1、鄭州日產區域車展搭建及運營方案 Base On Auto Show And Make A Successful TransformationConstruction and operation of ZHENGZHOU NISSAN regional Auto ShowFrom INNO-VISION 2016.01 車展規劃級別區域4月5月6月W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4C1配合股東東區南區西區北區中區C2南區西區北區中區D全國深港澳北京石家莊福州泉州、東莞鄭州青島廈門昆明武漢沈陽190場4-6月共執行202場（共中C級12場，D級190場） ， 定單1710臺（PU 5

2、10臺，CDV 600臺，SUV 600臺）序號內容完成日期核心事項保障1大區人員車展指導書培訓2月20完成2月18日完成展具功能和演繹節目的介紹輸出2C1展具制作3月10日、4月15日各完成1套1月25日完成設計確認，1月31日施工圖深化，關鍵材質工藝確認，3月89日廣州驗收第一套展具，4月1314日北京驗收第二套展具3月20日完成1套1月25日完成設計確認，1月31日施工圖深化，關鍵材質工藝確認，3月1819日北京驗收第三套展具3C2展具3月10日、3月20日各完成1套1月25日完成設計確認，1月31日施工圖深化，關鍵材質工藝確認，3月89日北京驗收第一套展具、3月1819日驗收上海第二套

3、展具4月15日各完成2套1月25日完成設計確認，1月31日施工圖深化，關鍵材質工藝確認，4月12日驗收上海第三套展具、4月14日驗收北京第四套展具4D級展具制作3月10日前完成40套制作1月25日完成設計確認，1月31日施工圖深化，關鍵材質工藝確認，3月89日暫定廣州驗收展具53月20日前運達經銷商優化配送路線，專車點對點送達，（生產一批/套配送一批/套）6經銷商車展指導書培訓3月20日完成3月10日完成培訓資料，車展執行方案輸出天諾是國內最大的全方位線下整合營銷機構INNO-VISION is the biggest trade marketing and BTL marketing ins

4、titution12年深耕線下體驗和終端營銷領域15億營業額4大分公司，扎根北上廣成4大生產基地，30個維修點，支持全國業務發展58個全國執行網點35+個汽車品牌客戶3500+場車展活動10年服務東風日產，線下銷量貢獻不斷提升區域營銷大型公關體驗設備每年提供350+站試駕活動，制作超過30套展具曾服務東風日產、一汽豐田、雪佛蘭等7大主流汽車品牌，每年運營站點3500站曾打造海馬汽車全國雙T發布會等大型公關，為品牌構筑宣傳輻射橋頭堡為日產新奇駿打造特色化店頭展具，26天生產320套擁有150+套體驗設備曾打造天籟體驗屋等，以特色化體驗的方式大規模宣傳品牌以車展為核心業務，延展出八大服務產品覆蓋近

5、85%的市場，服務超過20個品牌，集客量超100萬在區域營銷領域深度服務7大汽車品牌，每年舉辦20000場+區域營銷活動，與8000+經銷商合作改裝車品牌觸點店頭工具試乘試駕車展服務 Auto Show Is the important services in our company，and we stretched out eight produces on the basis of Auto Show later天諾多年深耕車展，通過車展深度調研分析和利用MBOX進行實時監測，得出車展營銷環境4 個 Key LearningWe made investigation and used th

6、e equipment of MBOX to studied Auto Show 品牌形象需要全方面的內容締造現場體驗活動已成為消費者最喜歡的環節用更多集客手段去主動攔截客戶經銷商對客戶后續跟進能力至關關鍵剖析鄭州日產品牌基因，建立清晰統一的品牌形象打造一到兩款明星車型，增加賣點露出，強化產品體驗，實現產品與消費者零距離接觸明確新的消費群體特征，建立全新銷售邏輯，擴大潛在客戶的基數，提升整體銷量協助經銷商擴大渠道覆蓋，對區域經銷商活動管理能力、執行能力進行幫扶和培訓建設品牌力Brand-building滲透產品力Product penetration強化銷售力Strengthen the ab

