1、廣西品牌牌國際化化四策略略來 源：作作者于119988年從事事外貿進進出口工工作，通通過幾年年的工作作經驗及及學習中中國品牌牌走進國國際市場場的經驗驗后總結結的理論論。 應應 用：為為國內的的品牌產產品打入入國際市市場、提提高國內內品牌產產品在國國際的知知名度和和創收更更好的效效益有指指導作用用。 內內 容： 中國加加入WTTO后，為我國國企業在在全球范范圍內實實現經濟濟結構調調整和資資源優化化配置，提供了了更為廣廣闊的空空間。關關稅壁壘壘的基本本消除不不僅為產產品的自自由流通通提供了了方便，也為我我國企業業主動進進軍國際際市場，最終打打造出真真正的國國際品牌牌，提供供了廣闊闊的機會會。在這這

2、樣良好好的環境境下，企企業該采采取怎樣樣的策略略使自己己的品牌牌在國際際市場上上有所提提高呢？ 我在在經過多多年的學學習中國國品牌走走進國際際市場獲獲得成功功的例子子中，總總結出如如下廣西西品牌國國際化策策略：第第一、戰戰略全球球化戰術術本地化化策略；第二、經營全全球化策策略；第第三、獲獲取先進進技術策策略；第第四、人人才國際際化策略略。 解解 釋： 中中國加入入后，越越來越多多的外國國品牌看看準了我我國這一一大市場場，紛紛紛進軍中中國市場場；而更更多地國國內知名名品牌也也邁出國國門，走走世界。以下策策略可為為廣西品品牌提高高在國際際上的知知名度有有所幫助助。 第一一、戰略略全球化化戰術本本地

3、化策策略。戰戰略全球球化是指指企業應應該具備備國際眼眼光，熟熟悉國際際市場的的游戲規規則，將將自身溶溶入全球球經濟的的大循環環中。戰戰術本地地化是指指企業在在不同的的國家面面對不同同的市場場，應該該采取符符合當地地民情風風俗的具具體方案案。海爾爾在美實實行的是是三位一一體戰略略：營銷銷中心設設在紐約約，設計計中心設設在洛杉杉礬，制制造中心心設在南南卡羅萊萊那州。這等于于是按照照美國消消費者的的要求在在洛杉磯磯進行設設計，然然后通過過紐約直直接向全全美的消消售網絡絡和服務務網絡進進行鋪墊墊和控制制，南卡卡羅萊那那州則隨隨時制造造出來隨隨時運到到全美各各地，變變成了一一個美國國本土化化的海爾爾。這

4、一一個具有有戰略全全球化戰戰術本地地化的策策略讓海海爾公司司在全球球1022年國家家建立了了經銷網網，擁有有了3萬萬多個營營銷點，實現了了海爾品品牌國際際化。廣廣西的品品牌也可可通過此此方法在在周邊國國家或產產品流通通國家設設立營銷銷點來擴擴大廣西西品牌產產品在國國外的銷銷售。在在采用此此策略的的同時，要特別別注意的的是，必必須充分分了解產產品所銷銷地的經經濟情況況和市場場行情。 第二、經營全全球化策策略。在在我國多多年來實實施的“引進來來”的戰戰略中，大批國國外企業業進入中中國，直直接帶動動了中國國經濟的的增長。對于實實施“走走出去”戰略，有人將將其用一一句大白白話作了了注解：“這實實際就是

5、是在洋人人的地上上，用洋洋人的資資源，做做洋人的的老坂，嫌洋人人的錢。”按照照經營全全球化策策略，近近年來，江蘇省省大膽地地走出國國門，在在世界一一些發達達國家發達地地我投資資辦廠，據不完完全統計計，浙江江民企在在境外設設立的分分支機構構和營銷銷機構已已達1000多個個，產品品已遍及及五大洲洲的所有有國家。所以，經營全全球化策策略是讓讓廣西品品牌更好好地走向向世界、被更多多的人民民所接受受的方式式之一。商家在在采用此此策略時時，要嚴嚴格按照照相關的的法律規規定程序序進行，并準備備好足夠夠的投資資資金，才能更更好的將將自己的的品牌產產品在全全球范圍圍內銷售售。 第三三、獲取取先進技技術策略略。在

6、保保證企業業原有產產品質量量保證的的前提下下，不斷斷學習國國內外先先進技術術和經驗驗，從中中找出適適合自己己產品的的技術并并運用其其中。獲獲取尖端端技術的的途徑，一是完完全自主主開發，這對于于目前中中國的大大多數企企業來說說，還不不太現實實，另一一個辦法法就是虛虛心向國國外先進進企業學學習，變變他人的的技術為為自己的的技術。在這方方面，浙浙江企業業的做法法值得借借鑒。十十多年前前，防風風打火機機還是普普通老百百姓的奢奢侈品，上面都都印著“JAPPAN”，價格格在2000元以以上。僅僅僅過了了幾年，其價格格就降了了10倍倍，日本本企業于于是來到到浙江考考察，發發現同樣樣一個電電子點火火的部件件，

7、在日日本生產產需要11元，而而在溫州州只需11角。精精明的日日本人只只得在溫溫州選擇擇打火機機廠作為為自己的的貼牌生生產企業業，結果果，這使使溫州企企業掌握握了打火火機的核核心技術術，最終終導致了了日本打打火機在在市場上上銷聲匿匿跡。由由此可得得知，一一時引起起流行的的產品想想要在市市場上占占有永久久的地位位時，必必須不斷斷地學習習先進技技術加以以改進，這樣才才能更好好的迎合合市場的的需求。商家在在實行這這一策略略時，要要特別注注意所接接觸到的的技術中中，哪些些才是更更被消費費群體所所接受和和喜愛的的，要準準確判斷斷后才能能引進該該技術來來進行投投資和生生產。 第四四、人才才國際化化策略。隨著

8、全全球經濟濟的減緩緩和中國國經濟的的蒸蒸日日上，“人才回回流”的的情況開開始變得得越來越越普遍。由于工工作環境境的改善善人才才吸引政政策的制制定，一一大批“海歸派派”開始始涌現在在中國經經濟的潮潮流中。中關村村甚至跨跨出國門門，在海海外華文文報紙刊刊登大幅幅廣告，吸引留留學人員員歸國創創業，一一些企業業的人才才意識越越來越來來強烈，從跨國國公司高高薪聘請請專業人人才現象象已經越越來越多多。浙江江的一些些服裝企企業，從從法國、德國等等國家聘聘請了高高素質的的時裝設設計師，使其產產品設計計緊貼潮潮流，在在國外贏贏得了市市場。廣廣西品牌牌若想讓讓自己的的產品取取得更高高的市場場份額，也需采采用此策策略，可可在國外外招聘國國際上實實力強的的技術專專員和知知名人士士，也可可讓自己己單位的的領導人人或專業業人士出出國到專專業領域域進行學學習與培培訓，把把國外的的先進理理念和技技術帶回回來，進進行新產產品的開開發。商商家在引引用些策策略時，要特別別留意對對國際化化人才的的保護，并制定定合理的的人才績績效考核核制度，以提供供好的環環境與待待遇來留留住人才才，讓