1、三網(wǎng)融合下地方網(wǎng)站視頻危機(jī)與對(duì)策隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，地方新聞網(wǎng)站視頻基 本平臺(tái)建設(shè)亦不斷成熟，視頻新聞、娛樂(lè)、影視劇、廣告、 播客等功能也越來(lái)越趨于完善。與網(wǎng)站視頻基本平臺(tái)建設(shè)成正比，地方新聞網(wǎng)站視頻的 用戶(hù)規(guī)模、訪問(wèn)量和社會(huì)影響力同樣呈上升趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻 在互聯(lián)網(wǎng)的地位明顯展現(xiàn)由來(lái)，市場(chǎng)價(jià)值、廣告價(jià)值和受眾 規(guī)模得以持續(xù)提升。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻持續(xù)發(fā)展的 各項(xiàng)指標(biāo)中，地方新聞網(wǎng)站視頻的發(fā)展占有不可忽視的相當(dāng) 重要的份額。危機(jī)然而，當(dāng)?shù)胤叫侣劸W(wǎng)站視頻發(fā)展的歡呼聲還在彼伏此起 的同時(shí)，潛伏已久的危機(jī)卻不聲不響地悄然冒頭：先是商業(yè) 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站視頻發(fā)展越來(lái)越快，內(nèi)容與服務(wù)越來(lái)越豐富；再是

2、 網(wǎng)絡(luò)精英們相繼建立了專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站，影視劇的播放幾近專(zhuān) 營(yíng)：接著中央電視臺(tái)利用自己的資源投入大量經(jīng)費(fèi)建立了國(guó) 家級(jí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)視頻方面豎起霸王旗； 緊接著全國(guó)不少省級(jí)傳統(tǒng)媒體的電視機(jī)構(gòu)仿照央視的做法， 紛紛投入數(shù)額不菲的資金建立自己的視頻網(wǎng)站。所有這一切 特別是電視機(jī)構(gòu)建立視頻網(wǎng)站，意味著互聯(lián)網(wǎng)格局的重組戰(zhàn) 役即將打響，地方新聞網(wǎng)站視頻建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展將面臨巨 大危機(jī)和挑戰(zhàn)。在三網(wǎng)融合的強(qiáng)勁東風(fēng)下，三大網(wǎng)絡(luò)能夠向廣大網(wǎng)民提 供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。老百姓 們通過(guò)一張網(wǎng)絡(luò)就可以隨心所欲地同時(shí)完成上網(wǎng)、看電視、 打電話(huà)等幾乎所有的日常信息處理。三網(wǎng)由此從各自獨(dú)

3、立的 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域向綜合性領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)性能得以大幅度提升。資 源利用水平亦可同時(shí)得以進(jìn)一步提高，見(jiàn)風(fēng)轉(zhuǎn)舵的商家、企 業(yè)家的廣告投放必多青睞集中于彼。這對(duì)于早前建立的地方 新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑雪上加霜，原本作為正統(tǒng)正規(guī)新聞網(wǎng)站 的并不特別突生的一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)喪失殆盡，而原有的薄弱則更 顯先天不足，面臨的建設(shè)發(fā)展壓力危機(jī)甚至生存壓力危機(jī)呈 幾何級(jí)飆升。視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)提振經(jīng)濟(jì)成為全球趨勢(shì)和人們的共識(shí)。新媒體 產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 和文化產(chǎn)業(yè)繁榮注入了新的活力。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，由 于前期財(cái)政的全力支持，已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)積累和經(jīng)濟(jì)實(shí) 力，”瘦死的駱駝比馬強(qiáng)”，即使斷奶，成本上升，