7、ility of sales夯實執行力Tamp Executive ability 2016鄭州日產車展愿景緊扣消費者，打造車展全價值服務鏈Stick to the Consumer to build the whole value chain of Auto ShowPART 01建設品牌力剖析鄭州日產品牌基因，建立清晰統一的品牌形象Brand-buildingIdentificate DNA of ZHENGZHOU NISSAN，make sure brand image鑒定品牌DNA確定統一的車展主題通過展具設計.演藝體現品牌Brand-building begin with：Iden

8、tificate DNA of ZHENZHOU NISSAN； make sure the theme of auto show ； show brand including through the design booths、performance、 public relations鑒定品牌DNA挖掘車展靈魂務實進取Identificate DNA of ZHENGZHOU NISSANDig auto show theme對于鄭州日產而言，2016年，轉型乘用車市場打穩基礎最重要的一年，面對新布局，新未來鄭州日產用新的方式向消費者傳遞無畏跨界，一路前行的精神！ZHENGZHOU NISS

9、IAN spread spirit of “Fearless of the crossover , run towards all the way “to customers with a new way For ZHENGZHOU NISSAN, in 2016, the transformation of steady basis for passenger car market is the most important a year, in the face of new layout, new future2016年鄭州日產區域車展主題“越峰”隱喻鄭州日產從商用車市場轉向乘用車市場的

10、決心和勇氣，彰顯品牌形象“前行”是對未來的美好展望，同時也向消費者傳達鄭州日產一路前進的精神！The theme of ZHENGZHOU NISSAN regional Auto ShowNever To Settle“Climb Over Mountain Peak” mains ZHENGZHOU NISSANs determination and courage from the commercial vehicle market to the passenger car marke“Move Ahead ”mains ZHENZHOU NISSAN for the bright fu

11、ture , also convey to consumers the spirit of Zhengzhou Nissan all the way forward!氣勢直逼蒼穹前路無阻縱橫天地之間Momentum encroaching skyThere is no obstacle in the wayBetween heaven and earth靈感 穹峰拱門The ArchInspirationC1級展具600方正面圖Front View參考劇場式展臺 Reference theater booth1 新車車臺提升高度， 提升賞車的便利度及廣闊度2 全場無死角直視明星主打車款3 二層

12、設計提供鳥瞰視覺享受俯視圖Vertical View整體分布清晰明朗且富有設計感Layout clear and bright and a sense of design一層洽談室 Discussion area of first floor明星車臺 Star platform以方格打造酷炫場景化 Create a scene through the grid前臺特寫 Reception Close-up帶感斜切設計 With a sense of slanted reception主舞臺 Stage Close-up搭配舞臺及超大屏幕 Collocation stage and large

13、screen局部視覺圖Local visual figure平面圖Floor Plan通透的展廳設計Design of the exhibition hall with strong permeability使人流動線更自由斜坡車臺的設計方便消費者各角度賞車AV間AV Room洽談室Discussion area新車車臺New car platform展車區Exhibition vehicle area明星車款車臺Star platform重點車型車臺（斜坡）Key car platform（Slope）前臺Reception功能間Function room互動體驗Interactive ex

14、perience舞臺StageC1級展具400方正面圖Front View俯視圖Vertical View平面圖Floor PlanAV間AV Room洽談室Discussion area新車車臺New car platform展車區Exhibition vehicle area重點車型車臺（斜坡）Key car platform（Slope）前臺Reception功能間Function room舞臺StageC2級展具200方左視圖Left View俯視圖Vertical View平面圖Floor Plan洽談室Discussion area展車區Exhibition vehicle are

15、a重點車型車臺Key car platform前臺Reception舞臺Stage越峰前行 活動概念- 最TOP舞蹈團隊帶動及渲染整場演繹氣氛，通過現場重點車型配以精彩至炫的舞蹈進行呈現，帶給現場觀眾一場饕餮盛宴。Dance team to drive and render the entire interpretation of the atmosphere,Through the field of key models with brilliant to dazzle dance show, gives the audience a gluttonous feastConceptNever

