1、認 知 篇規 劃 篇創 意 篇執 行 篇背景解讀任務解讀認知篇背景解讀核心信息：紅星美凱龍招商新聞發布會紅星美凱龍解讀：紅星美凱龍自創業以來，始終以建設溫馨和諧家園為己任，不懈的努力及對家具負責的使命感，現已成為中國家居流通業第一品牌。結論：以紅星麥凱龍之強大品牌效應和以客為貴之企業精神，傳遞紅星美凱龍招商互惠互利之城心。我們需要打造一場氣勢磅礴、精致高端、反響空前的招商新聞發布會，以傳遞紅星美凱龍“天地人和、自然和諧”的產品內涵，以及與商互惠互利合作之誠心。任務解讀聚焦：通過本次招商新聞發布會活動，以高端產品彰顯紅星美凱龍中國 家居流通業第一品牌形象，傳播紅星美凱龍之獨特氣質。認知：深化媒體

2、、公眾對紅星美凱龍的招商認知，提升品牌形象，強化 紅星美凱龍的自然和諧、天人合一形象。認可：深化紅星美凱龍的市場認可度，制造市場話題，引起廣泛關注， 同時提升紅星美凱龍的人氣矚目率。規劃篇活動概況活動主題創意主線活動流程&亮點活動概況時間：2010年9月28日（暫定）對象：紅星美凱龍相關領導 舟山政府相關領導 廠家代表 新聞媒體人數：200-300人地點：舟山喜來登大酒店活動主題 藍集大美 商惠天下主題詮釋集舟山之天藍水藍、觀舟山之景美人美，匯聚天下儒商，創紅心美凱龍之大善大美也。紅星美凱龍VI系統網站視覺傳播色系為藍色，結合舟山之景美，此主題不僅體現了紅心美凱龍天地人和、自然環保的企業文化理

3、念，又符合本次活動招商主題，與天下儒商合作之誠心，集天下大善大美，達招商互惠互利之境也。創意主線靜態展示動態演繹場地布置細節處彰顯內涵外場展區包裝成形象長廊，設置品牌展示燈箱墻，展示美凱龍品牌理念、企業實力、簽到區精致華貴，通過整體布置和燈光配合來體現美凱龍品牌內涵和產品品質。流程設置逐步深化演繹精彩開場表演聆聽海之細語，輕柔溫婉，脾人心扉。解讀品牌與綠色戰略，繼而具體闡明招商互惠互利之理念，層層推進，引發對美凱龍的親切感、認同感。 踢踏舞詮釋企業發展步伐之鏗鏘穩健，員工之同舟共濟、團結奮進。4.啟動儀式水乳交融，不但新穎且緊扣活動主題。活動布置-簽到處創意一二樓電梯進口拐彎處設置簽到處一處,

4、大型簽名墻,傳統方式簽名,突顯活動的大氣正式，儀式感強烈.活動布置-簽到處創意二二樓電梯進口拐彎處設置，簽到處一處。在磨砂玻璃底板造型簽名墻,簽到后地名字會隨燈光閃閃爍爍,非常新穎美觀.活動布置-簽到處創意三二樓電梯進口拐彎處設置，簽到處一處。用精美卷軸形式簽到,突顯活動的人文文化氛圍.活動布置-簽到處創意四二樓電梯進口拐彎處設置簽到處一處。用鵝卵石頭形式簽到,環保新意,烘托活動質感.活動布置創意品牌墻會場外過道設置創意品牌墻一塊,以燈箱的形式突顯精致美,在燈箱展示美凱龍LOGO等標識，講述美凱龍之品牌故事.活動布置紅星中國會場外過道設置創意裝飾紅星中國一塊中間LED顯示屏上放紅星美凱龍的宣傳

5、片中國地圖上的黃點表示美凱龍的分布地區此創意裝飾為傳播紅星美凱龍企業文化理念及實力活動布置和美生態以茶道來突顯和諧生態之美觀其道而知其行表明紅星美凱龍以德為本的企業文化理念活動布置寫藝空間此處設置油畫而非國畫與茶道相結合，突顯中西結合之風韻顯示紅星美凱龍的大氣包容氣度，融古今中外與一體同時與紅星美凱龍家居之歐洲簡約風格之交相輝映展板周邊及樓模周邊可以考慮設置一些靈動的點綴，展示自然和諧的花草，配以模特情景演示含義：結合環保理念，融合人文關懷，等元素進行展示活動布置點綴裝飾活動布置舞臺創意一活動布置舞臺創意二活動布置舞臺創意三活動布置舞臺創意四活動布置舞臺創意五活動布置舞臺創意六活動流程安排第一