4、也有足夠 維持的能力保證過(guò)渡以實(shí)現(xiàn)全面的市場(chǎng)化。而相對(duì)于地方新 聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有財(cái)政或主辦單位的撥款，影響力又相對(duì)薄弱，就連生存也艱難。雖然地方新聞網(wǎng)站也有不少財(cái)政撥款十分優(yōu)厚的，但由于少經(jīng)風(fēng)雨，面對(duì)斷奶、市場(chǎng)以及營(yíng)運(yùn)成本的巨額化和環(huán)境壓力的多重化，在視頻建設(shè)和發(fā)展方面要取得更大成績(jī)，亦非易事。另一方面，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則經(jīng)過(guò)十多年的風(fēng)雨兼程早已苦盡甘來(lái)，憑借其巨大的影響力和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)源順利地進(jìn)軍影視劇行業(yè)，對(duì)于最新影視劇大片，無(wú)論其播放權(quán)價(jià)格是如何的不菲，都毫無(wú)難色地解囊相購(gòu)而成獨(dú)立贏家。在信息傳播高速化時(shí)代，人們并非全都不愿意在豪華影院欣賞驚悚大片帶來(lái)的震撼性效果，但由于其同樣震撼的高端性

5、價(jià)格，以及電視臺(tái)播放影視劇時(shí)植入廣告的無(wú)休無(wú)止，人們更傾向于隨心所欲地上網(wǎng)觀賞最新拍攝的影視劇。這成了大多數(shù)有眼光的商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的聚焦點(diǎn)，它們紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻影視劇點(diǎn)播服務(wù)，而把影視劇的片集播放權(quán)價(jià)格過(guò)高地抬了起來(lái)，達(dá)到每集20 萬(wàn)元人民幣甚至更高。而地方新聞網(wǎng)站根本沒(méi)有力量把一部部新的影視劇播放權(quán)都購(gòu)買(mǎi)下來(lái)，甚至中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站亦難做到。這種狀態(tài)的持續(xù)，地方新聞網(wǎng)站甚至中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，都可能在視頻建設(shè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中痛失半壁。三大應(yīng)對(duì)舉措當(dāng)然，面對(duì)視頻建設(shè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)存在的激烈競(jìng)爭(zhēng)、嚴(yán)峻挑 戰(zhàn)和巨大危機(jī)，地方新聞網(wǎng)站確實(shí)遭遇了前所未有的困惑， 但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的逐漸成熟，網(wǎng)

6、絡(luò)視頻的商業(yè)模式必將進(jìn)一步完善，大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)把商 企廣告巧妙地植入了視頻版塊，為新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)視頻的建設(shè) 發(fā)展工作積累了一定經(jīng)驗(yàn)，因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、挑戰(zhàn)和危機(jī)， 地方新聞網(wǎng)站及其主辦單位，并非完全孤立無(wú)援、束手無(wú)策 而坐以待斃。新聞與融資并舉。按中央有關(guān)方面的要求，從加強(qiáng)網(wǎng)上 思想文化陣地建設(shè)的角度，繼續(xù)加大對(duì)新聞網(wǎng)站的扶持力 度，扎實(shí)提高新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。除爭(zhēng)取主辦單位 和地方財(cái)政加大對(duì)所屬新聞網(wǎng)站的資金支持力度外，新聞網(wǎng) 站應(yīng)當(dāng)采取實(shí)際措施把新聞業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分開(kāi)，實(shí)施新聞 與融資并舉的方針。經(jīng)營(yíng)部分迅速轉(zhuǎn)企改制，在確保主辦單 位控股的前提下，盡量拓展渠道擴(kuò)大資金來(lái)源，以求壯大經(jīng)