16、 To Settle公眾日流程The schedule of public day流程演出概要時長(12分鐘）Step1倒計時 Count down1分鐘Step2開場模特秀 Model show1分鐘Step3企業介紹 Enterprise introduction1分鐘Step4風度MX6介紹 MX6 introduction1分30秒Step5迷彩炫舞 Performance2分30秒Step6NV200介紹 NV200 introduction1分30秒Step7舞蹈演藝 Dancing2分鐘Step8謝幕 Curtain call1分30秒演出流程-模特走秀Model show開場模

17、特秀 100全體模特伴隨著音樂，在耀眼的追光下以各種絢麗的造型在主舞臺優雅的走位變化，體現品牌的強大實力及大牌風范。人員：4名模特視頻：炫酷特效視頻+車型畫面企業介紹 100人員：1名主持人+4名模特模特一字排開于舞臺后方定點，主持人上場做企業介紹，模特變換隊形配合走秀。視頻：企業視頻演出流程-企業介紹Enterprise introduction車型介紹 130人員：1名主持人+2名模特主持人作車型介紹，模特在車型旁走秀配合。視頻：車型介紹片演出流程-風度MX6介紹MX6 introduction演繹節目 230人員：4名舞蹈演員現場響起激情澎湃的音樂，與跳動的曲調相互碰撞，舞蹈演員根據背景

18、視頻演繹激情酷炫舞蹈。視頻：炫酷特效視頻+車型畫面演出流程-迷彩炫舞Dancing in camouflage uniforms車型介紹 130人員：1名主持人+2名模特主持人作車型介紹，模特在車型旁走秀配合。視頻：車型介紹片演出流程-NV200介紹NV200 introduction演繹節目： 200人員：4名女舞蹈演員+2名男舞蹈演員現場響起活力的音樂，與跳動的曲調相互碰撞，舞蹈演員根據背景視頻演繹時尚酷炫舞蹈。視頻：商務時尚特效視頻+車型畫面演出流程-時尚齊舞 Dancing謝幕匯演 30人員：模特+舞蹈演員所有模特出場走秀后退到車型兩邊視頻：企業視頻舞蹈演員分兩組從舞臺兩邊上場后在舞臺

19、中央舞動。演出流程-謝幕匯演Curtain call show演藝建議The schedule of media day結合武術-”武林風”為傳播主線，打造鄭州日產與中原武術文化一脈相承的形象PART 02滲透產品力打造一到兩款明星車型，增加賣點露出，強化產品體驗，實現產品與消費者零距離接觸Product penetrationMake one to two star product, achieve zero distance contact with consumer products by increasing the selling points and strengthening p

20、roduct experience明星車臺Star car frame通過特色車臺造型，營造USP氛圍，直觀向消費者傳遞產品信息，留下產品烙印By modelling characteristic car station, creating the atmosphere of USP, intuitive transfer product information to consumers, product brand NV200 & 星球大戰 STAR WARS白武士The white knight黑武士The black knight銳騏皮卡 & 原始的奔襲樂趣愛上MX6的101個理由改裝車

21、refitted vehicle風度MX6賣點結合：全模式四驅系統突出的越野性能 手機掃碼進入游戲，傾斜手機保持平衡，控制大屏上的MX6汽車通過崎嶇的斜坡全模式四驅系統SUV專用C平臺 通過山地、涉水路面等地形時，大屏進行同步功能解讀互動流程（主推）風度MX6體驗設備：陀螺儀越野試駕MX6 experience plug-in: gyroscope off-road driving內飾體驗試駕體驗VR東風日產2015年廣州車展案例：VR試乘試駕體驗車展觀眾排隊體驗操作說明選車大廳-進入游戲，感受沉浸式的駕駛體驗全車系體驗插件：視聽一體化的沉浸式VR體驗Whole vehicle system

22、experience plug-in: audio-visual integration immersive VR experience-佩戴設備，進行操控界面，挑選車型進行體驗 完美的體驗流程PART 03強化銷售力以展臺為中心，距離為節點劃分區域，用全方位多樣化的營銷手段覆蓋展臺內外各個銷售節點，提升銷售效率We focus on taking the booth as the center, putting certain distance as a unite divide into certain area，using overall, varieties of marketing

