1、國家開放大學電大專科媒體企劃2026期末試題及答案（試卷號：2477）盜傳必究一、單項選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的, 請將正確選項前的字母填在題后的括號內）選擇在銷售狀況好的市場做廣告是一種（）。進攻性戰略防御性戰略優先戰略低成木戰略明清時期，利用圖書中的插圖和首尾頁做廣告的書籍廣告也稱（）o標號標牌牌子露布全球第一個網絡廣告出現在美國網站（）。美國在線熱線雜志新聞周刊連線售點廣告起源于（）。美國英國德國法國雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）o封面封二封三內頁以下敘述中，不屬于廣播的優勢的是（）o訴諸聽覺和視覺信息

2、制作與傳播便捷，時效性強覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由具有親和力和情緒感染力下列媒體中，一般來說，高檔女性時裝廣告較少使用的媒體是（電視雜志報紙戶外依據傳統認定，廣告有效頻次的最少次數是（）o TOC o 1-5 h z 2次3次7次9次“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于（）o產品類別定位產品利益定位文化定位功能定位在廣播媒體中，客戶在特約時間內播出的廣告稱為（）o特約廣告節目廣告插播廣告專題廣告二、多項選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有1個以上正確答案，請將恰當的答案前的字母填 入括號中.多選、漏選或錯選均不得分）以下屬于戶外廣告形式的是（）。樓宇廣告霓虹燈衛星廣告熱氣球廣告-

3、般來說，生產資料廣告的媒體組合中通常包括的媒體有（）o報紙專業雜志直郵電視櫥窗是一種（）。長期戶外媒體光效媒體固定式媒體動態式媒體選擇媒體時，所依據的媒體特性主要包括（）o覆蓋而速效性影響力D場所直郵廣告常見的形式有（）o優惠券報紙夾頁信函單張海報三、名詞解釋（每小題5分，共15分）戶外廣告：在露天或公共場合，以不特定多數人為對象，在一定的期間內持續提供視覺傳達溝通 的物質或工具，都可以稱為戶外廣告。視聽眾占有率：指某一節目的收看者或收聽者占開機總人口的百分比。視聽眾占有率可以以人口 數來計算，也可以以家庭數來計算。電影貼片廣告：指廣告的運營商與電影的制作方、發行方、放映方合作播出的廣告，如電

4、影在播 放之前的新片介紹、企業廣告和影片結尾出現的鳴謝單位或贊助單位。四、簡答題（每小題10分，共30分）什么是電影中的植入式廣告？它有什么樣的優點？答：電影中的植入式廣告指在影片中刻意采用商家的商品，靜態的擺設，畫而的背景或演員使用的道 具。（5分）植入式廣告的好處在于它可以令觀眾在不經意間構建起對商品的潛意識知覺。由于觀眾對廣 告夭生有抵觸心理，因此把商品融入劇情的效果往往比直接訴求要好。它以一種隱性化、人性化的方式將 廣告融入電影的劇情當中，從而讓觀眾在無意識的情況下對品牌留下深刻印象。（5分）網絡廣告有哪些功能？答：網絡廣告具有的功能包括：（1）傳遞信息。（2分）（2）與其他媒體或促銷

5、形式進行互補，進行整合營銷。（2分）（3）完整的品牌知識體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價值。（2分）（4）促進電子商務的實現。（2分）（5）傳遞生活之美，塑造別樣生活方式。（2分）21 .什么是媒體選擇？媒體選擇的影響因素包括哪些？答：媒體選擇指的是開展廣告活動前對媒體的挑選。（5分）媒體選擇的影響因素包括：（1）廣告目標。（1分）（2）目標受眾。（1分）（3）媒體特性。（1分）（4）產品特性。（1分）（5）廣告預算。（1分）五、論述題（25分）22.結合1-2個你常見到的電視廣告，談談電視廣告的優勢和劣勢。答：電視廣告具有以下優點：（1）直觀、形象。電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到

6、并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種 活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒體所不能比 擬的。（4分）（2）穿透性強，到達率高。電視廣告的傳播帶有一定的“強迫”接受的特點，使電視廣告有很強的穿 透力和很高的到達率。（4分）（3）目標受眾明確。廣告公司或廣告主根據電視節目播出的時間和不同消費群體的生活規律，較易于 確定哪個時間段、哪個頻道、哪類節目吸引了哪一類消費群體坐在電視機前。（3分）（4）感染力強，利于激發情緒，增加購買信心和決心。由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員 一樣，把商品展示在每個家庭成員而前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和 欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發興 趣，統一購買思想，這就有利于增強購買信心，做出購買決定。（3分）電視廣告具有以下缺點：（1）瞬間傳達，被動接受。電視媒體作