1、廣告詞平面廣告的點晴之筆廣告詞重要嗎？在平面廣告中，人們對信息的接受比例大約為：圖像78%，文字22%。如果一個平面作品中缺少文字的點綴與說明，容易使你的作品缺乏主題或產(chǎn)生歧義。廣告詞就像是一篇文章的點睛之筆，讓你的作品錦上添花。做設計時你用心寫廣告詞了嗎？態(tài)度決定了你是否能把廣告詞寫好，一個積極的態(tài)度是寫好廣告詞的前提，如果只是為了湊滿畫面，建議你不要寫廣告詞。如果你自己都不滿意自己的廣告詞，請不要指望客戶或讀者會滿意。如果你不愿意寫，別人也肯定不愿意讀！如果你要寫好廣告詞，請先愛上你廣告要展現(xiàn)的商品或主題，發(fā)掘它的優(yōu)點。對著一個你不喜歡的人，你能寫出一份好的情書嗎？看出來、聊出來、說出來、

2、寫出來看出來：多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特點吧，它的特點就是你要展現(xiàn)的。聊出來：沒有溝通是不行的，商品買給消費者而不是你，你應該聽聽別人對這個商品的認識和觀點。說出來：廣告詞是很口語化的，大聲把它說出來你才知道它上不上口。寫出來：抓住每一個在你腦海中閃過的詞語和句子，不管是不是有語病，記到紙上，方便你組織和篩選。廣告標題吸引的第一步！1 吸引消費者的興趣我是如何在一夜之間提高記憶力的？2 提供最新的信息（新聞）站起來的滾筒洗衣機3 引起消費者的好奇為什么男人總比女人年輕7歲？4 暗示一條方便快捷之路你害怕在英語課上犯錯嗎？5 可信兩年賺了56.79萬三天讓你皮膚煥然一新廣告標題忌諱

3、的短并不等于精悍，表達清晰才是最終目的。簡愛、圍城你知道我要表達什么嗎？文學愛好者才會看下去。少賣弄你的文采，消費者看不懂。有個推銷員對你說：“這是一個時尚、信息化的時代。”你是怎么感覺的？死標題，死腦筋，你在寫思想報告嗎“優(yōu)良品質”“精工制造”這種詞語看了就煩不要說教了，消費者經(jīng)不起你的喋喋不休這是一個購物天堂，是您休閑、購買、散步的場所（現(xiàn)在明白孫悟空為什么討厭啰嗦的唐僧了）在消費者面前，你的角色是？作家？健談者？媒婆？推銷員？美和賞心悅目不是廣告最終所追求的，廣告是一個信息傳達過程而不是一個審美過程。把消費者當成你的客戶，你的廣告語就是你要跟他說的話。主題怎么表達出來？首先要求廣告文案中

4、語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。 簡約不簡單首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。更生動、更形象、更創(chuàng)意廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注

5、意的百分比分別是22和78；能夠喚起記憶的文字是65，圖像是35%。這就要求在進行文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。 更動聽、更上口廣告文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。廣告語的設計形式情報式移動單向收費啦！（中國移動）疑問式胃，你好嗎？（斯達舒）祈使式殺菌治腳氣，請用達克寧！（達克寧栓）口號式?jīng)]有最好，只有更好 （奧克瑪）暗示式獻給母親的

6、愛（威力洗衣機）幽默式我的名聲是吹出來的（某電吹風品牌）提醒式只買對的，不買貴的。（雕牌洗衣粉）實際的廣告標題在構思上更加廣泛，不局限某種形式，也可以多種形式結合，力求新穎奪目，與眾不同，才能吸引消費者目光。1、創(chuàng)意就在你嘴上寫廣告語絕對不是在寫文章，我們應該更加通俗化句子，讓其更貼近大眾。網(wǎng)絡時代讓平面廣告有了一個更強大的舒展空間，我們可以借用網(wǎng)絡上的俚語，如：55555（哭泣）、菜鳥、BS（鄙視）、頂（支持）、PP（屁股）等，這些都是最通俗大眾化的。民間的流行語往往也能夠讓你的廣告更出彩，如“忽悠”、“啥子事兒啰”、“俺們那嘎”、“小樣”等等。抓住大眾心理，尋找人性突破點：“大優(yōu)惠”、“降

7、價促銷”、“跳樓出血價”等永遠是吸引消費者眼球的關鍵字。2、學做冒牌詩人，打油詩最押韻我們可以仿著古詩或者對聯(lián)來寫對稱的、押韻的句子，這樣的句子朗朗上口，容易記憶，但內容同樣要求口語化，切勿用高深費解的古字，記住：消費者不是學者！人頭馬一開，好事自然來波導手機手機中的戰(zhàn)斗機真心送關懷，歲歲好利來3、我就是“錯字”大王，換字也瘋狂在廣告語中，將一些經(jīng)典或者常見的句子或詞語中的字或詞更改，可以是同音字或者形近字，達到另一種意思。溝通，從心（新）開始！（中國移動）“棋”（其）樂無窮(某文化用品廣告)客戶要求的是“7宗最”（最？罪？）4、只要受歡迎，反派又如何？一些生活中帶貶義的句子用到廣告語當中，往

