸顯出的區(qū)別傳統(tǒng)媒體主要方面。2.2新媒體新聞傳播特點(diǎn)2.2.1新聞宣傳內(nèi)容增多，范圍增廣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體

8、宣傳平臺(tái)先從報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)移至個(gè)人電腦網(wǎng)絡(luò)；而挪動(dòng)智能終端的廣泛應(yīng)用和挪動(dòng)應(yīng)用效勞的井噴式爆發(fā)又將媒體宣傳轉(zhuǎn)移到了便攜式智能終端上。利用互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊與挪動(dòng)智能終端，新聞宣傳的內(nèi)容、傳播時(shí)間、地域和承受群體不受限制。新媒體不僅可以自身創(chuàng)造出新聞內(nèi)容進(jìn)展傳播，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息，新媒體也可以將其內(nèi)容通過(guò)新形勢(shì)組合發(fā)布。于是，新媒體新聞宣傳的內(nèi)容、范圍涵蓋極其廣闊。2.2.2媒體互動(dòng)性增強(qiáng)以微信與微博為代表的新媒體共同擁有一個(gè)強(qiáng)大的功能：互動(dòng)。相比傳統(tǒng)媒體進(jìn)展新聞宣傳的單一方向，擁有社交性的新媒體能讓新聞傳播的受眾也能實(shí)時(shí)參與到新聞傳播中微信點(diǎn)評(píng)、微博轉(zhuǎn)發(fā)等。新聞內(nèi)容發(fā)布后，受眾可以第一時(shí)間對(duì)內(nèi)容

9、進(jìn)展反響，新聞承受者參與到互動(dòng)中的內(nèi)容有時(shí)也會(huì)成為新聞內(nèi)容的一局部。新媒體的這項(xiàng)特點(diǎn)讓普通群眾直接參與到新聞報(bào)道中成為可能。新媒體為普羅群眾提供了一個(gè)互動(dòng)交流相對(duì)平等的平臺(tái)。2.2.3新媒體增加了新聞宣傳時(shí)效性信息網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展經(jīng)歷過(guò)eb1.0，正在經(jīng)歷eb2.0階段，將來(lái)還會(huì)迎來(lái)eb3.0時(shí)期。相比于網(wǎng)絡(luò)只用于單純提供信息，用戶(hù)承受信息的eb1.0時(shí)代比方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，eb2.0時(shí)代的用戶(hù)不僅成為網(wǎng)絡(luò)信息的承受者，也成為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布、分享和交流的主體微信、微博和B站視頻等。尤其是在智能終端的廣泛應(yīng)用后，利用新媒體進(jìn)展信息幾乎可以實(shí)時(shí)推送與分享信息。同時(shí)，如今新興的的直播平臺(tái)例如YY、斗魚(yú)等不僅能真

10、正實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，而且會(huì)讓觀者有身臨其境的第一人稱(chēng)視角。由此，新聞信息傳播的速度與廣度就大大加強(qiáng)了。2.2.4信息爆炸由于新媒體帶來(lái)的新聞內(nèi)容增多、范圍增廣、全民實(shí)時(shí)參與等特點(diǎn)，當(dāng)下新聞的產(chǎn)量處于爆發(fā)的狀態(tài)。不管是正面還是負(fù)面的消息，一旦成為熱點(diǎn)，相關(guān)的新聞內(nèi)容就會(huì)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。并且，全民參與這個(gè)特點(diǎn)使得網(wǎng)上傳播的海量信息中充滿著質(zhì)量低下的內(nèi)容。信息爆炸的同時(shí)卻不能保證良好的信息質(zhì)量。信息受眾在海量信息中不僅難于接觸到自身需要的局部，更容易受到不良信息的感染。3現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)新聞宣傳面臨的問(wèn)題3.1國(guó)有企業(yè)對(duì)企業(yè)新聞宣傳重視度不高該文第一局部分析了國(guó)有企業(yè)進(jìn)展新聞宣傳的必要性，新聞宣傳對(duì)

11、于國(guó)企的形象建立、精神建立與物質(zhì)收益上都起著重要的作用。但是有些國(guó)企沒(méi)有充分意識(shí)到新聞宣傳的重要性，一定程度上導(dǎo)致了國(guó)企內(nèi)部新聞宣傳的缺乏，不管是人力、物力還是財(cái)力上，有些國(guó)企的裝備缺乏以支持新聞宣傳的力度。同樣，因?yàn)槠髽I(yè)的不重視，企業(yè)的新聞宣傳策略停滯不前，無(wú)法順應(yīng)時(shí)代開(kāi)展，利用新興技術(shù)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。3.2在新媒體浪潮沖擊下，國(guó)企的宣傳策略相對(duì)落后國(guó)有企業(yè)中，企業(yè)的宣傳方式主要依靠紙媒內(nèi)部刊物等、電視宣傳。eb1.時(shí)代降臨后，大多國(guó)有企業(yè)都已晉級(jí)到擁有自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這一階段。而新媒體的興起帶來(lái)的高傳播、高互動(dòng)與時(shí)效強(qiáng)等特點(diǎn)，讓國(guó)有企業(yè)有些反響不及。在受眾對(duì)互動(dòng)交流要求日益高漲的情況下，國(guó)