6、篇章第二篇章第三篇章第四篇章惠贏四海商賈天下大美觀止藍澄舟山觀舟山之美景享美凱龍之精髓集聚天下儒商共創四海霸業篇章一 藍澄舟山 （觀舟山之美景 品舟山之人文）1.嘉賓簽到進場,會場同時播放紅星美凱龍發展歷程的VCR;2.聆聽海浪的聲音（嘉賓入完場,燈光漸暗,海浪聲漸起，時長30秒），整個活動的氛圍由此漸起；3.鋼琴獨奏（曲子舒緩，燈光漸亮，打藍色燈，光束柔和）；海之細語鋼琴演奏海上鋼琴曲4.VCR播放舟山自然人文條件，舟山政府領導講話，講述舟山的自然環境、人文環境，佛教文化等，引申到招商政策引到美凱龍招商情況。領導講話VCR播放篇章二 大美觀止（享美凱龍之精髓）1.踢踏舞，詮釋企業發展步伐之鏗

7、鏘穩健；員工之同舟共濟、團結奮進；基調昂揚高亢。身未動，心已遠，腳步鏗鏘，美凱龍在此起航 ！2.主持人講述美凱龍企業文化，突顯美凱龍天人合一自然美之理念，同時旁邊LED屏幕展示員工笑臉；3.主持人采訪員工，員工講述企業小故事；篇章三 商賈天下（集聚天下儒商）1.沙畫表演，體現前面活動所展現的內容以及表示互惠互贏的元素；沙畫藝術突破傳統藝術，創意神奇、畫面絕美，配合優美的背景音樂，天衣無縫的表演令人震驚。2.美凱龍領導講話，講述企業大概品牌理念及招商信息； 領導將熒光液體倒入啟動裝置，裝置上“美凱龍LOGO”漸漸顯露出來，最終散發出晶亮的光芒。于此同時視頻啟動宣布“美凱龍新聞發布會暨招商”項目正

8、式發布。 寓意著美凱龍招商項目，在各方努力下必將成為舟山地區的焦點和熱點，猶如明珠般散發出耀眼絢爛的光芒。（建議2至3人共同上場發布）3.招商啟動儀式篇章四惠贏四海（共創四海霸業）1.簽約儀式以傳統的簽約方式，雙方代表在簽約臺前交換文本，儀式感強，正式、莊重，體現美凱龍對客戶的重視與負責。2.結尾舞蹈動感芭蕾舞 媒體采訪，活動淡出，晚宴.以其歡快動感的節奏，來烘托現場氣氛，同時表明招商合作的愉悅心情及充滿朝氣與活力的美好未來。場地推薦活動管理執行篇舟山喜來登大酒店地址：浙江舟山市臨城新區千島路101號電話：05802088888宴會廳名稱：2樓大宴會廳面積：1500平方米場地推薦場地推薦平面圖

9、場地長桌形式場地圓桌形式工作人員培訓會議執行手冊內容、熟悉各崗位負責人；理解客戶概況、本次活動主旨、流程安排及內容；熟悉場地，培訓后接受考核，并實景彩排；明確責任與崗位重要性；攝影及攝像人員熟悉會場分布、了解拍攝流程及要求；根據現場燈光調試設備；活動管理人員提前進場，以便留出充足的準備時間；現場搭建材料按場地安全措施需要選擇防火涂質，并使背景板與墻面保證一定的安全距離；會場座位的擺放將注意留出足夠的安全通道；現場布置達到或超出原圖紙效果；經客戶驗收，如有變更及時更改；空場拍攝留會議備案；收集最新演講文檔，備份；再次提醒所有人員到場準備及彩排；與場地方再次強調各環節配合工作；整理物資入庫（儲藏室

10、）；重審各崗位職責；活動管理會場搭建內部人員先按RUNDOWN熟悉流程。以便提高與客戶預約時間內高效完成彩排， 主要調試現場的音、視頻及燈光配合的效果；專人帶領主持人及SPEAKER熟悉場地及演講配合設施，如確認演講內容、選擇麥克風類形、內容及分鐘提示器功能、試用無線鼠標對AV控制臺筆記本演講稿的控制等；正式彩排，嚴格按RUNDOWN彩排流程至各崗位配合天衣無縫。隨時與客戶提出的會議各環節問題進行溝通。彩排結束后，如有細節修改，則各崗位同時強調,并再次彩排；客戶離開后，內部工作人員按照細節修改后的流程再彩排至完全消化；最后提醒各崗位人員會議正式開始前的上崗時間，要求主要人員留下緊急聯系方式與緊急聯系人姓名。活動管理彩排活動前一小時各崗位工作人員到位，重審現場效果，并重過會議流程，檢查各電源交接處的牢固性及安全性；專人負責主持人及演講人催場；由專業AV人員給演講人在入場前配帶無線領夾麥克風，進行測音后消聲。提醒演講人無需再觸動開關，并注意避免在演講時動作過大而觸及話筒產生磨擦聲音。在演講人入場后AV控制臺一直監控無線領夾麥克風的信號是否一直穩定，如發現問題及時補救；攝影、攝像就位。活動管理開場準備由于當天出入活