8、往會有意想不到的效果。一毛不拔（某牙刷廣告語）不打不相識（某打字廣告）5實在的人最可靠，地道的商家最可愛別以為花哨的廣告語就一定讓人信服，往往是一句平淡的日常語才會讓人覺得最實在。有空來坐坐（某咖啡屋廣告詞）好朋友相聚的地方（某酒吧的廣告詞）其實男人更需要關懷（麗珠得樂藥業(yè)）6、幽默一點，你更討人喜歡詼諧、幽默，讓別人在一個輕松的環(huán)境下接受你的廣告。我是真正的謀殺者！（某殺蟲劑廣告）使雙腳不再生“氣”。（腳氣藥廣告）某口紅的廣告：“如果一不小心我誘惑了你，責任全在牌口紅”7、一語雙關，讓人浮想聯(lián)翩，印象深刻。讓廣告變得像在談戀愛，曖昧地表達你的內心，誰能禁得起誘惑？做女人挺好（三源美乳霜）魔鬼

9、的外在，天使的內涵，還猶豫什么呢？（明基筆記本）一表人材，一見鐘情 （鐘表店）8、我比顧客更摳門，我最便宜我怕誰？貪便宜是人的天性，如果你的商品很平價，一定要別人知道哦。飛機的速度，卡車的價格（航空運輸公司）一倍的效果，一半的價格（清潔劑）只選對的，不選貴的（雕牌洗衣粉）9、給你警告，你怕也不怕？知道不用我們產(chǎn)品的后果嗎？告訴你，或許你很抵觸，但你真的怕了。注意不要言辭過于偏激哦。20歲以后一定需要。（護膚霜）人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？（某公益廣告）11、實在沒想法，把企業(yè)理念或產(chǎn)品特性拿來當殺手锏一句品牌承諾往往更具說服力，一個商品特性往往更加讓人注意。“您的需求就是我們的追求”（某

10、服務公司）只溶于口，不溶于手（巧克力糖果）優(yōu)秀平面廣告語展示優(yōu)秀平面廣告語展示優(yōu)秀平面廣告語展示優(yōu)秀平面廣告語展示優(yōu)秀平面廣告語展示優(yōu)秀平面廣告語展示優(yōu)秀平面廣告語展示經(jīng)典廣告詞選登-食品【百事可樂 】新一代的選擇【可口可樂 】永遠的可口可樂，獨一無二好味道 【麥氏咖啡 】好東西要與好朋友分享 ！ 【農(nóng)夫山泉】農(nóng)夫山泉，有點甜一滴被污染的水，無論經(jīng)過多少次過濾，都沒辦法真正純凈，就像一件新衣服被染污后怎么洗也沒辦法復原。農(nóng)夫山泉，真正天然。【臺灣三味礦泉水廣告】標題：四大皆空正文：無色、無味、無菌、無塵【臺灣黑松汽水】發(fā)現(xiàn)一瓶好水，黑送天霖水【健力寶第五季飲料】現(xiàn)在流行第五季 【鹿牌威士忌 】

11、自在，則無所不在 ！【立頓綠茶粉跳水篇】為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【佳百娜紅葡萄酒 】咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了 今晚，你準備親吻佳百娜嗎？【海南啤酒 】海南將要桶獲膨脹【黑妞軟糖】黑妞被咬了！科技產(chǎn)品【諾基亞 】科技以人為本【愛立信 】一切盡在掌握 【摩托羅拉 】智慧演繹，無處不在 【海爾 】海爾，真誠到永遠 ！ 【美的】原來生活可以更美的 【飛利浦】尖端科技的標志【澳克瑪】沒有最好，只有更好 【艾美加復印機】我因復制而偉大奢侈品【戴比爾斯鉆石 】鉆石恒久遠，一顆永流傳 【某意大利男裝】咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯的汽車【中華

12、汽車】中華汽車，真情上路【保時捷汽車】她就像一個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺 【上海三菱 】電話是30303030 【勞斯萊斯】當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表 日用品【雕牌洗衣粉下崗篇】媽媽，我能幫你干活了【高露潔牙膏 】讓你的牙齒更堅固 【飄柔】飄柔，就是這么自信【沙宣洗發(fā)水】我的光彩,來自你的風采運動品牌【timberland野外休閑】鞋上有342個洞，為什么還能防水？ 【李寧運動品牌】一切皆有可能 【NIKE浪費篇】除了汗水，什么水都不要浪費【特步】非一般的感覺化妝品【某化妝品】立刻下“斑”，不要“痘”留【益生堂三蛇膽】益生堂三蛇膽為何專作表面文章？ 戰(zhàn)“痘”的青春 【大寶】要想皮膚好，早晚用大寶！醫(yī)藥保健【康達爾形象廣告】一個名字，十二年心血 【吾老七 保健】女人的年齡可以撒謊“ 【金湯減肥沖劑】深圳女人可以“瘦下來”嗎？ 【古方三蛇膽 】可以全面停火了 【視力1+1眼睛營養(yǎng)液】別讓我一輩子嫁給它（我是眼睛，它是眼鏡） 2008年5-12抗震救災公益海報經(jīng)典廣告語我們贊嘆他們的“變臉”，我們不應該對他們“變臉