1、消費者也能成為資本家1陳瑜教授簡介著名經濟學家，國際新經濟研究院院長。長期從事經濟學理論、企業和城市發展的研究。他是英國、美國、日本、加拿大等跨國公司高級經濟顧問，我國20多個市政府高級經濟顧問，北京大學等所院校的兼職教授。2005年度中國十大財智英才中國當代思想成就獎獲得者世界杰出華人中國國際經濟科技法律人才學會常務副會長中國國際交流促進會副會長2陳瑜教授經多方面調查研究、多角度的觀察和深入的思考，以及科學求證、系統分析和歸納總結，發現了還有一種巨大的資本存量第三種形態的資本消費資本，它同貨幣資本、知識資本一樣，也是推動國家、地區和企業經濟發展的直接動力。消費資本化理論_ 應運而生！ 3改變

2、世界消費的 觀念社會經濟發展觀的重大 革命引領今后50年經濟發展 理論4消費資本化理論的核心消費者在購買企業的商品之后，企業應把消費者的消費視同對企業的投資，并按一定的時間間隔，把該企業利潤的一定比例返還給消費者。這意味著消費者在消費的同時，實際成為一個投資者，而消費者的消費質變為資本。5陳瑜資教授將資本分為三種：貨幣資本、知識資本、消費資本資本的定義：人們可配置于生產領域或交換領域、用以創造產品和服務，以獲得經濟利潤的各種資源，是一種對社會生產和交換進行配置的力量的價值反映。6資本具有以下五個特征：、資本可以是有形的也可以是無形的；、資本必須投入到生產領域或交換領域，用以創造產品或服務，并且

3、帶來增值；、資本投入的目的是獲得經濟利益；、資本是決定社會生產和交換的源動力；、資本只有在運動（運作）中才能增值。7三種資本的界定、貨幣資本資本的第一種形態。貨幣資本實際上是以貨幣形態表現的生產資本，它包括在產品和服務的創造過程中，可以用貨幣購入的所有物質性投入。貨幣資本成為人們認識中的第一資本形態。市場經濟的實踐證明，依靠單一貨幣推動經濟發展的模式，已經顯示出其局限性和不充分性。8、知識資本資本的第二種形態。知識資本是以知識形態表現的資本。它包括在產品和服務的創造過程中所有知識性、技術性的投入。人們對知識資本的認識也經過了一個從人力資源到人力資本再到知識資本的逐漸深化的過程。人力資源是貨幣資

4、本投入教育之后轉化而成的人的個體所承載的知識和技能。人力資源作為資本投入到生產和流通領域創造價值，即轉化為人力資本。9知識資本包括人力資本、結構性資本和顧客資本，三者構成了資本體系。作為資本第二種形態的知識資本的重要性，已經得到人們的廣泛認同。貨幣資本聯合知識資本推動經濟發展的模式，對地區和企業的經濟發展將產生不可估量的作用。荷爾露滋養乳專利10、消費資本資本的第三形態。消費資本是以消費形態表現的資本。它包括在產品和服務的消費過程中所有由消費者創造的市場力量及其價值表現。它是貨幣資本和知識資本之外的第三種資本形態。在產品短缺時代，消費者處于被動地位，消費的價值僅在哲學家眼里具有重要意義。產品相

5、對過剩時代，任何人都不能再忽視消費的力量，消費者成為市場經濟的主人，消費已經成為市場的主導力量。11消費資本化理論的要點和重大意義消費資本化理論突破了傳統經濟理論的局限。對消費觀念、心理產生巨大影響同迄今為止所有經營消費資本化將對廣大消費者的消費心理產生很大影響積極參與嘗試的心理，以及愿意長期合作的巨大吸引力和凝聚力。這正是消費資本化理論與眾不同的鮮明特點和獨特魅力由此，將會產生很大的轟動效應“注意力經濟學效應”或“眼球經濟學效應”。也就是說，廣大消費者的眼光將集中在應用消費資本化理論的企業的產品上。12把消費者從產品鏈的末端以投資者的身份提到了前端將原來消費者和生產者之間的單純買賣、對立矛盾

6、的關系轉化為戰略合作關系。是商品經濟發展的必然結果。（吸引顧客的演變：技術廣告服務價格消費資本化）資本化理論將使消費者、企業和整個社會的利益最大化，實現生產者、經營者、消費者和全社會的共贏。” 將消費向生產領域和經營領域延伸13每個社會細胞的經濟行為的終極目標都可以歸結為消費，任何產品的最終指向也都是消費。因而一切社會活動都在圍繞著消費展開。消費關系到每一個企業、家庭和個人。消費者是市場經濟的主人消費者決定著生產的成敗消費者決定著每一張貨幣的投向消費者決定著貨幣資本和知識資本的最終價值消費資本化理論對經濟、社會各方面即將產生重大影響和全方位的效應。14消費資本的產生，將進一步完善市場經濟發展的

7、增長方式，它將同貨幣資本、知識資本一起聯動，推動市場經濟發展。當前，在全球金融危機的關鍵時刻，世界各國尤其重視和發揮消費資本對經濟發展的拉動作用。我國是世界上最大的消費市場13億消費人口。在消費資本化理論的作用下，我國消費資本的力量將得到最充分的釋放，為我國經濟發展將帶來難以估量的推動力量！15今后經濟發展的模式，應是融合三種資本力量、依靠三種資本聯動來共同推動：消費資本導向知識資本創新貨幣資本推動這將是今后企業、地區和國家經濟增長的基本模式。 16從消費資本化理論看NHT Global 17NHT Global 公司的核心我們作為消費者（會員），以上網購物的形式購買了公司高品質的健康產品后，公司把我們的消費視同為對公司的投資，并按照每周結算，把公司利潤的一部分返還給我們，這意味著，我們在消費的同時，實際成為一個對公司的投資者以會員身份參與分紅，而我們的消費質變為資本。18NHT Global 的模式消費資本導向全球會員消費積分制