23、method to cover all sales position，in order to lifting the efficiency of sales Strengthen the ability of sales引流到店5洽談室展臺會場/競品附近3公里范圍在車展不同地區采取多種手段，全方位覆蓋展臺內外各個銷售節點，數字化推動集客和助銷，提升車展全效果Take a variety of means, in different regions of the auto show comprehensive cover booth inside and outside all nodes, d

24、igital drive and help sales, auto show the effect of ascensionAPP信息推送擴大影響范圍特色巡游雙屏互動游戲選車神器Smart Sale智能語音采集卡M-BoxV2.0客戶駐留提高銷售效率攔截客戶轉化銷售數字化平臺3公里范圍進行信息推送，進行截流，讓更多人關注鄭州日產并到展臺參與互動Let more people pay close attention to ZHENGZHOU NISSAN and join the Interaction in the booths，through pushing information for

25、people and grabing more customers around 3 km.家家家家家家家車展3公里大數據描繪消費者肖像，確認位置資源渠道，精準推送視頻前貼片視頻暫停廣告開屏廣告插屏廣告Banner廣告3公里范圍Around 3km會場/競品附近Near exhibition / Competing products展臺Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealers3公里范圍Around 3km會場/競品附近Near exhibition / Competing products展臺Booths洽談室Conferen

26、ce room引流到店Guide customers to dealers設置特色“主題”巡游隊，占據交通要道，吸睛加引流 1 利用掛滿平板的服裝，吸引眼球3 塑造品牌吉祥人偶，在展區與人群互動2 穿著中國賽車隊的服裝的小蜜蜂派發DM單頁雙屏互動搶金幣游戲：支持游戲金幣轉化成購車現金券，助漲消費者的購車欲望Dual interactive games gold rush：Help up the consumers desire to buy a car1掃碼進入游戲Scan code into the game2搶帶有車型賣點的金幣Gold Rush換取禮品或優惠Get coupons33公里

27、范圍Around 3km會場/競品附近Near exhibition / Competing products展臺Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealers功能11.突顯現場價格2.留資端口功能21.維度標簽清晰，轉換便利易操作2.圖文+視頻，多維度剖析車型功能31.抓取汽車網站車主評價2.快速獲取口碑信息1233公里范圍Around 3km會場/競品附近Near exhibition / Competing products展臺Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dea

28、lers選車神器 ：一眼看穿不同車型之間的優劣，做出最佳的購車決定Tool for car selection：Compare the pros and cons of different models, make the best car buying decisionsSmart sale：增加銷售人員車型熟悉程度，同時方便向購車客戶介紹車型賣點Smart sale：Increase sales staff familiarity with the models, introduced models selling point更直觀介紹產品及競品信息更便捷管理客戶信息與洽談流程可實現大屏幕

29、實時聯動3公里范圍Around 3km會場/競品附近Near exhibition / Competing products展臺Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealers1)通過攝像頭的視頻分析進行總體人流量、客流批次統計高清WIFI攝像頭專營店出入口部署視頻分析人數進出時間行動規律批次每批人數進出時間現場運營信息物理信息M-BoxID：001距離10米以內駐留10分鐘ID：002距離20米以內駐留25分鐘ID：003距離50米以外駐留1分鐘專用算法有效吸引首次出現路過客流無關人群充分駐留在其他地方出現營銷相關信息2)通過M-b

30、ox采集通訊設備信息，通過識別與定位，轉化為客戶信息MBOX V2.0：放置店頭，達到精確統計到店人數，量化車展引流到店成效的作用MBOX V2.0：Achieve accurate statistics to the number of stores, to quantify the results of the show to store the results of the show3公里范圍Around 3km會場/競品附近Near exhibition / Competing products展臺Booths洽談室Conference room引流到店Guide customers to dealersPART 04夯實執行力協助經銷商擴大渠道覆蓋，對區域經銷商活動管理能力、執行能力進行幫扶和培訓To assist the dealers in expanding coverage of channels， To promote and train their ability for activity management and executionTamp Executive ability 一套常態化外展展具，滿足經銷商各種外展活動需求，幫助其拓展渠道A set of outdoor exhibition