1、下一代的數字是怎樣的數字(Digital Marketing)是使用數字來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者。那么下一代的數字是怎樣的？PC 格局、互聯網時代正在到來：、無線化進展迅速、實體虛擬加速融合、數據競爭力作用日趨顯現每經歷一次產業，必將為企業帶來巨大的。如何把握先機，在大潮中找出應對之策，是每一個人亟需關注的焦點。建立新的數字價值評估體系和對接 ADX 的 DSP 系統從全球趨勢看，如今流量居首的主流全都提供賬號登錄，網民在登錄狀態下上網的時間越來越長。據 comScore 研究顯示，SNS、社區、郵件、等用戶通常在登錄狀態下使用的應用時長

2、占到了上網時間的50%左右。而用戶在信息使用終端也發生了很大的變化，移動端互聯網流量占據全球總流量的比例從1%上升到10%僅僅用了2年多的時間。在終端和賬戶的基礎上，數據的累積逐漸個人化，而也正努力向更智能的程度演進將個人化變為現實。從最初的主動門戶頻道獲取信息和用戶主動搜索，到通過關注和訂閱的人篩選信息，再到定制推動給自己的主頁或個人專區信息，以及開始主動推介符合每一個用戶的信息，個人化趨勢演進的準確性與用戶數據的累積運用密不可分。在個人化的趨勢下，大眾時代通過用戶類型來實現對“精準”的追求更加舉步維艱。面對環境的，應該建立全新的數字價值評估體系，并對相應的媒介采購模式做出關鍵抉擇，將思路從

3、以媒體為中心向以 ADX 為代表的“個人化”轉變。基于更豐富的用戶數據精準定向和更廣泛的資源及客戶需求而產生的資源交換和實時競價，ADX 模式以即時數據投放效果，為互聯網產業帶來更大的利潤空間。在數據的驅動下，基于人群的三贏商業模式，是展示的必然發展趨勢。順應這種，騰訊已經實現了傳統 Ad Network向 Ad Exchange 的躍升，但這并不是騰訊的獨角戲，而是需要的從業者加入到這場模式中來。發展技術驅動型的創意團隊2012年，非常集中發生的若干類型的社交和被收購事件，足以說明隨著帶寬、基礎設備的進步，和應用已經進入更加 rich 化的讀圖時代。而化和化浪潮正在的報業革新，也讓充分認識到

4、和是一種更快、更直觀、更豐富的溝通方式，應該為所用。不難發現，技術的不斷正在促進一場表現的。如果說多媒體是表現力的第一個飛躍，那么，現實與虛擬信息的綜合Mixed Reality便是第二個。在增強現實技術的發展下，Mixed Reality 將成為未來信息的基本形態。借助先進的設備，用戶所看到的現實將很大程度上和虛擬的影像以及豐富的信息相結合，除了3D 和全新影像等視覺感受之外，用戶能夠隨時看到商店與當前位置的距離、座位狀況以及今日特價菜等等。由此可見，Mixed reality 將為數字帶來一系列的創新，不僅商戶的信息更加實時化，豐滿的視覺觀感和情境體驗對激發用戶更有說服力。事實上，Mixe

5、d Reality 并非遙不可及，已經有優秀的案例使用這一展現形式：2012年新款甲殼蟲運用增強現實技術，不僅讓受眾可以在戶外看到3D new beetle 形象，并且在數層樓高的戶外牌上展示虛擬的 newbeetle 特效車技。滿足用戶視覺體驗的高要求，無形中加大了在創意和表現形式上的難度，這對于公司來說亦是一個極大的。因此，公司大力發展技術驅動型的創意團隊勢在必行，并且還要大幅提高開發的。而騰訊也將全面開放接口，為合作伙伴提供更廣闊有利的資源空間，共同實現表現形式的劃時代創新。O2O 整合模式，實現從到銷售的閉環隨著電子商務的普及和 LBS、等移動新技術應用的發展，O2O 模式正在給傳統行

6、業帶來電子化，是數字領域的一款新蛋糕。據清科投資研究統計，從2011年與2012年披露的與 O2O 相關的投資企業看，餐飲、汽車、婚嫁、生活服務、奢侈品等行業紛紛開始進入 O2O 并獲得投資者青睞。這一點，不僅只是帶來傳統零售實體店的線上，同時也開啟了公司為客戶重塑品牌的數字思維。因此，如何探索融合 O2O 的整合亟待思考。借助 O2O 模式，把線上的消費者帶到現實的商店中去支付線下商品和服務，再到線下享受服務，恰好實現了從到銷售的閉環。星巴克的創新 O2O就是一個很好的例證，它全面打通了互聯網線上與線下的體系。星巴克在2011年1月推出自己的移動應用，提品詳細介紹和其他服務，并聯合移動支付S

7、quare 推出移動支付，促進移動交易。與合作后，通過推送“星巴克鬧鐘”消息，然后引導用戶安裝 APP 搶“限時折扣”。上午11點前，在設定的星巴克 APP 鬧鐘響起后60分鐘內到星巴克店內任意手工調制飲料，并將倒計時未結束的頁面展示給店員，即可享受本周精選早餐食品半價。人更要注意的是，O2O 模式必須包含“線下商戶的發現或”、“支付”、“效果的監測”三個模塊 ，三者相輔相成，才能形成一個完整的 O2O 體系。目前，騰訊正在積極地建立O2O與新的生態，讓與銷售的關聯更加緊密。以作為主要，電子會員卡將線上與線下的信息進行連接，并通過1對1的賬號體系進行“商家信息的”，利用移動支付完成支付及線下銷售，積累并沉淀大量的個人消費數據，幫助商家進行有效的管理，從而完成 O2O 的完美閉環。