7、濟(jì)實(shí)力，而有可能對(duì)網(wǎng)站視頻建設(shè)和發(fā)展投入較為充足的資 金。積極吸納國(guó)有資本組建股份公司，條件成熟時(shí)在國(guó)內(nèi)上 市融資。節(jié)目與網(wǎng)民結(jié)合。在短短的幾年時(shí)間里，全國(guó)成千上萬(wàn) 家視頻網(wǎng)站，包括新聞網(wǎng)站的視聽(tīng)頻道，仿佛像雨后春筍般 迅速建立和普及開(kāi)來(lái)。無(wú)論是具有相應(yīng)規(guī)模的大型較大型網(wǎng) 站，還是小型網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，在莫種程度或莫種意義上看,基本都緊隨寬帶的普及和音像設(shè)備、軟硬件技術(shù)的平民化建設(shè)和發(fā)展，吸收大量的“草根”化網(wǎng)民包括特約記者、特約通訊員和博客、播客等加入到視頻的制作和傳播中來(lái)，新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站固有的潛力就有可能?chē)娪砍鰜?lái)。當(dāng)然，網(wǎng)民所提供的視頻資訊內(nèi)容質(zhì)量難免參差不齊而出現(xiàn)“質(zhì)”與“量”的不平衡

8、。但是，廣大網(wǎng)民的積極參與必然能夠反過(guò)來(lái)帶給受眾隨時(shí)隨地隨意的視頻享受，不僅能夠反映現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣和移動(dòng)終端特色，也可滿(mǎn)足娛樂(lè)爆炸、注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者自主參與感和注意力回報(bào)率的需求。當(dāng)然，地方新聞網(wǎng)站發(fā)展還應(yīng)大力弘揚(yáng)體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的思想文化，大力弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提供更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)，豐富人民群眾的精神文化生活，充分發(fā)揮文化滋潤(rùn)心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用。網(wǎng)站與網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)。對(duì)于地方新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一家網(wǎng)站的力量也許十分有限甚至微不足道， 但是， 如果能夠聯(lián)合起來(lái)，資源互補(bǔ)而揚(yáng)長(zhǎng)避短，其影響力的增長(zhǎng)就可能不僅僅是簡(jiǎn)單的 l+l 或 1+2 的關(guān)系

9、，而可能就也是幾何級(jí)的增長(zhǎng)了。江西省人民政府新聞辦公室副主任邱尚仁博士曾在第四次全國(guó)重點(diǎn)地方新聞網(wǎng)站聯(lián)席會(huì)議上提出 “三聯(lián)動(dòng)” 建議，對(duì)于視頻聯(lián)動(dòng)來(lái)說(shuō)，仍然頗具意義。借用過(guò)來(lái)就是：管理與建設(shè)聯(lián)動(dòng)。從網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)來(lái)講，管理是手段，建設(shè) 是過(guò)程，發(fā)展才是目的。管理與建設(shè)聯(lián)動(dòng)，目的是發(fā)展。網(wǎng) 絡(luò)的管理需要依托網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)站視頻的建設(shè)與發(fā)展與網(wǎng)站自身 的建設(shè)與發(fā)展一樣，離不開(kāi)科學(xué)的管理方式。全國(guó)地方網(wǎng)聯(lián) 成員單位加強(qiáng)在網(wǎng)站管理和視頻建設(shè)等方面的聯(lián)動(dòng)，并更多 地交流經(jīng)驗(yàn)，可集中團(tuán)體優(yōu)勢(shì)，更好地共同為網(wǎng)絡(luò)視頻建管 工作服務(wù)。地方和全國(guó)聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)無(wú)邊界，發(fā)生在地方，表現(xiàn)在全 國(guó)，影響在全國(guó)，這是網(wǎng)絡(luò)的特色，也是網(wǎng)絡(luò)視頻的特色。 互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，各地新聞網(wǎng)站乃至中央新聞網(wǎng)站的變 動(dòng)大家都很關(guān)注，在某種意義上說(shuō)是一榮俱榮，一損俱損。 應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來(lái)，堅(jiān)決貫徹黨和國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，共同抵抗 不利于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)整體發(fā)展的負(fù)面因素，共創(chuàng)新聞網(wǎng) 站發(fā)展的健康環(huán)境。進(jìn)一步促進(jìn)地方新聞網(wǎng)站視頻采編質(zhì)量 大踏步提升。內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)。內(nèi)容是新聞網(wǎng)站的形象和靈魂，內(nèi)容 包括視頻內(nèi)容做不好新聞網(wǎng)