12、有企業(yè)原有的宣傳方式已經(jīng)無(wú)法滿足群眾的要求。同時(shí)，因?yàn)樾旅襟w帶來(lái)的新聞的廣泛性、時(shí)效性，一旦企業(yè)發(fā)生負(fù)面新聞，消息的傳播范圍與速度比以前將呈倍數(shù)增長(zhǎng)。3.3企業(yè)發(fā)聲在海量信息中無(wú)法脫穎而出由于國(guó)有企業(yè)的政府投資于支持的背景，國(guó)企發(fā)聲時(shí)用詞嚴(yán)謹(jǐn)、正統(tǒng)，但也因此會(huì)給人留下相對(duì)刻板的印象。在信息更替速度滯后這個(gè)前提下，假如企業(yè)新聞的內(nèi)容仍無(wú)法抓住公眾眼球，那么，身處海量信息的大環(huán)境的國(guó)企很難脫穎而出，不能給公眾留下深入的印象。這樣，國(guó)企落后的媒體運(yùn)營(yíng)將無(wú)法成功發(fā)揮它建立維護(hù)國(guó)企形象、為企業(yè)開(kāi)拓市嘗改善外部開(kāi)展環(huán)境這些作用了。4新媒體環(huán)境下國(guó)企宣傳的變革措施國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)在原有傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)的根

13、底上，積極開(kāi)展在新型媒體上的新聞宣傳各式內(nèi)容，為企業(yè)注入新活力，宣傳企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力。國(guó)企要利用新媒體的互動(dòng)性，將本來(lái)的傳播型宣傳方式進(jìn)展改革晉級(jí)，在原有根底上加上傾聽(tīng)、交流和解決三大功能。國(guó)企本來(lái)的沉穩(wěn)、嚴(yán)肅甚至古板的形象可以通過(guò)新聞內(nèi)容的發(fā)布、和受眾之間的互動(dòng)發(fā)生改變，令其富有朝氣。4.1正視新聞媒體的作用國(guó)有企業(yè)想要開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳，那么需要管理階層對(duì)新聞宣傳重視起來(lái)。管理階層一旦重視，企業(yè)內(nèi)部有了政策發(fā)布，那么新聞宣傳工作在各部門(mén)的支持下那么可以順利開(kāi)展。企業(yè)內(nèi)部可按照PDA原那么完善和推廣新媒體管理機(jī)制，為新聞宣傳工作建立良好的基矗4.2加強(qiáng)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的建立首先，國(guó)企內(nèi)部要

14、建立一支政治思想覺(jué)悟達(dá)標(biāo)、專(zhuān)業(yè)程度過(guò)硬的新聞團(tuán)隊(duì)。新聞內(nèi)容是宣傳的重中之重，好的內(nèi)容才是新聞宣傳的根本。而相關(guān)工作人員的專(zhuān)業(yè)度、寫(xiě)作視角、文筆、風(fēng)格的訓(xùn)練能為國(guó)企新聞宣傳增光添彩。然而，新媒體環(huán)境下的新聞從業(yè)人員的要求比以前更加廣泛、嚴(yán)格，他們不僅需要具備寫(xiě)稿、攝影、錄制等技能，還要懂得新媒體運(yùn)營(yíng)下的信息技術(shù)和運(yùn)營(yíng)技能等。這些都是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的短處。因此，應(yīng)嚴(yán)格把控高質(zhì)量稿件、培養(yǎng)復(fù)合型人才，建立起一支專(zhuān)業(yè)、高素質(zhì)的國(guó)有企業(yè)內(nèi)部新聞團(tuán)隊(duì)。4.3創(chuàng)新國(guó)企宣傳平臺(tái)與方式國(guó)有企業(yè)的宣傳方式與平臺(tái)需要與時(shí)俱進(jìn)，與飛速開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)、挪動(dòng)通信和軟硬件技術(shù)相聯(lián)絡(luò)。首先需要維護(hù)之前國(guó)企與傳統(tǒng)媒體之間的合作，穩(wěn)固自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立。之后在新媒體領(lǐng)域進(jìn)展